Что такое копирайтинг? Путеводитель Камберлиона на 360 градусов

По мере роста цифрового мира на рынке появляется все больше и больше вакансий. Что такое копирайтинг — вопрос, который задают многие новички. Письмо было представлено как важная часть растущего мира технологий. Без писателей, способных правильно перевести сообщение бренда, бизнес, несомненно, может считать свои дни.

Несмотря на то, что существует множество различных типов онлайн-письма, копирайтинг, вероятно, является наиболее распространенным. Техническое письмо, написание UX и многое другое имеют схожие характеристики с копирайтингом, но каждый из них уникален по-своему. Читайте дальше, чтобы узнать больше о копирайтинге и обо всем, что с ним связано.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это работа, которая пользуется большим спросом из-за растущей миграции в Интернет. Почти у каждого бизнеса, компании или бренда есть цифровое присутствие, а это означает, что наем копирайтера необходим для успеха в Интернете. Будь то небольшой местный бизнес или Google, копирайтеры необходимы.

Копирайтинг может быть разных форм и размеров в зависимости от того, для кого вы пишете, но общая концепция копирайтинга остается неизменной. Концепция копирайтинга восходит к столетиям назад, потому что это, по сути, процесс написания убедительных рекламных и маркетинговых материалов. Цель копирайтера — мотивировать людей совершать какие-либо действия, такие как покупка чего-либо, пожертвование, переход по ссылке и т. д.

Копирайтинг включает в себя письменные материалы в печатном виде или в Интернете, а также устные материалы, такие как сценарии для видео и рекламных роликов. Текст, который используется в этом материале, называется «копией». Если вы куда-то идете, куда-то смотрите или что-то видите, вы, скорее всего, сталкиваетесь с какой-то формой копирайтинг. Это потому, что мы живем в мире потребления, и оно окружает нас повсюду.

Примером копирайтинга, с которым вы можете столкнуться в своей повседневной жизни, является рекламная карточка, приклеенная к вашей двери, рекламирующая какую-то услугу. Это может показаться вам мусором, но копирайтер стоит за тем, чтобы формулировать правильные слова правильным образом, чтобы оптимизировать количество людей, которые на самом деле принимают рекламу во внимание.

Большинство текстов, с которыми вы сталкиваетесь, считаются копиями, написанными копирайтером. Это включает в себя простые слова, такие как «Начать» на главной странице веб-сайта, чтобы перенаправить вас к дополнительной информации, или кнопку «Подробнее», которая приведет вас к длинной статье. Это считается убедительным копирайтингом.

Если вы когда-либо оказывались на YouTube или Facebook, возможно, вы знакомы с обучающими видеороликами. Эти типы видео считаются устным копирайтингом, а не письменным копирайтингом. Это просто показывает все различные формы убеждения и продвижения, которые вы можете создать с помощью правильных слов.

Повседневная жизнь копирайтера

На самом деле может быть трудно представить, что человек, работающий копирайтером, делает в свой повседневный рабочий день. Независимо от того, являетесь ли вы копирайтером-фрилансером или штатным копирайтером, ваши цели, как правило, одинаковы. Если вы думаете о найме копирайтера, важно, чтобы вы могли представить себе, как должны выглядеть его или ее ежедневные задачи.

Во-первых, копирайтинг включает в себя столько же текстов, сколько и исследований. Штатный копирайтер или подрядчик обычно начинает день со встречи, на которой ему или ей дается какой-то проект. Копирайтер, скорее всего, будет проверять прогресс, получать отзывы о работе и работать над утверждением проектов.

Отсюда день будет посвящен работе над этими различными проектами, а также сотрудничеству с творческими и маркетинговыми командами, чтобы выполнить все, что необходимо сделать. Многие люди не осознают, насколько хорошим должен быть копирайтер в совместной работе, чтобы преуспеть в своей работе, потому что считают, что это одинокая, кабинетная работа. Реальность такова, что копирайтер, скорее всего, будет одной из самых связанных должностей в офисе.

Внештатный копирайтинг отличается несколькими способами. С одной стороны, фрилансер может работать в любое время, когда захочет. Фрилансеру не нужно будет ходить в офис или придерживаться политики компании. Он или она, скорее всего, будут проверять и звонить клиентам, собирая всю работу, которую необходимо выполнить. В отличие от работы в штате, копирайтер-фрилансер несет ответственность за поиск своей собственной работы и привлечение своих клиентов для написания.

Почему копирайтинг важен?

Поскольку мир вокруг нас меняется, важно быть в курсе новых рыночных тенденций, развивающихся технологий и предпочтений потребителей. Хороший копирайтинг имеет много преимуществ, которые сегодня не упускают из виду большинство успешных компаний.

Талантливый копирайтер может повысить коэффициент конверсии на важных страницах компании, улучшить структуру и поток статей, привлечь больше внимания к публикациям в социальных сетях, побудить больше людей делиться вашим контентом и по-настоящему понять потребности и желания ваших клиентов. При рассмотрении всего, что необходимо сделать для успешной маркетинговой кампании, копирайтеры играют важную роль в уравнении.

Копирайтинг может улучшить практически каждый элемент маркетинговой стратегии вашего бизнеса. Копирайтеры вооружаются всей необходимой информацией, прежде чем приступить к эффективному общению с клиентурой и потенциальными клиентами. Это общение является ключом к долгому и успешному будущему бизнеса или бренда.

Копирайтеры также обладают навыками и несут ответственность за создание видеосценариев для рекламных роликов, публикацию блогов, поддержание голоса бренда в электронных письмах и описаниях видео на YouTube, а также за создание вопросов для интервью, пресс-релизов и многого другого. Копирайтинг — это способ для бизнеса общаться со своими клиентами, а также распространять информацию об идентичности бренда таким образом, который наиболее удобен для публики.

В конце концов, описание работы копирайтера включает в себя обеспечение прибыльности компании. Копирайтеры несут ответственность за то, чтобы убедить мир в том, что ваш бизнес важен для жизни людей, а это нелегко сделать. Будь то описание подкаста или полноценный пресс-релиз, копирайтеры должны быть лучшими коммуникаторами в комнате, поэтому их роли имеют решающее значение.

Стать копирайтером

Чтобы стать копирайтером, нужно гораздо больше, чем думают некоторые люди. Услышав это имя, принято думать, что все, что делают копирайтеры, — это пишут, но копирайтинг требует впечатляющих коммуникативных навыков, внимания к деталям, исследовательского знания, творчества и многого другого.

Не существует единственного способа стать копирайтером. Ваш курс действий сильно зависит от того, какой тип письма вы хотите сделать и где. Если вы предпочитаете независимый путь, копирайтинг на фрилансе может стать для вас чашкой чая. Если вы предпочитаете более структурированную структуру и работу в крупной компании, вам больше подойдет работа копирайтером на месте. Если вы не возражаете и знаете, что все, что вы хотите сделать, это быть копирайтером для веб-сайтов, вы можете подумать о поиске работы по контракту.

Однако, прежде чем погрузиться в эту профессию, есть несколько вещей, которые вы должны сделать в первую очередь. Понимание копирайтинга и его основ находится в верхней части этого списка. Вы должны иметь глубокое понимание потребностей клиентов, писательства, маркетинга, человеческой психологии и исследовательских стратегий, прежде чем браться за такую ​​работу.

Вы также должны знать нишу, в которую хотите попасть. Есть много разных компаний, брендов и людей, которые ищут копирайтеров, но если вы не знаете, какой контент вы пишете лучше всего, вы можете потеряться во всех требованиях. Например, если вы любите путешествовать, вы можете сосредоточиться на написании статей для различных блогов о путешествиях, а не для автомобильной компании.

Создание портфолио также имеет решающее значение для того, чтобы стать копирайтером. Портфолио — это место, где вы можете продемонстрировать свою работу и удовлетворить интересы и потребности клиента. Портфолио копирайтера называется минимально жизнеспособным портфолио или MVP, и оно состоит из ваших образцов работ, предназначенных для этого конкретного бизнеса. Обычно он тщательно составлен, содержит около 200-500 слов и отражает качество вашего письма для ваших клиентов.

Наконец, чтобы стать копирайтером, вы должны изучить и досконально понять рынок, чтобы правильно позиционировать себя. Вы надеетесь убедить людей своим письмом, поэтому размещение продукта, маркетинговые стратегии, целевая аудитория, фирменный стиль и общее знание людей — это все, в чем вы должны быть экспертом. Именно так вы получаете клиентов или привлекаете людей к маркетинговой кампании вашей компании.

Навыки копирайтера

Если вы хотите погрузиться в мир копирайтинга, важно подумать о том, есть ли у вас набор навыков, необходимых для занятия этой профессией. Копирайтинг — это не просто написание нескольких статей здесь и там, и если это так, ваши навыки письма должны быть звездными. Ваш голос должен отражать бренд, грамматических ошибок и ошибок должно быть мало или совсем не быть, а текст должен быть убедительным и привлекательным.

Копирайтеру также необходимо иметь потрясающие исследовательские навыки. Никто в мире не знает всего ни о чем, поэтому необходимы исследования, когда речь идет о компании и ее бренде, а также о разработке маркетинговой стратегии, наиболее привлекательной для ее клиентов. Вы должны знать как можно больше о голосе бренда, а также о том, что ищут его клиенты.

У копирайтеров есть возможность взять что-то старое и заставить его звучать по-новому. Основываясь на требованиях поисковых систем, интернет-пользователей и компании, в которой вы работаете, ваше письмо должно соответствующим образом корректироваться. Иногда это означает, что вам придется взять старую, скучную информацию и заставить ее звучать по-новому и свежо. В некотором смысле копирайтеры должны видеть красоту даже в самых скучных предметах.

Пользовательский опыт имеет важное значение в копирайтинге. Вот почему копирайтер должен хорошо разбираться в пользовательском опыте. Вы должны уметь использовать ключевые слова, чтобы сосредоточить внимание на потребностях пользователя, создавать заголовки, которые обслуживают клиентуру, и адаптировать содержание к тому, что читатель надеется услышать. Вместо того, чтобы просто обращаться к поисковым системам, вы также должны иметь возможность обратиться к любому, кто наткнется на вашу работу.

Стратегии копирайтинга

Есть много разных стратегий, которые копирайтеры используют, чтобы оставаться последовательными в своей работе, а также настраивать их на успех независимо от того, что они пишут. Независимо от того, пишете ли вы для клиента, который работает в пищевой промышленности, или для клиента, который работает в авиационной отрасли, ваши основные стратегии должны оставаться неизменными.

Во-первых, важно, чтобы вы составили карту своей аудитории. Это означает, что вы должны создать представление о том, кто входит в вашу аудиторию, и угодить им. Некоторые копирайтеры любят придумывать в голове человека, идеально подходящего под целевую аудиторию этой компании, просто чтобы не забыть, кому они пишут. Эта стратегия помогает в долгосрочной перспективе, когда вы оцениваете свое письмо и его эффективность.

Другая стратегия заключается в использовании всех известных вам убедительных приемов. Тонкость важна в копирайтинге, но об этом не говорят. Это потому, что большинство людей знают, когда их продают, и не возражают против этого, пока они попадают в нужные места. Если ваше убедительное письмо убедительно, но эффективно, это все, что имеет значение. Примером сильного метода убеждения является принцип взаимности. Это означает заставить клиентов поверить в то, что они делают для вас столько же, сколько и вы для них.

Еще одна стратегия копирайтинга — написание четких и лаконичных заголовков. Большинство людей не хотят тратить время на чтение статьи, чтобы определить, отвечает ли она на их вопрос, поэтому они часто предпочитают пролистывать заголовки, чтобы найти то, что ищут. Попробуйте сделать так, чтобы первые и последние три слова ваших заголовков и подзаголовков содержали самую важную информацию. Таким образом, читатели будут считать, что в вашем письме есть ответы, которые они ищут, без необходимости просматривать всю статью, чтобы найти ее.

Модель AIDA относится к формату и структуре копии. «А» означает привлечение внимания, «И» — вызов интереса, «Д» — создание сильного желания, а «А» — призыв к действию. Модель AIDA — это верный способ заинтересовать читателей и поддерживать их внимание на протяжении всего вашего письма.

Пишите как копирайтер

Если вы никогда не работали таковым, может быть сложно пытаться подражать работе, которую проделал бы опытный копирайтер. Есть несколько способов создать голос, похожий на голос самых опытных копирайтеров в игре. Вы можете сделать это, используя стратегии и навыки, упомянутые выше, а также найдя свою золотую середину.

Золотая середина относится к тому, где и когда вы работаете лучше всего. Большинство копирайтеров внезапно не знают точно, что написать, услышав о проекте или цели. В большинстве случаев требуется сотрудничество, мозговой штурм и тщательное исследование, чтобы добиться наилучшего возможного написания. Если вы хотите стать копирайтером, вам придется использовать эти стратегии, а также выяснить, что работает для вас.

Во-первых, важно «читать комнату». При написании важно знать, о чем вас спрашивают, а также что больше всего понравится целевой аудитории. Поначалу это может показаться неестественным, особенно если вы уже создали определенный голос в своем письме, но адаптация — это ключ к копирайтингу. Вы должны быть в состоянии получать информацию, а затем изменяться соответствующим образом.

Чтобы писать как копирайтер, практика имеет решающее значение. Люди, десятилетиями работающие копирайтером, утверждают, что рост онлайн-торговли вызвал для них вихрь перемен, но поскольку они уже привыкли к поворотной зависимости от клиента, им не составило труда приспособиться к новым изменениям.

Будут не только изменения рыночных тенденций, но вы также можете ожидать изменений в поисковой оптимизации и навыках, которые необходимо внедрить, чтобы быть в верхней части страницы результатов поисковой системы. В большинстве отраслей это изменение может быть ошеломляющим, но как копирайтер вы должны принять его, чтобы выполнять свою работу полностью и эффективно.

Копирайтинг — это профессия, к которой вы должны быть готовы приспособиться и учиться. Чтобы заняться копирайтингом, необходимы различные навыки: умение объяснять, вдохновлять и убеждать посредством письма; иметь способность к исследованию; и умение эффективно общаться. Если у вас есть эти навыки и желание учиться каждый день, копирайтер — это то, что вам нужно.

Копирайтинг — непростая работа, и это проявляется в самоотверженности, необходимой для того, чтобы попасть в поле, а также не отставать от всех его изменений. Вам нужны не только определенные навыки, но и опыт, который имеет решающее значение для понимания того, как пересекаются онлайн-мир и мир письма. Оттачивая свои навыки и изучая тонкости копирайтинга, вы можете стать на шаг ближе к тому, чтобы стать копирайтером.