Die 7 besten Möglichkeiten zur Steigerung der Werbeeinnahmen

Es gibt viele Dinge, über die man sich Gedanken machen muss, wenn es um den Betrieb einer Website geht. Aber das Wichtigste unter ihnen sollte die Steigerung der Werbeeinnahmen sein. Hier sind 7 Tipps, um die Werbeeinnahmen ins Rollen zu bringen.

1. Header-Bidding

Header Bidding ist eine der schnellsten und sichersten Möglichkeiten, den Ertrag des Publishers online zu steigern. In nur wenigen Jahren hat sich Header Bidding von einer Option, die den technisch versiertesten Publishern vorbehalten war, zur neuen Norm entwickelt. Mehr als 70 % der Publisher verwenden derzeit Header-Bidding, um mit der Monetarisierung von Websites mehr Geld zu verdienen. Darüber hinaus gewinnt auch das serverseitige Header-Bidding an Bedeutung.

Wieso den? Obwohl die Entwicklung komplizierter ist, bleibt es eine der besten Optionen, um die Werbeeinnahmen zu maximieren, und Sie können hier mehr darüber erfahren.

2. Programmatischer privater Austausch

PMP steht für Private Marketplace, eine Reihe exklusiver Echtzeit-Gebotsauktionen, bei denen Publisher eine Gruppe von Käufern einladen, auf ihr Inventar zu bieten. Hier wählen Publisher nur eine ausgewählte Menge Käufer für ihr Premium-Inventar aus. Der Käufer kann entweder in einer privaten RTB-Auktion bieten oder direkt über Preferred Deals kaufen.

Was ist also „Premium“-Inventar?

Publisher entscheiden, was sie als „Premium“ verpacken und welche Preise sie verlangen. Darüber hinaus sind Werbetreibende bereit, viel für Premium-Inventar zu zahlen. Es besteht eine große Nachfrage nach Premium-Inventar, das auf ganz bestimmte Zielgruppensegmente zugeschnitten ist, aber es ist nicht annähernd genug verfügbar. Marken und Werbetreibende verlagern ihren Fokus auf private Marktplätze auf der Suche nach dem Werbeinventar, das ihnen hilft, ihre Marketingziele zu erreichen, und dies wird nur dazu beitragen, die Werbeeinnahmen der Publisher zu steigern.

3. Werbeblocker

Die Werbeblockierung ist heutzutage ein Muss für Publisher, um rechtliche Probleme zu vermeiden. GDPR und CCPA verbieten es Publishern, bestimmte Arten von Dienstleistungen oder Produkten online anzuzeigen (Kategorien umfassen: Gewalt, Glücksspiel, Alkohol usw.). Es ist auch verboten, Anzeigen in diesen Kategorien für Kinder und Jugendliche zu bewerben, z. B. Körperteilgrafiken im Zusammenhang mit Nahrungsergänzungsmitteln.

Mission „AdBlock-Traffic freischalten“

Eines der besten Mittel, um die Werbeeinnahmen von Publishern durch SAAS-Lösungen zu verbessern, ist die Monetarisierung des AdBlock-Traffics. Publisher, Werbetreibende und Werbeagenturen verlieren Geld, weil fast jeder irgendeine Art von AdBlock-Technologie verwendet.

Daher sind auf dem Publisher-Marktplatz Lösungen entstanden, die darauf abzielen, den Verkehr, der durch AdBlock-Lösungen blockiert wird, zu monetarisieren, ohne die Website-Besucher zu belästigen. Mit der Adblock-Technologie können Umsatzsteigerungen zwischen 10 und 15 % liegen. Nur wenige Websites haben sogar über 60 % überschritten, wie in der folgenden Grafik zu sehen ist:

Um diese Art von Lösungen zu implementieren, ist es wichtig zu beobachten, dass die Seitenaufrufe oder Sitzungen hier nicht beeinträchtigt werden und ob die freigeschalteten Anzeigen für Website-Besucher anständig und weniger aufdringlich sind.

4. VERSTÄRKER

AMP steht für Accelerated Mobile Pages . AMP ist als offener Standard für Publisher konzipiert und wurde entwickelt, um das Laden der Seiten der Website im mobilen Modus zu beschleunigen. Diese Open-Source-Initiative von Google wurde schnell umgesetzt, da viele Nutzer an ihren mobilen Bildschirmen kleben. Mobile Nutzer müssen ohne AMP mit langsameren Ladezeiten rechnen. Es kann sogar bis zu 3-5 Mal länger dauern. Obwohl AMP sowohl das Nutzererlebnis als auch die CPMs der Publisher erheblich verbessern kann, ist die Wirkung je nach Website sehr unterschiedlich, sodass Publisher nicht vorhersagen können, welche Art von Ergebnissen sie erwarten können.

5. Optimierung der Anzeigenplatzierung

Immer wenn ein neuer Publisher an Bord geht, um mit uns zusammenzuarbeiten, teilen wir ihm die besten Strategien zur Optimierung der Anzeigenplatzierung mit, wie er das Layout seiner Website verbessern kann . Zu diesen Arten von Optimierungen gehören: Erhöhen oder Verringern der Anzahl von Anzeigenblöcken, Größenoptimierungen usw. Um das Layout einer Website erfolgreich zu erstellen, müssen Sie die geeigneten Techniken und Produkte verwenden und vor allem Ihr Publikum kennenlernen. Das Testen der Optimierung der Anzeigenplatzierung für jeden Anzeigenblock ist entscheidend, wenn das Hauptziel darin besteht, die CTRs für die Anzeigenblöcke Ihrer Website zu verbessern.

Best Practices umfassen:

• Anzeigenplatzierungen "above the fold".
• Anzeigenplatzierung in der Nähe von CTA
• Nahtlose Integration mit Websiteinhalten.

Zum Beispiel: Wenn Sie einen 200×200-Anzeigenblock von der linken Spalte der Seite auf die rechte Seite verschieben und Ihre Anzeigenblöcke optimieren, können Sie Ihre Conversion-Raten um über 70 % steigern. Das Geheimrezept liegt hier in der kontinuierlichen Optimierung und Optimierung, um Ihre Werbeeinnahmen zu steigern und zu optimieren.

6. Vergleich von Werbenetzwerken

Durch die Nutzung des besten Werbenetzwerks sind Sie Ihrer Konkurrenz immer zwei Schritte voraus. Mit den besten Werbenetzwerken können Sie immer sicher sein, dass Sie ansehnlich bezahlt werden. Anzeigenrelevanz und -qualität sind ebenfalls von Bedeutung. Möglicherweise haben Sie die beste Anzeigengröße und Anzeigenplatzierung gefunden.

Aber wie können Sie sicherstellen, dass die Anzeigen, die für die tatsächlichen Bedürfnisse Ihrer Website-Benutzer relevant sind, richtig gestaltet sind und eine klare Handlungsaufforderung enthalten? Obwohl das Verfolgen der CTR jedes Creatives und jeder Banneranzeige für Publisher/Webmaster nicht möglich ist (und in vielen Netzwerken sogar unpraktisch ist), würde die Qualität des Werbenetzwerks später durch die eCPMs und RPMs sprechen. Manchmal ist ein Mikronetzwerk, das speziell für Ihre Branche entwickelt wurde (denken Sie an ein Versicherungs-Werbenetzwerk), besser als ein großes oder bekanntes Netzwerk, wenn es Ihnen Zugang zu relevanteren und erstklassigen Werbetreibenden bietet.

Wenn Sie also verschiedene Werbenetzwerke testen, wobei die Anzeigengröße und -platzierung für einen Anzeigenblock konstant sind, können Sie tatsächlich analysieren, welches Netzwerk insgesamt besser abschneidet (in Bezug auf die Gesamteinkommens-CTRs und eCPMs).

7. CPC vs. CPMs

Publisher auf Unternehmensebene sprechen nicht viel über CPC, da sie hauptsächlich feste Kosten für gelieferte Impressionen wollen. CPMs haben Publishern auf Unternehmensebene im Laufe der Zeit bessere Renditen beschert. Wenn CPC beispielsweise einen durchschnittlichen Umsatz von X $ bringt, helfen Ihnen CPM-Anzeigen dabei, das Doppelte zu verdienen. Es kann eine bessere Option sein, hier CPMs zu verwenden, aber Sie sollten immer testen, was für Ihre Website am besten funktioniert. Unabhängig davon, ob Sie mehr Einnahmen durch CPM-Anzeigen oder CPC-Anzeigen erzielen, können Sie dies nur durch Testen sicher wissen.

Die Wahl des richtigen Partners

Wie gehen Sie also vor, um einen Anbieter zu finden, der die Einnahmen Ihrer Website steigert? Nun, wir haben Erfahrung in diesem Bereich und haben im Laufe der Jahre mehrere Anbieter getestet. Tatsächlich hat unser Team die Werbeeinnahmen für über 1000 Publisher um bis zu 50 % gesteigert. Und wir können Ihnen dabei helfen, dasselbe zu tun.

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