O que é um logotipo descritivo? Seu guia para logotipos informativos

O que é um logotipo descritivo? Perfeitos para dar ao seu cliente uma visão instantânea sobre o que sua empresa faz ou quais serviços você oferece, os logotipos descritivos são informativos. Com um logotipo descritivo, você informa imediatamente ao seu público o que eles podem esperar da sua marca.

Ideal para uma época em que os clientes estão mais focados em conceitos como honestidade e transparência, os logotipos descritivos vão direto ao ponto.

Designs como o emblema do Burger King, por exemplo, apresentam uma combinação de elementos textuais e visuais para garantir que todos os clientes em potencial saibam exatamente o que podem obter da marca rapidamente.

Logotipos descritivos são algumas das escolhas de logotipos mais comuns entre marcas emergentes que buscam construir credibilidade e reconhecimento entre seu público-alvo. Com essas imagens, você não precisa deixar seus leads adivinhando o que sua empresa tem a oferecer.

Vamos explorar tudo o que você precisa saber sobre logotipos descritivos.

O que é um logotipo descritivo? Definindo logotipos descritivos

Os logotipos vêm em uma variedade de estilos e sabores para atender a diferentes marcas. Embora existam muitos tipos diferentes de logotipos, de emblemas e escudos a marcas de palavras, a maioria se enquadra em duas categorias: descritivo e não descritivo.

Um logotipo não descritivo não informa nada sobre o que a empresa em questão faz ou os serviços que ela oferece. No entanto, pode fornecer insights sobre a personalidade ou os valores da marca em questão.

Um logotipo descritivo usa várias formas, gráficos e elementos textuais para informar imediatamente aos clientes tudo o que eles precisam saber sobre a empresa.

Com um logotipo descritivo, você diz instantaneamente ao seu público o que esperar da sua marca. Por exemplo, pense em versões mais antigas do logotipo da Starbucks, que incluía a palavra “café”, ou a marca Burger King, que se parece com um hambúrguer.

Os logotipos descritivos são informativos e ideais para clientes que desejam tomar decisões rápidas sobre os produtos ou serviços que desejam comprar.

Quando um cliente está procurando um lugar para comer rápido, ele não quer ficar adivinhando o que significam os arcos dourados do McDonalds ou que tipo de comida eles podem comprar no Subway.

Quando as empresas devem evitar logotipos descritivos?

Em geral, não há nenhuma desvantagem real em usar um logotipo descritivo. O objetivo de um logotipo é fornecer ao seu público todas as informações necessárias para convencê-los a aprender mais sobre sua marca.

Se o seu logotipo for descritivo, ele pode fornecer muitas orientações úteis aos clientes rapidamente, o que geralmente o torna bastante eficaz.

No entanto, um logotipo descritivo pode não ser a opção perfeita para todas as empresas. Para muitas empresas mais conhecidas, um logotipo descritivo pode não ser necessário.

Se seus clientes já estão extremamente familiarizados com o seu negócio, eles não precisam de muita informação sobre quem você é e o que você faz.

É por isso que muitas empresas mudam seus logotipos para serem menos descritivos ao longo do tempo, à medida que o reconhecimento da marca aumenta.

Para uma marca conhecida, um logotipo não descritivo pode ser um sinal de liderança e autoridade. Isso mostra que você atingiu um certo ponto no valor da sua marca em que elementos descritivos são desnecessários.

Outra área em que um logotipo descritivo pode ser desnecessário é se você já tiver uma marca bem conhecida, que faz muito do trabalho de informar aos clientes o que você faz em seu nome.

Por exemplo, se sua empresa é chamada de “Brand Attorneys”, você provavelmente não precisa de uma imagem para representar o que você faz.

Logos descritivos podem ser extremamente difíceis de implementar para certas marcas. Se, digamos, você vende uma grande variedade de produtos e serviços, pode ser difícil determinar o que você deve “descrever” em seu logotipo. Você pode acabar dando muito foco a um produto em detrimento de outro.

Talvez a razão mais significativa pela qual você deva evitar o uso de um logotipo descritivo seja se sua empresa estiver associada a um conceito ou serviço negativo. Uma empresa de extermínio de pragas, por exemplo, não necessariamente gostaria de usar a imagem de um rato morto em um design de logotipo.

Quando você deve usar um logotipo descritivo?

Um estudo realizado pela Harvard Business Review descobriu que, embora apenas cerca de 40% das empresas usem logotipos descritivos, eles podem ser os emblemas mais eficazes para atrair a atenção do cliente e aumentar a chance de conversão.

De acordo com este estudo, é mais fácil para os clientes processar logotipos descritivos e entender o que a empresa oferece como resultado. Em um mundo onde seus clientes têm infinitas opções de quem comprar, eles querem poder tomar decisões rapidamente.

Ser capaz de ver rapidamente o que sua empresa faz pode significar que seu cliente está mais propenso a comprar de você.

Logotipos descritivos fazem as empresas parecerem mais autênticas e transparentes – como se você não tivesse nada a esconder. Eles também podem ser úteis quando seu cliente não tem certeza do que você faz.

Você pode se beneficiar do uso de um logotipo descritivo se:

Você é uma nova empresa

Novas empresas precisam trabalhar mais para atrair a atenção do público e fazê-los notar. Se o logotipo da sua nova marca não fornecer nenhuma informação sobre o que sua empresa faz, você aumenta o risco de clientes em potencial ignorarem você como uma opção em potencial.

Um logotipo descritivo aumenta suas chances de alcançar o público certo e convencê-lo a saber mais sobre sua empresa.

Você quer demonstrar honestidade

Estudos mostram que os clientes geralmente associam logotipos descritivos a um nível mais alto de transparência e integridade de uma marca.

Um logotipo descritivo informa aos clientes o que eles precisam saber sobre sua empresa imediatamente, em vez de pedir que eles descubram por si mesmos.

Sua oferta é fácil de visualizar

Algumas empresas são mais adequadas para logotipos descritivos do que outras porque é fácil transformar sua identidade de marca em uma imagem.

Uma foto de um animal faz sentido para o Animal Planet, e um hambúrguer faz sentido para o Burger King. No entanto, para a Amazon, pode ser mais difícil escolher um logotipo descritivo.

Sua empresa tem um foco específico

Se você vende uma infinidade de produtos e serviços diferentes, pode ser difícil descrever tudo igualmente em um logotipo descritivo.

No entanto, se você vender apenas uma coisa específica, poderá usar facilmente uma imagem desse item em seu logotipo. Por exemplo, um redator que vende conteúdo pode usar a imagem de uma caneta em seu logotipo.

Um logotipo descritivo é adequado para sua marca?

Embora os estudos sugiram que os logotipos descritivos possam ser uma maneira mais eficaz de muitas marcas se conectarem com seus clientes, ainda há muitas empresas que se afastam dessa estratégia.

Logotipos descritivos podem ser atraentes, mas também podem ser complexos e difíceis de implementar para certos tipos de marcas.

Um logotipo descritivo se presta perfeitamente a empresas onde é fácil visualizar o que a marca faz ou o que vende.

No logotipo do Burger King mencionado acima, faz sentido usar a forma de um hambúrguer, porque o principal produto vendido pelo negócio são hambúrgueres (embora outros produtos estejam disponíveis).

Logos descritivos são excelentes para demonstrar serviços em alguns casos, um contador pode usar uma imagem de uma calculadora, enquanto um construtor pode usar uma imagem de alguns tijolos.

Tal como acontece com todos os aspectos do design da marca, não existe um tamanho único quando se trata de escolher o logotipo certo. Embora imagens descritivas possam ser perfeitas para certas marcas, elas podem ser muito complexas ou desanimadoras para outras empresas.

A chave para o sucesso é pensar cuidadosamente sobre a imagem de marca que você deseja criar e como você pode destacar sua organização com o uso correto de formas, fontes e outros elementos.

Se você acha que um logotipo descritivo pode ser a escolha certa para você, entre em contato com a Fabrik para obter mais orientações.

Fabrik: Uma agência de branding para nossos tempos.

Agora leia estes:
—Logotipos descritivos vs não descritivos
—O que é um logotipo não descritivo?
—Esclarecendo a tendência do logotipo simplificado