هل موقع YouTube عملاق لوسائل التواصل الاجتماعي؟ - لماذا تحتاجه في مزيجك التسويقي!

هل موقع YouTube عبارة عن منصة وسائط اجتماعية ذات إمكانات غير مستغلة؟ حسنًا ، لقد وسع YouTube حدود الترفيه التقليدي وما يعنيه ذلك للاقتصاد. منذ إنشائها في عام 2005 ، تطور هدفها الرئيسي المتمثل في إنشاء ومشاركة ومشاهدة مقاطع الفيديو التي يصنعها أي شخص وكل شخص إلى شيء مختلف. تم إطلاق وظائف كاملة من YouTube ، مما دفع الناس إلى الشهرة بين عشية وضحاها. أولئك الذين حالفهم الحظ بما يكفي لإيجاد هذا النجاح عادة ما يستقبلون مشاهدين أكثر من متوسط ​​شبكة أو برنامج تلفزيوني.

يقدم هذا مجموعة مختلفة من الإمكانات التي يمكن أن تنبع من شعبية YouTube. ما كان يصنع مقاطع فيديو لأصدقائك وعائلتك يمكن أن يصبح مهنة مزدهرة مليئة بالفرص الجديدة والنجومية بناءً على مسار المنصة. يمكن رؤية مثال على ذلك مع YouTuber والمؤثرة إيما تشامبرلين. ما بدأ عندما كانت مراهقة تصنع مقاطع فيديو ذات صلة في منزلها ، توسع الآن لتصبح واحدة من أشهر المشاهير في العالم. مع 11.1 مليون مشترك ، تسافر تشامبرلين الآن حول العالم للعمل ، مدعومة من قبل أكبر العلامات التجارية وأكثرها شهرة.

كيف يحدث هذا؟ هل YouTube عبارة عن نظام أساسي لوسائل التواصل الاجتماعي يمكنك من خلاله تلقي صفقات العلامات التجارية والرعاية والمزيد؟ ماذا يعني هذا بالنسبة للشركات التي تحاول تسويق منتجاتها أو خدماتها؟ لا تزال هذه الأسئلة تزعج أذهان أولئك الذين يرفضون الاعتراف بالتعريف المتزايد لنجاح وسائل التواصل الاجتماعي. إذا كنت تمتلك علامة تجارية أو شركة وتتطلع إلى توسيع نطاق وصولك ، فقد يكون ركوب قطار YouTube هو أفضل رهان لك.

خدمات إعلانات YouTube - ما أصبح عليه YouTube

تمكن موقع YouTube من تجاوز شعبية التلفزيون. لم يسمع بهذا الأمر منذ بدايات التلفزيون وانتشاره في جميع أنحاء العالم. لكي تتفوق منصة مثل YouTube على قوة التلفزيون ، يجب أن يكون هناك عدد غير معقول من الزائرين كل يوم ، وهذا هو الحال تمامًا دون مفاجأة لمستخدمي YouTube المتكررين.

لقد حلت خدمات البث مثل Netflix أو Hulu بشكل طبيعي محل ميول الناس لتحديث اشتراكات الكابل الخاصة بهم. لكن YouTube يغير أيضًا الطريقة التي يستمتع بها الأشخاص بالمحتوى الخاص بهم. حتى القنوات التلفزيونية تكيفت مع صعود YouTube من خلال إنشاء حساباتها الخاصة وتحميل أجزاء من برامجها عليها. مما لا يثير الدهشة ، أنهم يحصدون عددًا من المشاهدات على YouTube أكثر مما يحصلون عليه على التلفزيون الفعلي.

يمكن أن يعمل موقع YouTube كأداة لتسويق الفيديو كمنصة لوسائل التواصل الاجتماعي لثلاثة أسباب: يصل YouTube إلى عدد أكبر من الأشخاص مما يمكن لشبكات تلفزيون الكابل ، ويطمح 75٪ من الأشخاص من الأجيال الجديدة إلى بدء حياتهم المهنية من YouTube ، وتحظى إعلانات الفيديو عبر الإنترنت باهتمام أكبر بمقدار 18.3 مرة عن الإعلانات التليفزيونية. بناءً على هذه الأسباب الثلاثة ، يمكن أن يكون YouTube الطريقة المثالية لتحسين خطة التسويق لعملك.

YouTube يؤثر في قرارات الشراء

لقد قامت خدمات الإعلان على YouTube بعمل رائع في التسلل إلى المبيعات والنقرات من خلال استغلال فضول الإنسان. إذا كان لديك سؤال حول أي شيء في العالم ، فقد ثبت أن YouTube و Google هما محرك البحث المفضل للحصول على تفسيرات جديرة بالثقة. بصفتك صاحب عمل أو علامة تجارية ، يمكنك تعلم استغلال فضول الإنسان أيضًا!

لا يهدف موقع YouTube إلى الترفيه فحسب ، بل إنه يحتوي على مليارات مقاطع الفيديو الإعلامية حول موضوعات تتراوح من فيزياء الكم إلى بناء المنازل. استخدم 68٪ من المتسوقين موقع YouTube لاتخاذ قرار الشراء. باستخدام هذه المعلومات ، يمكنك أن تفترض أنه من خلال نشر مقاطع فيديو إعلامية حول منتجك أو خدمتك ، ستولد عددًا جيدًا من النقرات.

أظهرت البيانات أنه منذ عام 2015 ، زادت مقاطع الفيديو "الإرشادية" بنسبة 70٪ مع مرور كل عام. هذا هو النمو الأسي ، ولهذا السبب يجب أن تقفز في القطار قبل مغادرته المحطة. للبقاء في صدارة منافسيك ، يمكنك إنشاء مقاطع فيديو إرشادية لجذب الأشخاص نحو مجال عملك. سيسهل هذا على العملاء العثور على معلومات حول عملك قبل الشراء في مكان آخر.

يؤثر YouTube في ترتيب البحث المحلي

يبحث مستخدمو YouTube بشكل جماعي عن مليار ساعة من الفيديو كل يوم ويشاهدونها. هذا الرقم يجب أن يحيرك. هذا يعني أنه في كل ثانية من كل يوم ، يمكنك ضمان استخدام بضع مئات أو آلاف أو ملايين الأشخاص للمنصة. لذلك ، يمكن أن يكون استخدام قنوات ومقاطع فيديو YouTube للمساعدة في تعزيز تصنيف مُحسنات محركات البحث لموقعك على محركات البحث استراتيجية تسويقية رائعة.

يمكن أن يؤدي إنشاء مقدمة على YouTube وذكر اسم نشاطك التجاري والكلمات الرئيسية والمصطلحات الأخرى المتعلقة بنشاطك التجاري عن قصد دور في تكوين جمهور أكبر. تمامًا كما هو الحال مع المراجعات ، إذا كان لديك دفق ثابت من مقاطع الفيديو الواضحة والموجزة التي يمكن مشاهدتها بسهولة ، فيمكنك تحسين بروز عملك. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تمييزك في نتائج بحث YouTube و Google ، وهما أشهر محركي بحث في العالم.

لتعزيز ترتيب البحث في عملك ، يجب أن تذكر اسم عملك في عنوان الفيديو الخاص بك. من الأفضل أن تكون أقل وضوحًا ، لذا فإن العنوان الذكي سيكون الطريقة الأكثر جاذبية. ثانيًا ، ابحث عن الشركات التي تشبه نشاطك التجاري لتحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تظهر في نتائج البحث. أضف هذه الكلمات إلى وصف الفيديو والعلامات. أخيرًا ، أدخل الرابط العرضي إلى ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بشركتك في وصف الفيديو الخاص بك أيضًا.

يوتيوب في التسويق الرقمي

هناك ما يقرب من مليار زائر فريد كل شهر على YouTube ، وعلى الرغم من أن هذا قد يبدو أمرًا شاقًا لمالك الأعمال الصغيرة ، إلا أن الانضمام إلى الجمهور يمكن أن يحسن الوصول إلى عملك أكثر مما تعرف.

اعرض أشيائك

لذا ، دعنا نعود إلى السؤال: هل YouTube موقع وسائط اجتماعية؟ يتم تعريف الوسائط الاجتماعية على أنها مواقع الويب والتطبيقات حيث يقوم المستخدمون بإنشاء محتوى ومشاركته والمشاركة في شبكة اجتماعية. يوتيوب هو هذا بالضبط! تمامًا كما هو الحال في أي موقع وسائط اجتماعية ، يمكن أن يؤدي عرض منتجك وقدراتك على YouTube إلى كسب الثقة بين عملائك.

استخدمت العديد من الشركات الناجحة استراتيجية التسويق عبر الفيديو كأداة أساسية لتعريف العملاء بهويتهم التجارية. يمكن أن يتراوح ذلك من مقاطع الفيديو الإرشادية ومقاطع الفيديو التوضيحية والندوات عبر الإنترنت وعروض الفيديو وما إلى ذلك.

شركة مثل GoPro هي مثال ممتاز لعرض المنتجات والخدمات باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتسويق الفيديو. أصبحت الشركة واحدة من أشهر اختيارات الكاميرا في العالم باستخدام قناتها على YouTube لتحميل مقاطع فيديو إعلامية حول منتجاتها. وشمل ذلك مقاطع فيديو تشرح المنتجات الجديدة بالإضافة إلى مقاطع فيديو مخصصة للترفيه عن المشاهدين بمجموعات من اللقطات من كاميراتهم. لم تمنح هذه الإستراتيجية المشاهدين فكرة جيدة عن ماهية منتجهم فحسب ، بل أظهرت لهم أيضًا دليلًا مباشرًا على ما سيكون عليه شراء إحدى كاميراتهم.

اجعل خبرتك معروفة

يُعد YouTube ثاني أكبر محرك بحث على الإنترنت بالكامل ، لذا فإن اكتساب جمهور على النظام الأساسي يمكن أن يكون مفيدًا بشكل لا يصدق. إنها منصة وسائط اجتماعية يتردد عليها الناس من أجل معرفة إجابات لأسئلتهم الاستقصائية. هذا هو المكان الذي تزدهر فيه الشركات على YouTube. من خلال تقديم معرفتك حول موضوع أو منتج معين ، فإنك تبني سلطة لعملك بينما تصل إلى جمهور مستهدف.

قبل أن تعرف ذلك ، ستنمو قناتك في عدد المشتركين المهتمين بعملك والموالين بما يكفي لمواكبة تقدمك. عادةً ما تتميز أفضل أنواع مقاطع الفيديو التي يتم إنشاؤها لهذه الإستراتيجية بأنها قصيرة وسريعة الإيقاع ويمكن متابعتها بسهولة. لقد نجحت هذه الصيغة في مجموعة متنوعة من القنوات والشركات المختلفة.

احصل على الشخصية

يجد العديد من مالكي الشركات والعلامات التجارية أن تضمين عمليات إلقاء نظرة خلف الكواليس على عملياتهم والروتين اليومي يمكن أن يجعل جمهورهم أقرب إليهم لضمان الثقة. يسمح للمشاهدين بالحصول على فهم أفضل للأعمال التجارية ، ولكن يمكن أن تكون مقاطع الفيديو مثل هذه أيضًا وسيلة لبناء عملاء جديرون بالثقة. إذا شعر جمهورك أنهم يعرفونك ، فمن غير المرجح أن يتركوا تعليقات سلبية أو يغامروا بشركات أخرى بدلاً من عملك.

استفد من شهادات العملاء ودروس الفيديو

يمكنك بناء الثقة والسلطة مع عملائك بعدة طرق ، ولكن تضمين شهادات العملاء في مقاطع الفيديو الخاصة بك يمكن أن يكون بمثابة تعزيز للثقة. يميل الناس إلى الانجذاب نحو المنتجات والخدمات التي تم التحدث عنها بشدة حتى لو كانت من قبل الغرباء. من خلال تضمين مقاطع فيديو للتعليقات والتوصيات الإيجابية ، من المرجح أن يثق جمهورك عند شراء منتجك أو خدمتك.

يوتيوب منصة رائعة لهذا الغرض. تكتسب معظم القنوات جمهورًا موثوقًا به يعلق باستمرار ويحب ويدعم كل مقطع فيديو تنشره. إذا تمكنت من الحصول على هذا ، فمن المرجح أن تنتشر أخبار قناتك وعملك إلى أولئك المترددين أو المتشككين. هناك أيضًا إمكانية أن يكون لديك قاعدة جماهيرية خاصة بك بعد بضع سنوات!

دمج YouTube في خطة التسويق الخاصة بك

يعتمد ذلك على طبيعة وتفاصيل عملك ، ولكن هناك مجموعة متنوعة من الخيارات التي يمكنك استكشافها لتحسين خطتك التسويقية باستخدام YouTube. كما ذكرنا من قبل ، فإن إنشاء مقدمة على YouTube حيث تتدفق على عملك لمدة 30 ثانية على الأقل يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً. ولكن هناك طرق بديلة لنشر الخبر.

يمكنك التفاعل مع المشتركين والمشاهدين في كثير من الأحيان ، مما يؤدي إلى إقامة علاقات أقوى بينك وبين عملائك. يمكنك استضافة البث المباشر ، وتقديم ملخصات الأحداث ، وإنشاء مقاطع فيديو للأسئلة والأجوبة ، وتضمين مقابلات الخبراء ، وإعلان الشركة كلها على قناتك على YouTube. يشجع المحتوى المتسق عالي الجودة العملاء على البقاء مخلصين لك ولعملك.

كيفية استخدام يوتيوب لصالحك

يمكن أن تساعد إعلانات YouTube في إطلاق نشاطك التجاري على إحدى المنصات الأساسية لهذا الجيل. يجب تسوية النقاش حول "موقع YouTube كمنصة للتواصل الاجتماعي" الآن ؛ يوفر YouTube جميع جوانب وسائل التواصل الاجتماعي والمزيد. يؤدي استخدام موقع الويب كأداة تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي إلى توسيع نطاق وصولك إلى الجماهير التي ربما لم تكن تعرف حتى أنه يمكنك الوصول إليها. خدمات إعلانات YouTube تغمر الويب ، لذا فإن إضافة عملك الخاص لن يضر كثيرًا!

للاستفادة من ذلك ، يجب أن تكون دقيقًا ودقيقًا في إعلاناتك. يجب أن يرتبط الاسم الذي تحدده بكل ما تخطط لتقديمه كسلعة أو خدمة لعملائك. هذه بداية الترويج الخاص بك. من المفيد أن يكون لديك نفس اسم قناة YouTube مثل موقع الويب أو المدونة الخاصة بك حتى تتواجد علامتك التجارية بشكل متماسك.

بعد ذلك ، من المفيد ربط مظهر قناتك بمظهر نشاطك التجاري. الجمالية تجذب الناس ، والاحتراف والإبداع ضروريان لإبقاء جمهورك مهتمًا. إذا كانت قناتك تبدو جيدة ، يمكن للعملاء أن يفترضوا أنهم يتوقعون نفس الثقة في منتجاتك وخدماتك.

بعد ذلك ، يجب أن تكون مقاطع الفيديو الخاصة بك متشابهة مع بعضها البعض لتتناسب مع علامتك التجارية وعملك. لا يجب أن يكون لديك نوع واحد فقط من مقاطع الفيديو على قناتك ، ولكن يجب أن تندرج مقاطع الفيديو ضمن نفس فئة الفيديو. لن يكون من المنطقي للمشاهدين أن يستمتعوا في مقطع فيديو واحد برسوم كاريكاتورية تشبه الأطفال ، ثم يتألف الفيديو التالي من محتوى احترافي وإعلامي.

أخيرًا ، تمامًا كما هو الحال مع المحتوى المكتوب ، يجب أن يكون محتوى الفيديو وثيق الصلة بجمهورك المستهدف. بمجرد تحديد من تريد أن يكون هذا ، حاول تلبية جميع جوانب قناة YouTube لتلك المجموعة. على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم بتسويق ألعاب الأطفال ، فقد يكون أفضل طريق للذهاب إليه هو استخدام مقاطع فيديو جمالية وممتعة ومسلية ، وراوي متحمس.

الميزات التي تجعل YouTube أداة رائعة

هناك بعض الأدوات التي يوفرها YouTube والتي تجذب المشاهدين وتقودهم للاشتراك في قناتك وتزيد من وقت المشاهدة وتشجعهم على التفاعل مع موقعك على الويب. لا يتركك YouTube ببساطة في جلسة استماع حتى تجف عند محاولة اكتشاف كيفية إنتاج أفضل محتوى ممكن.

باستخدام مكتبة الصوت ، يمكنك إنشاء مقطع صوتي يتماشى مع علامتك التجارية أو عملك. يمكن أن تكون الموسيقى بمثابة ترفيه إضافي بالإضافة إلى إثارة مشاعر معينة لدى المشاهدين. إذا كنت تريد أن يشعر جمهورك بالحيوية والتحفيز أثناء مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك ، فيمكن أن يوفر ذلك مسارًا صوتيًا مناسبًا باستخدام مكتبة الصوت في YouTube.

يُعد برنامج جذب المعجبين مفيدًا أيضًا خاصةً عند الإعلان عن مقاطع الفيديو الخاصة بك لجمهورك المستهدف. يتيح لك إرسال إعلانات قناة مجانية لاستهداف الأشخاص الذين من المرجح أن يظهروا اهتمامًا بما تقدمه. إنه يشبه إنشاء إعلان لنفسك ولقناتك.

يمكنك أيضًا الحفاظ على تفاعل المشاهدين باستخدام البرمجة المصاحبة للفيديو. تتيح لك هذه الأداة تضمين صورة مصغرة قابلة للنقر في مقاطع الفيديو داخل قناتك. إذا كنت قلقًا من أن هذه الاستراتيجية قد تصرف انتباه المشاهدين عن الفيديو الرئيسي ، فيمكنك استخدام علامات مائية شفافة بدلاً من ذلك.

تعمل ميزة "مقاطع الفيديو ذات الصلة" كطريقة لتحسين العلامات والعناوين التي تقوم بتضمينها في مقاطع الفيديو الخاصة بك. سيؤدي ذلك إلى ترتيب أفضل وأعلى عندما يبحث الأشخاص عن مواضيع مماثلة في شريط بحث YouTube. عندما ينتهي المشاهد من مشاهدة الفيديو الذي تم النقر عليه في البداية ، سيتم وضع الفيديو الخاص بك في قائمة الانتظار ويكون جاهزًا للمشاهدة بعد ذلك. هذه ميزة رائعة إذا كنت تخشى أنك لن تتمكن من تكوين جمهور بمجرد استخدام اسم عملك وحده.

إذا كنت مهتمًا أكثر بفكرة التواصل المباشر مع جمهورك والإعلان عنه ، فيمكنك استخدام ميزة YouTube التي تسمح بالأحداث المباشرة. YouTube Live Events هي خدمة لإجراء عمليات بث احترافية ، والتي يمكن أن تكون مفيدة بشكل لا يصدق في تكوين قاعدة عملاء موثوقة. كل ما عليك فعله هو تحديد موعد لجلسة Hangout والاستمتاع بالتحدث وجهًا لوجه مع المشاهدين ، مما يسمح بمزيد من العرض والإجابة على الاستفسارات المحتملة المتعلقة بعملك.

يعد تسويق الفيديو عبر وسائل التواصل الاجتماعي اتجاهًا متزايدًا بين الشركات والعلامات التجارية. يمكن أن يعمل YouTube كأداة تسويقية رائعة إذا حاولت بجدية كافية. إن تكريس الوقت والجهد لفهم جميع فوائده يمكن أن يدفع عملك إلى المستوى التالي. بينما لا يزال منافسوك يلجأون إلى أشكال التسويق التقليدية والمحافظة ، يمكنك أن تكون أكبر وأفضل من أي وقت مضى باستخدام YouTube كأداة تسويق.