Finden Sie die idealen Branding-Farben für Ihr B2B-SaaS-Unternehmen

Warum Markenfarben wichtig sind

Ihre Markenfarben sind ein fester Bestandteil Ihrer Marke. Sie sind eine entscheidende Komponente dafür, wie Sie Ihre Markengeschichte kommunizieren und Markenbekanntheit und -assoziationen pflegen. Um die stärkste Wirkung auf Ihr Publikum zu erzielen, müssen Ihre Markenfarben eine emotionale Reaktion auslösen, die Stimme Ihrer Marke widerspiegeln und kommunizieren und einprägsam sein.

Ein häufiger Fehler, den ich beim Rebranding von B2B-SaaS-Unternehmen gesehen habe, ist die Verwendung zu vieler Farben, die die Geschichte einer Marke nicht effektiv kommunizieren, oder mangelnder Aufwand bei der Erstellung einer Farbpalette, die im Wesentlichen den Anschein erweckt, als hätten sie keine Marke überhaupt. Dies kann die Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens und das Publikumsengagement erheblich verringern.

Dieser erste Eindruck ist für SaaS-Unternehmen äußerst wichtig, da Sie versuchen, Aufmerksamkeit zu erregen und das Publikum davon zu überzeugen, mehr über Ihren Service zu erfahren. Ihr Publikum wird nach einem Unternehmen suchen, das modern, vertrauenswürdig, technisch versiert und innovativ aussieht. Dies wird durch Ihr Logodesign und Ihre Markenfarben kommuniziert. Aus diesem Grund lohnt es sich zu lernen, wie Sie die Farbtheorie einsetzen, um die Stimmung und Wahrnehmung Ihres Publikums zu formen, wenn Sie einen starken, wirkungsvollen ersten Eindruck hinterlassen möchten.

Hier sind ein paar Tipps, die Sie bei der Auswahl von Markenfarben beachten sollten:

Markenbotschaft

Was ist die Stimme Ihrer Marke und was versuchen Sie visuell zu kommunizieren? Berücksichtigen Sie Ihre Markenwörter, Markenbotschaft und Zielgruppe. Dies bestimmt die Richtung Ihrer Markenfarbpalette.

Ist Ihr Unternehmen freundlich, aufgeschlossen, menschenorientiert und zuordenbar? Dann würden Sie sich wahrscheinlich für eine hellere oder hellere Farbpalette entscheiden, die diese Emotion hervorruft. Nehmen Sie zum Beispiel Asana, sie sind eine menschenzentrierte Marke, daher spiegeln ihre Markenfarben Wärme und Kreativität wider.

Wenn Sie ein neues hochmodernes Technologie-Start-up sind, das sich wirklich an ein Publikum von Innovatoren und Early Adopters richtet, möchten Sie vielleicht kräftige, leuchtende und aufregende Farben wählen, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich zu ziehen. Nehmen Sie zum Beispiel die Farbpalette von Stripe, wenn Sie ihre Website besuchen, können Sie sehen, dass sie sofort Ihre Aufmerksamkeit mit Farbverläufen erregen, die sie sehr modern aussehen und sich anfühlen lassen und sehr „New-Age-Tech“ erscheinen.

Oder sind Sie ein mutiger, innovativer, maßgeblicher und erfahrener Branchenführer? In diesem Fall würden Sie sich für eine kräftige, raffinierte oder einfache Farbpalette entscheiden. Nehmen Sie zum Beispiel die Marke FSI, sie sind seit langem in der Branche tätig und kommunizieren dies durch ihre Markenfarben mit einer abgeschwächteren, formelleren und raffinierteren Palette, die Gebäudemanager der älteren Generation anspricht.

Farbpsychologie

Denken Sie darüber nach, wie die Farbpsychologie ins Spiel kommt, wenn Sie versuchen, bei Ihrem Publikum eine bestimmte Emotion hervorzurufen. Dies kann ein mächtiges Werkzeug sein, um wirklich tief in Ihre Zielgruppe einzutauchen.

Beispielsweise vermitteln kühle Töne wie die Farben Blau und Lila ein Gefühl von Geborgenheit und Entspannung. Es wird oft damit in Verbindung gebracht, vertrauenswürdig, stabil, zuverlässig, zuverlässig und verständlich zu sein. Aus diesem Grund greifen viele Unternehmen standardmäßig auf die Farbe Blau zurück. Für SaaS-Unternehmen funktioniert dies gut, da es eine reibungslose Benutzererfahrung oder einen nahtlosen und problemlosen Service vermitteln kann.

Hellere Farben wie Rot vermitteln Aufregung, Leidenschaft, Energie, Kühnheit, Kraft, Furchtlosigkeit und Leben. Es ist eine Farbe, die Reaktionen verstärkt und mit dem menschlichen Körper und Emotionen verbunden ist. Aus diesem Grund verwenden viele Gesundheits-, Lebensmittel-, Sport- und Lifestyle-Marken diese Farbe.

Grün oder Blaugrün kommuniziert Wachstum, Sicherheit, Jugend, Leben und Ausgeglichenheit. Es wird mit Neuanfängen in Verbindung gebracht, ist sehr menschenbezogen und zugänglich.

Best Practices für die Farbpalette Ihrer SaaS-Marke

Um eine starke Marke zu kreieren, braucht man wirklich nur 3-4 Farben. Alles andere wird Ihre Markenidentität verwässern und es Ihren Kunden erschweren, Sie wiederzuerkennen. Starke Marken haben eine Farbkombination, die für das Publikum sofort erkennbar ist, oft ohne Text oder Logo. Wenn Sie zum Beispiel Blau und Gelb zusammen sehen, erinnert Sie das an IKEA.

Es ist wichtig, eine starke Farbpalette zu wählen, um eine emotionale Wirkung zu erzielen. Bei der Farbauswahl folge ich normalerweise drei Kriterien:

1. Auswahl einer Grundfarbe: Diese Farbe ist normalerweise eine dunklere oder neutrale Farbe, die dazu beiträgt, den Rest der Markenfarben abzurunden. Diese Farbe wird als Hintergrundfarbe und die am zweithäufigsten verwendete Farbe Ihrer Marke verwendet.
2. Die primäre Markenakzentfarbe: Dies ist normalerweise eine hellere Farbe, die Ihre Markenpersönlichkeit widerspiegelt.
3. Sekundäre neutrale Farbe: Dies ist die Akzentfarbe, die die primäre Markenfarbe ergänzt und dazu beiträgt, Ihre Markenpalette einzigartig zu machen.

Stellen Sie bei der Auswahl Ihrer Farben sicher, dass sie in diese vier Arten von Farbpaletten passen. Mit diesem Tool können Sie Ihre eigene Farbpalette testen.

1. Monochromatisch : Dies sind Schattierungen der gleichen Farbe. Das ist großartig, wenn Sie eine moderne, minimalistische Marke wollen.

   

2. Analog : Dies sind Farben, die auf dem Farbrad nahe beieinander liegen und eine angenehme, glatte Farbpalette erzeugen.

   

3. Komplementär: Dies sind zwei Farben, die sich auf dem Farbkreis gegenüberliegen und sich gut ergänzen. Dies ist eine großartige Richtung, wenn Sie eine Marke suchen, die mutig aussieht und auffällt.

   

4. Triadisch: Dies sind drei Komplementärfarben auf dem Farbrad. Diese Richtung ist auch eine großartige Option für Marken, die sich von der Masse abheben möchten.

   

Wettbewerbsforschung

Wenn Sie sich die Farben Ihrer Branche und Ihrer Konkurrenz ansehen, erhalten Sie einen Einblick, was funktioniert, warum und wie Sie den Markt aus einem anderen Blickwinkel angehen können.

Bei so vielen auf dem Markt erhältlichen Marken kann es sehr schwierig sein, eine völlig einzigartige Farbpalette zu finden. Wenn Sie danach streben, sich in irgendeiner Weise von Ihren Top 5+ Konkurrenten abzuheben, dann sind Sie auf dem richtigen Weg. Es ist auch erwähnenswert, dass es in Ordnung ist, ein Farbschema zu haben, das einer anderen Marke ähnlich sein könnte, solange sie nicht in direkter Konkurrenz zu Ihnen stehen.

Was kommt als nächstes?

Emotionen sind stark und jede Farbe hat eine Emotion. Deshalb ist die Wahl der richtigen Markenfarben so wichtig, denn sie löst eine emotionale Reaktion bei Ihrem Publikum aus. Scheuen Sie sich nicht, außerhalb der konventionellen blauen Palette zu erkunden. Die stärksten Marken verwenden kräftige Farbkombinationen, um ihre Markengeschichte zu erzählen. Das unterscheidet eine gute Marke von einer großartigen Marke.

Erfahren Sie mit diesen Artikeln mehr darüber, wie Sie eine starke B2B-SaaS-Marke aufbauen können:

• Ihre Marke ist mehr als nur Ihr Logo
• Eine Checkliste für das Rebranding Ihres Unternehmens
• BSMS 10: Welche Rolle spielt die Marke in Ihrem Marketing?
• Erstellen Sie Ihren ersten Marken-Styleguide
• Die Grundlagen des B2B-SaaS-Branding und -Rebranding
• So wählen Sie den Namen Ihres Softwareunternehmens aus