Valorile SEO explicate: pe care să le urmăriți și cum să le folosiți

Pentru a măsura succesul campaniei dvs. SEO, va trebui să urmăriți o varietate de valori.

Acestea vă permit să urmăriți progresul dvs. și să determinați ce aspecte ale strategiei dvs. funcționează și ce nu.

Pentru a avea succes, trebuie să știți ce valori cheie să luați în considerare, să le identificați pe cele aplicabile afacerii dvs. și să urmăriți progresul SEO folosindu-le.

Cu toate acestea, valorile SEO pot fi uneori puțin confuze.

Pentru început, sunt atât de multe de care să-ți faci capul. În plus, astăzi, există și nenumărate instrumente și metode pe care le-ați putea folosi pentru a le urmări. (Unii chiar folosesc versiunile lor proprietare!)

În acest ghid pentru valorile SEO, vom:

• Explicați ce sunt valorile SEO
• Vă prezentăm diferitele valori pe care ați putea dori să le includeți în strategia dvs. de SEO
• Descoperiți instrumentele pe care le puteți folosi pentru a le măsura

La sfârșitul acestui articol, veți înțelege mai bine de ce este necesară urmărirea metricilor pentru SEO și cum vă poate ajuta afacerea să-și îmbunătățească rangul în rezultatele motoarelor de căutare.

Sau, dacă preferați, vedeți acest videoclip care rezumă valorile din această postare.

Ce sunt valorile?

Dar înainte de toate acestea, trebuie să definim ce este o metrică SEO în contextul SEO.

Vă puteți gândi la o valoare SEO ca:

Orice variabilă care captează o parte de date relevantă pentru performanța paginilor dvs. în rezultatele motorului de căutare.

Valorile SEO ar trebui să fie granulare și să servească drept un indicator al succesului campaniilor dvs. de marketing.

Urmărirea valorilor SEO este o parte esențială a strategiei dvs. SEO, deoarece vă permite să determinați dacă eforturile dvs. actuale de marketing funcționează.

Făcând acest lucru corect, vă permite să vă adaptați circumstanțelor în schimbare, facilitând menținerea eficienței campaniilor dvs. în timp.

Măsurarea eforturilor dvs. de SEO cu valori aduce o serie de beneficii pentru companii. Acestea includ capacitatea de a:

• • Folosește-ți bugetul de marketing mai înțelept
  • Atrageți mai mulți clienți potențiali către paginile dvs. web
  • Corectați problemele cu strategia dvs. actuală de SEO

• Dezvoltați conținut mai relevant pentru publicul dvs
• Descoperă cum se clasează concurenții tăi și adoptă strategii similare
• Îmbunătățiți durata de timp pe care oamenii o petrec pe paginile dvs
• Reduceți costul obținerii de clicuri pe pagină din rezultatele motoarelor de căutare
• Îmbunătățiți-vă experiența în pagină
• Atrage mai mult publicul local și mobil

Păstrarea în evidență a valorilor vă permite să vă îmbunătățiți strategia SEO în timp. Acestea oferă feedback valoros, care vă arată dacă abordarea dvs. actuală funcționează sau dacă trebuie să faceți modificări.

Ca avertisment, urmărirea valorilor SEO nu este întotdeauna ușoară.

Mulți proprietari de site-uri web se confruntă cu provocări în înțelegerea și interpretarea acestora și în aplicarea lor practică.

De exemplu, traficul total al paginii web a fost singura statistică care a contat pentru multe companii în trecut. Cu toate acestea, de-a lungul timpului, companiile au văzut că această valoare nu era suficientă pentru a evalua succesul campaniilor lor.

Volumul de utilizatori care au ajuns pe site-urile lor a fost semnificativ, dar la fel a fost și dacă au efectuat conversii.

Nu-ți face griji, totuși. În această postare, vă oferim acoperire.

Discutăm despre cele mai importante valori SEO și despre cum să folosim diverse instrumente pentru a le urmări.

Deci, să începem?

Valori de autoritate

Google clasifică paginile în funcție de nivelul de încredere pe care îl percepe pe pagina web.

Deci, de unde știi dacă site-ul tău este „de încredere”? Cu valorile de autoritate.

Rețineți că toate valorile măsurate mai jos sunt măsurate diferit.

Infografică privind valorile SEO pentru crearea de linkuri (dați clic pentru a mări)

Veți vedea din acest exemplu că scorurile variază în funcție de instrumentul utilizat.

Prin urmare, vă recomandăm să alegeți un instrument din lista de mai jos pentru a măsura autoritatea domeniului și a paginilor dvs. și să respectați acest lucru atunci când vă monitorizați site-ul în timp.

De exemplu, folosim în mod constant Autoritatea de domeniu pentru serviciile dumneavoastră, deoarece ne facilitează măsurarea fluctuațiilor de autoritate (vom detalia mai jos acest lucru).

Fără alte prelungiri, iată cele mai faimoase valori de autoritate utilizate în industria SEO.

Valori de autoritate pentru linkuri de domeniu

Autoritatea de domeniu (Moz)

Domain Authority (DA) este o măsurătoare creată de Moz pentru a măsura probabilitatea ca un site să se claseze în rezultatele motorului de căutare.

Moz punctează domeniile pe o scară de la 1 la 100, cu DA mari reprezentând o șansă mai mare de a se clasa.

DA este una dintre valorile cele mai utilizate și înțelese utilizate în prezent de SEO. Moz – creatorul său – este bine stabilit în industria SEO, popular printre amatori și profesioniști.

Pentru a găsi autoritatea de domeniu pe Moz, accesați Link Explorer al companiei și introduceți numele domeniului ales. Instrumentul își va scuipa apoi scorul DA plus alte valori utile.

Dacă doriți să evaluați ce fel de scoruri ar trebui să se aștepte să obțină anumite site-uri, uitați-vă la aceste exemple...

• Casa Albă – Guvernul SUA, are un DA de 94.
• BMW – producătorul auto internațional, are un DA de 76.
• Lanks Automotive, un mic garaj auto din Beacon, NY, are un DA de 13.

Cum se măsoară autoritatea domeniului?

Moz calculează autoritatea domeniului folosind mai mulți factori, inclusiv,

1. Numărul de domenii rădăcină care leagă
2. Numărul total de link-uri de pe alte site-uri

Moz folosește apoi aceste informații pentru a compara puterea de clasare a site-urilor web în timp.

De ce să măsori autoritatea domeniului?

Google nu folosește DA ca măsură de clasare în mod direct, așa că nu are niciun impact asupra performanței generale de clasare a unui site.

Cu toate acestea, valorile DA sunt esențiale din două motive:
1) Măsurarea calității backlink-urilor dvs
2) Pentru verificarea potențialului de clasare al propriului site

Să începem cu 1).

Nu toate backlink-urile au același efect asupra clasamentului.

Obținerea unui backlink de pe un site semnificativ, cum ar fi Telegraph.com, are un efect mult mai mare asupra clasamentului dvs. general decât obținerea unuia de pe un site pe care cineva tocmai l-a creat.

Deci, atunci când vă evaluați țintele de backlink, țintirea domeniilor relevante, cu DA înalt poate fi benefică.

În ceea ce privește 2), DA vă permite să vedeți dacă „puterea clasamentului” site-ului dvs. se îmbunătățește în timp. Având un DA ridicat înseamnă că va fi mai ușor pentru site-ul dvs. să se claseze pentru cuvinte cheie noi în viitor.

Actualizează în mod regulat scorurile DA folosind modelul său de învățare automată, care creează cea mai bună potrivire între datele de conectare pe care Moz le colectează și mii de rezultate de căutare, permițându-i să caracterizeze mai bine potențialul de clasare al site-urilor de-a lungul timpului.

Moz a furnizat măsura originală DA, dar nu este singurul joc din oraș.

Companiile mai noi, cum ar fi Ahrefs și SEMRush, și-au dezvoltat propriile lor companii, care consideră că reprezintă mai bine modul în care Google măsoară autoritatea site-urilor web.

Acest lucru a dus la o oarecare confuzie, în special în ceea ce privește autoritatea domeniului și rangul domeniului. Aceste valori nu sunt aceleași.

Evaluare domeniu (Ahrefs)

Evaluarea domeniului (DR) este o măsură proprie Ahrefs pentru a arăta puterea profilului general de backlink al unui site web.

Ca și în cazul DA, măsoară autoritatea pe o scară logaritmică de la 0 la 100, cu scoruri mai mari din ce în ce mai greu de atins.

Cum se măsoară evaluarea domeniului?

Ahrefs calculează DR analizând câte domenii unice au cel puțin un link de urmărire către site-ul țintă.

Se uită la câte domenii unice la care se leagă acele site-uri (și diluează în consecință)

Se uită la scorurile DR respective ale site-urilor respective.

Încă cu mine? OK, si…

Dacă un site care trimite către dvs. obține dintr-o dată încă 100 de link-uri de urmărire, DR ar trebui să crească, de asemenea, la fel ca toate celelalte site-uri către care site-ul trimite link-uri.

Cu cât un site trimite mai multe site-uri către (gândiți-vă, directoare), cu atât mai puțin DR va trece.

De ce să măsori evaluarea domeniului?

DR este util pentru că vă ajută să îmbunătățiți productivitatea backlink-urilor dvs.

Obținerea de link-uri de la site-uri relevante cu DR-uri ridicate, în general, vă îmbunătățește clasarea mai mult decât cele cu DR scăzute.

Potrivit lui Ahrefs, factorii care influențează DR includ:

• Numărul de domenii care fac legătura cu site-ul dvs
• Scorul DR al domeniilor de legătură
• Numărul de link-uri de ieșire (site-uri cu DR mare care se leagă doar la câteva alte domenii mărește DR-ul site-urilor de primire mai mult decât cele care leagă la multe site-uri web)

Verificarea DR în Ahrefs este ușoară. Accesați Ahrefs Site Explorer și inserați adresa URL a domeniului pe care doriți să o analizați. Ahrefs va evalua apoi pagina și va oferi un scor DR între 0 și 100 în rezultatele de mai jos.

Flux de încredere (Majestic)

Trust Flow este o măsură proprie de la Majestic – un instrument popular de analiză a linkurilor – care surprinde „încrederea” site-ului dvs. pe o scară de la 0 la 100.

Cu cât scorul este mai mare, cu atât site-ul este mai demn de încredere și este probabil să se claseze mai sus.

Cum se măsoară fluxul de încredere?

Majestic calculează fluxul de încredere folosind calitatea backlink.

Pentru a genera valoarea, mai întâi evaluează manual ceea ce a numit „site-uri de semințe” – domenii binecunoscute, cum ar fi Facebook și BBC – și colectează datele lor de conectare pentru a determina scorul lor de semințe.

Odată ce are aceste date, le folosește apoi pentru a evalua fiabilitatea oricărui alt site.

Site-urile web mai strâns legate de site-urile de bază tind să aibă un scor mai mare decât cele mai îndepărtate sau deloc legate.

De ce să măsori fluxul de încredere?

Fluxul de încredere este o măsură importantă a calității pentru site-ul dvs., deoarece vă oferă o imagine de ansamblu care încapsulează:

1. Cantitatea de trafic care vine pe site-ul dvs. prin link-uri terță parte
2. Relevanța site-ului de linkare
3. Numărul de backlink-uri către site-ul de legătură

În mod critic, relevanța site-urilor care leagă contează (și relația lor cu site-urile semințe de încredere), în timp ce pentru DR, nu contează.

Pentru a verifica Trust Flow, mergeți la pagina de pornire a lui Majestic și apoi căutați domeniul pe care doriți să îl inspectați în bara de căutare furnizată.

Apoi, vă va oferi un scor Trust Flow plus alte valori pe care le puteți găsi utile.

Valori de autoritate a paginii web

Autoritatea paginii (Moz)

PA, tot de la Moz, este similar cu DA, dar este folosit pentru a măsura autoritatea unei singure pagini .

Moz PA are o scară de la 0 la 100. Toate paginile noi vor începe cu un scor de 1, iar apoi vor crește în timp, în funcție de cât de bine sunt „iubite” pe o bază externă și în ierarhia site-ului dumneavoastră.

De exemplu, pe site-ul BMW, pagina lor de pornire are un PA de 65. Probabil că este pagina cu cele mai multe linkuri de pe site-ul lor, atât extern cât și intern, această pagină are cel mai mare PA de pe site-ul lor.

În comparație cu aceasta, o pagină mai profundă despre compatibilitatea cu mașinile BMW are un PA mai mic de 47.

Cum se măsoară autoritatea paginii?

PA folosește atât calitatea, cât și cantitatea paginilor interne și site-uri/pagini externe care leagă la o anumită pagină pentru a marca autoritatea.

De ce să măsori autoritatea paginii?

Utilizați PA ca o aproximare rapidă a autorității unei pagini web.

Cu cât pagina este mai aparent *importantă pe un site web, cu atât PA ar putea fi mai mare.

Această valoare ar trebui utilizată comparativ cu alte pagini de pe site, mai degrabă decât cu paginile de pe alte site-uri.

Evaluare URL (Ahrefs)

Ahrefs UR (evaluare URL) este un scor de la 0 la 100 bazat pe cât de puternic este profilul de link al acelei adrese URL. Ahrefs UR este inspirat de PageRank de la Google și este comparabil ca măsurătoare (nu prin scoruri) cu PA lui Moz.

Cum se măsoară evaluarea URL?

„Sucul” UR este transmis prin link-urile „DoFollow” de pe fiecare pagină în mod egal. De exemplu…

Dacă o pagină are un UR de 100, va trece o parte din UR-ul său în mod egal între orice altă adresă URL către care trimite din pagina respectivă.

Utilizați UR ca evaluare a autorității unei pagini. Comparați UR cu alte pagini de pe același site și nu cu pagini de pe site-uri diferite.

De ce să măsori evaluarea adresei URL?

UR oferă o înțelegere mai detaliată a cât de probabil este ca paginile individuale să se claseze în rezultatele căutării.

Flux de citare (Majestic)

Citation Flow de la Majestic a înlocuit ACRank în 2012. Valoarea este un scor al câte linkuri există către o anumită adresă URL.

Cum se măsoară fluxul de citare?

CF este măsurat prin numărul de link-uri către o anumită adresă URL.

În timp ce Majestic afirmă că nu toate link-urile sunt judecate în mod egal, premisa de bază este cu cât un URL are mai multe link-uri (intern și extern), cu atât mai mare este CF.

De ce să măsori fluxul de citate?

CF ca valoare independentă poate fi utilă atunci când se determină rapid cât de prolifică este o adresă URL în ceea ce privește numărul de linkuri.

Beneficiul măsurării Citation Flow apare atunci când îl utilizați împreună cu Trust Flow...

Flux de încredere actual (Majestic)

Majestic Topical Trust Flow are scoruri între 0-100 acordate categoriilor pentru a determina nișa sau sectorul unui anumit URL sau domeniu.

Cu cât scorul este mai mare într-o anumită categorie, cu atât mai multe link-uri din cadrul acelei categorii ajung la adresa URL.

Cum se măsoară fluxul de încredere topic?

Exact modul în care Majestic determină categoria URL nu este făcut public din cauza brevetelor în curs, dar constatăm că această valoare este destul de precisă.

Indiferent dacă accesează cu crawlere conținutul sau folosesc altă metodă, încă nu a fost clarificat.

De ce să măsori fluxul de încredere topic?

Topical Trust Flow poate fi utilizat pentru a determina relevanța actuală a link-urilor care indică către o anumită adresă URL, înțelegând în același timp cât de influentă va fi o anumită adresă URL într-o anumită categorie pentru link-uri sau trafic.

Valori de cercetare a cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este procesul de descoperire a cuvintelor și expresiilor introduse de utilizatori în motoarele de căutare atunci când caută produse și servicii ca ale dvs.

Prin urmare, valorile de cercetare a cuvintelor cheie oferă date valoroase pe care le puteți folosi pentru a descoperi cuvinte cheie mai bune pentru afacerea dvs.

Rețineți că valorile de cercetare a cuvintelor cheie nu măsoară direct performanța dvs. SEO, spre deosebire de celelalte valori enumerate în această postare. În schimb, acestea sunt instrumente pentru îmbunătățirea strategiei dvs. de optimizare pentru motoarele de căutare.

Acestea se asigură că conținutul paginii dvs. este relevant, reflectând termenii de căutare folosiți de publicul dvs.

Volumul de căutare

Volumul de căutare măsoară de câte ori utilizatorii caută cu un anumit cuvânt cheie pe lună.

Deci, de exemplu, dacă oamenii introduc „instalatori lângă mine” în bara de căutare Google de 50.000 de ori pe lună, volumul său de căutare este de 50.000.

Pe măsură ce efectuați cercetarea cuvintelor cheie, veți observa că există multe cuvinte cheie foarte relevante pentru afacerea dvs., dar că volumele de căutare ale acestora diferă considerabil.

De obicei, cu cât volumul de căutare este mai mare, cu atât mai mult trafic puteți genera dintr-un cuvânt cheie.

Cu toate acestea, uneori veți întâlni cuvinte cheie relevante care arată ca ținte grozave, dar nu sunt din cauza volumului lor scăzut de căutare.

De exemplu, „instalatori din zona mea” sună ca un cuvânt cheie pe care instalatorii ar trebui să-l includă pe paginile lor web. Dar dacă volumul său de căutare este de numai 10 pe lună, nu va atrage trafic semnificativ, chiar dacă captezi fiecare utilizator care îl introduce pe Google.

*Rețineți că acestea nu sunt cifre reale, ci doar exemple ipotetice*

Pe de altă parte, direcționarea exclusivă a cuvintelor cheie cu volum mare nu este neapărat cea mai bună abordare. Asta-i pentru că:

1. Ele tind să fie foarte competitive
2. Sunt mai generice

Luați, de exemplu, termenul de căutare „instalatori”.

Are un volum mare de căutare.

Dar o mare parte a utilizatorilor care introduc această expresie în motoarele de căutare nu caută servicii de instalatori. Mulți vor doar informații. Prin urmare, direcționarea acestui cuvânt cheie ar putea atrage cantități mari de trafic care nu generează conversii pe site-ul dvs.

Există o serie de instrumente pe care le puteți folosi pentru a măsura volumul de căutare. Dar veți observa că numerele raportate nu sunt aceleași.

Nu este un secret pentru nimeni că toate aceste instrumente își obțin valorile din Google Keyword Planner.

Planificatorul de cuvinte cheie Google

1. Conectați-vă la aplicație și apoi faceți clic pe Descoperiți cuvinte cheie noi
   
2. Introduceți cuvintele cheie în bara de căutare, urmând instrucțiunile.

Planificatorul de cuvinte cheie Google va raporta apoi căutările lunare medii pentru cuvântul cheie ales într-un interval – nu un anumit număr.

Deci, de exemplu, volumul de căutare pentru „Plumber” este 100K-1M, iar „Plumbers Services” este 10K-100K.

Rețineți că volumul căutărilor Google Keyword Planner a fost întotdeauna măsurat în funcție de sezonalitate. Cu toate acestea, odată cu schimbările constante ale pieței rezultate în urma pandemiei, ei și-au actualizat modelul sezonier pentru a reflecta schimbările pieței într-o perioadă de 7-10 zile, făcând acest instrument mult mai valoros!

Cu toate acestea, trebuie să luați volumul de căutare din Planificatorul de cuvinte cheie de la Google cu puțină sare, mai ales dacă doriți să vă clasificați organic.

Unii termeni de căutare sunt adesea grupați dacă sunt similari, ceea ce înseamnă că nu veți obține întotdeauna date exacte pentru termenii de căutare individuali.

Există și alte instrumente de măsurători SEO mai detaliate pentru a măsura volumul de căutare.

Ahrefs

Dacă aveți nevoie de date mai precise privind volumul de căutare, atunci Ahrefs ar trebui să fie platforma preferată.

1. Conectați-vă la contul dvs., mergeți la exploratorul de cuvinte cheie, selectați motorul de căutare ales și introduceți pur și simplu cuvântul cheie în bară.
   
2. Instrumentul va scuipa apoi volumul de căutare (la cele mai apropiate două cifre semnificative) și alte valori, cum ar fi de unde provine traficul (adică Regatul Unit, SUA, Australia și alte țări).

Ahrefs combină datele despre volumul Google Keyword Planner cu datele Clickstream pentru a-și actualiza datele lunar și pentru a degrupa cuvintele cheie pe care le grupează Keyword Planner, oferindu-vă informații mai specifice.

SEMRush

În cele din urmă, poate doriți să utilizați SEMRush – un alt instrument de cercetare a cuvintelor cheie de top.

1. Pur și simplu navigați la prezentarea generală a cuvintelor cheie, introduceți cuvintele cheie în caseta furnizată și apăsați Enter.
2. SEMRush vă va afișa media căutărilor lunare din ultimele douăsprezece luni.

De asemenea, afișează tendințele de volum de-a lungul timpului - util pentru a estima dacă merită vizat cuvântul cheie în viitor.

Dificultatea cuvintelor cheie

Dificultatea cuvintelor cheie este o măsură care vă arată cât de greu este pentru site-urile web noi să se claseze pe prima pagină a Google pentru cuvântul cheie ales.

Dificultatea cuvintelor cheie (KD) este o valoare critică, deoarece vă spune dacă clasarea pentru un anumit cuvânt cheie merită investiția.

În timp ce clasarea cuvintelor cheie populare este cu siguranță profitabilă, raportul cost-beneficiu poate fi prea mare pentru afacerea dvs.

De asemenea, poate fi nepractic.

Chiar și cu un efort substanțial, s-ar putea să vă străduiți să vă clasați printre concurența existentă.

Prin urmare, dificultățile „medii” sau „scăzute” sunt ținte mai bune. Cu aceste cuvinte cheie, aveți șanse mult mai mari de a vă clasa bine și pentru mai multe cuvinte cheie.

Ca și înainte, multe instrumente raportează dificultatea cuvintelor cheie.

Ahrefs și Moz Keyword Explorer prezintă „dificultatea” ca un index din 100.

Cuvintele cheie cu evaluarea 0 sunt cele mai ușor de clasificat, în timp ce cu evaluarea 100 sunt cele mai provocatoare.

Dificultățile de 40 și mai mici sunt de obicei atinse pentru întreprinderile mici. Cu toate acestea, cei peste 60 de ani necesită adesea mulți ani de SEO minuțios.

Este posibil, dar este un arzător lent.

Ahrefs vă spune, de asemenea, aproximativ de câte backlink-uri (hyperlink-uri) va trebui să vă clasați în primele zece pentru un anumit cuvânt cheie. Este o atingere plăcută pe care o puteți folosi pentru a înțelege pașii practici pe care va trebui să-i faceți dacă doriți să ajungeți pe prima pagină cu rezultatele căutării.

SEMRush face lucrurile ușor diferit de Ahrefs și Moz. Măsoară dificultatea cuvintelor cheie ca procent, dar interpretarea de bază este identică.

Cu cât procentul este mai mare, cu atât este mai dificil să clasați pentru cuvântul cheie ales.

Planificatorul de cuvinte cheie Google nu utilizează o măsură cantitativă. În schimb, oferă o descriere verbală a dificultății (adică „scăzută”, „medie” sau „ridicată”).

Poziția curentă de căutare

Poziția dvs. curentă de căutare este locul în care site-ul dvs. se clasează astăzi în rezultatele căutării pentru anumite cuvinte cheie.

Este o măsură critică, deoarece vă permite să vă adaptați strategia SEO pentru a viza cuvintele cheie potrivite.

Pe măsură ce urcați în clasament, puteți viza alte obiective, cum ar fi traficul și conversia.

Desigur, o poziție bună de căutare ar fi numărul unu.

Dar uneori, acest lucru nu este la îndemână pentru unele cuvinte cheie cu volum foarte mare, mai ales dacă concurezi cu site-uri web de top, cum ar fi Amazon sau Forbes.

Dacă cuvântul cheie pe care doriți să-l vizați este extrem de competitiv, vă puteți gândi să ajungeți în poziția 5, ceea ce este o mare realizare!

Cercetările de la Backlinko arată că paginile care trec de la poziția șase la 5 experimentează un salt substanțial în traficul general.

Și pentru alte cuvinte cheie, ați putea fi pe poziția 7.

Dar asta nu înseamnă neapărat că te vei clasa pe pagina 1.

Adesea, există atât de multe anunțuri plătite încât ajungi să fii împins la pagina 2, așa că verifică întotdeauna acest lucru în rezultatele căutării.

Urmărirea clasamentului SEO este ușoară.

Ca și în cazul altor valori pentru cuvinte cheie, diverse instrumente vă permit să urmăriți poziția curentă de căutare.

FATRANK

Pentru o verificare rapidă a rezultatelor dvs. curente de căutare, puteți utiliza instrumentul nostru, FATRANK.

Fie descărcați aplicația pentru Android sau iOS, fie adăugați-o în Chrome.

Vă permite să verificați cu ușurință clasarea cuvintelor cheie pe mai multe site-uri web de pe Google.

Ahrefs

Ahrefs vă arată, de asemenea, clasarea dvs. pentru cuvintele cheie alese (și alte cuvinte cheie foarte corelate care ar putea fi relevante).

Destul de util, acesta descompune clasamentele rezultatelor căutării în segmente, inclusiv primele 3, primele 10, primele 50 și primele 100 și, de asemenea, vă permite să vă vizualizați clasamentele în funcție de țară.

Aceasta este o modalitate de a analiza mai mult rezultatele și de a afla unde vă dificultăți.

SEMRush

SEMRush face ceva foarte asemănător.

Vă arată poziția actuală și vă permite să urmăriți dacă progresați în timp.

Moz

Instrumentul Moz vă permite, de asemenea, să verificați poziționarea cuvintelor cheie a site-ului dvs. și vizibilitatea rezultatelor căutării. Și la fel ca Ahrefs, vă permite să vă verificați rangul pe desktop și pe alte dispozitive.

Pentru a vedea clasamentul căutării desktop versus mobil pe Moz:

1. Deschideți contul Moz și accesați Rank Checker
2. Introduceți cuvântul cheie, adresa URL, țara și motorul de căutare alese atunci când vi se solicită
3. Vizualizați verificarea cuprinzătoare a clasamentului. Pentru a compara vizibilitatea pe dispozitive mobile și pe desktop, navigați la graficul Vizibilitate în căutare .

Cunoașterea poziției dvs. actuale de căutare atât pe desktop, cât și pe mobil este esențială pentru scopurile strategiei SEO, din cauza numărului mare de persoane care folosesc dispozitive mobile în prezent. În primul trimestru al anului 2021, căutarea mobilă a reprezentat 59% din vizitele organice ale motoarelor de căutare. Deci, dacă clasamentul dvs. pe dispozitive mobile este în urmă cu clasamentul pe desktop, ar putea avea un impact masiv asupra cantității de trafic organic care ajunge pe site-ul dvs.

Datorită noului Core Web Vitals de la Google – lucru pe care îl discutăm mai detaliat mai jos – compatibilitatea cu dispozitivele mobile este acum un semnal de clasare pentru „experiența paginii”.

Astfel, clasarea slabă a dispozitivelor mobile în raport cu desktopul este adesea un indiciu că trebuie să vă optimizați site-ul pentru dispozitive mobile - ceva care este de obicei relativ ușor de făcut.

Dacă aveți doar acces gratuit la Moz, puteți obține o prezentare generală a distribuției de clasare a cuvintelor cheie pentru site-ul dvs.

Rata de clic (cuvânt cheie)

Rata de clic este raportul dintre utilizatorii care fac clic pe un site web aflat în prezent în rezultatele căutării, împărțit la traficul total pentru cuvântul cheie.

Dacă valoarea CTR organică pentru un cuvânt cheie este mare, sugerează că conținutul paginii este relevant pentru ceea ce au în vedere utilizatorii și că site-urile se descurcă bine în direcționarea lor către obiectivele lor.

Dacă este scăzut, sugerează că site-urile nu îndeplinesc în prezent nevoile utilizatorilor. Un CTR „bun” pentru un cuvânt cheie cu intenție comercială este de aproximativ 10% până la 20%, potrivit SEMRush.

Ca rezultat, CTR oferă o perspectivă asupra rentabilității investiției (ROI) la care vă puteți aștepta pentru clasarea pentru anumite cuvinte cheie.

Iată cum se măsoară rata de clic.

• Ahrefs
  Ahrefs oferă informații rapide, intuitive și aprofundate despre valorile CTR organice, arătându-vă procentul pe care s-a făcut clic și nu s-a făcut clic, plus informații despre sezonalitate.
  
• SEMRush
  SEMRush oferă o valoare interesantă pe care o numește potențial de clic - ceva ce puteți găsi în Managerul său de cuvinte cheie. Arată șansa estimată de a obține un clic pe site-ul dvs. dacă acesta a ocupat prima poziție în rezultatele paginii motorului de căutare.

Măsuri SEO de trafic

Valorile de trafic sunt folosite pentru a „estima” cât de mult trafic primește un site web sau un blog, utilizând formule complexe bazate pe volumele cuvintelor cheie și pe pozițiile de clasare. Instrumentele populare care utilizează valorile de trafic sunt Ahrefs și SEMrush.

Iată cum funcționează.

SERPS are 100 de rezultate și ne putem aștepta ca un CTR în top 20 să fie ceva de genul următor, conform datelor AdvancedWebRanking pentru ianuarie 2019...

Iată CTR-ul fiecăreia dintre primele 10 poziții organice la care te-ai putea aștepta:

• Poziția 1: 30,58%
• Poziția 2: 15,6%
• Poziția 3: 10,26%
• Poziția 4: 6,36%
• Poziția 5: 4,32%
• Poziția 6: 3,08%
• Poziția 7: 2,24%
• Poziția 8: 1,74%
• Poziția 9: 1,4%
• Poziția 10: 1,15%

Acum, cunoaștem CTR-ul pozițiilor. A doua jumătate a ecuației este volumul cuvintelor cheie.

Volumul cuvintelor cheie este, de asemenea, o „estimare”, măsurată din Instrumentul pentru cuvinte cheie Google, Clickstream sau din alte surse.

Deci, din aceasta, putem „ghici” câte clicuri ar obține un site web de la un anumit cuvânt cheie, cunoscând volumul și poziția cuvântului cheie...

Să facem un exemplu simplu.

• Site – RedWidgets.com
• Cuvânt cheie – „Widget-uri roșii”
• Volum – „1000”
• Poziția – 4

Traficul „estimat” este de 63,6 vizitatori numai din acest cuvânt cheie.

Acum, faceți acest lucru pentru fiecare cuvânt cheie pentru care se clasează acest site și voila! Aveți o imagine despre cât de mult trafic vă puteți aștepta.

Desigur, acest lucru ar depinde în întregime de cât de vastă este baza de date a cuvintelor cheie a unui instrument. Să ne uităm la cele două instrumente principale pentru trafic...

Trafic Ahrefs

Ahrefs are o bază de date extinsă de cuvinte cheie de 474 de milioane de cuvinte cheie în exploratorul de site-uri (a nu se confunda cu baza de date totală de 7,5 miliarde) și folosește „datele Clickstream” combinate cu instrumentul Google Keyword pentru a prezice volumele și CTR-ul SERP organic.

Ceea ce este interesant la Ahrefs este că folosește datele Clickstream pentru fiecare cuvânt cheie pentru a calcula CTR.

De exemplu, a fi numărul 1 pentru „care este ora” ar genera probabil mai puțin CTR decât „închiriere limuzina” – deoarece Google ar răspunde la interogarea „ora” de deasupra SERP.

Există multe nuanțe și industrii în care CTR-ul este mai mare sau mai mic decât media, iar Ahrefs încearcă să ia în considerare cu exactitate toate acestea pentru a arăta cât de mult trafic primește un site web.

Comparație Google Analytics

Am comparat datele pentru un site afiliat mic pe care îl deținem, cu datele de analiză reale, pentru a compara acuratețea. Acest lucru, desigur, nu are nicio influență asupra acurateței instrumentului în ansamblu - setul de date ar trebui să fie semnificativ mai mare decât un site. Este doar o completare curiosă la această postare pe blog.

Date de analiză a site-ului afiliat: 801 vizite în luna precedentă

Estimarea traficului Ahrefs: 226 de vizite pe lună

Trafic SEMRush

SEMrush are, de asemenea, multe cuvinte cheie în Domain Analytics, deși puțin mai mic decât Ahrefs, este comparabil. SEMrush are 340 de milioane de cuvinte cheie pentru desktop și 80 de milioane de cuvinte cheie pentru dispozitive mobile.

Deși SEMrush pretinde că folosește surse terță parte și date din fluxul de clicuri pentru volumele de cuvinte cheie, nu este clar dacă ia în considerare CTR pentru cuvinte cheie sau sectoare individuale atunci când determină nivelurile de trafic organic.

Comparație Google Analytics

Din nou, vom compara „estimarea” traficului de la SEMrush cu traficul Analytics de pe site-ul nostru afiliat exemplu...

Date de analiză a site-ului afiliat: 801 vizite în luna precedentă

Estimarea traficului SEMrush: 127 de vizite pe lună

Dintre cele două instrumente principale care „estima” traficul, am alege Ahrefs. Pur și simplu pentru că am găsit că este mai precis în ceea ce privește exemplele la care avem acces Analytics, dar și pentru că se pare că suntem în Ahrefs pentru mult mai multe cercetări, fie că este vorba de audit, cercetare de cuvinte cheie sau analiză de conținut.

Cu toate acestea, ar trebui să luăm întotdeauna „traficul estimat” cu un praf de sare. Ele nu ne vor oferi niciodată o imagine completă și precisă, dar pot fi folosite pentru a compara site-uri cu altele sau pentru a ne oferi o estimare foarte aproximativă a expunerii la căutare a unui site.

Problema cu metrica de trafic

Mulți dintre bloggerii de acolo, în special în afara industriilor tehnologice, nu se concentrează pe SEO. În schimb, ei sunt mai concentrați pe vizitatorii sociali sau direcți.

Ei nu scriu postări pe blog pentru a câștiga trafic de cuvinte cheie și, prin urmare, nu își optimizează site-ul în consecință.

Acest lucru poate face uneori greșit un blog să pară „mai puțin autorizat” în motoarele de căutare din cauza unei estimări reduse de trafic.

Acesta este motivul pentru care nu acordăm multă pondere estimărilor de trafic atunci când facem prospectare pentru extindere, în special în nivelurile inferioare DA.

Traficul poate funcționa și împotriva blogurilor sau a site-urilor web în nișe mai obscure, unde volumul de cuvinte cheie este pur și simplu mai mic sau nici măcar în bazele de date cu instrumente. Un subiect mai puțin popular nu înseamnă neapărat un blog sau un site web mai puțin puternic de unde să prospectați.

Exemplu prostesc, dar imaginează-ți cel mai important expert în „mănuși fără degete”. Traficul de cuvinte cheie ar fi scăzut, dar autoritatea site-ului ar putea fi în continuare acolo.

Principala concluzie aici este... nu priviți traficul estimat ca pe un instrument pentru a lua decizii importante cu privire la oportunități sau evaluări. Folosiți-l ca o „metrică soft” pentru a vedea dacă ceva este greșit sau pentru a obține o aproximare aproximativă a locului în care se află site-ul în ceea ce privește expunerea organică.

Valori de implicare

Trafic organic

Traficul organic este numărul de vizitatori care sosesc pe site-ul dvs. web din rezultatele căutării, fără a-i include pe cei care provin din destinații de plasare plătite.

SEO, prin urmare, folosesc termenul de trafic „organic”.

Este esențial să urmăriți traficul organic din perspectiva SEO, deoarece vă arată câți vizitatori „gratuiti” primește site-ul dvs. datorită implementării strategiei dvs. de SEO.

Google Analytics (GA) separă traficul care ajunge pe site-ul dvs. prin rezultatele motoarelor de căutare și alte canale de trimitere.

Iată cum să vă găsiți traficul organic folosind platforma:

1. Conectați-vă la contul dvs. GA și faceți clic pe fila „Raportare” din partea de sus a ecranului.
2. În panoul din partea stângă, accesați Achiziții >> Prezentare generală .
3. Dacă dați clic pe Prezentare generală , veți ajunge la o pagină de date care vă arată sesiuni, conversii și diverse surse de trafic, inclusiv căutare organică.
4. Mergeți la raportul Trafic organic pentru mai multe detalii. Aici veți vedea date care vă arată cât de mult trafic a generat fiecare cuvânt cheie pentru site-ul dvs.

GA vă permite, de asemenea, să aflați de unde provine traficul dvs. organic. Puteți vedea performanța individuală a traficului pentru anumite locații geografice, pagini de destinație sau chiar adrese URL de referință. În acest fel, vă puteți construi o imagine a canalelor dvs. cele mai productive și vă puteți investiga punctele slabe.

Rata organică de respingere

Rata organică de respingere măsoară procentul de utilizatori care dau clic înapoi pentru a căuta după ce au vizualizat o singură pagină (de obicei, pagina de pornire sau pagina de destinație).

Ratele de respingere mai mici sunt mai bune, deoarece indică faptul că oamenii primesc mai multă valoare de pe site-ul dvs.

Rețineți că ratele de respingere organice și plătite spun lucruri diferite:

• Ratele organice de respingere măsoară numărul de utilizatori care fac clic înapoi pentru a căuta după ce au făcut clic pe un rezultat organic.
• Ratele de respingere plătite măsoară cei care fac clic înapoi după ce fac clic pe un anunț.

Măsurarea ratei de respingere organică este esențială pentru succesul SEO. Asta pentru că le spune motoarele de căutare despre valoarea pe care oamenii o obțin de pe site-ul tău pentru un anumit set de cuvinte cheie.

Dacă rata de respingere este scăzută, înseamnă că site-ul dvs. oferă utilizatorilor ceea ce doresc, ceea ce sugerează că ar trebui să se claseze mai sus în rezultatele căutării.

Dar dacă este mare și utilizatorii dau clic rapid departe de site-ul dvs., aceasta indică faptul că nu le servește cumva nevoile. Și, din păcate, Google va folosi asta ca o scuză pentru a vă clasa mai jos.

To track your bounce rate in GA:

1. Sign in to your GA account and select the website you want to measure
2. Go to Audience Overview >> Bounce Rate .
   
3. To view individual pages, navigate Behavior >> All Pages . GA will then produce a table showing the bounce rate for every page.

You can also track this against other variables in GA to drill down and find out why users might be leaving your site.

You can also categorise Bounce Rates by user age, for example, which will allow you to see whether there are differences between different demographic groups.

Knowing this tells you if you are doing enough to appeal to specific groups or not.

Sometimes you may notice a spike in the Bounce Rate that might seem alarming.

However, it could be momentary.

For instance, an extensive offline advertising campaign can sometimes generate a rush of new users.

If these users come to your site via Google search and then click out of your site, it'll automatically classify them as organic traffic, potentially spiking your organic Bounce Rate.

Average Session Duration

Average Session Duration – also known as “time spent on-site”- is the average time users spend on your site.

Google Analytics calculates it as the combined duration of all sessions (user visits) on your domain in seconds, divided by the total number of sessions.

For instance, if the total session time is 10,000 seconds across 200 individual sessions, your Average Session Duration is 50 seconds.

Tracking Average Session Duration is essential because dwell time (or the amount of time between clicking a page and clicking back to search results) may be a key Google ranking factor.

Evidence suggests that the longer users remain on your web pages, the higher the page rank. So getting users to stay on your pages for longer could boost SEO.

Keeping track of session length provides insight into user behaviour.

As suggested, if the Bounce Rate is high, it indicates that your website didn't provide what they wanted. It might be too clunky, difficult to navigate or irrelevant for the search term. If, however, they stay for a couple of minutes, then it might mean they've found something of value. And if they stayed for an hour or more – well, you obviously knocked their socks off!

However, a word of caution: while Average Session Duration looks like a helpful metric, you need to think about what it's really telling you.

Yes, it shows how long people are staying on your site. But it doesn't tell you anything about leads, conversions, or what users are doing. Furthermore, it proxies for at least two things: content relevance and page experience. So you can't use this metric alone to work out how to improve your pages.

To find Average Session Duration in Google Analytics:

• Go to Audience >> Overview report.
• Choose Avg. Session Duration from the metrics on the right.

Top Exit Pages for Organic Traffic

As a business, you want to know which of your pages are performing best. But you also want to know about those that aren't doing so well.

Top exit pages are the pages that people last visited before leaving your site. Google Analytics allows you to track these pages, showing their percentage exit.

To track top exit pages in GA:

1. Go to Behaviour >> Site Content >> All Pages
2. Click %Exit to see the exit rate for each page

Top exit pages is an excellent metric for SEO because it allows you to focus your page experience improvement efforts on your worst performers.

You can quickly hone in on pages that aren't fulfilling their full potential and look for ways to correct them. With a bit of dedication, you may be able to use this metric to slash Bounce Rate and improve user dwell time – positive ranking signals for Google.

Conversion Metrics

Organic Conversion Rate

For those wondering how to measure SEO success, organic conversion rates have the answer.

This metric captures the proportion of traffic arriving at your site from organic search results that result in a sale (or another action you'd like them to perform, such as filling out a form).

Thus, organic conversion rate serves as a measure of website traffic quality, telling you how appealing you are to users.

Tracking conversion rates is helpful for SEO. You can improve conversion rates by changing your approach to SEO.

For instance, if your organic conversion rate is low, it could indicate you are targeting the wrong keywords. If users arrive at your site in large numbers but aren't converting, it could mean your content is not relevant.

Thus, tracking conversion rates over time allows you to judge the success of your keyword strategy. Targeting better keywords generally leads to higher conversion rates.

To find the organic conversion rate in Google Analytics, click Conversions >> Goals >> Overview . (Please note that you must first set your “goals” before you can track organic conversions, so you may not be able to view this metric right away).

Here you can see the percentage of people converting via Organic Search.

If you use SEMrush, navigate to Conversions >> Overview to find the metric.

Again you'll need to define your goals, which is any action that indicates that a user has become a subscriber or a customer.

Once you begin tracking your organic conversion rate, you'll want to compare it against other variables, including:

• Pagini de destinație
• Locație
• Dispozitiv

By cross-correlating, you'll be able to see along which dimensions your conversions are performing well and which aren't.

For instance, you might have a high conversion rate on desktop, but a low one on mobile, suggesting you may need to improve the mobile-friendliness of your site ( which is one of Google's new Core Web Vitals!)

Click-through rate (Your Website)

Above, we discussed the average click-through rate for the current high-ranking sites in the search results. Here we shift gears and focus on the Click-Through-Rate for your site specifically.

Click-Through Rate (CTR) in this instance captures the percentage of users who click your site's links after viewing them in search results.

SEOs and businesses use this SEO metric to track the effectiveness of their SEO campaigns over time. If CTRs are rising, it could suggest you are:

1. Targeting more relevant keywords.
2. Writing more attention-grabbing page titles and descriptions.

How good your CTR is depends on how you compare to benchmark CTRs for results in various positions.

Research from Backlinko, for instance, shows that the average CTR for the number one search result on Google is 31.7 %.

So if your page ranks number one for a keyword but your CTR is above this, you can consider it to be good.

In addition, you can also compare your CTR to other neighbouring search results – particularly those of your direct competitors.

This provides you with an apples-to-apples comparison of your performance.

Knowing the CTR of a particular page provides insight into the quality of your content, meta tags and descriptions relative to your rivals.

To find CTR in Google Analytics:

1. Navigate to Acquisition >> Search Console
2. From the drop-down menu, click the channel you would like to view – ie Landing Pages, Countries, Devices or Queries . Clicking these options will then open a table showing you the CTR for your specified channels as a percentage.

To find the CTR in Google Search Console, go to:

1. Rezultatele căutării în fereastra de opțiuni din stânga
2. Derulați în jos pentru a dezvălui „ Interogări ”, unde veți vedea o coloană care arată „Clicuri”

Metrici SEO tehnice

SEO tehnic este practica de a îmbunătăți aspectele tehnice ale unui site web pentru a-l ajuta să se claseze mai sus în rezultatele căutării – acest tip de SEO devine din ce în ce mai important pe măsură ce motoarele de căutare încep să prioritizeze experiența utilizatorului în algoritmii lor de clasare.

Prin urmare, valorile SEO tehnice cuantifică variabilele legate de SEO tehnic. De obicei, acestea se referă la aspecte ale performanței backend-ului site-ului dvs. – lucru pe care îl discutăm mai detaliat mai jos.

De ce sunt importante valorile tehnice SEO?

Totul se reduce la actualizările recente ale Google. În acest an, va lansa Core Web Vitals la algoritmul său de clasare, care încearcă să măsoare cât de multă plăcere oferă o pagină utilizatorilor săi.

Acești factori depășesc factorii tradiționali de clasare, cum ar fi backlink-urile sau cuvintele cheie.

Aceste noi semnale de clasare – cum ar fi viteza de încărcare a paginii și stabilitatea vizuală – toate solicită companiilor să adopte practici tehnice SEO. Deci, valorile tehnice SEO vă permit să surprindeți succesul încercărilor dvs. de a face acest lucru.

Viteza de încărcare a paginii

Viteza de încărcare a paginii este o parte esențială a noului Core Web Vitals de la Google. Cu cât paginile dvs. se încarcă mai repede, cu atât se pot clasa mai sus în rezultatele căutării.

Definirea vitezei de încărcare a paginii, totuși, este puțin mai dificilă decât ați crede.

Există mai multe moduri în care o poți face.

Puteți utiliza Google PageSpeeds Insights pentru a afla cât de repede se încarcă paginile dvs. Pur și simplu introduceți adresa URL în casetă și faceți clic pe „Analizați”.

De asemenea, vă va recomanda câteva îmbunătățiri pe care le puteți aduce site-ului dvs. web pentru a îmbunătăți viteza de încărcare a paginii.

De exemplu, sub valorile de încărcare a paginii, veți găsi:

• Sugestii care ar putea ajuta pagina să se încarce mai repede.
• Diagnostice care oferă informații despre performanța site-ului dvs.

Dacă nu există probleme, instrumentul nu va afișa aceste sugestii.

Google a actualizat recent PageSpeed ​​Insights pentru a reflecta mai bine actualizarea Core Web Vitals. Deci, acum, valorile pe care instrumentul le generează se aliniază cu cele din Google Search Console Core Web Vitals Report.

Măsura principală Google este „Largest Contentful Paint” (LCP), care măsoară momentul în care cel mai mare element de conținut devine vizibil în fereastra de vizualizare a utilizatorilor.

Google definește un timp LCP bun ca sub 2,5 secunde, ceea ce este destul de generos. Timpii peste 4 secunde „au nevoie de îmbunătățiri”, potrivit gigantului căutării.

Vă va spune apoi cât timp a durat LCP (și va raporta o serie de alte variabile legate de viteza paginii).

Îmbunătățirea LCP este esențială, deoarece are cel mai semnificativ impact asupra scorului Core Web Vitals – mai mult decât orice altă măsură din rapoartele PageSpeed ​​Insights.

First Input Delay (FID) este o altă valoare critică legată de viteză pe care trebuie să o vizați ca parte a actualizării Core Web Vitals.

Măsoară întârzierea dintre un utilizator care interacționează cu pagina dvs. și browserul care răspunde. Google definește orice timp de răspuns sub 100 ms drept „bun”.

Valori mobile

Monitorizarea valorilor mobile ar putea, de asemenea, să vă avantajeze considerabil. Acestea vă spun cât de bine au versiunile mobile ale site-urilor dvs. web față de desktop.

Utilizarea mobilelor nu este un element al Core Web Vitals. Totuși, este un semnal de căutare pe care Google îl folosește pentru experiența paginii și este menționat de mai multe ori atunci când cercetează Core Web Vitals.

Prin urmare, evaluarea calității paginilor dvs. mobile este esențială pentru clasarea mai sus în motoarele de căutare. În plus, îmbunătățirea experienței mobile a utilizatorilor dvs. este de bun simț.

Utilizarea dispozitivelor mobile crește vertiginos, așa că crearea de pagini adecvate pentru dispozitivele mobile ar trebui să fie o prioritate.

S-ar putea să vă fie util să comparați performanța versiunilor mobile ale site-ului dvs. cu versiunea pentru desktop într-un panou de valori.

De exemplu, puteți compara rata de conversie organică pe dispozitivele mobile cu toate celelalte dispozitive pentru a vedea dacă există o diferență. Dacă există, ar putea sugera că există probleme de utilizare cu site-ul dvs. mobil.

Dacă nu sunteți sigur dacă site-ul dvs. este adecvat pentru dispozitive mobile, puteți utiliza testul Google pentru compatibilitate cu dispozitivele mobile.

Acest instrument caută probleme pe versiunile mobile ale site-ului dvs. care ar putea cauza utilizatorilor probleme de utilizare.

Evidențiază probleme potențiale, inclusiv dimensiunile mici ale fonturilor, care sunt greu de citit pe ecrane mici și utilizarea Flash (care nu este acceptată pe scară largă pe dispozitivele mobile).

Apoi reunește aceste valori pentru a vă oferi un scor final de compatibilitate cu dispozitivele mobile din 100, 0 fiind cel mai rău și 100 cel mai bun.

Capacitatea de crawler

Pentru ca motoarele de căutare să clasifice un site web, trebuie să fie capabili să-l citească mai întâi – un proces numit „crawling”.

Site-urile cu probleme, cum ar fi link-uri întrerupte și erori, întrerup procesul de accesare cu crawlere, împiedicând motoarele de căutare să-și indexeze toate paginile.

Și dacă nu pot indexa paginile – ghici ce – nu le pot clasa.

Prin urmare, crawlabilitatea este esențială pentru SEO.

Factorii care afectează accesul cu crawlere a site-ului dvs. includ:

• Structura site-ului – modul în care aranjați informațiile de pe paginile site-ului dvs
• Erori de server – redirecționări de server stricate care împiedică crawlerele să acceseze părți ale site-ului dvs., cum ar fi erorile 404
• Redirecționări în buclă – erori de pagină întrerupte care opresc crawlerele web în urma lor, cum ar fi erorile 301
• Structura legăturilor interne – modul în care paginile dvs. se leagă și se leagă între ele
• Scripturi neacceptate – crawlerele, de exemplu, nu pot accesa conținutul din spatele formularelor, iar scripturile precum Ajax și Javascript le pot bloca și ele
• Blocarea manuală a accesului la crawler

Ca și în cazul altor valori, puteți măsura capacitatea de accesare cu crawlere a site-ului dvs. folosind o serie de instrumente.

Ahrefs oferă un verificator de linkuri rupte, care oferă atât de multe informații.

Iată cum să-l folosești:

1. Accesați Site Explorer și apoi introduceți domeniul dvs. în bara de căutare
2. În bara laterală, faceți clic pe Linkuri de ieșire și apoi selectați Linkuri întrerupte din meniul drop-down. Făcând clic pe aceasta, vor apărea toate erorile 404 de pe site-ul dvs.

SEMRush vă permite să detectați problemele de accesare cu crawlere prin Instrumentul său de audit al site-ului.

Grupează problemele în funcție de gravitatea lor în erori (cum ar fi link-uri interne și externe întrerupte), avertismente (cum ar fi titlurile H1 și meta descrierile lipsă) și notificări (pentru lucruri precum link-uri externe și interne folosind rel=”nofollow”).

Pentru a utiliza Instrumentul de auditare a site-ului SEMRush, introduceți adresa URL a domeniului pe care doriți să o verificați și apoi faceți clic pe „Începeți auditul”.

SEMRush vă va furniza apoi o listă completă de erori tehnice de pe site-ul dvs. în raportul său, inclusiv multe care cauzează probleme de crawlere.

Stabilitate vizuală: schimbare cumulativă a aspectului (CLS)

În cele din urmă, actualizarea Core Web Vitals de la Google a introdus și o măsură a stabilității vizuale a paginilor numită „schimbare cumulativă a aspectului” (CLS).

Aceasta încearcă să surprindă cantitativ gradul în care elementele paginii se mișcă în mod neașteptat pe măsură ce pagina se încarcă sau se modifică fereastra de vizualizare.

Google calculează CLS ca fracțiunea de impact înmulțită cu fracția de distanță pentru a dezvolta un scor general.

Dacă PageSpeed ​​Insights raportează un CLS mai mic de 0,1, Google consideră că este „bun”. Peste 0,25 este „slab”.

Valori de poziționare SEO

Pagini indexate

Paginile indexate sunt pagini de site web pe care Google (sau alte motoare de căutare) le-a vizitat, scanat și adăugat la baza sa de date.

Paginile sunt indexate atunci când:

1. Crawlerele motoarelor de căutare le descoperă după ce urmăresc un link de pe o altă pagină web.
2. Proprietarii de site-uri web solicită manual motoarelor de căutare să le listeze.

Indexarea paginilor este vitală pentru SEO. Dacă paginile tale nu sunt indexate, motoarele de căutare nu știu că există și, prin urmare, nu le pot clasa.

Astfel, înțelegerea câte pagini sunt indexate este una dintre cele mai critice valori de performanță SEO.

Vă puteți face o idee aproximativă dacă Google v-a indexat toate paginile introducând „site:yoursite.com” în bara obișnuită de căutare Google.

Dacă aveți mai mult de, să zicem, 500 de pagini, puteți utiliza și Google Search Console.

Raportul său Acoperire index vă arată starea actuală a indexului Google a tuturor adreselor URL pe care le dețineți.

Pentru a găsi toate adresele URL indexate, conectați-vă la Google Search Console.

Apoi, faceți clic pe Căutare proprietate >> + Adăugați proprietate și introduceți adresa site-ului dvs. web. (Poate fi necesar să vă verificați mai întâi calitatea de proprietar).

Să vă indexați paginile este de obicei o idee bună, dar nu întotdeauna. De fapt, a avea prea multe pagini indexate poate cauza probleme SEO.

În primul rând, poate determina Google să te penalizeze. De exemplu, să presupunem că utilizați parametrii de filtru în adresele URL ale produselor. Un singur articol poate avea 20 de opțiuni de culoare diferite, 20 de opțiuni de dimensiune și 20 de prețuri diferite, ceea ce implică mai mult de 8.000 de adrese URL separate.

Deoarece diferențierea paginilor este atât de mică, Google ar putea să considere conținut de calitate scăzută sau „duplicat” și să vă penalizeze.

Pentru a evita acest lucru, trebuie să vă asigurați că nu toate aceste pagini sunt indexate.

În al doilea rând, poate crea concurență între paginile dvs. Încercarea de a clasa prea multe pagini pentru același cuvânt cheie ar putea crea un efect de canibalizare în care paginile din domeniul dvs. își pierde puterea de clasificare unele de altele, împiedicând oricare dintre ele să ajungă la prima pagină a rezultatelor căutării.

Deci, în rezumat, mergeți ușor la indexarea paginii. Indexați numai paginile care au asociat un set unic de cuvinte cheie.

Backlink-uri noi și domenii de referință

Măsurarea backlink-urilor noi și a domeniilor de referință este esențială pentru SEO, deoarece cantitatea și calitatea backlink-urilor sunt semnale primare de clasare.

Cu cât ai mai multe link-uri de înaltă calitate care direcţionează către site-ul tău, cu atât Google te va recompensa mai mult.

Verificarea backlink-urilor pe Ahrefs este simplă:

1. Navigați în Ahrefs Site Explorer
2. Copiați și inserați domeniul sau adresa URL pe care doriți să o verificați în caseta de căutare
3. Accesați raportul Backlink -uri din meniul din stânga

Puteți face ceva similar pe SEMRush:

1. Deschideți Instrumentul de analiză SEMRush
2. Tăiați și lipiți numele domeniului pe care doriți să-l verificați și apăsați Enter
3. Deschideți fila Backlink pentru a vedea profilul backlink
4. Găsiți domenii de referință unice făcând clic pe fila Domenii de referință

Google Search Console vă arată și numărul de backlink-uri către site-ul dvs. Iată cum să le vezi:

1. Alegeți-vă proprietatea (site-ul web sau adresa URL pe care doriți să o analizați)
2. Navigați la Linkuri >> Legături externe >> Cele mai bune pagini cu linkuri . Această acțiune vă arată care dintre paginile dvs. au cele mai multe link-uri de la site-uri web unice.

Clasare cuvinte cheie

Chiar dacă Google personalizează din ce în ce mai mult rezultatele căutării pentru utilizatorii individuali, totuși trebuie să luați în considerare clasarea cuvintelor cheie.

Urmărirea acestei valori vă permite să știți:

• Cât de bine funcționează eforturile tale actuale de SEO. Clasamentul mai bun pentru un cuvânt cheie indică de obicei că în general faci progrese în eforturile tale de SEO.
• Dacă planul tău SEO actual funcționează.
• Să presupunem că selecția dvs. de cuvinte cheie este adecvată. Alegerea dvs. de cuvinte cheie ar putea fi proastă dacă evaluarea domeniului dvs. și numărul de trafic organic cresc, dar clasamentul cuvintelor cheie țintă nu crește.

Când analizați cuvintele cheie de clasare, veți dori să acordați atenție cuvintelor cheie de top - cele care vă aduc cel mai mult trafic.

Asigurați-vă că toate paginile de destinație asociate cu acele cuvinte cheie sunt relevante pentru a vă menține rata de respingere scăzută și timpul petrecut pe pagină ridicat.

Pentru a afla pentru ce cuvinte cheie se clasează site-ul dvs. folosind Search Console:

1. Conectați-vă la instrument.
2. Faceți clic pe Rezultatele căutării de sub Performanță .
3. Execută toate cuvintele cheie care i-au determinat pe utilizatori să facă clic pe site-ul tău.

Puteți face ceva similar în Ahrefs folosind Rank Tracker:

1. Introduceți adresa URL pe care doriți să o analizați în caseta de căutare
2. Vizualizați pagina Prezentare generală . Aceasta oferă o ieșire care vă arată clasarea pentru fiecare cuvânt cheie, volumul de căutare, traficul primit de site-ul dvs. și dificultatea cuvântului cheie.

În cele din urmă, SEMRush oferă, de asemenea, o modalitate de a explora cuvintele cheie de clasare:

1. Conectați-vă la Instrumentul de urmărire a poziției SEMRush navigând în panoul din stânga la CERCETARE CUVINTE CHEIE >> Urmărirea poziției.
2. Alegeți motorul de căutare și dispozitivul (desktop, mobil sau tabletă) și celelalte câmpuri, apoi faceți clic pe Cuvinte cheie > .
3. SEMRush oferă apoi o gamă de instrumente care vă permit să gestionați și să etichetați cuvintele cheie.

Vizibilitatea locală

Vizibilitatea locală cuprinde un set de valori pe care companiile locale le place să le folosească pentru campaniile lor SEO.

Acestea sunt deosebit de utile pentru urmărirea progresului SEO local (practici de optimizare pentru motoarele de căutare concepute pentru a îmbunătăți clasarea site-ului pentru cuvintele cheie specifice locației).

Măsurarea acestor valori vă permite să vedeți dacă urcați în mod adecvat în clasamentul rezultatelor căutării locale în timp.

Puteți urmări vizibilitatea locală prin diverse instrumente.

Google My Business Insights

Compania mea pe Google este un instrument pe care companiile locale îl pot folosi pentru a spune Google că oferă produse și servicii într-o anumită zonă. Persoanele statistice oferă mai multe informații despre înregistrarea companiei dvs. Pentru a accesa Statistici:

1. Pe computerul dvs., accesați Compania mea pe Google.
2. Faceți clic pe înregistrarea pe care doriți să o gestionați.
3. În meniul din stânga, dați clic pe Perspective . Aici puteți vizualiza date despre vizualizările de pagină, căutările și acțiunile pe care clienții le-au întreprins, inclusiv apelurile clienților sau solicitările de indicații de orientare. De asemenea, vă puteți vedea clasamentul pe Google Maps (care nu este neapărat același cu Google Search). Cunoașterea acestor date vă poate ajuta și mai mult să vă optimizați înregistrarea. Folosind Compania mea pe Google, este mult mai probabil ca detaliile companiei dvs. să apară ca un fragment special pe prima pagină a rezultatelor.

Locație – Google Analytics

De asemenea, puteți obține mai multe informații despre de unde vin clienții dvs. folosind instrumentul de localizare al GA. Acesta colectează automat date geografice de pe dispozitivele utilizatorilor – cum ar fi orașul, țara sau continentul acestora – ori de câte ori aceștia vă accesează site-ul web. Pentru a analiza acest lucru în GA:

1. Navigați la bara laterală și faceți clic pe Segmente de public .
2. Din meniul drop-down, selectați Geo >> Locație .
3. Derulați în jos la tabelul de date, selectând dimensiunea principală pe care doriți să o analizați (oraș, țară, continent etc.). Vedeți câte accesări obțineți din fiecare locație și procentul din traficul total pe care îl reprezintă.

Gânduri finale

După cum am văzut, a învăța cum să măsurați performanța SEO poate implica o curbă de învățare abruptă. Cu toate acestea, urmărirea valorilor cheie este esențială pentru strategia ta SEO.

Acest lucru vă permite să vă utilizați mai bine bugetul de marketing, să vă îmbunătățiți vizibilitatea căutării, să vă adaptați la schimbările din algoritmii de clasare a căutării Google și să vă creșteți vizibilitatea locală.

Deci pana la urma:

• Pentru o analiză rapidă a legăturilor pe scară, DA este un loc excelent pentru a începe
• Pentru o analiză mai aprofundată și concentrată asupra adreselor URL sau a domeniilor, raportul de flux de încredere este un indicator excelent
• Nu lua prea în serios numerele de „trafic estimat”, în special pentru bloggerii cu intenție SEO scăzută sau fără intenție

Acum tot ce trebuie să faci este să începi să le folosești!