Dincolo de ecranul telefonului - Faceți-vă marketingul să meargă mai departe decât social media

Ți-ai planificat calendarul rețelelor sociale, te-ai gândit la un hashtag puternic, activele creative sunt aprobate și totul a fost programat. Acum ce? Amplifică-l!

Dar cum? Este timpul să privim dincolo de ecranul telefonului. Sigur, rețelele sociale sunt importante. Cu o persoană care petrece în medie 145 de minute în fiecare zi pe rețelele de socializare, a avea o strategie de socializare pentru platforme precum TikTok , Instagram, Facebook și Snapchat este o parte integrantă a unui plan general de marketing.

Odată ce o campanie a fost activată, poate fi ușor să simți că munca ta s-a terminat. Dar există atât de multe oportunități off-line de a crea impuls și de a crea hype în jurul unui produs sau serviciu. Cu atâta activitate online folosită pentru a genera comportamente offline și cu aproape doi ani de viață prin ecran, este timpul să vă gândiți cum să vă faceți marketingul să funcționeze în noua normalitate.

În acest articol, vă vom împărtăși cum să vă faceți marketingul să meargă mai departe, prin crearea unei campanii integrate, multicanal, care utilizează platforme și activități online și offline pentru a vă amplifica cu adevărat mesajul și a fi remarcat IRL.

Ce este o campanie integrată?

O campanie integrată înseamnă că mesajele și ideea dvs. circulă pe mai mult decât un singur canal, adică rețelele sociale. Asta înseamnă că toate eforturile tale de marketing lucrează în direcția aceluiași obiectiv în mod coeziv, mai degrabă decât fiecare concentrare pe propriile obiective.

Când site-ul dvs., e-mailurile, publicitatea plătită și rețelele sociale funcționează în tandem, poate fi mai ușor pentru public și clienți să înțeleagă cu adevărat ce este afacerea dvs., iar promovarea unui mesaj consistent va încuraja încrederea.

Dar cum poți transforma ideea ta mare pentru rețelele sociale într-o campanie integrată? Să ne uităm la ce canale pot sprijini cel mai bine activitatea pe rețelele sociale.

Cum să îmbunătățiți campaniile de social media cu marketing offline?

Pagina de destinație

Sursă

Conținutul din rețelele sociale poate surprinde vizual identitatea și tema campaniei dvs., dar de multe ori este necesară o mai mare descriere pentru a explica pe deplin și a implica publicul. Deși există spațiu pentru a vă extinde campania prin subtitrări și descrieri, studiile au descoperit că 65% dintre utilizatorii Instagram nu citesc subtitrări.

Așadar, crearea unei pagini de destinație a campaniei este locul perfect pentru a vă direcționa publicul către o zonă dedicată a site-ului dvs. care oferă mai mult context campaniei dvs. și oferă conținut suplimentar vizual și scris legat de campania dvs.

Paginile de destinație sunt, de asemenea, locuri excelente pentru a vă ajuta să analizați succesul campaniei dvs., mai ales dacă indicatorii cheie de performanță (KPI) sunt capturarea de date, înscrierile prin e-mail sau, bineînțeles, accesările paginii de destinație! Adăugarea de formulare, ferestre pop-up sau alte plugin -uri vă poate ajuta cu adevărat să urmăriți succesul campaniei și să vă îmbunătățiți campania pentru vizitatorii implicați.

Conținutul este regele

Sursă

Pe lângă pagina dvs. de destinație, crearea unui alt conținut care să susțină campania dvs. poate amplifica cu adevărat mesajul.

Ok, din punct de vedere tehnic , acest lucru poate fi consumat prin ecran, dar ascultă-ne. Poate că ați auzit expresia „Conținutul este regele” și este adevărată. Nu subestimați niciodată puterea conținutului organic optimizat. Sigur, conținutul precum blogurile și articolele poate fi folosit într-un calendar de conținut de rețele sociale (și ar trebui să fie!).

Dar conținutul dintr-o campanie oferă oportunități de a fi descoperit de publicul care poate să nu fie la fel de activ pe rețelele sociale. Efectuarea unei cercetări SEO puternice specifice campaniei dvs. poate ajuta la producerea de conținut web optimizat.

În mod similar, luați în considerare crearea de legături ca o formă de PR digital înainte de activitatea principală a campaniei pentru a crea impuls și interes. Vizează apăsarea tastelor și publicațiile cu conținut și articole captivante.

Revenirea evenimentelor IRL

Oboseala Zoom este reală! Întâlnirile și evenimentele virtuale înseamnă că ne-am săturat cu toții să vedem prin ecrane. De asemenea, atâta timp cât siguranța poate fi asigurată, este timpul să revedeți evenimentele în persoană.

Evenimentele în persoană sunt o modalitate excelentă de a implica clienții existenți sau chiar de a vă crește gradul de cunoaștere a mărcii prin atragerea de noi clienți în zona dvs. țintă. Există atât de multe oportunități de a lucra cu mărci aliniate pentru parteneriate, pungi de bun venit sau chiar sponsorizări.

Luați în considerare și un eveniment hibrid. Există mai multe beneficii pentru evenimentele care combină IRL și virtual. Unii oameni s-ar putea simți încă neliniștiți să participe la evenimente în persoană, așa că având un element virtual înseamnă că pot lua parte la distracție.

Transmiterea de evenimente înseamnă, de asemenea, că locația și distanța nu trebuie să fie o barieră pentru persoanele care doresc să se alăture. Evenimentele hibride înseamnă, de asemenea, că evenimentele pentru presă și influenți pot include, de asemenea, clienții și publicul online se poate simți implicat.

Asigurați-vă că evidențiați invitaților și participanților hashtag-urile relevante pe care să le distribuiți atunci când postează despre eveniment pe rețelele sociale!

Marketingul experiențial

Deși este similar cu un eveniment, marketingul experiențial sau marketingul de implicare are unele diferențe. În timp ce campaniile experiențiale pot implica un eveniment, acesta este mai puțin legat de tipul de eveniment și mai mult de interacțiunile dintre brand și client.

Evenimentele sunt adesea mai mari, ocazii unice, cum ar fi deschiderea unui magazin pop-up sau o seară de cocktail. Cu toate acestea, activări mai mici ale mărcii, cum ar fi zile tematice în magazin, o colaborare cu un brand sau o preluare a rețelelor sociale.

Marketingul experiențial este o modalitate de a permite clienților și publicului să se conecteze mai profund cu brandul și o modalitate prin care mărcile își arată personalitatea un pic mai mult! De asemenea, poate ajuta la umanizarea mărcii. Este, de asemenea, o modalitate excelentă de a încuraja clienții să se cufunde în marca, produsul sau stilul de viață asociat mărcii.

Imprimarea nu a murit.

Sursă

Marketingul digital este, fără îndoială, în centrul atenției acum. Dar, pentru campanii, lansări de produse sau ocazii speciale, luați în considerare tipărirea. La fel ca revenirea evenimentelor, consumatorii apreciază mai mult aspectul fizic acum.

Și asta este legat de marketingul fizic. Acestea pot fi e-mailuri de acasă, cataloage sau alte colaterale fizice, cum ar fi fluturași sau cărți poștale. Dacă trimiteți livrări, introducerea garanției tipărite cu comenzi înainte de campanie ar putea crește interesul și entuziasmul.

Crezi că poșta directă este depășită? Mai gandeste-te. Până la 94% din e-mailuri sunt deschise, citite sau arhivate. Iar pentru 70% dintre clienți, corespondența oferă o impresie mai bună despre compania care a trimis-o. De asemenea, oferă echipei tale creative o șansă rară de a realiza materiale de marketing tangibile și de a-și pune sucul creativ să curgă.

Sfaturi de top pentru planificarea unei campanii integrate.

Deși multe companii și campanii sunt în primul rând pe mobil, există multe oportunități de a reduce decalajul dintre experiența clienților cu brandul dvs. on și off-line.

Planificarea campaniei dvs. integrate poate începe cu digital mai întâi, cu mesaje și identitatea campaniei. Crearea planului dvs. digital poate inspira zone pe care le puteți amplifica, offline.

Gândire creativă

Când vine vorba de crearea materialelor creative pentru campanie, nu uitați să luați în considerare toate formatele de care aveți nevoie. În timp ce rețelele sociale necesită videoclipuri verticale optimizate și fotografii 4:5, gândiți-vă cum se potrivește acest lucru cu cerințele dvs. offline.

O modalitate ușoară de a realiza acest lucru este să creați imagini atât în ​​format portret, cât și în format peisaj. Acest lucru va permite să fie reutilizat pentru diferite platforme sau materiale, mai degrabă decât să necesite timp (și buget) complet separat pentru fiecare canal.

Timpul este cheia

Digitalul are luxul de a avea reprize rapide și capacitatea de a fi reactiv. Marketingul tipărit și evenimentele necesită adesea timpi de planificare și producție mult mai lungi.

Aceasta înseamnă că va trebui probabil să începeți să lucrați offline înainte de digital, pentru ca acesta să fie creat, instalat sau postat fizic, în funcție de forma de marketing offline pe care o explorați. Pentru ca campaniile integrate să aibă cel mai mare impact, a avea toate eforturile live în același timp vă va amplifica și vă crește vizibilitatea.

De exemplu, dacă postați despre campania dvs. pe rețelele sociale, dar pagina dvs. de destinație nu este încă pregătită, nu există unde să direcționați clienții. În mod similar, dacă evenimentul are loc înainte ca produsul să fie gata, impulsul și entuziasmul generat de eveniment se vor pierde în așteptarea ca produsele să fie disponibile .

Gânduri finale

În general, rețelele de socializare sunt în continuare esențiale într-o campanie integrată, cu creșterea impulsului și conectarea activității pe mai multe canale. Dar, după atât de multă viață prin apeluri video și evenimente virtuale, cu toții avem poftă de distracție fără ecran.

Având o strategie de marketing offline, care sprijină și ajută la amplificarea campaniei dvs. de social media, poate crește implicarea, cunoașterea mărcii și poate îmbunătăți experiența generală a clienților.

Mesaje clare, o identitate de campanie remarcabilă și o temă generală în marketingul on și offline vor însemna că clienții pot urmări în mod clar povestea. Prezentarea unui hashtag relevant și unic pentru marca dvs. va ajuta clienții să coreleze toate eforturile campaniei dvs. cu mărcile dvs. Acest lucru poate fi partajat pe rețelele sociale și pe funcții în întreaga activitate online și offline pentru a vă grupa întregul marketing pentru a crea o campanie de marketing cu impact.