Ce este copywriting? Ghidul de 360 ​​de grade al lui Camberlion

Pe măsură ce lumea digitală crește, tot mai multe locuri de muncă apar pe piață. Ce este copywriting-ul este o întrebare pe care o pun mulți începători. Scrisul a fost introdus ca o parte crucială a lumii tehnologiei în creștere. Fără scriitori care sunt capabili să traducă corect mesajul unui brand, o afacere cu siguranță își poate număra zilele.

Deși există multe tipuri diferite de scriere online, copywriting-ul este probabil cel mai răspândit. Scrierea tehnică, scrierea UX și multe altele au caracteristici similare cu copywriting-ul, dar fiecare este unică în felul său. Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre copywriting și tot ceea ce presupune aceasta.

Ce este Copywriting?

Copywriting-ul este o meserie foarte solicitată din cauza migrației tot mai mari către internet. Aproape fiecare afacere, companie sau marcă are o prezență digitală, ceea ce înseamnă că angajarea unui copywriter este esențială pentru succesul online. Fie că este o afacere mică, locală sau Google, sunt necesari copywriteri.

Copywriting poate avea multe forme și dimensiuni diferite, în funcție de cine scrieți în mod specific, dar conceptul general de copywriting rămâne consecvent. Conceptul de copywriting datează de secole în urmă, deoarece este în esență procesul de scriere a materialelor promoționale și de marketing persuasive. Scopul unui copywriter este de a motiva oamenii să întreprindă un fel de acțiune, cum ar fi să cumpere ceva, să doneze, să facă clic pe un link și multe altele.

Copywriting include materiale scrise prin tipărire sau online, precum și materiale vorbite, cum ar fi scenarii pentru videoclipuri și reclame. Textul care este implicat în acest material se numește „copie”. Dacă mergi oriunde, cauți oriunde sau vezi ceva, cel mai probabil te confrunți cu o formă de copywriting. Acest lucru se datorează faptului că trăim într-o lume grea de consum și este peste tot în jurul nostru.

Un exemplu de copywriting pe care îl puteți întâlni în rutina zilnică este un card promoțional blocat în ușă, care face publicitate unui fel de serviciu. Vi se poate părea un gunoi, dar un copywriter este în spatele formulării cuvintelor potrivite în modul corect pentru a optimiza cât de mulți oameni iau în considerare reclama.

Cele mai multe scrieri pe care le întâlniți sunt considerate copii scrise de un copywriter. Aceasta include cuvinte simple precum „Începeți” pe pagina de pornire a unui site web pentru a vă redirecționa către mai multe informații sau un buton „Citiți mai multe” care vă duce la un articol lung. Acest lucru este considerat copywriting persuasiv.

Dacă te-ai găsit vreodată pe YouTube sau Facebook, s-ar putea să fii familiarizat cu videoclipurile „cum să faci”. Aceste tipuri de videoclipuri sunt considerate copywriting vorbit mai degrabă decât copywriting scris. Acesta arată doar diferitele forme de persuasiune și promovare pe care le puteți crea cu cuvintele potrivite.

Viața de zi cu zi a unui copywriter

Poate fi dificil de imaginat ce face cineva care lucrează ca copywriter în ziua de muncă zilnică. Indiferent dacă sunteți copywriter independent sau copywriter din cadrul personalului, obiectivele dvs. sunt de obicei aceleași. Dacă vă gândiți să angajați un copywriter, este important să vă puteți imagina cum ar trebui să arate sarcinile lui zilnice.

În primul rând, copywriting-ul implică la fel de mult scris, cât și cercetare. Un copywriter din cadrul personalului sau al unui contractant va începe de obicei ziua cu o întâlnire în care i se oferă un anumit proiect. Copywriter-ul va analiza cel mai probabil progresul, va primi feedback cu privire la muncă și va lucra pentru a obține aprobarea proiectelor.

De aici, ziua va fi petrecută lucrând la aceste proiecte diferite, precum și colaborând cu echipele creative și de marketing pentru a îndeplini tot ce trebuie făcut. Mulți oameni nu realizează cât de bun la colaborare trebuie să fie un copywriter pentru a reuși în slujba lui, deoarece presupun că este o muncă singuratică, în cabină. Realitatea este că un copywriter va fi cel mai probabil una dintre cele mai conectate posturi dintr-un birou.

Copywritingul independent diferă în câteva moduri. Pe de o parte, un freelancer poate lucra oricând dorește. Un freelancer nu va fi obligat să meargă la un birou sau să adere la politica unei companii. Cel mai probabil, el sau ea va avea check-in-uri și apeluri cu clienții, adunând toată munca care trebuie făcută. Spre deosebire de munca din cadrul personalului, un copywriter independent este responsabil de găsirea propriei sale lucrări și de atragerea propriilor clienți pentru care să scrie.

De ce este importantă copywriting-ul?

Pe măsură ce lumea se schimbă în jurul nostru, este important să fim la curent cu noile tendințe ale pieței, cu tehnologia în evoluție și cu preferințele consumatorilor. Un copywriting bun are multe beneficii care nu sunt trecute cu vederea de majoritatea companiilor de succes din ziua de azi.

Un copywriter talentat poate obține unei companii rate de conversie mai mari pe paginile importante, poate îmbunătăți structura și fluxul articolelor, poate crea mai multă implicare pe postările pe rețelele sociale, poate înclina mai mulți oameni să-ți partajeze conținutul și să înțeleagă cu adevărat nevoile și dorințele clienților tăi. Când iau în considerare tot ceea ce trebuie făcut pentru o campanie de marketing de succes, copywriterii sunt esențiali pentru ecuație.

Copywritingul poate îmbunătăți practic fiecare element al strategiilor de marketing ale afacerii tale. Copywriterii se echipează cu toate informațiile necesare înainte de a-și asuma sarcina de a comunica eficient cu clientela și potențialii clienți. Această comunicare este cheia pentru ca o afacere sau o marcă să aibă un viitor lung și de succes.

Copywriterii sunt, de asemenea, calificați și responsabili pentru crearea de scripturi video pentru reclame, postarea de bloguri, menținerea vocii mărcii în e-mailurile de informare și în descrierile videoclipurilor YouTube și crearea de întrebări pentru interviuri, comunicate de presă și multe altele. Copywriting-ul este o modalitate prin care o afacere poate vorbi cu clienții săi, precum și să răspândească cuvântul despre identitatea mărcii într-un mod care este cel mai ușor de consumat pentru public.

La sfârșitul zilei, fișa postului unui copywriter include creșterea profitabilității companiei. Copywriterii sunt responsabili pentru a convinge lumea că afacerea dvs. este esențială pentru viața oamenilor, lucru care nu este ușor de realizat. Fie că este vorba de o descriere a unui podcast sau de un comunicat de presă cu drepturi depline, copywriterii sunt menționați să fie cei mai buni comunicatori din cameră, motiv pentru care rolurile lor sunt cruciale.

Devenirea redactorului

A deveni copywriter presupune mult mai mult decât cred unii oameni. La auzirea numelui, este obișnuit să presupunem că tot ceea ce fac copywriterii este să scrie, dar copywritingul implică abilități impresionante de comunicare, atenție la detalii, cunoștințe de cercetare, creativitate și multe altele.

Nu există o modalitate singulară de a deveni copywriter. Cursul tău de acțiune depinde în mare măsură de ce fel de scris vrei să faci și unde. Dacă preferi calea independentă, copywritingul independent poate fi ceașca ta de ceai. Dacă preferați mai multă structură și să lucrați sub o companie mare, să vă angajați pentru a fi copywriter la fața locului. Dacă nu te deranjează și știi că tot ceea ce vrei să faci este să fii copywriter pentru site-uri web, poți lua în considerare găsirea unui contract de muncă.

Înainte de a te scufunda în această profesie, totuși, există câteva lucruri pe care trebuie să le faci mai întâi. Înțelegerea copywriting-ului și a elementelor sale de bază se află în partea de sus a listei. Trebuie să înțelegeți profund nevoile clienților, scrisul, marketingul, psihologia umană și strategiile de cercetare înainte de a urma un astfel de job.

De asemenea, trebuie să fii conștient de nișa în care vrei să cazi. Există multe companii, mărci și oameni diferite care caută copywriteri, dar dacă nu știi ce fel de conținut ești cel mai bine să scrii, s-ar putea să te trezești pierdut în toate cerințele. De exemplu, dacă vă place să călătoriți, vă recomandăm să vă concentrați pe scris pentru diferite bloguri de călătorie, mai degrabă decât pentru o companie auto.

Crearea unui portofoliu este, de asemenea, crucială pentru a deveni copywriter. Un portofoliu este locul în care vă puteți prezenta munca și o puteți satisface interesele și nevoile clientului. Un portofoliu de copywriting se numește portofoliu minim viabil sau MVP și constă în exemplul de lucru care este vizat pentru afacerea respectivă. De obicei, este construit cu grijă, cu o lungime de aproximativ 200-500 de cuvinte și reprezintă calitatea scrisului dumneavoastră pentru clienții dumneavoastră.

În cele din urmă, pentru a deveni copywriter, trebuie să înveți și să înțelegi bine piața pentru a te marca corect. Sperați să convingeți oamenii cu scrisul dvs., așa că plasarea produsului, strategiile de marketing, publicul țintă, identitatea mărcii și cunoștințele generale despre oameni sunt toate lucrurile la care trebuie să fiți un expert. Acesta este modul în care câștigi clienți sau îi faci pe oameni să cadă în campania de marketing a companiei tale.

Abilitățile unui copywriter

Dacă doriți să vă adânciți în lumea copywriting-ului, este important să reflectați dacă aveți setul de abilități necesare pentru a urma profesia. Copywriting nu înseamnă doar să scrii câteva articole ici și colo, iar dacă este așa, abilitățile tale de scris trebuie să fie stelare. Vocea ta ar trebui să fie capabilă să reflecte marca, ar trebui să existe puține sau deloc erori gramaticale sau greșeli, iar scrisul tău ar trebui să fie persuasiv și captivant.

De asemenea, ca copywriter este necesar să aveți abilități uimitoare de cercetare. Nimeni în lume nu știe totul despre nimic, motiv pentru care cercetarea este necesară atunci când vine vorba de a vorbi despre companie și brand-ul acesteia, precum și pentru a facilita o strategie de marketing care să atragă cel mai mult clientela sa. Trebuie să știi cel mai mult despre vocea mărcii, precum și despre ceea ce caută clienții mărcii.

Copywriterii au capacitatea de a lua ceva vechi și de a-l face să sune din nou nou. În funcție de cerințele motoarelor de căutare, ale utilizatorilor de internet și ale companiei pentru care lucrați, scrisul dvs. trebuie să se adapteze în consecință. Uneori, aceasta înseamnă că veți fi însărcinat să luați informații vechi și plictisitoare și să le faceți să sune noi și proaspete. Într-un fel, copywriterii trebuie să vadă frumusețea chiar și în cele mai plictisitoare subiecte.

Experiența utilizatorului este esențială în copywriting. Acesta este motivul pentru care un copywriter trebuie să fie competent în înțelegerea experienței utilizatorului. Ar trebui să puteți folosi cuvinte cheie pentru a vă concentra pe nevoile utilizatorului, pentru a crea titluri care să se adreseze clienților și pentru a adapta conținutul la ceea ce cititorul speră să audă. Mai degrabă decât să apelezi pur și simplu la motoarele de căutare, trebuie să poți, de asemenea, să atrageți pe oricine care dă peste munca ta.

Strategii de copywriting

Există multe strategii diferite pe care copywriterii le folosesc pentru a rămâne consecvenți în munca lor, precum și pentru a le configura pentru succes, indiferent de ceea ce scriu. Indiferent dacă scrieți pentru un client care lucrează în industria alimentară sau pentru un client care lucrează în industria aviației, strategiile dvs. de bază ar trebui să rămână aceleași.

În primul rând, este important să-ți evidențiezi personajele publicului. Aceasta înseamnă că trebuie să vă creați o idee despre cine se află în publicul dvs. și să îi răspundeți. Unii copywriteri le place să inventeze o persoană în capul lor care să se potrivească perfect publicului țintă al acelei companii, doar ca să nu uite cui scriu. Această strategie vă ajută pe termen lung atunci când vă evaluați scrisul și eficacitatea acesteia.

O altă strategie este să folosești toate hackurile persuasive pe care le cunoști. Subtilitatea este importantă în copywriting, dar nu este folosită. Acest lucru se datorează faptului că majoritatea oamenilor știu când sunt comercializați și nu le deranjează atâta timp cât ajunge în locurile potrivite. Dacă scrisul tău persuasiv este puternic, dar eficient, asta este tot ceea ce contează. Un exemplu de tehnică puternică de persuasiune implică reciprocitatea. Aceasta înseamnă să-i faci pe clienți să creadă că ei fac la fel de mult pentru tine precum faci tu pentru ei.

O altă strategie de copywriting este scrierea unor titluri clare și concise. Majoritatea oamenilor nu doresc să-și folosească timpul citind un articol pentru a stabili dacă acesta răspunde la întrebarea lor, așa că deseori vor opta să răsfoiască titlurile pentru a găsi ceea ce caută. Încercați să faceți ca primele și ultimele trei cuvinte ale titlurilor și subtitlurilor dvs. să conțină cele mai importante informații. În acest fel, cititorii vor presupune că scrisul tău are răspunsurile pe care le caută, fără a fi nevoie să scaneze întregul articol pentru a-l găsi.

Modelul AIDA se referă la formatul și structura unei copii. „A” înseamnă atragerea atenției, „I” înseamnă declanșarea interesului, „D” înseamnă crearea unei dorințe puternice și „A” înseamnă chemarea la acțiune. Modelul AIDA este o modalitate sigură de a capta interesul cititorilor și de a le menține atenția pe parcursul scrierii tale.

Scriind ca un redactor

Dacă nu ați lucrat niciodată ca unul, poate fi dificil să încercați să emulați munca care ar fi făcută de un copywriter cu experiență. Există câteva modalități de a crea o voce similară cu cea a celor mai experimentați copywriteri din joc. Puteți face acest lucru utilizând strategiile și abilitățile menționate mai sus, precum și găsirea punctului favorabil.

Un punct dulce se referă la locul și când lucrezi cel mai bine. Majoritatea copywriterilor nu știu dintr-o dată exact ce să scrie atunci când aud proiectul sau obiectivul la îndemână. De cele mai multe ori, este nevoie de colaborare, brainstorming și cercetare meticuloasă pentru a obține cea mai bună scriere posibilă. Dacă vrei să fii copywriter, va trebui să folosești aceste strategii și să afli ce funcționează pentru tine.

În primul rând, este important să „citiți camera”. Conștientizarea a ceea ce vi se cere, precum și a ceea ce va atrage cel mai mult publicul țintă este esențială atunci când scrieți. Poate fi nefiresc la început, mai ales dacă ați stabilit deja o voce specifică cu scrisul dvs., dar adaptarea este cheia pentru copywriting. Trebuie să puteți primi informații și apoi să vă schimbați în consecință.

Pentru a scrie ca un copywriter, practica este crucială. Oamenii care lucrează ca copywriteri de zeci de ani susțin că creșterea comerțului online le-a creat un vârtej de schimbare, dar pentru că erau deja obișnuiți să pivoteze în dependență de client, nu au avut probleme să se adapteze la noile schimbări.

Nu numai că vor exista schimbări în tendințele pieței, dar vă puteți aștepta și la schimbări de la optimizarea motoarelor de căutare și abilitățile care trebuie implementate pentru a fi în partea de sus a paginii cu rezultatele unui motor de căutare. În majoritatea industriilor, această schimbare poate fi copleșitoare, dar în calitate de copywriter, trebuie să o acceptați pentru a vă face treaba complet și eficient.

Copywriting-ul este o profesie pentru care trebuie să fii dispus să te adaptezi și să înveți. Diferitele abilități necesare pentru a intra în copywriting sunt capacitatea de a explica, inspira și convinge prin scriere; a avea talent pentru cercetare; și având capacitatea de a comunica eficient. Dacă ai aceste abilități și dorința de a învăța în fiecare zi, a fi copywriter este chiar pe strada ta.

Copywriting-ul nu este o meserie simplă în care să intri, iar asta este evident în dedicarea necesară pentru a intra în domeniu și pentru a ține pasul cu toate schimbările sale. Nu numai că aveți nevoie de abilități specifice, dar a avea experiență este crucială pentru a înțelege cum se intersectează lumea online și lumea scrisului. Perfecționându-ți abilitățile și învățând dezavantajele copywritingului, poți fi cu un pas mai aproape de a deveni copywriter.