ما هو الشعار الوصفي؟ دليلك إلى الشعارات بالمعلومات

ما هو الشعار الوصفي؟ تعتبر الشعارات الوصفية مفيدة جدًا لمنح عميلك نظرة ثاقبة فورية حول ما يفعله عملك ، أو الخدمات التي تقدمها. باستخدام الشعار الوصفي ، تقوم بإبلاغ جمهورك على الفور بما يمكن أن يتوقعه من علامتك التجارية.

مثالية لعصر يركز فيه العملاء بشكل أكبر على مفاهيم مثل الصدق والشفافية ، تصل الشعارات الوصفية مباشرة إلى صلب الموضوع.

تصميمات مثل شعار برجر كنج ، على سبيل المثال ، تتميز بمزيج من العناصر النصية والمرئية لضمان أن يعرف جميع العملاء المحتملين بالضبط ما يمكنهم الحصول عليه من العلامة التجارية في لمحة.

تعد الشعارات الوصفية من أكثر خيارات الشعارات شيوعًا بين العلامات التجارية الصاعدة التي تتطلع إلى بناء المصداقية والاعتراف بين جمهورها المستهدف. باستخدام هذه الصور ، لن تضطر إلى ترك عملاءك المحتملين يخمنون ما يجب أن يقدمه عملك.

دعنا نستكشف كل ما تحتاج لمعرفته حول الشعارات الوصفية.

ما هو الشعار الوصفي؟ تعريف الشعارات الوصفية

تأتي الشعارات في مجموعة متنوعة من الأساليب والنكهات لتناسب مختلف العلامات التجارية. في حين أن هناك العديد من أنواع الشعارات المختلفة ، من الشعارات والدروع إلى العلامات النصية ، فإن معظمها يقع في فئتين: وصفية وغير وصفية.

لا يخبرك الشعار غير الوصفي بأي شيء عما تفعله الشركة المعنية أو الخدمات التي تقدمها. ومع ذلك ، قد يوفر نظرة ثاقبة حول شخصية أو قيم العلامة التجارية المعنية.

يستخدم الشعار الوصفي أشكالًا ورسومات وعناصر نصية مختلفة لإبلاغ العملاء على الفور بكل ما يحتاجون إلى معرفته عن الشركة.

باستخدام شعار وصفي ، تخبر جمهورك على الفور بما يتوقعه من علامتك التجارية. على سبيل المثال ، فكر في الإصدارات القديمة من شعار ستاربكس ، والتي تضمنت كلمة "قهوة" ، أو العلامة التجارية برجر كنج ، والتي تشبه برجر.

تعتبر الشعارات الوصفية مفيدة ومثالية للعملاء الذين يرغبون في اتخاذ قرارات سريعة بشأن المنتجات أو الخدمات التي قد يرغبون في شرائها.

عندما يبحث العميل عن مكان لتناول الطعام بسرعة ، لا يريد أن يترك تخمينًا حول ما تعنيه الأقواس الذهبية لماكدونالدز ، أو نوع الطعام الذي يمكنهم الحصول عليه من صب واي.

متى يجب على الشركات تجنب الشعارات الوصفية؟

بشكل عام ، لا يوجد جانب سلبي حقيقي لاستخدام شعار وصفي. الغرض من الشعار هو تزويد جمهورك بكل المعلومات التي قد يحتاجون إليها لإقناعهم بمعرفة المزيد عن علامتك التجارية.

إذا كان شعارك وصفيًا ، فيمكن أن يوفر الكثير من الإرشادات المفيدة للعملاء بسرعة ، مما يجعله فعالًا في كثير من الأحيان.

ومع ذلك ، قد لا يكون الشعار الوصفي هو الخيار الأمثل لكل شركة. بالنسبة للعديد من الشركات المعروفة ، قد لا يكون الشعار الوصفي ضروريًا.

إذا كان عملاؤك بالفعل على دراية كبيرة بعملك ، فلن يحتاجوا إلى الكثير من المعلومات حول من أنت وماذا تفعل.

هذا هو السبب في أن الكثير من الشركات تغير شعاراتها لتصبح أقل وصفية بمرور الوقت ، مع زيادة التعرف على علامتها التجارية.

بالنسبة لعلامة تجارية مشهورة ، يمكن أن يكون الشعار غير الوصفي علامة على القيادة والسلطة. إنه يوضح أنك وصلت إلى نقطة معينة في ملكية علامتك التجارية حيث تكون العناصر الوصفية غير ضرورية.

هناك مجال آخر قد لا يكون فيه الشعار الوصفي ضروريًا وهو إذا كان لديك بالفعل اسم علامة تجارية مشهور ، والذي يقوم بالكثير من العمل لإخبار العملاء بما تفعله نيابة عنك.

على سبيل المثال ، إذا كانت شركتك تسمى "محامو العلامة التجارية" ، فربما لا تحتاج إلى صورة توضح ما تفعله.

يمكن أن يكون تنفيذ الشعارات الوصفية أمرًا صعبًا للغاية بالنسبة لعلامات تجارية معينة. إذا كنت تبيع ، على سبيل المثال ، مجموعة متنوعة من المنتجات والخدمات ، فقد يكون من الصعب تحديد ما يجب "وصفه" في شعارك. قد ينتهي بك الأمر إلى إعطاء الكثير من التركيز لمنتج على آخر.

ربما يكون أهم سبب لتجنب استخدام شعار وصفي هو ارتباط شركتك بمفهوم أو خدمة سلبية. على سبيل المثال ، لن ترغب شركة إبادة الآفات بالضرورة في استخدام صورة فأر ميت في تصميم شعار.

متى يجب استخدام شعار وصفي؟

وجدت دراسة أجرتها Harvard Business Review أنه على الرغم من أن حوالي 40٪ فقط من الشركات تستخدم الشعارات الوصفية ، إلا أنها قد تكون أكثر الشعارات فعالية لجذب انتباه العملاء وفرصة أكبر للتحويل.

وفقًا لهذه الدراسة ، يسهل على العملاء معالجة الشعارات الوصفية وفهم ما تقدمه الشركة نتيجة لذلك. في عالم يتمتع فيه عملاؤك بخيارات لا حصر لها ممن يشترون منه ، فإنهم يريدون أن يكونوا قادرين على اتخاذ القرارات بسرعة.

قد تعني القدرة على رؤية ما تفعله شركتك في لمحة سريعة أن عميلك سيشتري منك على الأرجح.

تجعل الشعارات الوصفية الشركات تبدو أكثر واقعية وشفافية - كما لو أنه ليس لديك ما تخفيه. يمكن أن تكون مفيدة أيضًا عندما لا يكون عميلك متأكدًا تمامًا مما تفعله.

يمكنك الاستفادة من استخدام شعار وصفي إذا:

أنت شركة جديدة

تحتاج الشركات الجديدة إلى العمل بجدية أكبر لجذب انتباه الجمهور وحثهم على الانتباه. إذا كان شعار علامتك التجارية الجديدة لا يوفر أي معلومات حول ما يفعله عملك ، فإنك تزيد من خطر إغفال العملاء المحتملين لك كخيار محتمل.

يعمل الشعار الوصفي على تحسين فرصك في الوصول إلى الجمهور المناسب وإقناعه بمعرفة المزيد عن عملك.

تريد أن تظهر الصدق

تُظهر الدراسات أن العملاء يربطون عمومًا الشعارات الوصفية بمستوى أعلى من الشفافية والنزاهة من العلامة التجارية.

يخبر الشعار الوصفي العملاء بما يحتاجون إلى معرفته عن عملك على الفور ، بدلاً من مطالبتهم بمعرفة ذلك بأنفسهم.

عرضك سهل التصور

تناسب بعض الشركات الشعارات الوصفية أكثر من غيرها لأنه من السهل تحويل هوية علامتها التجارية إلى صورة.

تبدو صورة الحيوان منطقية بالنسبة إلى Animal Planet ، بينما يعتبر البرجر منطقيًا بالنسبة لـ Burger King. ومع ذلك ، بالنسبة لشركة Amazon ، قد يكون من الصعب اختيار شعار وصفي.

شركتك لديها تركيز محدد

إذا كنت تبيع العديد من المنتجات والخدمات المختلفة ، فقد يكون من الصعب تصوير كل شيء بالتساوي في شعار وصفي.

ومع ذلك ، إذا كنت تبيع شيئًا واحدًا محددًا ، فيمكنك بسهولة استخدام صورة لهذا العنصر في شعارك. على سبيل المثال ، يمكن لمؤلف الإعلانات الذي يبيع المحتوى استخدام صورة قلم في شعاره.

هل الشعار الوصفي مناسب لعلامتك التجارية؟

بينما تشير الدراسات إلى أن الشعارات الوصفية قد تكون طريقة أكثر فاعلية للعديد من العلامات التجارية للتواصل مع عملائها ، لا يزال هناك الكثير من الشركات التي تبتعد عن هذه الإستراتيجية.

يمكن أن تكون الشعارات الوصفية مقنعة ، ولكنها قد تكون معقدة أيضًا ويصعب تنفيذها لأنواع معينة من العلامات التجارية.

يفسح الشعار الوصفي نفسه تمامًا للشركات حيث يسهل تصور ما تفعله العلامة التجارية أو ما تبيعه.

في شعار برجر كينج المذكور أعلاه ، من المنطقي استخدام شكل برجر ، لأن المنتج الرئيسي الذي تبيعه الشركة هو البرغر (على الرغم من توفر منتجات أخرى).

تعتبر الشعارات الوصفية ممتازة لتوضيح الخدمات في بعض الحالات ، يمكن للمحاسب استخدام صورة لآلة حاسبة ، بينما قد يستخدم المنشئ صورة لبعض الطوب.

كما هو الحال مع جميع جوانب تصميم العلامة التجارية ، لا يوجد مقاس واحد يناسب الجميع عندما يتعلق الأمر باختيار الشعار الصحيح. على الرغم من أن الصور الوصفية قد تكون مثالية لبعض العلامات التجارية ، إلا أنها قد تكون معقدة للغاية أو غير ملائمة للشركات الأخرى.

يكمن مفتاح النجاح في التفكير بعناية في صورة العلامة التجارية التي تريد إنشاءها ، وكيف يمكنك جعل مؤسستك تتميز بالاستخدام الصحيح للأشكال والخط والعناصر الأخرى.

إذا كنت تعتقد أن الشعار الوصفي قد يكون الخيار المناسب لك ، فاتصل بـ Fabrik للحصول على بعض الإرشادات الإضافية.

فابريك: وكالة علامات تجارية في عصرنا.

الآن اقرأ هذه:
—الشعارات الوصفية مقابل الشعارات غير الوصفية
—ما هو الشعار غير الوصفي؟
—توضيح اتجاه الشعار المبسط