Jenseits des Telefonbildschirms – Lassen Sie Ihr Marketing über Social Media hinausgehen

Sie haben Ihren Social-Media-Kalender geplant, an einen schlagkräftigen Hashtag gedacht, kreative Assets sind genehmigt und alles ist geplant. Was jetzt? Verstärke es!

Aber wie? Es ist an der Zeit, über den Bildschirm des Telefons hinauszuschauen. Klar, Social Media ist wichtig. Da die durchschnittliche Person jeden Tag 145 Minuten in sozialen Medien verbringt, ist eine Social-Media-Strategie für Plattformen wie TikTok , Instagram, Facebook und Snapchat ein wesentlicher Bestandteil eines umfassenden Marketingplans.

Sobald eine Kampagne aktiviert wurde, kann es leicht sein, das Gefühl zu haben, dass Ihre Arbeit erledigt ist. Aber es gibt so viele Offline-Möglichkeiten, um ein Momentum aufzubauen und einen Hype um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erzeugen. Bei so vielen Online-Aktivitäten, die verwendet werden, um Offline-Verhalten voranzutreiben, und fast zwei Jahren des Bildschirmlebens, ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, wie Sie Ihr Marketing in der neuen Normalität zum Laufen bringen können.

In diesem Artikel teilen wir Ihnen mit, wie Sie Ihr Marketing voranbringen können, indem Sie eine integrierte Multi-Channel-Kampagne erstellen, die Online- und Offline-Plattformen und -Aktivitäten nutzt, um Ihre Botschaft wirklich zu verstärken und im IRL wahrgenommen zu werden.

Was ist eine integrierte Kampagne?

Eine integrierte Kampagne bedeutet, dass Ihre Botschaft und Idee über mehr als nur einen Kanal, dh soziale Medien, läuft. Das bedeutet, dass alle Ihre Marketingbemühungen kohärent auf dasselbe Ziel hinarbeiten, anstatt sich auf ihre eigenen Ziele zu konzentrieren.

Wenn Ihre Website, E-Mails, bezahlte Werbung und soziale Medien zusammenarbeiten, kann es für Zielgruppen und Kunden einfacher sein, wirklich zu verstehen, was Ihr Unternehmen ist, und die Förderung einer konsistenten Botschaft wird das Vertrauen fördern.

Aber wie können Sie Ihre große Idee für Social Media zu einer integrierten Kampagne machen? Sehen wir uns an, welche Kanäle Social-Media-Aktivitäten am besten unterstützen können.

Wie kann man Social-Media-Kampagnen mit Offline-Marketing verbessern?

Zielseite

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Social-Media-Inhalte können die Identität und das Thema Ihrer Kampagne visuell erfassen, aber oft sind mehr Beschreibungen erforderlich, um Ihr Publikum vollständig zu erklären und einzubeziehen. Obwohl es Raum gibt, Ihre Kampagne durch Bildunterschriften und Beschreibungen zu erweitern, haben Studien ergeben, dass 65 % der Instagram-Nutzer keine Bildunterschriften lesen.

Das Erstellen einer Kampagnen-Landingpage ist also der perfekte Ort, um Ihr Publikum auf einen speziellen Bereich Ihrer Website zu lenken, der Ihrer Kampagne mehr Kontext verleiht und zusätzliche visuelle und schriftliche Inhalte im Zusammenhang mit Ihrer Kampagne teilt.

Landing Pages sind auch hervorragende Orte, um Ihnen bei der Analyse des Erfolgs Ihrer Kampagne zu helfen, insbesondere wenn Ihre Key Performance Indicators (KPIs) Datenerfassung, E-Mail-Anmeldungen oder natürlich Landing Page Hits sind! Das Hinzufügen von Formularen, Popups oder anderen Plugins kann Ihnen wirklich dabei helfen, den Erfolg Ihrer Kampagne zu verfolgen und Ihre Kampagne für engagierte Besucher zu verbessern.

Inhalt ist König

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Neben Ihrer Zielseite kann die Erstellung anderer Inhalte, die Ihre Kampagne unterstützen, die Botschaft wirklich verstärken.

Ok, technisch gesehen kann dies über den Bildschirm konsumiert werden, aber hören Sie uns zu. Sie haben vielleicht den Satz „Content is King“ gehört, und er ist wahr. Unterschätzen Sie niemals die Kraft optimierter organischer Inhalte. Sicher, Inhalte wie Blogs und Artikel können in einem Social-Media-Content-Kalender verwendet werden (und sollten es auch!).

Aber Inhalte innerhalb einer Kampagne bieten Möglichkeiten, für Zielgruppen auffindbar zu sein, die in sozialen Medien möglicherweise nicht so aktiv sind. Die Durchführung einer starken SEO-Forschung speziell für Ihre Kampagne kann dazu beitragen, optimierte Webinhalte zu erstellen.

Betrachten Sie den Linkaufbau in ähnlicher Weise als eine Form der digitalen PR im Vorfeld Ihrer Hauptkampagnenaktivität, um Dynamik und Interesse aufzubauen. Zielen Sie auf wichtige Presse und Publikationen mit ansprechenden Inhalten und Artikeln ab.

Die Rückkehr der IRL-Ereignisse

Die Zoom- Müdigkeit ist real! Virtuelle Meetings und Veranstaltungen bedeuten, dass wir es alle satt haben, durch Bildschirme zu sehen. Auch solange die Sicherheit gewährleistet werden kann, ist es an der Zeit, Präsenzveranstaltungen erneut zu besuchen.

Persönliche Veranstaltungen sind eine großartige Möglichkeit, bestehende Kunden anzusprechen oder sogar Ihre Markenbekanntheit zu steigern, indem Sie neue Kunden in Ihrem Zielgebiet gewinnen. Es gibt so viele Möglichkeiten, mit abgestimmten Marken für Partnerschaften, Geschenktüten oder sogar Sponsoring zusammenzuarbeiten.

Ziehen Sie auch ein hybrides Ereignis in Betracht. Es gibt mehrere Vorteile für Veranstaltungen, die IRL und virtuell kombinieren. Einige Leute fühlen sich vielleicht immer noch unwohl, wenn sie persönlich an Veranstaltungen teilnehmen. Ein virtuelles Element bedeutet also, dass sie an dem Spaß teilnehmen können.

Streaming-Events bedeuten auch, dass Ort und Entfernung kein Hindernis für Menschen sein müssen, die mitmachen möchten. Hybride Events bedeuten auch, dass Events für Presse und Influencer auch Kunden einbeziehen können und sich das Online-Publikum einbezogen fühlen kann.

Stellen Sie sicher, dass Gäste und Teilnehmer die relevanten Hashtags hervorheben, die sie teilen können, wenn sie über die Veranstaltung in den sozialen Medien posten!

Versuchsmarketing

Obwohl es einem Event ähnlich ist, weist Erlebnismarketing oder Engagement-Marketing einige Unterschiede auf. Während erlebnisorientierte Kampagnen ein Ereignis beinhalten können, hat dies weniger mit der Art des Ereignisses zu tun, sondern mehr mit Interaktionen zwischen der Marke und dem Kunden.

Events sind oft größere, einmalige Anlässe, wie die Eröffnung eines Pop-up-Shops oder ein Cocktailabend. Kleinere Markenaktivierungen, wie thematische In-Store-Days, eine Markenkooperation oder eine Social-Media-Übernahme.

Erlebnismarketing ist eine Möglichkeit, Kunden und Zielgruppen zu ermöglichen, sich tiefer mit der Marke zu verbinden, und eine Möglichkeit für Marken, ihre Persönlichkeit ein bisschen mehr zu zeigen! Es kann auch dazu beitragen, die Marke zu humanisieren. Es ist auch eine großartige Möglichkeit, Kunden zu ermutigen, in Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihren mit der Marke verbundenen Lebensstil einzutauchen.

Drucken ist nicht tot.

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Digitales Marketing steht jetzt unbestreitbar im Mittelpunkt. Aber für Kampagnen, Produkteinführungen oder besondere Anlässe sollten Sie Print in Betracht ziehen. Ähnlich wie die Rückkehr der Ereignisse schätzen die Verbraucher das Physische jetzt mehr.

Auch dies hängt mit dem physischen Marketing zusammen. Dies können Inhouse-Mailer, Kataloge oder andere physische Begleitmaterialien wie Flyer oder Postkarten sein. Wenn Sie Lieferungen versenden, könnte das Einsäen von Druckmaterial mit Bestellungen vor der Kampagne das Interesse und die Aufregung steigern.

Denken Sie, dass Direktwerbung veraltet ist? Denk nochmal. Bis zu 94 % der Post wird geöffnet, gelesen oder abgelegt. Und für 70 % der Kunden vermitteln Postsendungen einen besseren Eindruck von dem Unternehmen, das sie verschickt hat. Es gibt Ihrem Kreativteam auch die seltene Gelegenheit, greifbares Marketingmaterial zu erstellen und seine kreativen Säfte zum Fließen zu bringen.

Top-Tipps für die Planung einer integrierten Kampagne.

Obwohl viele Unternehmen und Kampagnen mobil sind, gibt es viele Möglichkeiten, die Kluft zwischen dem Kundenerlebnis Ihrer Marke online und offline zu überbrücken.

Die Planung Ihrer integrierten Kampagne kann immer noch mit Digital First beginnen, mit Messaging und Kampagnenidentität. Die Erstellung Ihres digitalen Plans kann Bereiche inspirieren, in denen Sie ihn offline erweitern können.

Kreatives Denken

Denken Sie beim Erstellen der Creative-Assets für die Kampagne daran, alle Formate zu berücksichtigen, die Sie benötigen. Während soziale Medien optimierte vertikale Videos und 4:5-Standbilder benötigen, sollten Sie darüber nachdenken, wie dies zu Ihren Offline-Anforderungen passt.

Eine einfache Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, Bilder sowohl im Hoch- als auch im Querformat zu erstellen. Dadurch kann es für verschiedene Plattformen oder Materialien wiederverwendet werden, anstatt für jeden Kanal völlig separate Zeit (und Budget) zu benötigen.

Timing ist der Schlüssel

Digital hat den Luxus, schnelle Bearbeitungszeiten zu haben und reaktiv zu sein. Printmarketing und Events erfordern oft deutlich längere Planungs- und Produktionszeiten.

Das bedeutet, dass Sie wahrscheinlich vor der digitalen Arbeit mit der Offline-Arbeit beginnen müssen, damit sie physisch erstellt, installiert oder veröffentlicht werden kann, je nachdem, welche Form des Offline-Marketings Sie erforschen. Damit integrierte Kampagnen die größte Wirkung erzielen, wird es Ihre Sichtbarkeit wirklich verstärken und erhöhen, wenn alle Ihre Bemühungen gleichzeitig live sind.

Wenn Sie beispielsweise über Ihre Kampagne in den sozialen Medien posten, Ihre Zielseite jedoch noch nicht fertig ist, können Sie Kunden nirgendwo hinleiten. Wenn Ihre Veranstaltung stattfindet, bevor Ihr Produkt fertig ist, gehen der Schwung und die Aufregung, die von der Veranstaltung angetrieben werden, während des Wartens auf die Verfügbarkeit der Produkte verloren .

Abschließende Gedanken

Insgesamt sind soziale Medien immer noch zentral in einer integrierten Kampagne, um Dynamik aufzubauen und Multi-Channel-Aktivitäten zu verbinden. Aber nachdem wir so lange Videoanrufe und virtuelle Events durchlebt haben, sehnen wir uns alle nach bildschirmfreiem Spaß.

Eine Offline-Marketingstrategie zu haben, die Ihre Social-Media-Kampagne unterstützt und verstärkt, kann das Engagement und die Markenbekanntheit steigern und das allgemeine Kundenerlebnis verbessern.

Klare Botschaften, eine herausragende Kampagnenidentität und ein übergreifendes Thema im On- ​​und Offline-Marketing sorgen dafür, dass Kunden der Geschichte klar folgen können. Die Präsentation eines für Ihre Marke relevanten und einzigartigen Hashtags hilft Kunden, alle Ihre Kampagnenbemühungen mit Ihren Marken in Verbindung zu bringen. Dies kann in sozialen Netzwerken geteilt werden und über alle Online- und Offline-Aktivitäten hinweg genutzt werden, um Ihr gesamtes Marketing zu gruppieren und eine wirkungsvolle Marketingkampagne zu erstellen.