10 креативных идей для рекламной кампании на рождественском дисплее

Раньше декабрь знаменовал собой начало периода Рождества (это были дни!). Теперь кажется, что планирование праздничных кампаний начинается 26 декабря, а маркетинг вскоре после этого.

Тем не менее, использование платформы управления креативами (CMP) для медийной рекламы означает, что вам не нужно торопиться присоединиться к толпе. Создавайте, масштабируйте и публикуйте кампании за несколько дней, а не недель.

Но если вы немного застряли в креативных идеях для праздников, то этот пост поможет вам вдохновиться!

1. Лучшая покупка

Рождественская реклама не обязательно должна включать мелодию и веселого Санту, чтобы считаться успешной праздничной рекламой. На самом деле, когда все сделано хорошо, простота так же эффективна.

Возьмем это объявление от Best Buy.

Есть три простых фрейма, которые начинаются с вопроса и заканчиваются предложением продукта. Дизайн чистый, копия прямо в точку, а анимированные элементы плавные и хорошо заметные. Снежинки — это все, что вам нужно для Рождества, и их легко включить, если вы используете виджет HTML5 из ​​премиальной CMP.

2. Космополит

Cosmopolitan Hotel поддерживает чистоту и привлекательность с помощью этой рекламы. Благодаря смелым изображениям, цветам и ценностной рекламе эта реклама в зимней тематике привлекает внимание.

Они также являются брендом, который эффективно использует ретаргетинг и рассказывание историй в своих кампаниях прямого отклика.

Результаты показали, что баннеры с ретаргетингом работают лучше, чем баннеры без него. Чтобы создать успешную праздничную рекламу, инвестируйте в комплексную стратегию закупки рекламы и наблюдайте, как в результате растет ваша вовлеченность.

3. Георг Йенсен

Видео — невероятно эффективный инструмент независимо от того, какой канал. Бизнес Георга Дженсена в значительной степени зависит от продаж в праздничный период, на которые приходится примерно 35% их годовых продаж, поэтому создание исключительных рекламных баннеров является необходимостью.

Для Каспера Сирслева, руководителя отдела брендов и контента в Georg Jensen, элементы премиум-класса невероятно важны для дизайна баннеров. «Мы видим, что наши видеобаннеры работают в 3-6 раз лучше, чем без них. Более того, соединяя видео с динамическим контентом, мы можем адаптировать предложения продуктов для разных аудиторий».

С помощью этих объявлений Георг Йенсен не только создал высококачественную медийную рекламу, но и использовал их, чтобы рассказать историю от социальных сетей до своего веб-сайта — с непрерывностью на всем протяжении. Этот бренд, безусловно, стоит обратить внимание на праздничную рекламу как сейчас, так и в будущем.

4. Шаттерсток

Shutterstock имеет доступ к миллионам высококачественных изображений, которые он использует для захватывающего эффекта в дизайне своих рекламных баннеров. В их кампаниях всегда используются высококачественные изображения и яркие цвета. Тем не менее, для этого конкретного объявления простота является ключевым фактором.

Команда Shutterstock также вложила значительные средства в то, где будет появляться их реклама. Эти объявления можно увидеть в Интернете для отображения, а также на промежуточных страницах для тематических публикаций о дизайне.

Это не просто эффективная праздничная стратегия, это важно круглый год. В условиях пост-GDPR контекстный таргетинг становится все более популярным.

5. Норвежский

Вот вопрос: зачем вообще делать рекламу праздничной? В конце концов, если вы представляете туристический бренд, почему бы не соблазнить потребителей белыми песчаными пляжами, кристально чистой водой и теплым солнцем? Это, безусловно, звучит более заманчиво, чем мокрая лондонская зима…

А еще лучше, пойдите дальше и персонализируйте свое объявление и предложения в зависимости от местоположения, истории просмотров или демографических данных. Возможности безграничны с динамическим креативом. Показывать правильную рекламу нужному человеку в нужное время так же важно, как рождественские мелодии.

6. Вэйтроуз

На первый взгляд, в рождественской рекламе Waitrose нет ничего особенно примечательного. Простое изображение, классический призыв к действию и логотип включены, но отсутствуют анимированные или динамические функции.

Тем не менее, это прекрасный пример того, как рекламные кампании по повышению узнаваемости бренда могут способствовать реализации многоканальной стратегии. Эта реклама служит простым напоминанием о телевизионной рекламе, которая получила высокие оценки в этом сезоне.

Эффективная многоканальная стратегия так же важна для привлечения внимания к Рождеству, как и один баннер.

7. Маркс и Спенсер

Последовательность в дизайне вашего бренда — не единственное важное соображение для вашей рекламы. M&S продемонстрировала, что преемственность в обмене сообщениями может быть столь же эффективной. «Обязательный» аспект их копии повторяется для каждого варианта их рекламы, посвященного продукту.

Ключевым моментом является демонстрация непрерывности всей вашей рекламы. Но то же самое и с четкой темой от объявления до целевой страницы. M&S прекрасно продемонстрировали это, и, более того, с помощью CMP создание баннеров на целевой странице можно выполнять на одной платформе.

8. CDON.com

Для любого бизнеса электронной коммерции возможность связывать продукты непосредственно из вашего инвентаря имеет важное значение для праздничной рекламы. Это также несложно, с такими рекламными решениями CMP или DCO премиум-класса легко.

Эта реклама от CDON.com проста по своей концепции, но показывает ряд продуктов, которые могут заинтересовать зрителя в преддверии Рождества. Добавляя фиды продуктов к своим баннерам, вы можете мгновенно информировать зрителей о списках товаров, которые могут их заинтересовать.

9. Кока-кола

Нельзя говорить о рождественской рекламе, не упомянув Coca Cola. В конце концов, именно Coca Cola заново изобрела Санта-Клауса в красном наряде вместо его традиционного зеленого! Кока-кола показывает, насколько эффективной может быть сила рекламы.

И с праздничной рекламой тоже не нужно изобретать велосипед. Иногда постоянство вашей рекламы из года в год гораздо эффективнее для узнаваемости бренда, чем новый виджет. Если у вас есть что-то золотое, например кока-кола, не испортите его.

10. Оперативная память

При этом некоторые бренды могут принять Рождество и ужасно его исказить. Например, что общего у автомобилей RAM и пряничных домиков? …Да, мы тоже не совсем уверены.

Компании нередко делают все возможное для рождественских образов, но в этом случае некоторая умеренность приветствуется.

Но, эй, они, конечно, получают очки за рождественскую атмосферу всего этого!

Выводы:

1. Рождественская реклама не должна бить вас по лицу. Иногда наиболее эффективным может быть более чистый и простой дизайн.
2. Используйте мультимедийные средства, чтобы ваша реклама выделялась. Простая анимация или функция обратного отсчета могут сделать вашу медийную рекламу привлекательной.
3. Дело не только в рекламе — реализуйте эффективную стратегию ретаргетинга и партнерского маркетинга, чтобы ваша реклама показывалась нужным людям в нужное время.
4. Думайте нестандартно. На самом деле, рождественская реклама вообще не нужна. Для туристических брендов, предлагающих пляжный отдых, это может быть особенно эффективно.
5. Сохраняйте согласованность между каналами и своим сообщением, чтобы продемонстрировать четкую преемственность бренда во всей вашей рекламе.
6. Реклама, ориентированная на продукт или ценность, важна. Свяжите свои медийные объявления со своим инвентарем или включите потоки данных для увлекательных кампаний электронной коммерции.
7. Иногда простота лучше. Придерживайтесь того, что работает.

Вывод

Помните, что не существует определенного способа создания рождественской рекламы! Для каждого бренда есть формула, которая работает, и одна, которая не работает. Важно то, что все, что вы производите, должно быть высокого качества и иметь эффективную стратегию его распространения.

Хотите узнать больше, как наша платформа управления креативами может помочь вам создавать эффективную рекламу? Свяжитесь с нами сегодня.