7 meilleures façons d'augmenter les revenus publicitaires

Il y a beaucoup de choses dont il faut s'inquiéter lorsqu'il s'agit de gérer un site Web. Mais le principal d'entre eux devrait être l'augmentation des revenus publicitaires. Voici 7 conseils pour augmenter vos revenus publicitaires.

1. Enchères d'en-tête

L'un des moyens les plus rapides et les plus sûrs d'augmenter le rendement de l'éditeur en ligne est le header bidding. En quelques années seulement, le header bidding est passé d'une option réservée aux éditeurs les plus férus de technologie à devenir la nouvelle norme. Plus de 70 % des éditeurs utilisent actuellement le header bidding pour gagner plus d'argent grâce à la monétisation de sites Web. De plus, les enchères d'en-tête côté serveur gagnent également du terrain.

Pourquoi? Bien que plus complexe à développer, il reste l'une des meilleures options pour maximiser les revenus publicitaires et vous pouvez en savoir plus ici.

2. Échanges privés programmatiques

PMP signifie Private Marketplace, un ensemble d'enchères exclusives en temps réel dans lesquelles les éditeurs invitent un groupe d'acheteurs à enchérir sur leur inventaire. Ici, les éditeurs ne sélectionnent qu'un certain nombre d'acheteurs pour leur inventaire premium. L'acheteur peut soit enchérir dans une enchère RTB privée, soit acheter directement via des offres préférées.

Alors, qu'est-ce que l'inventaire "premium" ?

Les éditeurs décident de ce qu'ils présentent comme "premium" et des prix qu'ils facturent. De plus, les annonceurs sont prêts à payer cher pour un inventaire premium. Il existe une forte demande pour un inventaire premium adapté à des segments d'audience très spécifiques, mais il n'y en a pas assez disponible. Les marques et les annonceurs se tournent vers les marchés privés à la recherche de l'inventaire publicitaire qui les aide à atteindre leurs objectifs marketing, et cela ne fera qu'augmenter les revenus publicitaires des éditeurs.

3. Blocage des publicités

Le blocage des publicités est un incontournable pour les éditeurs de nos jours afin d'éviter tout type de problèmes juridiques. Le RGPD et le CCPA interdisent aux éditeurs d'afficher certains types de services ou de produits en ligne (les catégories incluent : la violence, les jeux d'argent, l'alcool, etc.). Il est également interdit de faire de la publicité pour les enfants et les adolescents dans ces catégories, comme les graphiques de parties du corps liés aux compléments alimentaires.

Mission 'Déverrouiller le trafic AdBlock'

L'un des meilleurs moyens d'aider à améliorer les revenus publicitaires des éditeurs grâce aux solutions SAAS est de monétiser le trafic AdBlock. Les éditeurs, les annonceurs et les agences de publicité perdent de l'argent car presque tout le monde utilise un type de technologie AdBlock.

Par conséquent, des solutions ont émergé sur le marché des éditeurs qui visent à monétiser le trafic bloqué par les solutions AdBlock sans gêner les visiteurs du site. Avec la technologie Adblock, les augmentations de revenus peuvent aller de 10 à 15 %. Peu de sites ont même dépassé les 60 %, comme le montre le graphique ci-dessous :

Afin de mettre en œuvre ces types de solutions, il est crucial d'observer que les pages vues ou les sessions ne sont pas affectées ici et si les publicités qui ont été déverrouillées sont décentes et moins intrusives pour les visiteurs du site.

4. AMP

AMP signifie Accelerated Mobile Pages . AMP étant conçu comme un standard ouvert pour les éditeurs, a été développé pour accélérer le chargement des pages du site en mode mobile. Cette initiative open-source de Google a été rapidement mise en place puisque de nombreux utilisateurs sont scotchés à leurs écrans mobiles. Les utilisateurs mobiles peuvent s'attendre à des temps de chargement plus lents sans AMP. Cela peut même prendre jusqu'à 3 à 5 fois plus longtemps. Bien que l'AMP puisse améliorer considérablement à la fois l'expérience utilisateur et les CPM des éditeurs, l'impact varie considérablement d'un site Web à l'autre, de sorte que les éditeurs ne peuvent pas prédire le type de résultats auxquels ils doivent s'attendre.

5. Optimisation du placement des annonces

Chaque fois qu'un nouvel éditeur s'associe à nous, nous partageons avec lui les meilleures stratégies d'optimisation du placement des annonces sur la manière dont il peut améliorer la mise en page de son site . Ces types d'ajustements incluent : augmenter ou diminuer le nombre d'unités d'annonces, optimiser la taille, etc. Pour créer avec succès la mise en page d'un site Web, vous devez utiliser les techniques et les produits appropriés et, surtout, apprendre à connaître votre public. Tester les optimisations d'emplacement des annonces pour chaque bloc d'annonces est crucial lorsque l'objectif principal est d'améliorer les CTR des blocs d'annonces de votre site.

Les meilleures pratiques incluent :

• Emplacements publicitaires au-dessus de la ligne de flottaison
• Placement d'annonce près du CTA
• Intégration transparente avec le contenu du site.

Par exemple : déplacer un bloc d'annonces 200 × 200 de la colonne de gauche de la page vers le côté droit et optimiser vos blocs d'annonces a des chances d'augmenter vos taux de conversion de plus de 70 %. La sauce secrète ici réside dans des ajustements et une optimisation continus pour augmenter et optimiser vos revenus publicitaires.

6. Comparer les réseaux publicitaires

L'utilisation du meilleur réseau publicitaire vous gardera toujours deux longueurs d'avance sur votre concurrent. Avec les meilleurs réseaux publicitaires, vous serez toujours assuré d'être bien payé. La pertinence et la qualité des annonces comptent également. Vous avez peut-être réussi à trouver la meilleure taille et le meilleur placement d'annonce.

Mais comment pouvez-vous vous assurer que les publicités qui correspondent aux besoins réels des utilisateurs de votre site Web sont conçues correctement avec une incitation à l'action claire ? Bien que le suivi du CTR de chaque création et bannière publicitaire ne soit pas possible pour les éditeurs/webmasters (et même peu pratique dans de nombreux réseaux), plus tard, la qualité du réseau publicitaire parlerait à travers les eCPM et les RPM. Parfois, un micro-réseau spécialement conçu pour votre secteur (pensez à Insurance Ad Network) est meilleur qu'un réseau étendu ou bien connu s'il vous donne accès à des annonceurs plus pertinents et premium.

Ainsi, si vous testez différents réseaux publicitaires avec une taille et un emplacement d'annonce constants pour un bloc d'annonces, vous pouvez réellement analyser quel réseau est le plus performant (en termes de revenus totaux CTR et eCPM) dans l'ensemble.

7. CPC vs CPM

Les éditeurs au niveau de l'entreprise ne parlent pas beaucoup de CPC, car ils veulent principalement un coût fixe pour les impressions livrées. Les CPM ont généré de meilleurs rendements sur une période donnée pour les éditeurs au niveau de l'entreprise. Par exemple, si le CPC génère des revenus de X $ en moyenne, les publicités au CPM vous aideront à gagner le double. Il peut être préférable d'utiliser les CPM ici, mais vous devez toujours tester ce qui fonctionne le mieux pour votre site. Que vous gagniez plus de revenus grâce aux publicités CPM ou aux publicités CPC, la seule façon de savoir avec certitude est de tester.

Choisir le bon partenaire

Alors, comment faites-vous pour trouver un fournisseur qui augmentera les revenus de votre site ? Eh bien, nous avons de l'expérience dans ce domaine et avons testé plusieurs fournisseurs au fil des ans. En fait, notre équipe a augmenté jusqu'à 50 % les revenus publicitaires de plus de 1 000 éditeurs. Et nous pouvons vous aider à faire de même.

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