7 melhores maneiras de aumentar a receita de anúncios

Há muitas coisas para se preocupar quando se trata de executar um site. Mas o principal deles deve ser o aumento da receita publicitária. Aqui estão 7 dicas para aumentar a receita de anúncios.

1. Lance de cabeçalho

Uma das maneiras mais rápidas e seguras de aumentar o rendimento do editor on-line é por meio de lances de cabeçalho. Em apenas alguns anos, o lance de cabeçalho passou de uma opção restrita aos editores mais experientes em tecnologia para se tornar a nova norma. Atualmente, mais de 70% dos editores usam os lances de cabeçalho para ganhar mais dinheiro com a monetização do site. Além disso, os lances de cabeçalho do lado do servidor também estão ganhando força.

Por quê? Embora mais complexo de desenvolver, continua sendo uma das melhores opções para maximizar a receita de anúncios e você pode saber mais sobre isso aqui.

2. Intercâmbios privados programáticos

PMP significa Private Marketplace, um conjunto de leilões exclusivos de lances em tempo real nos quais os editores convidam vários compradores para licitar em seu inventário. Aqui, os editores escolhem apenas um grupo selecionado de compradores para seu inventário premium. O comprador pode fazer lances em um leilão de RTB privado ou comprar diretamente por meio de transações preferenciais.

Então, o que é inventário 'premium'?

Os editores decidem o que eles empacotam como 'premium' e quais preços cobram. Além disso, os anunciantes estão dispostos a pagar muito pelo inventário premium. Há uma grande demanda por inventário premium adaptado a segmentos de público-alvo altamente específicos, mas não há disponibilidade suficiente. Marcas e anunciantes estão mudando seu foco para mercados privados em busca do inventário de publicidade que os ajude a atingir suas metas de marketing, e isso só ajudará a aumentar a receita de anúncios do editor.

3. Bloqueio de anúncios

O bloqueio de anúncios é obrigatório para os editores nos dias de hoje para evitar qualquer tipo de problema legal. O GDPR e a CCPA proíbem os editores de exibir determinados tipos de serviços ou produtos on-line (as categorias incluem: violência, jogos de azar, álcool etc.). Também é proibido anunciar anúncios dessas categorias para crianças e adolescentes, como gráficos de partes do corpo relacionados a suplementos alimentares.

Missão 'Desbloquear Tráfego do AdBlock'

Um dos melhores meios de ajudar a melhorar a receita de anúncios dos editores por meio de soluções SAAS é monetizar o tráfego do AdBlock. Editores, anunciantes e agências de publicidade perdem dinheiro porque quase todo mundo está usando algum tipo de tecnologia AdBlock.

Por isso, surgiram soluções no mercado de publishers que visam rentabilizar o tráfego que está sendo bloqueado pelas soluções AdBlock sem incomodar os visitantes do site. Com a tecnologia Adblock, os aumentos de receita podem variar de 10 a 15%. Poucos sites chegaram a ultrapassar 60%, como pode ser visto no gráfico abaixo:

Para implementar esses tipos de soluções, é crucial observar que as visualizações de página ou sessões não estão sendo afetadas aqui e se os anúncios que foram desbloqueados são decentes e menos intrusivos para os visitantes do site.

4. AMP

AMP significa Accelerated Mobile Pages . O AMP sendo projetado como um padrão aberto para editores, foi desenvolvido para tornar as páginas do site mais rápidas no modo móvel. Essa iniciativa de código aberto do Google foi implementada rapidamente, já que muitos usuários estão grudados nas telas do celular. Os usuários de dispositivos móveis podem esperar tempos de carregamento mais lentos sem AMP. Pode até demorar até 3-5 vezes mais. Embora o AMP possa melhorar significativamente a experiência do usuário e os CPMs do editor, o impacto varia muito de acordo com o site, portanto, os editores não podem prever que tipo de resultados devem esperar.

5. Otimização do posicionamento do anúncio

Sempre que um novo editor faz parceria conosco, compartilhamos com ele as melhores estratégias de otimização de posicionamento de anúncio sobre como melhorar o layout do site . Esses tipos de ajustes incluem: aumentar ou diminuir o número de blocos de anúncios, otimizações de tamanho etc. Testar otimizações de posicionamento de anúncios para cada bloco de anúncios é crucial quando o objetivo principal é melhorar as CTRs dos blocos de anúncios do seu site.

As melhores práticas incluem:

• Canais de anúncio acima da dobra
• Posicionamento do anúncio próximo ao CTA
• Integração perfeita com o conteúdo do site.

Por exemplo: mover um bloco de anúncios de 200×200 da coluna esquerda da página para o lado direito e otimizar seus blocos de anúncios tem chances de aumentar suas taxas de conversão em mais de 70%. O segredo aqui está em ajustes e otimização contínuos para aumentar e otimizar sua receita de anúncios.

6. Comparando redes de anúncios

Usar a melhor rede de anúncios sempre o manterá dois passos à frente do seu concorrente. Com as melhores redes de anúncios, você sempre terá a certeza de que está sendo bem pago. A relevância do anúncio e a qualidade também são importantes. Você pode ter conseguido encontrar o melhor tamanho de anúncio e posicionamento de anúncio.

Mas como você pode garantir que os anúncios relevantes para o que os usuários do seu site realmente precisam sejam projetados adequadamente com uma frase de chamariz clara? Embora o rastreamento da CTR de cada anúncio criativo e banner não seja possível para editores/webmasters (e até impraticável em muitas redes), mais tarde, a qualidade da rede de anúncios falaria através dos eCPMs e RPMs. Às vezes, uma micro-rede projetada especificamente para sua indústria (pense em Insurance Ad Network) é melhor do que uma rede grande ou conhecida se fornecer acesso a anunciantes mais relevantes e premium.

Portanto, se você testar várias redes de anúncios com o tamanho e o posicionamento do anúncio constantes para um bloco de anúncios, poderá analisar qual rede está com melhor desempenho (em termos de CTRs e eCPMs de receita total) em geral.

7. CPC vs CPMs

Os editores de nível empresarial não falam muito sobre CPC, pois desejam principalmente um custo fixo para as impressões entregues. Os CPMs renderam melhores retornos ao longo de um período de tempo para os editores de nível empresarial. Por exemplo, se o CPC gerar receita de $ X em média, os anúncios CPM ajudarão você a ganhar o dobro. Pode ser uma opção melhor usar CPMs aqui, mas você deve sempre testar o que funciona melhor para seu site. Independentemente de você obter mais receita por meio de anúncios CPM ou anúncios CPC, a única maneira de saber com certeza é testando.

Escolhendo o parceiro certo

Então, como você encontra um provedor que aumentará a receita do seu site? Bem, temos experiência nesta área e testamos vários fornecedores ao longo dos anos. Na verdade, nossa equipe aumentou a receita de anúncios para mais de 1.000 editores em até 50%. E nós podemos ajudá-lo a fazer o mesmo.

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