10 kreative Ideen für Display-Werbekampagnen zu Weihnachten

Früher markierte der Dezember den Beginn der Weihnachtszeit (das waren die Tage!). Jetzt scheint die Planung für festliche Kampagnen am 26. Dezember zu beginnen und die Vermarktung bald darauf.

Die Verwendung einer Creative Management Platform (CMP) für Ihre Display-Werbung bedeutet jedoch, dass Sie sich nicht beeilen müssen, sich der Herde anzuschließen. Entwerfen, skalieren und veröffentlichen Sie Kampagnen in Tagen statt in Wochen.

Aber wenn Sie ein wenig auf kreative Ideen für die Feiertage verzichten, dann hilft dieser Beitrag mit etwas Inspiration!

1. Bester Kauf

Weihnachtswerbung muss nicht unbedingt einen Jingle und einen lustigen Weihnachtsmann enthalten, um als gelungene Festtagswerbung zu gelten. Tatsächlich ist Einfachheit, wenn sie gut gemacht ist, genauso effektiv.

Nehmen Sie diese Anzeige von Best Buy.

Es gibt drei einfache Rahmen, die mit einer Frage beginnen und mit einem Produktangebot enden. Das Design ist sauber, der Text auf den Punkt gebracht und die animierten Elemente glatt und gut sichtbar. Die Schneeflocken sind alle Hinweise, die Sie für Weihnachten brauchen, und lassen sich leicht einfügen, wenn Sie ein HTML5-Widget von einem Premium-CMP verwenden.

2. Der Kosmopolit

Das Cosmopolitan Hotel hält es mit dieser Anzeige sauber und fesselnd. Mit kühnen Bildern, Farben und preisgünstiger Werbung fällt diese Anzeige mit winterlichem Thema ins Auge.

Sie sind auch eine Marke, die Retargeting und Storytelling effektiv für ihre Direct-Response-Kampagnen einsetzt.

Die Ergebnisse haben gezeigt, dass Retargeting-Banner besser abschneiden als solche ohne. Investieren Sie für eine erfolgreiche festliche Werbung in eine umfassende Media-Einkaufsstrategie und beobachten Sie, wie Ihr Engagement dadurch steigt.

3. Georg Jensen

Video ist ein unglaublich effektives Werkzeug, egal auf welchem ​​Kanal. Das Geschäft von Georg Jensen hängt stark von Verkäufen während der festlichen Zeit ab, die etwa 35 % des Jahresumsatzes ausmachen, daher ist die Erstellung außergewöhnlicher Bannerwerbung eine Notwendigkeit.

Für Kasper Sierslev, Head of Brand and Content bei Georg Jensen, sind Premium-Elemente bei der Bannergestaltung enorm wichtig. „Wir sehen, dass unsere Videobanner 3- bis 6-mal besser abschneiden als solche ohne. Darüber hinaus sind wir durch die Verknüpfung des Videos mit dynamischen Inhalten in der Lage, Produktangebote auf unterschiedliche Zielgruppen zuzuschneiden.'

Mit diesen Anzeigen hat Georg Jensen nicht nur hochwertige Display-Werbung produziert, sondern sie auch genutzt, um eine Geschichte von den sozialen Medien bis zu ihrer Website zu erzählen – mit durchgehender Kontinuität. Diese Marke ist sicherlich eine, die man jetzt und in Zukunft für festliche Werbung im Auge behalten sollte.

4. Shutterstock

Shutterstock hat Zugriff auf Millionen hochwertiger Bilder, die es mit fesselnder Wirkung bei der Gestaltung seiner Werbebanner einsetzt. Ihre Always-On-Kampagnen verwenden hochwertige Bilder und leuchtende Farben, um Wirkung zu erzielen. Doch für diese spezielle Anzeige ist Einfachheit entscheidend.

Das Shutterstock-Team hat auch stark in die Platzierung seiner Anzeigen investiert. Diese Anzeigen können im gesamten Internet angezeigt werden, aber auch auf Zwischenseiten für Veröffentlichungen zum Thema Design.

Dies ist nicht nur eine effektive festliche Strategie, sondern das ganze Jahr über wichtig. In einer Post-DSGVO-Landschaft wird Kontext-Targeting immer beliebter.

5. Norwegisch

Hier ist eine Frage: Warum sollten Sie Ihre Anzeigen überhaupt festlich gestalten? Schließlich, wenn Sie eine Reisemarke sind, warum verführen Sie die Verbraucher nicht mit weißen Sandstränden, kristallklarem Wasser und warmem Sonnenschein? Es klingt sicherlich verlockender als ein nasser Londoner Winter …

Besser noch, gehen Sie noch weiter und personalisieren Sie Ihre Anzeigen und Angebote abhängig von Standort, Browserverlauf oder demografischen Daten. Die Möglichkeiten mit dynamischer Kreativität sind endlos. Die richtige Anzeige für die richtige Person zur richtigen Zeit ist genauso wichtig wie Weihnachtslieder.

6. Waitrose

Auf den ersten Blick ist an der Weihnachtswerbung von Waitrose nichts besonders Auffälliges. Einfaches Bild, klassischer Aufruf zum Handeln und Logo sind alle enthalten, aber es fehlen animierte oder dynamische Funktionen.

Dies ist jedoch ein perfektes Beispiel dafür, wie Display-Kampagnen zur Markenbekanntheit zu einer Omni-Channel-Strategie beitragen können. Diese Anzeige dient als einfache Erinnerung an den TV-Spot – der in dieser Saison hoch bewertet wurde.

Eine effektive Omni-Channel-Strategie ist für ansprechende Weihnachtswerbung genauso wichtig wie ein einzelnes Banner.

7. Markierungen und Spencer

Konsistenz in Ihrem Markendesign ist nicht die einzige wichtige Überlegung für Ihre Anzeigen. M&S hat gezeigt, dass Kontinuität beim Messaging genauso effektiv sein kann. Der „Must have“-Aspekt ihres Textes wiederholt sich für jede produktbezogene Variation ihrer Anzeige.

Kontinuität in Ihrer Werbung ist der Schlüssel. Aber auch ein klares Thema von der Anzeige bis zur Zielseite. M&S hat dies perfekt demonstriert, und darüber hinaus kann mit einem CMP die Erstellung von Bannern bis hin zur Zielseite auf derselben Plattform erfolgen.

8. CDON.com

Für jedes E-Commerce-Unternehmen ist die Möglichkeit, Produkte direkt aus Ihrem Inventar zu verlinken, für eine festliche Anzeige unerlässlich. Es ist auch nicht schwierig, mit einer Premium-CMP- oder DCO-Lösung sind Anzeigen wie diese einfach.

Diese Anzeige von CDON.com ist einfach konzipiert, zeigt jedoch eine Reihe von Produkten, die den Zuschauer in der Vorweihnachtszeit interessieren könnten. Indem Sie Ihren Bannern Produkt-Feeds hinzufügen, können Sie die Zuschauer sofort über Lagerbestände von Artikeln informieren, an denen sie interessiert sein könnten.

9. Coca-Cola

Man kann nicht über Weihnachtswerbung sprechen, ohne Coca Cola zu erwähnen. Schließlich war es Coca Cola, die den Weihnachtsmann in einem roten Outfit über seinem traditionellen Grün neu erfand! Cola zeigt, wie effektiv die Macht der Werbung sein kann.

Und auch bei Ihrer festlichen Werbung müssen Sie das Rad nicht neu erfinden. Manchmal ist die Konsistenz Ihrer Anzeigen im Jahresvergleich weitaus effektiver für die Markenbekanntheit, als ein neues Widget es jemals sein könnte. Wenn Sie etwas Goldenes wie Coca Cola haben, dann vermasseln Sie es nicht.

10. Arbeitsspeicher

Abgesehen davon können einige Marken Weihnachten nehmen und es schrecklich verdrehen. Was haben zum Beispiel RAM Cars und Lebkuchenhäuser gemeinsam? … Ja, wir sind uns auch nicht ganz sicher.

Es ist nicht ungewöhnlich, dass Unternehmen mit Weihnachtsmotiven aufs Ganze gehen, aber in diesem Fall wäre eine gewisse Mäßigung willkommen gewesen.

Aber, hey, sie bekommen auf jeden Fall Punkte für die totale Weihnachtlichkeit von allem!

Imbiss:

1. Weihnachtswerbung muss Ihnen nicht ins Gesicht schlagen. Manchmal sind es die saubereren, einfacheren Designs, die am effektivsten sein können.
2. Verwenden Sie Rich Media, um Ihre Anzeigen hervorzuheben. Eine einfache Animation oder eine Countdown-Funktion kann Ihre Display-Werbung ansprechend machen.
3. Es geht nicht immer um die Anzeige – implementieren Sie eine effektive Retargeting- und Affiliate-Marketing-Strategie, um Ihre Anzeigen zur richtigen Zeit den richtigen Personen vorzustellen.
4. Anders denken. Eine Weihnachtswerbung ist eigentlich gar nicht nötig. Für Reisemarken kann das Angebot von Strandurlauben besonders effektiv sein.
5. Bleiben Sie kanalübergreifend und mit Ihrer Botschaft konsistent, um eine klare Markenkontinuität in Ihrer gesamten Werbung zu zeigen.
6. Produkt- oder wertorientierte Werbung ist wichtig. Verknüpfen Sie Ihre Display-Anzeigen mit Ihrem Inventar oder integrieren Sie Daten-Feeds für fesselnde E-Commerce-Kampagnen.
7. Manchmal ist Einfachheit am besten. Bleiben Sie bei dem, was funktioniert.

Fazit

Denken Sie daran, dass es keinen festen Weg gibt, eine Weihnachtswerbung zu erstellen! Für jede Marke gibt es eine Formel, die funktioniert, und eine, die nicht funktioniert. Das Wichtigste ist, dass alles, was Sie produzieren, von hoher Qualität sein und eine effektive Vertriebsstrategie haben sollte.

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