ما يتوقعه المعلنون من منصات إعلانات Web3 في عام 2026

في عام 2026، ستكون إعلانات Web3 هي الطريقة الرئيسية للوصول إلى الأشخاص الأصليين رقميًا، وذلك بفضل التكنولوجيا المتقدمة على مستوى المؤسسة. لقد تجاوزت الصناعة الضجيج الذي شهدته حقبة عام 2021 ووضعت معايير موجهة نحو النتائج تعطي الأولوية للنمو القابل للقياس والمتوافق. ونتيجة لذلك، يقوم المعلنون الآن بتقييم شبكة إعلانات Web3 استنادًا إلى قدرتها على تقديم نفس المستوى من الاحترافية مثل تقنية الإعلان التقليدية مع استخدام الشفافية الفريدة للدفاتر غير القابلة للتغيير لتأمين نتائج يمكن التحقق منها.

لماذا ترتفع توقعات المعلنين؟

هناك ثلاثة أشياء رئيسية تؤدي إلى ارتفاع معايير المعلنين: نهاية دورة الضجيج، وإدخال الأطر التنظيمية العالمية، وفشل أنظمة التتبع التقليدية.

بحلول عام 2026، ستكون حداثة NFTs والرموز المميزة قد تلاشت، ويمكن أن يكون المعلنون أكثر اهتمامًا باستراتيجيات تسويق Web3 التي تستخدم الهوية على السلسلة كبديل أكثر موثوقية وأخلاقية للتتبع التدخلي. بالإضافة إلى ذلك، فإن التنفيذ الكامل لتنظيم الأسواق في الأصول المشفرة (MiCA) في أوروبا والقواعد المماثلة في أماكن أخرى جعل المجال أكثر احترافية. يمكن للعلامات التجارية الآن دخول السوق بشكل قانوني، ولكن يتعين عليها أيضًا اتباع القواعد الصارمة لعمليات التدقيق التي يتعين على الشركات اتباعها. وأخيرًا، أدت حقيقة أن ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية لم تعد مدعومة في معظم المتصفحات إلى قيام المسوقين باستخدام إعلانات blockchain.

التوقعات الأساسية من منصات إعلانات Web3 في عام 2026

ولتأمين حصة من ميزانية التسويق لعام 2026، يجب أن تقدم المنصات أكثر من مجرد عرض الإعلانات. إنهم بحاجة إلى تقديم مجموعة كاملة من الأدوات التي تسد فجوة الشفافية التي كانت موجودة في النماذج السابقة لإعلانات العملات المشفرة. يسلط تحليل الصناعة من Lever.io الضوء على أنه في عام 2026، الثقة، كما هو الحال دائمًا، هي العملة التسويقية الأكثر قيمة. يجب أن تتجاوز المنصات الآن مقاييس الغرور لإثبات قيمتها من خلال التحليلات الموجودة على السلسلة.

تم التحقق من النتائج على السلسلة

لقد دفعت مقاييس الغرور المعلنين إلى أقصى حدودهم. يمكن أن تكون النتائج التي تم التحقق منها على السلسلة أكثر أهمية من مرات الظهور والنقرات في عام 2026. ويريد المسوقون الآن دليلاً على الإجراء لقياس النجاح. يتم الآن الحكم على حملة إعلانات Web3 التي يمكن التحقق منها من خلال مدى قدرتها على ربط الإنفاق الإعلاني مباشرة ببيانات التحويل على السلسلة، وهو ما لم يكن ممكنًا من قبل.

استراتيجيات البيانات ذات الأولوية للخصوصية الصفرية

يتوقع المعلنون أن تسهل المنصات على الأشخاص إقامة علاقات بيانات أخلاقية قائمة على الأذونات، حيث تصبح الخصوصية حقًا أساسيًا من حقوق الإنسان. لقد تغير التركيز إلى بيانات الطرف الصفري، حيث يشارك المستخدمون معلوماتهم عن طيب خاطر من خلال محافظهم مقابل القيمة. يجب أن تستخدم المنصات الحديثة أساليب تشفير متقدمة، مثل إثباتات المعرفة الصفرية، للسماح باستهداف التحويلات العالية دون الكشف عن هوية المستخدم أو جمع معلومات شخصية حساسة.

الامتثال التنظيمي كأصل أساسي

إن الامتثال هو وسيلة للتقدم في المنافسة، وليس مجرد مربع اختيار. يرغب المعلنون في تشغيل إعلانات العملات المشفرة على المواقع التي تحتوي على ضوابط على مستوى المؤسسة، مثل عمليات التدقيق الآلية KYC (اعرف عميلك) وAML (مكافحة غسيل الأموال). يتوقع الناس شفافية قانونية كاملة الآن بعد أن تم دمج MiCA بالكامل في سير العمل. تحتاج العلامات التجارية إلى تتبع أين تذهب أموالها والتأكد من أن إعلاناتها لا تمول المجرمين عن طريق الخطأ.

التخصيص القائم على الذكاء الاصطناعي وسير العمل الوكيل

يعد تحسين الحملات يدويًا طريقة قديمة للقيام بالأشياء في عام 2026. يريد المعلنون أن تستخدم منصات إعلانات Web3 الذكاء الاصطناعي لإنشاء إعلانات شخصية جدًا لكثير من الأشخاص. يتضمن ذلك سير عمل الوكيل، حيث تنظر أدوات الذكاء الاصطناعي إلى الهوية الموجودة على السلسلة وسجل المحفظة لإرسال المحتوى أو المكافآت المناسبة تلقائيًا. يجب أن تعرض المنصة تلقائيًا فرصًا على المستوى المؤسسي للمستخدمين الذين تُظهر محافظهم تاريخًا في توفير السيولة في التمويل اللامركزي.

منصات إعلانات Web3 مقابل نماذج الإعلانات التقليدية

في عام 2026، سيتمركز الاختلاف بين Web3 ونماذج الإعلان التقليدية حول استبدال جمع البيانات المركزي بملكية المجتمع اللامركزية. تحاول النماذج التقليدية مثل Google أو Meta جذب انتباه الأشخاص من خلال حثهم على استهلاك المحتوى بشكل سلبي. من ناحية أخرى، تضع نماذج Web3 قيمة أكبر على المشاركة النشطة من جميع أصحاب المصلحة.

في النماذج التقليدية، تحصل شبكة الإعلانات، التي تلعب دور الوسيط، على معظم القيمة. قد تعمل البروتوكولات اللامركزية في المشهد التسويقي عبر Web3 على ربط المعلنين مباشرةً بالمستخدمين بحلول عام 2026. وهذا يقلل من الاحتيال ويسمح بإعادة أموال الإعلانات إلى المستخدمين كمكافأة على اهتمامهم. وهذا يغير ميزان القوى في الاقتصاد الرقمي.

تحديات وأسئلة مفتوحة

على الرغم من إحراز الكثير من التقدم بحلول عام 2026، إلا أن بعض المشكلات لا تزال تجعل من الصعب استخدام إعلانات البلوكشين على نطاق واسع.

فجوة الإسناد على السلسلة

لا يزال من الصعب من الناحية الفنية ربط الوعي بالعلامة التجارية خارج السلسلة (مثل وجهة نظر حول بروتوكول الوسائط الاجتماعية اللامركزي) مع إجراء على السلسلة (مثل شراء شيء ما باستخدام المحفظة). غالبًا ما يستخدم المستخدمون محافظًا متعددة وهويات مستعارة، وهو واقع يعقد جهود المعلنين لمراقبة رحلة العميل المتماسكة.

غالبًا ما يعني هذا التجزئة أن الأشخاص يعتمدون على صائدي الإسقاط الجوي، الذين يقومون بنشاط وهمي على السلسلة دون ولاء حقيقي طويل الأمد للعلامة التجارية.

تطور الاحتيال المدعوم بالذكاء الاصطناعي

تعمل شفافية blockchain كطبقة حقيقة ودليل للمتسللين المتقدمين. أصبحت سرقة الهوية 2.0 الآن عملاً تجاريًا عالميًا. تستخدم منصات الاحتيال كخدمة المدعومة بالذكاء الاصطناعي التزييف العميق والنصوص الآلية لتقليد كيفية تصرف الأشخاص. إنه سباق تسلح مستمر بين خوارزميات اكتشاف الروبوتات والمهاجمين رفيعي المستوى للتحقق من إثبات الشخصية لعرض الإعلانات.

مفارقة المجتمع مقابل الجمهور

في إعلانات Web3، غالبًا ما يكون الجمهور عبارة عن DAO (منظمة مستقلة لامركزية) أو مجتمع ذو بوابات رمزية يريد أن يكون جزءًا من المحادثة. لا تزال بعض العلامات التجارية تخشى التنازل عن سيطرتها لحوكمة المجتمع لأنها تخشى أن تؤدي الأقلية الصوتية إلى الإضرار بأسهم العلامة التجارية التي اكتسبتها بشق الأنفس. كما أن المعدلات المرتفعة لخروج المستخدمين بسبب الحوافز تمثل تحديًا أيضًا. تجد العديد من المشاريع أنه عندما تتوقف الحوافز المالية (الرموز)، يغادر المستخدمون، مما يجعل من الصعب تحديد عائد الاستثمار على المدى الطويل.

مخطط لمنصات Web3 الجاهزة للمعلنين في عام 2026

من المرجح أن تجمع شبكة إعلانات Web3 بين انفتاح blockchain وخصوصية تشفير المعرفة الصفرية وسرعة الذكاء الاصطناعي.

إن المنصات التي تحقق أداءً جيدًا هي تلك التي يمكنها ربط الاحتياجات القديمة للشركات بروح المستقبل اللامركزية. تعالج إعلانات Web3 بشكل أساسي نقص الثقة طويل الأمد في التسويق الرقمي من خلال إعطاء الأولوية لتنمية مجتمع من أصحاب المصلحة على الطرق التقليدية المتمثلة في مجرد الوصول إلى الجمهور السلبي. بالنسبة للمعلنين المحترفين، لم يعد السؤال هو ما إذا كانوا سيدخلون Web3، بل ما هي المنصة التي توفر الطريقة الأكثر موثوقية وامتثالًا ويمكن التحقق منها لتحفيز مشاركة المستخدم الحقيقية.