Trovare i colori di branding ideali per la tua azienda SaaS B2B

Perché i colori del marchio contano

I colori del tuo marchio sono parte integrante del tuo marchio. Sono una componente cruciale nel modo in cui comunichi la storia del tuo marchio e coltivi il riconoscimento e le associazioni del marchio. Per avere il massimo impatto sul tuo pubblico, i colori del tuo marchio devono suscitare una risposta emotiva, riflettere e comunicare la voce del tuo marchio ed essere memorabili.

Un errore comune che ho riscontrato durante il rebranding delle aziende B2B SaaS è l'uso di troppi colori che non comunicano efficacemente la storia di un marchio o la mancanza di impegno nella creazione di una tavolozza di colori che essenzialmente fa sembrare che non abbiano un marchio affatto. Ciò può ridurre significativamente la credibilità della tua azienda e il coinvolgimento del pubblico.

Fare questa prima impressione è estremamente importante per le aziende SaaS poiché stai cercando di attirare l'attenzione e convincere il pubblico a saperne di più sul tuo servizio. Il tuo pubblico cercherà un'azienda che sembri moderna, affidabile, esperta di tecnologia e innovativa. Questo verrà comunicato attraverso il design del logo e i colori del marchio. Ecco perché vale la pena imparare come utilizzare la teoria dei colori per modellare l'umore e la percezione del pubblico se si desidera creare una prima impressione forte e di grande impatto.

Ecco alcuni suggerimenti da considerare quando si scelgono i colori del marchio:

Messaggio di marca

Qual è la voce del tuo brand e cosa stai cercando di comunicare visivamente? Prendi in considerazione le parole del tuo marchio, il messaggio del marchio e il pubblico di destinazione. Questo determinerà la direzione della tavolozza dei colori del tuo marchio.

La tua azienda è amichevole, accessibile, incentrata sulle persone e riconoscibile? Quindi probabilmente sceglieresti una tavolozza di colori più chiara o più luminosa che evochi questa emozione. Prendi Asana, ad esempio, è un marchio incentrato sulle persone, quindi i colori del marchio riflettono calore e creatività.

Se sei una nuova start-up tecnologica all'avanguardia che si rivolge davvero a un pubblico di innovatori e utenti precoci, potresti voler scegliere colori audaci, brillanti ed eccitanti per catturare l'attenzione del tuo pubblico. Prendi la tavolozza dei colori di Stripe, ad esempio, se visiti il ​​loro sito Web puoi vedere che attirano immediatamente la tua attenzione con sfumature di colore che li fanno sembrare molto moderni e sembrano molto "tech new age".

O sei un leader del settore audace, innovativo, autorevole ed esperto? In questo caso, sceglieresti una tavolozza di colori audace, raffinata o semplice. Prendi il marchio di FSI, ad esempio, sono nel settore da molto tempo e lo comunicano attraverso i colori del loro marchio con una tavolozza più attenuata, formale e raffinata che fa appello ai facility manager di vecchia generazione.

Psicologia del colore

Pensa a come entra in gioco la psicologia del colore quando cerchi di suscitare una certa emozione dal tuo pubblico. Questo può essere uno strumento potente per immergersi davvero in profondità con il tuo pubblico di destinazione.

Ad esempio, i toni freddi come il blu e il viola ti danno un senso di sicurezza e relax. È spesso associato all'essere affidabile, stabile, affidabile, affidabile e comprensibile. Questo è il motivo per cui molte aziende scelgono di default il colore blu. Per le aziende SaaS, questo funziona bene in quanto può comunicare un'esperienza utente fluida o un servizio continuo e senza problemi.

I colori più luminosi come il rosso comunicano eccitazione, passione, energia, audacia, potenza, coraggio e vita. È un colore che intensifica le reazioni ed è connesso al corpo umano e alle emozioni. Ecco perché molti marchi di prodotti sanitari, alimentari, sportivi e lifestyle utilizzano questo colore.

Il verde o verde acqua comunica crescita, sicurezza, giovinezza, vita ed equilibrio. È associato a nuovi inizi, è molto incentrato sull'uomo ed è accessibile.

Best practice per la tavolozza dei colori del tuo marchio SaaS

Per creare un marchio forte, hai davvero bisogno solo di 3-4 colori. Più di questo diluirà l'identità del tuo marchio e renderà più difficile per i tuoi clienti riconoscerti. I marchi forti hanno una combinazione di colori che sono immediatamente riconoscibili dal pubblico, spesso senza testo o logo. Ad esempio, quando vedi il blu e il giallo insieme ti ricorda IKEA.

È importante scegliere una tavolozza di colori forte per avere un impatto emotivo. Quando scelgo i colori di solito seguo tre criteri:

1. Scegliere un colore di base: questo colore è solitamente un colore più scuro o neutro che aiuta a completare il resto dei colori del marchio. Questo colore verrà utilizzato come colore di sfondo e secondo colore più utilizzato del tuo marchio.
2. Il colore di accento principale del marchio: di solito è un colore più luminoso che rappresenta la personalità del tuo marchio.
3. Colore neutro secondario: questo è il colore di accento che completa il colore primario del marchio e aiuta a rendere unica la tavolozza del tuo marchio.

Quando scegli i tuoi colori, assicurati che si adatti a questi quattro tipi di tavolozze di colori. Puoi testare la tua tavolozza di colori usando questo strumento.

1. Monocromatico : sono sfumature dello stesso colore. Questo è fantastico se vuoi un marchio moderno e minimalista.

   

2. Analogo : questi sono colori vicini tra loro sulla ruota dei colori che creano una tavolozza di colori piacevole e uniforme.

   

3. Complementare: sono due colori opposti sulla ruota dei colori che si completano bene a vicenda. Questa è un'ottima direzione se vuoi un marchio che sembri audace e si distingua.

   

4. Triadico: questi sono tre colori complementari sulla ruota dei colori. Questa direzione è anche un'ottima opzione per i marchi che vogliono distinguersi dalla massa.

   

Ricerca competitiva

Guardare i colori del tuo settore e della concorrenza ti aiuterà a ottenere un'idea di cosa funziona, perché e come puoi affrontare il mercato da una prospettiva diversa.

Con così tanti marchi disponibili sul mercato, può essere molto difficile trovare una tavolozza di colori completamente unica. Se ti sforzi di distinguerti dai tuoi primi 5+ concorrenti in qualche modo, allora sei sulla strada giusta. Vale anche la pena notare che va bene avere una combinazione di colori che potrebbe essere simile a un'altra marca, purché non siano in diretta concorrenza con te.

Qual è il prossimo?

Le emozioni sono potenti e ogni colore ha un'emozione. Ecco perché la scelta dei giusti colori del marchio è così importante perché è ciò che innesca una risposta emotiva da parte del pubblico. Non aver paura di esplorare al di fuori del tradizionale pallet blu. I marchi più forti utilizzano abbinamenti di colori audaci per aiutare a raccontare la storia del loro marchio. Questo è ciò che separa un buon marchio da un grande marchio.

Scopri di più su come creare un forte marchio SaaS B2B con questi articoli:

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• Una lista di controllo per il rebranding della tua azienda
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