2000 % Steigerung der Brutto-Gaming-Einnahmen während der FIFA-WM-Kampagne

Kaizen Gaming ist ein schnell wachsendes GameTech-Unternehmen mit großer weltweiter Anerkennung. Mit einem Fokus auf Technologie und Menschen ist Kaizen stets bestrebt, seinen Kunden weltweit das beste und vertrauenswürdigste Online-Gaming-Erlebnis zu bieten.

Kaizen Gaming betreibt zwei Marken, Stoiximan in Griechenland und Zypern und Betano, die in 12 Ländern eingeführt werden. Kaizen ist besessen von seinen Kunden und nutzt Technologie und Daten, um die Grenzen der Online-Gaming-Unterhaltung ständig zu erweitern.

Die Kampagne

Während der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2022 führte Kaizen Gaming seine bisher umfangreichste Kampagne durch. Mit einem umfassenden 360-Grad-Ansatz wurde jeder Aspekt seiner Kampagne* in zwölf Ländern mithilfe der Creative Management Platform von Bannerflow umgesetzt. Von den fesselnden Landingpages über die dynamischen Banner bis hin zum immersiven Onsite-Material hat Bannerflow Kaizen dabei geholfen, beispiellose Exzellenz zu liefern.

Die Kampagne, eine Fortsetzung der beliebten Europameisterschaftskampagne von Kaizen, besteht aus unserem Lieblingshelden Rex, der zurück ist, um die Herzen der Fußballfans weltweit zu erobern. Rex ist ein netter, freundlicher Hund, der seinen Besitzer einfach liebt. Aber Rex besitzt auch einige besondere Eigenschaften.

Während der EM, als Rex‘ Meister mit seiner Stoiximan/Betano-App auf das falsche Team wetten wollte, kam Rex zur Rettung. Um es kurz zu machen: Rex hinterließ Eindruck und machte ihn in ganz Europa berühmt.

In dieser Fortsetzung ist Rex zurück, um sich mit der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2022 einer noch größeren Herausforderung zu stellen. Die Kampagne besteht aus Rex‘ Comeback-Video, und dann taucht Rex‘ süßes kleines Gesicht in allen Kampagnenmaterialien auf allen Kanälen wieder auf.
Ansehen: Rex ist zurück – Kampagnenvideo

*außer beim TVC

Der Marketing-Mix

Mit der kreativen Optimierung und den nahtlosen Integrationen von Bannerflow konnte Kaizen seine Kampagne verstärken und über verschiedene Medien ein breiteres Publikum erreichen:

• Google Display-Anzeigen
• Programmatische Werbung
• Mitgliedsorganisationen
• Medienverlage und OTT
• Social-Media-Werbung
• Werbung vor Ort

Kaizen integrierte außerdem nahtlos die Bannerflow-Plattform mit gesponserten Displays auf dem Spielfeld und stellte so sicher, dass seine Marke für Millionen von Fans weltweit sichtbar war.

Die Kampagne zielte darauf ab:

• Steigern Sie den gesamten Brutto-Gaming-Umsatz (GGR)
• Erhöhen Sie die Akquisitionsindikatoren
• Erhöhen Sie den Gesamtumsatz (TO)
• Steigern Sie die Bindung

Einen Tag vor Beginn der Weltmeisterschaft wurde Kaizen als offizieller Sponsor des Turniers bekannt gegeben. Stellen Sie sich den Nervenkitzel vor, der erste Wettanbieter zu sein, der die Weltmeisterschaft sponsert, und dann zu erkennen, dass Sie nur einen Tag Zeit haben, um die Partnerschaft bekannt zu machen.

Zu den ursprünglichen Zielen wurde ein zusätzliches Ziel hinzugefügt; das gesamte Werbematerial in allen zwölf Ländern umgehend zu überarbeiten und die Logos in mehr als 7.000 Motiven zu ersetzen. Es war eine aufregende Herausforderung, aber Kaizen hat sich der Herausforderung gestellt und es mithilfe von Bannerflow möglich gemacht.

„Die größte Herausforderung bestand darin, eine Kampagne zu erstellen, die gleichzeitig für eine globale Veranstaltung läuft. Stellen Sie sich vor, Sie hätten ein zentrales Team aus Designern und Vermarktern, das alle Länder mit Übersetzungen, Adaptionen und 60 verschiedenen Kreativsets pro Land betreut. Ohne das Übersetzungs- und Versionierungstool von Bannerflow wäre das unmöglich gewesen.“ sagt Manos Stefanopoulos, Marketing Manager bei Kaizen Gaming.

Die Strategie

Während der WM-Kampagne konzentrierte sich Kaizen auf die Bedeutung der Reise des Benutzers, um seine Bedürfnisse besser zu verstehen und effektive Marketingstrategien zu entwickeln. Auf benutzerfreundliche Weise schuf Kaizen ein nahtloses Omnichannel-Erlebnis, bei dem beispielsweise alle Werbematerialien in Echtzeit eingespeist wurden und Landingpages vom Benutzer oder Partner individuell angepasst wurden.

Mit Bannerflow könnte Kaizen eine Fülle von Kreativität und Innovation auf allen Kanälen freisetzen. Die Plattform ermöglichte es ihnen, innovative Strategien umzusetzen, die ihr Publikum fesselten und fesselten. Nachfolgend finden Sie einige Beispiele dafür, wie Kaizen Bannerflow nutzte, um seine Marketingbemühungen in jedem Kanal zu steigern.

Werbung vor Ort
Die visuellen Elemente vor Ort waren für die Benutzererfahrung von wesentlicher Bedeutung und erleichterten das Verständnis und die Navigation komplexer Prozesse. Kaizen verwendete Tags, um die Benutzerreise zu personalisieren und die Registrierungen zu steigern. Sie planten außerdem, relevante Angebote für eine begrenzte Zeit am Tag anzuzeigen, um bei den Benutzern ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen.

Quotenbanner
Für jedes Wettunternehmen ist ein Turnier wie die Weltmeisterschaft die ultimative Saison, um sein Alleinstellungsmerkmal zu kommunizieren. Dank der Bannerflow-Integration mit der Plattform von Kaizen konnten sie ihre Quoten im gesamten Netzwerk mit Pre-Event- und Live-Quotenbannern anzeigen.

Super verbesserte Quoten
Super Enhanced Odds ist ein spezielles Werbeangebot, das es Benutzern ermöglicht, mit deutlich verbesserten Quoten auf einem beliebten Wettmarkt zu wetten. Das Knifflige an diesen Quoten ist, dass sie 3 Stunden vor dem Anpfiff verfügbar sind, was es unmöglich macht, kreative Angebote zu erstellen. Dank der Bannerflow-Integration war es so geplant, dass, sobald diese Quoten verfügbar wurden, das Visual automatisch erstellt und alle anderen Creatives für die nächsten drei Stunden überschrieben wurden.

Spätes Tor
Während der Weltmeisterschaft sind späte Tore keine Seltenheit. Dank der Bannerflow-Integration konnte Kaizen seine Benutzer über die Möglichkeit eines späten Tores informieren. Als die Uhr 80 Minuten erreichte, planten sie die Live-Quoten so, dass sie die Kampagnen für die nächsten 15 Minuten außer Kraft setzten und die Möglichkeiten für ein spätes Tor in den letzten 15 Minuten des Spiels anzeigten.

Quoten-Widget
Mit dem Quoten-Widget bot Kaizen seinen Nutzern die Möglichkeit, durch seine Angebote zu navigieren, ohne die Plattform zu besuchen. Das Quoten-Widget integriert die beliebtesten Quoten in ein Karussell. Für jeden Parameter generierte das Widget unterschiedliche Motive. Dadurch wurden die Interaktionen mit den Bannern von Kaizen deutlich gesteigert und die Qualität der Leads gesteigert. Sobald der Benutzer auf das Banner geklickt hat, wurde die Auswahl ohne zusätzliche Interaktion zu seinem Wettschein hinzugefügt.

OTT-Echtzeitquoten
Die Echtzeit-Quoten von Connected TV (CTV) sind eine revolutionäre Lösung, die es Zuschauern ermöglicht, auf Live-Wettquoten zuzugreifen, während sie ihr Lieblingsspiel verfolgen. Zusammen mit Bannerflow hat Kaizen eine maßgeschneiderte Lösung entwickelt, bei der der Streaming-Anbieter das Quotenbanner seiner Wahl neu erstellen konnte, indem er einfach den Code des Spiels einfügte, der in der URL der Kaizen-Plattform verfügbar ist. Sowohl Sportfans als auch Gelegenheitszuschauer waren von diesem innovativen Konzept begeistert.

Die Ergebnisse

Die WM-Kampagne war Kaizens umfangreichste Kampagne, die jemals veröffentlicht wurde, mit beeindruckenden Leistungen und Ergebnissen.

„Bannerflow ermöglichte es uns, alles auszuführen, was wir wollten. Ich meine, wir haben Banner für zwölf Länder gleichzeitig mit derselben Kampagne für dasselbe Spiel geschaltet, in Echtzeit, für vier Spiele pro Tag. Ohne Bannerflow hätten wir das eigentlich nicht geschafft.“ sagt Manos Stefanopoulos.

Um die von Kaizen erzielten Ergebnisse besser zu verstehen, betrachten wir zunächst die Ergebnisse in Zahlen:

Über 140 Kreativsets
Jeder Creative-Satz enthielt bis zu 78 Dimensionen, was insgesamt mehr als 7.000 Creatives ergab.
Über 100 Landingpages
Fünf verschiedene Arten von Landingpages deckten nicht nur die Bedürfnisse ihrer Kunden, sondern auch ihrer Partner ab.
54+ Feeds
Kaizen integrierte sein Produktangebot, von Quoten bis hin zu F2P-Spielen, in interaktive, spielbare Banner.
4K+-Partner, Medien und Partner
Kaizen Gaming verfügt über ein starkes Netzwerk aus Publishern, Medienpartnern und verbundenen Unternehmen, die für den Erfolg der Kampagne verantwortlich sind.

Wie erwartet verzeichnete Kaizen im Kampagnenzeitraum vom 20. November bis 22. Dezember 2022 in allen Unternehmen ein massives Wachstum im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2021. Um die Wirksamkeit der Kaizen-Kampagne zu quantifizieren, sind hier die Zahlen dahinter:

Erfolg in Zahlen 20.11.–22.12.2022

• Gesamtregistrierungen um 730 % gestiegen
• Erstmalige Einlagen stiegen um 435 %
• Die Brutto-Gaming-Einnahmen stiegen um 2.000 %
• 566 465 175 Bannerimpressionen
• 2.331.204 Bannerklicks
• Brand Lift-Studien wurden in drei Ländern (GR, PT, RO) mit positiven Ergebnissen durchgeführt

1. GR: +4,4 Punkte Steigerung im Aktionsabsicht
2. PT: Steigerung der Anzeigenerinnerung um +10,2 Punkte in 25–34 Mio
3. RO: Steigerung der Begünstigung um +4,4 Punkte

Im Programmatic-Bereich lagen die Gesamtsichtbarkeitsraten über dem Durchschnitt (40–50 %). Gleichzeitig betrug die durchschnittliche sichtbare Zeit 20 Sekunden, was zeigt, dass Kaizen in Platzierungen mit hoher Sichtbarkeit eine Laufaktivität erzielte.

Etwa 20 % der Gesamtanmeldungen, des Umsatzes und der GGR im Jahr 2022 wurden während der Weltmeisterschaft verzeichnet, was das erhebliche Wachstum zeigt, das während der Veranstaltung in allen Märkten zu verzeichnen war. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die FIFA-WM-Kampagne von Kaizen Gaming beeindruckende Ergebnisse lieferte. Am letzten Tag der Weltmeisterschaft wurde die Kampagne automatisch eingestellt, was Kaizen viel Raum gab, sich über das Glück zu freuen, seine Erfolge zu nutzen.

„Einer der wichtigsten Teile von Bannerflow ist die Terminplanung. Als der Wettbewerb endete, haben wir nichts unternommen. Alle unsere Banner wurden automatisch deaktiviert und durch unsere Standardkampagne ersetzt. In der Vergangenheit haben wir einen weiteren Monat lang daran gearbeitet, alles von unserer Website und den Websites unserer Partner zu entfernen.“ sagt Manos Stefanopoulos.

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