¿Qué es un logotipo descriptivo? Su guía de logotipos informativos

¿Qué es un logotipo descriptivo? Los logotipos descriptivos son perfectos para brindarle a su cliente una idea instantánea de lo que hace su negocio o de los servicios que ofrece. Con un logo descriptivo, informas inmediatamente a tu audiencia de lo que puede esperar de tu marca.

Ideales para una época en la que los clientes se centran más en conceptos como la honestidad y la transparencia, los logotipos descriptivos van directo al grano.

Los diseños como el emblema de Burger King, por ejemplo, presentan una combinación de elementos textuales y visuales para garantizar que todos los clientes potenciales sepan exactamente lo que pueden obtener de la marca de un vistazo.

Los logotipos descriptivos son algunas de las opciones de logotipos más comunes entre las marcas emergentes que buscan generar credibilidad y reconocimiento entre su público objetivo. Con estas imágenes, no tiene que dejar a sus clientes potenciales adivinando lo que su negocio tiene para ofrecer.

Exploremos todo lo que necesita saber sobre los logotipos descriptivos.

¿Qué es un logotipo descriptivo? Definición de logotipos descriptivos

Los logotipos vienen en una variedad de estilos y sabores para adaptarse a diferentes marcas. Si bien hay muchos tipos diferentes de logotipos, desde emblemas y escudos hasta marcas denominativas, la mayoría se divide en dos categorías: descriptivos y no descriptivos.

Un logotipo no descriptivo no dice nada sobre lo que hace la empresa en cuestión o los servicios que ofrece. Sin embargo, puede proporcionar información sobre la personalidad o los valores de la marca en cuestión.

Un logotipo descriptivo utiliza varias formas, gráficos y elementos textuales para informar inmediatamente a los clientes de todo lo que necesitan saber sobre la empresa.

Con un logotipo descriptivo, le dices instantáneamente a tu audiencia qué esperar de tu marca. Por ejemplo, piense en las versiones anteriores del logotipo de Starbucks, que incluían la palabra "café", o la marca Burger King, que parece una hamburguesa.

Los logotipos descriptivos son informativos e ideales para los clientes que desean tomar decisiones rápidas sobre los productos o servicios que desean comprar.

Cuando un cliente busca un lugar para comer rápido, no quiere quedarse sin saber qué significan los arcos dorados de McDonalds o qué tipo de comida puede conseguir en Subway.

¿Cuándo deben las empresas evitar los logotipos descriptivos?

En general, no existe una desventaja real en el uso de un logotipo descriptivo. El propósito de un logotipo es brindarle a su audiencia toda la información que pueda necesitar para convencerlos de que aprendan más sobre su marca.

Si su logotipo es descriptivo, puede proporcionar una gran cantidad de orientación útil a los clientes rápidamente, lo que a menudo lo hace bastante efectivo.

Sin embargo, un logotipo descriptivo podría no ser la opción perfecta para todas las empresas. Para muchas empresas más conocidas, puede que no sea necesario un logotipo descriptivo.

Si sus clientes ya están extremadamente familiarizados con su negocio, no necesitan mucha información sobre quién es usted y qué hace.

Esta es la razón por la que muchas empresas cambian sus logotipos para que sean menos descriptivos con el tiempo, a medida que aumenta el reconocimiento de su marca.

Para una marca conocida, un logotipo no descriptivo puede ser un signo de liderazgo y autoridad. Muestra que ha llegado a un cierto punto en el valor de su marca donde los elementos descriptivos son innecesarios.

Otra área en la que un logotipo descriptivo podría ser innecesario es si ya tiene una marca conocida, que hace gran parte del trabajo de decirles a los clientes lo que hace en su nombre.

Por ejemplo, si su empresa se llama "Abogados de marca", probablemente no necesite una imagen para describir lo que hace.

Los logotipos descriptivos pueden incluso ser extremadamente difíciles de implementar para ciertas marcas. Si, por ejemplo, vende una amplia variedad de productos y servicios, puede ser difícil determinar qué debe "describir" en su logotipo. Podrías terminar prestando demasiada atención a un producto sobre otro.

Quizás la razón más importante por la que debe evitar el uso de un logotipo descriptivo es si su empresa está asociada con un concepto o servicio negativo. Una empresa de exterminio de plagas, por ejemplo, no necesariamente querría usar la imagen de un ratón muerto en el diseño de un logotipo.

¿Cuándo se debe utilizar un logotipo descriptivo?

Un estudio realizado por Harvard Business Review encontró que aunque solo alrededor del 40% de las empresas usan logotipos descriptivos, pueden ser los emblemas más efectivos para ganar la atención del cliente y una mayor probabilidad de conversión.

Según este estudio, es más fácil para los clientes procesar logotipos descriptivos y comprender lo que ofrece la empresa como resultado. En un mundo donde sus clientes tienen infinitas opciones de a quién comprar, quieren poder tomar decisiones rápidamente.

Poder ver lo que hace su empresa de un vistazo podría significar que es más probable que su cliente le compre.

Los logotipos descriptivos hacen que las empresas parezcan más auténticas y transparentes, como si no tuvieras nada que ocultar. También pueden ser útiles cuando su cliente no está completamente seguro de lo que hace.

Podría beneficiarse del uso de un logotipo descriptivo si:

eres una empresa nueva

Las nuevas empresas deben trabajar más duro para captar la atención de la audiencia y hacer que se den cuenta. Si el logotipo de su nueva marca no proporciona ninguna información sobre lo que hace su negocio, aumenta el riesgo de que los clientes potenciales lo pasen por alto como una opción potencial.

Un logotipo descriptivo mejora sus posibilidades de llegar a la audiencia adecuada y convencerlos de que aprendan más sobre su negocio.

Quieres demostrar honestidad

Los estudios muestran que los clientes generalmente asocian los logotipos descriptivos con un mayor nivel de transparencia e integridad de una marca.

Un logotipo descriptivo les dice a los clientes lo que necesitan saber sobre su negocio de inmediato, en lugar de pedirles que lo averigüen por sí mismos.

Su oferta es fácil de visualizar

Algunas empresas son más adecuadas para los logotipos descriptivos que otras porque es fácil transformar su identidad de marca en una imagen.

Una imagen de un animal tiene sentido para Animal Planet, y una hamburguesa tiene sentido para Burger King. Sin embargo, para Amazon, puede ser más difícil elegir un logotipo descriptivo.

Su empresa tiene un enfoque específico

Si vende una multitud de productos y servicios diferentes, puede ser difícil representar todo por igual en un logotipo descriptivo.

Sin embargo, si solo vende una cosa específica, puede usar fácilmente una imagen de ese artículo en su logotipo. Por ejemplo, un redactor que venda contenido podría usar la imagen de un bolígrafo en su logotipo.

¿Es un logotipo descriptivo adecuado para su marca?

Si bien los estudios sugieren que los logotipos descriptivos pueden ser una forma más efectiva para que muchas marcas se conecten con sus clientes, todavía hay muchas empresas que se desvían de esta estrategia.

Los logotipos descriptivos pueden ser convincentes, pero también pueden ser complejos y difíciles de implementar para ciertos tipos de marcas.

Un logotipo descriptivo se presta perfectamente a las empresas en las que es fácil visualizar lo que hace la marca o lo que vende.

En el logo de Burger King antes mencionado, tiene sentido usar la forma de una hamburguesa, porque el principal producto que vende la empresa son las hamburguesas (aunque hay otros productos disponibles).

Los logotipos descriptivos son excelentes para demostrar servicios en algunos casos, un contador podría usar la imagen de una calculadora, mientras que un constructor podría usar la imagen de algunos ladrillos.

Al igual que con todos los aspectos del diseño de marca, no existe una talla única para todos cuando se trata de elegir el logotipo correcto. Si bien las imágenes descriptivas pueden ser perfectas para ciertas marcas, pueden ser demasiado complejas o desagradables para otras empresas.

La clave del éxito es pensar detenidamente en la imagen de marca que desea crear y cómo puede hacer que su organización se destaque con el uso correcto de formas, fuentes y otros elementos.

Si cree que un logotipo descriptivo podría ser la opción correcta para usted, comuníquese con Fabrik para obtener orientación adicional.

Fabrik: Una agencia de branding para nuestros tiempos.

Ahora lee estos:
—Logotipos descriptivos vs no descriptivos
—¿Qué es un logotipo no descriptivo?
—Aclarando la tendencia del logo simplificado