ما هو التأليف والنشر؟ دليل كامبرليون 360 درجة

مع نمو العالم الرقمي ، تظهر المزيد والمزيد من الوظائف في السوق. ما هي كتابة الإعلانات هو سؤال يسأله الكثير من المبتدئين. تم تقديم الكتابة كجزء أساسي من عالم التكنولوجيا المتنامي. بدون كتاب قادرين على ترجمة رسالة العلامة التجارية بشكل صحيح ، يمكن للأعمال التجارية بالتأكيد أن تحسب أيامها.

على الرغم من وجود العديد من الأنواع المختلفة للكتابة عبر الإنترنت ، إلا أن كتابة الإعلانات هي الأكثر انتشارًا. تشترك الكتابة الفنية وكتابة UX والمزيد في خصائص متشابهة مع كتابة الإعلانات ، لكن كل منها فريد بطريقته الخاصة. تابع القراءة لمعرفة المزيد حول كتابة الإعلانات وكل ما ينطوي عليه.

ما هو الكوبوريتنغ؟

كتابة الإعلانات هي وظيفة مطلوبة بشدة بسبب الهجرة المتزايدة إلى الإنترنت. تقريبًا كل نشاط تجاري أو شركة أو علامة تجارية لها حضور رقمي ، مما يعني أن الاستعانة بمؤلف إعلانات ضروري للنجاح عبر الإنترنت. سواء كانت شركة صغيرة أو محلية أو Google ، فإن مؤلفي الإعلانات ضروريون.

يمكن أن تأتي كتابة الإعلانات بأشكال وأحجام مختلفة بناءً على من تكتب له على وجه التحديد ، لكن المفهوم العام لكتابة الإعلانات يظل ثابتًا. يعود مفهوم كتابة الإعلانات إلى قرون مضت لأنها في الأساس عملية كتابة مواد ترويجية وتسويقية مقنعة. الهدف من مؤلف الإعلانات هو تحفيز الناس على اتخاذ نوع من الإجراءات مثل شراء شيء ما ، والتبرع ، والنقر على رابط ، والمزيد.

تتضمن Copywriting المواد المكتوبة من خلال المطبوعات أو عبر الإنترنت وكذلك المواد المنطوقة مثل نصوص الفيديو والإعلانات التجارية. يُطلق على النص المتضمن في هذه المادة اسم "نسخة". إذا ذهبت إلى أي مكان ، أو نظرت إلى أي مكان ، أو رأيت أي شيء ، فأنت على الأرجح تواجه شكلاً من أشكال كتابة الإعلانات. هذا لأننا نعيش في عالم كثيف الاستهلاك ، وهو في كل مكان حولنا.

من الأمثلة على كتابة الإعلانات التي قد تواجهها في روتينك اليومي بطاقة ترويجية عالقة في بابك ، تعلن عن نوع من الخدمة. قد يبدو الأمر وكأنه هراء بالنسبة لك ، لكن مؤلف الإعلانات هو من يقف وراء صياغة الكلمات الصحيحة بالطريقة الصحيحة لتحسين عدد الأشخاص الذين يأخذون الإعلان في الاعتبار.

تعتبر معظم الكتابة التي تصادفك نسخًا كتبها مؤلف الإعلانات. يتضمن هذا كلمات بسيطة مثل "ابدأ" على الصفحة الرئيسية لموقع ويب لإعادة توجيهك إلى مزيد من المعلومات أو زر "قراءة المزيد" الذي ينقلك إلى مقالة طويلة. يعتبر هذا كتابة نصوص مقنعة.

إذا وجدت نفسك يومًا ما على YouTube أو Facebook ، فقد تكون على دراية بمقاطع الفيديو "الإرشادية". تعتبر هذه الأنواع من مقاطع الفيديو كتابة نصوص منطوقة بدلاً من كتابة نصوص نصوص مكتوبة. يذهب فقط لإظهار جميع أشكال الإقناع والترويج المختلفة التي يمكنك إنشاؤها باستخدام الكلمات الصحيحة.

الحياة اليومية لمؤلف الإعلانات

قد يكون من الصعب تخيل ما يفعله الشخص الذي يعمل مؤلف الإعلانات في يوم عمله اليومي. سواء كنت مؤلف إعلانات مستقل أو مؤلف إعلانات في فريق العمل ، فإن أهدافك عادة ما تكون هي نفسها. إذا كنت تفكر في الاستعانة بمؤلف إعلانات ، فمن المهم أن تكون قادرًا على تصور الشكل الذي يجب أن تبدو عليه مهامه اليومية.

أولاً ، تتضمن كتابة الإعلانات قدرًا من الكتابة كما هو الحال في البحث. عادةً ما يبدأ مؤلف الإعلانات من الموظفين أو المقاول اليوم باجتماع حيث يتم منحه مشروعًا من نوع ما. من المرجح أن يقوم مؤلف الإعلانات بمراجعة التقدم ، والحصول على تعليقات حول العمل ، والعمل على الموافقة على المشاريع.

من هنا ، سيتم قضاء اليوم في العمل على هذه المشاريع المختلفة بالإضافة إلى التعاون مع فرق الإبداع والتسويق لتحقيق كل ما يجب القيام به. كثير من الناس لا يدركون مدى جودة التعاون الذي يجب أن يكون على مؤلف الإعلانات أن ينجح في وظيفته أو وظيفتها لأنهم يفترضون أنه عمل منفرد. الحقيقة هي أن مؤلف الإعلانات سيكون على الأرجح أحد أكثر الوظائف ارتباطًا في المكتب.

تختلف كتابة النصوص المستقلة في بعض النواحي. من ناحية ، يمكن للموظف المستقل العمل في أي وقت يريده. لن يُطلب من العامل المستقل الذهاب إلى مكتب أو الالتزام بسياسات الشركة. من المرجح أن يكون لديه عمليات تسجيل وصول ومكالمات مع العملاء ، وجمع كل العمل الذي يجب القيام به. على عكس العمل الذي يقوم به الموظفون ، فإن مؤلف الإعلانات المستقل هو المسؤول عن العثور على عمله أو عملها الخاص وحشد عملائه للكتابة من أجله.

لماذا تعد كتابة الإعلانات مهمة؟

نظرًا لأن العالم يتغير في كل مكان من حولنا ، فمن المهم مواكبة اتجاهات السوق الجديدة والتكنولوجيا المتطورة وتفضيلات المستهلك. للكتابة الجيدة العديد من الفوائد التي لا تغفلها معظم الشركات الناجحة اليوم.

يمكن لمؤلف الإعلانات الموهوب الحصول على معدلات تحويل أعلى لشركة ما على الصفحات المهمة ، وتحسين بنية وتدفق المقالات ، وإنشاء المزيد من المشاركة على منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ، وتشجيع المزيد من الأشخاص على مشاركة المحتوى الخاص بك ، وفهم احتياجات العملاء ورغباتهم حقًا. عند التفكير في كل ما يجب القيام به لحملة تسويقية ناجحة ، فإن مؤلفي النصوص ضروريون للمعادلة.

يمكن أن تحسن كتابة الإعلانات عمليا كل عنصر من استراتيجيات التسويق الخاصة بشركتك. يقوم مؤلفو الإعلانات بتجهيز أنفسهم بجميع المعلومات اللازمة قبل تولي مهمة التواصل الفعال مع العملاء والعملاء المحتملين. هذا الاتصال هو مفتاح عمل أو علامة تجارية لها مستقبل طويل وناجح.

مؤلفو الإعلانات ماهرون أيضًا ومسؤولون عن إنشاء نصوص فيديو للإعلانات التجارية ، ونشر المدونات ، والحفاظ على صوت العلامة التجارية في رسائل البريد الإلكتروني للتوعية وفي أوصاف مقاطع فيديو YouTube ، وإنشاء أسئلة للمقابلة ، والبيانات الصحفية ، والمزيد. Copywriting هي وسيلة تجارية للتحدث إلى عملائها بالإضافة إلى نشر كلمة هوية العلامة التجارية بطريقة أكثر شيوعًا للجمهور.

في نهاية اليوم ، يتضمن الوصف الوظيفي لمؤلف الإعلانات زيادة الربحية للشركة. يتحمل مؤلفو الإعلانات مسؤولية إقناع العالم بأن عملك ضروري لحياة الناس ، وهو أمر ليس من السهل القيام به. سواء كان ذلك من خلال وصف البودكاست أو بيان صحفي كامل ، فمن المفترض أن يكون مؤلفو النصوص أفضل متصلين في الغرفة ، وهذا هو سبب أهمية أدوارهم.

أن تصبح مؤلف الإعلانات

أن تصبح مؤلف إعلانات يستلزم أكثر بكثير مما قد يعتقده بعض الناس. عند سماع الاسم ، من الشائع أن نفترض أن كل مؤلفي النصوص يقومون بالكتابة ، لكن كتابة النصوص تتضمن مهارات تواصل رائعة ، والاهتمام بالتفاصيل ، ومعرفة البحث ، والإبداع ، وغير ذلك.

لا توجد طريقة واحدة لتصبح مؤلف إعلانات. يعتمد مسار عملك بشكل كبير على نوع الكتابة التي تريد القيام بها وأين. إذا كنت تفضل المسار المستقل ، فقد تكون كتابة الإعلانات المستقلة هي كوب الشاي الخاص بك. إذا كنت تفضل مزيدًا من الهيكلية والعمل في ظل شركة كبيرة ، فإن الحصول على وظيفة مؤلف إعلانات في الموقع سيكون أمرًا أفضل. إذا كنت لا تمانع وتعرف أن كل ما تريد القيام به هو أن تكون مؤلف إعلانات لمواقع الويب ، فيمكنك التفكير في العثور على عقد عمل.

قبل الغوص في هذه المهنة ، هناك بعض الأشياء التي يجب عليك القيام بها أولاً. يقع فهم كتابة الإعلانات وأساسياتها في أعلى تلك القائمة. يجب أن يكون لديك فهم عميق لاحتياجات العملاء والكتابة والتسويق وعلم النفس البشري واستراتيجيات البحث قبل متابعة وظيفة كهذه.

يجب أن تكون أيضًا على دراية بالمكانة التي تريد الوقوع فيها. هناك العديد من الشركات والعلامات التجارية المختلفة والأشخاص الذين يبحثون عن مؤلفي الإعلانات ، ولكن إذا كنت لا تعرف نوع المحتوى الأفضل في كتابته ، فقد تجد نفسك تائهًا في جميع المطالب. على سبيل المثال ، إذا كنت تحب السفر ، فقد ترغب في التركيز على الكتابة لمدونات سفر مختلفة بدلاً من الكتابة لشركة سيارات.

يعد إنشاء محفظة أمرًا مهمًا أيضًا في أن تصبح مؤلف إعلانات. المحفظة هي المكان الذي يمكنك فيه إظهار عملك وتلبية اهتمامات العميل واحتياجاته. تُسمى محفظة كتابة الإعلانات باسم الحد الأدنى من المحفظة القابلة للتطبيق أو MVP ، وتتكون من نموذج العمل الذي تستهدفه تلك الأعمال المحددة. عادة ما يتم بناؤه بعناية ، ويبلغ طوله حوالي 200-500 كلمة ، ويمثل جودة كتابتك لعملائك.

أخيرًا ، لكي تصبح مؤلف إعلانات ، يجب أن تتعلم السوق وتفهمه تمامًا حتى تتمكن من تمييز نفسك بشكل صحيح. أنت تأمل في إقناع الناس بكتاباتك ، لذا فإن وضع المنتج ، واستراتيجيات التسويق ، والجمهور المستهدف ، وهوية العلامة التجارية ، والمعرفة العامة بالأشخاص كلها أشياء يجب أن تكون خبيرًا فيها. هذه هي الطريقة التي تكسب بها العملاء أو تجعل الناس يسقطون في حملة التسويق الخاصة بشركتك.

مهارات مؤلف الإعلانات

إذا كنت تتطلع إلى الخوض في عالم كتابة الإعلانات ، فمن المهم التفكير فيما إذا كانت لديك مجموعة المهارات اللازمة لمتابعة هذه المهنة. لا تقتصر كتابة الإعلانات على كتابة بعض المقالات هنا وهناك ، وإذا كان الأمر كذلك ، فيجب أن تكون مهاراتك في الكتابة ممتازة. يجب أن يكون صوتك قادرًا على عكس العلامة التجارية ، ويجب ألا يكون هناك أخطاء أو أخطاء نحوية قليلة أو معدومة ، ويجب أن تكون كتاباتك مقنعة وجذابة.

من الضروري أيضًا كمؤلف أن يكون لديك مهارات بحثية مذهلة. لا أحد في العالم يعرف كل شيء عن أي شيء ، وهذا هو سبب أهمية البحث عندما يتعلق الأمر بالتحدث عن الشركة وعلامتها التجارية بالإضافة إلى تسهيل استراتيجية التسويق التي تجذب معظم عملائها. يجب أن تعرف أكثر عن صوت العلامة التجارية بالإضافة إلى ما يبحث عنه عملاء العلامة التجارية.

مؤلفو الإعلانات لديهم القدرة على أخذ شيء قديم وجعله يبدو جديدًا مرة أخرى. بناءً على متطلبات محركات البحث ومستخدمي الإنترنت والشركة التي تعمل بها ، يجب تعديل كتاباتك وفقًا لذلك. يعني هذا أحيانًا أنه سيتم تكليفك بأخذ معلومات قديمة ومملة وجعلها تبدو جديدة وحديثة. بطريقة ما ، يجب أن يرى مؤلفو الإعلانات الجمال في أكثر الموضوعات مملة.

تجربة المستخدم ضرورية في كتابة الإعلانات. هذا هو السبب في أن مؤلف الإعلانات يجب أن يكون بارعًا في فهم تجربة المستخدم. يجب أن تكون قادرًا على استخدام الكلمات الرئيسية للتركيز على احتياجات المستخدم ، وإنشاء عناوين رئيسية تلبي احتياجات العملاء ، وتصميم المحتوى وفقًا لما يأمل القارئ في سماعه. بدلاً من مجرد جذب محركات البحث ، يجب أن تكون قادرًا أيضًا على جذب انتباه أي شخص يتعثر في عملك.

استراتيجيات التأليف والنشر

هناك العديد من الاستراتيجيات المختلفة التي يستخدمها مؤلفو النصوص للبقاء متسقين في عملهم بالإضافة إلى إعدادهم للنجاح بغض النظر عما يكتبونه. سواء كنت تكتب لعميل يعمل في صناعة المواد الغذائية أو عميل يعمل في صناعة الطيران ، يجب أن تظل استراتيجياتك الأساسية كما هي.

أولاً ، من المهم أن تحدد شخصيات جمهورك. هذا يعني أنه يجب عليك إنشاء فكرة عن من هو في جمهورك وتلبية احتياجاتهم. يحب بعض مؤلفي النصوص تكوين شخص في رؤوسهم يناسب الجمهور المستهدف لتلك الشركة تمامًا فقط حتى لا ينسوا من يكتبون إليه. تساعد هذه الاستراتيجية على المدى الطويل عند تقييم كتابتك وفعاليتها.

هناك إستراتيجية أخرى تتمثل في استخدام جميع الاختراقات المقنعة التي تعرفها. الدقة مهمة في كتابة الإعلانات ، لكن لا يتم الإيقاع بها. هذا لأن معظم الناس يعرفون متى يتم تسويقهم ولا يمانعون في ذلك طالما أنه يصل إلى المواقع الصحيحة. إذا كانت كتابتك المقنعة قوية لكنها فعالة ، فهذا كل ما يهم. من الأمثلة على أسلوب الإقناع القوي مبدأ المعاملة بالمثل. هذا يعني جعل العملاء يعتقدون أنهم يفعلون لك نفس القدر الذي تفعله من أجلهم.

استراتيجية أخرى للكتابة هي كتابة عناوين واضحة وموجزة. لا يرغب معظم الناس في استغلال وقتهم في قراءة مقال لتحديد ما إذا كان يجيب على سؤالهم ، لذلك غالبًا ما يختارون تصفح العناوين الرئيسية للعثور على ما يبحثون عنه. حاول أن تجعل الكلمات الأولى والأخيرة من العناوين والعناوين الفرعية تحتوي على المعلومات الأكثر أهمية. بهذه الطريقة ، سيفترض القراء أن كتاباتك تحتوي على الإجابات التي يبحثون عنها دون الحاجة إلى مسح المقالة بالكامل للعثور عليها.

يشير نموذج AIDA إلى تنسيق وهيكل النسخة. تعني كلمة "A" جذب الانتباه ، و "أنا" تعني إثارة الاهتمام ، و "D" تعني خلق رغبة قوية ، و "A" تعني الدعوة إلى العمل. يعد نموذج AIDA طريقة مؤكدة لجذب اهتمام القراء والحفاظ على انتباههم طوال كتاباتك.

الكتابة مثل مؤلف الإعلانات

إذا لم تكن قد عملت كواحد من قبل ، فقد يكون من الصعب محاولة محاكاة العمل الذي يمكن أن يقوم به مؤلف الإعلانات المتمرس. هناك عدة طرق لإنشاء صوت مشابه لصوت مؤلفي النصوص الأكثر خبرة في اللعبة. يمكنك القيام بذلك من خلال استخدام الاستراتيجيات والمهارات المذكورة أعلاه بالإضافة إلى إيجاد مكانك المناسب.

تشير النقطة الجيدة إلى المكان والوقت الذي تعمل فيه بشكل أفضل. لا يعرف معظم مؤلفي النصوص فجأة ما يكتبونه بالضبط عند سماعهم للمشروع أو الهدف المطروح. في معظم الأحيان ، يتطلب الأمر تعاونًا وعصفًا ذهنيًا وبحثًا دقيقًا لتحقيق أفضل كتابة ممكنة. إذا كنت تريد أن تكون مؤلف إعلانات ، فسيتعين عليك استخدام هذه الاستراتيجيات بالإضافة إلى معرفة ما يناسبك.

على سبيل المثال ، من المهم "قراءة القاعة". إن الوعي بما يُطلب منك بالإضافة إلى ما يجذب الجمهور المستهدف هو أمر ضروري عند الكتابة. قد يكون الأمر غير طبيعي في البداية ، خاصة إذا كنت قد أنشأت بالفعل صوتًا معينًا بكتابتك ، لكن التكيف هو مفتاح كتابة الإعلانات. يجب أن تكون قادرًا على تلقي المعلومات ثم التغيير وفقًا لذلك.

للكتابة مثل مؤلف الإعلانات ، فإن الممارسة أمر بالغ الأهمية. يدعي الأشخاص الذين عملوا كمؤلفي إعلانات لعقود أن الزيادة في التجارة عبر الإنترنت قد أحدثت زوبعة من التغيير بالنسبة لهم ، ولكن نظرًا لأنهم اعتادوا بالفعل على التمحور بالاعتماد على العميل ، لم يواجهوا مشكلة في التكيف مع التغييرات الجديدة.

لن تكون هناك تغييرات في اتجاهات السوق فحسب ، بل يمكنك أيضًا توقع تغييرات من تحسين محرك البحث والمهارات التي يجب تنفيذها لتكون في أعلى صفحة نتائج محرك البحث. في معظم الصناعات ، قد يكون هذا التغيير ساحقًا ، ولكن بصفتك مؤلف إعلانات ، يجب أن تتبناه من أجل القيام بعملك بشكل كامل وفعال.

كتابة الإعلانات هي مهنة يجب أن تكون على استعداد للتكيف معها والتعلم من أجلها. المهارات المختلفة المطلوبة للدخول في مجال كتابة الإعلانات هي القدرة على الشرح والإلهام والإقناع من خلال الكتابة ؛ امتلاك موهبة في البحث ؛ والقدرة على التواصل بشكل فعال. إذا كانت لديك هذه المهارات وترغب في التعلم كل يوم ، فإن كونك مؤلف إعلانات هو الأفضل لك.

إن كتابة الإعلانات ليست مهمة سهلة ، وهذا واضح في التفاني الضروري للدخول في هذا المجال وكذلك مواكبة جميع التغييرات فيه. لا تحتاج فقط إلى مهارات محددة ، ولكن امتلاك الخبرة أمر حاسم في فهم كيفية تقاطع عالم الإنترنت وعالم الكتابة. من خلال شحذ مهاراتك وتعلم خصوصيات وعموميات كتابة الإعلانات ، يمكنك أن تكون خطوة واحدة لتصبح مؤلف إعلانات.