6 Best Practices für Erklärvideos, unterstützt von Experten

Erklärvideos konzentrieren sich darauf, ein Problem einer Gruppe von Menschen darzustellen und ein Produkt als Lösung zu positionieren. Sie enthalten Anekdoten und Geschichten, die die Zuschauer an die Nachteile dieser Probleme erinnern und dann die Schritte aufzeigen, um sie nicht mehr zu erleben.

Aber das Aufzeigen eines Problems und seiner Lösung reicht nicht aus, um die Zuschauer dazu zu bringen, bei Ihnen zu kaufen. Erklärvideos müssen klar und ansprechend sein, damit Ihr Produkt als hilfreichste und kohärenteste Lösung erscheint, wenn sich Leser mehrere Erklärvideos ansehen.

Und da sich 94 % der Menschen Erklärvideos ansehen, um mehr über Produkte und Dienstleistungen zu erfahren, können Sie die meisten Internetnutzer dazu ermutigen, bei Ihnen zu kaufen, indem Sie diese sechs von Experten unterstützten Best Practices für Erklärvideos befolgen.

1. Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Die Produktion eines Videos für ein bestimmtes Publikum erhöht die Verkaufschancen Ihres Produkts. Diese Leute erleben die Probleme, die Sie lösen, damit sie wissen, wie wirkungsvoll es wäre, sie zu lösen.

„Anstatt alle anzusprechen, konzentrieren Sie sich auf den idealen Kunden für Ihr Unternehmen“, sagt Hafiz Bajuri, Marketingleiter beim Videoproduktionsstudio Vicinity. Dieser enge Fokus hilft Ihrem Video, Menschen zu erreichen, die den Wert Ihres Produkts kennen.

Sie können Ihre Zielgruppe definieren, indem Sie mit Kollegen sprechen, wie z. B. Ihren Vertriebs-, Social Media- oder Kundensupport-Teammitgliedern, die mit Kunden sprechen. Fragen Sie nach demografischen Merkmalen potenzieller Kunden und Klienten. Informieren Sie sich zunächst über das Durchschnittsalter, die Nationalität, die Lebensphase und das Einkommensniveau, da diese Daten Ihnen helfen, Ihre Botschaft an Ihr Publikum anzupassen. Informieren Sie sich dann über ihre Interessen und Schmerzpunkte, um genau zu sehen, warum eine Person Ihr Produkt verwenden würde.

Sehen Sie sich Gemeinsamkeiten an und erstellen Sie anhand durchschnittlicher Merkmale ein Nutzerprofil.

2. Verwenden Sie einfache Sprache und Erklärungen

Experten vergessen oft, dass nicht alle über das gleiche Fachwissen verfügen wie sie. Dadurch können sie auf Informationen verweisen, die die Zuhörer nicht kennen, was es für die Zuschauer schwieriger macht, die Erklärung zu verstehen.

Entfernen Sie beim Schreiben Ihres Skripts Fachjargon, Beispiele und Erklärungen, die nur Personen verstehen würden, die mit Ihrer Branche oder Ihrem Produkt zu tun haben.

Sie können diese verwirrenden Abschnitte erkennen, indem Sie Personen außerhalb Ihrer Abteilung um Feedback bitten. „Wir testen unser Skript immer an unseren Kunden, bevor wir es auf den Markt bringen, und es hat wunderbar funktioniert“, sagt Paul Sherman, CMO bei Olive. Er zeigt das Drehbuch auch Personen, die mit ihrem Produkt nicht vertraut sind. „Wenn sie es verstehen können“, sagt er, „ist es sehr klar.“

Sie können das Feedback dann verwenden, um Ihr Skript zu optimieren und eine klare Botschaft zu übermitteln.

3. Erzählen Sie eine einfache Nachricht

Videoeinführungen zeigen, warum es wichtig ist, das zu tun oder zu lernen, was das Video vorschlägt. Sie lassen die Zuschauer auch herausfinden, ob das Video ihr Problem löst. Das Problem ist, dass lange Einführungen die Zuschauer langweilen und sie dazu bringen können, ein Video anzusehen, das dasselbe Problem schneller löst.

„Die meisten Leute, die auf ein Video klicken, kennen ihr Problem“, sagt der Gründer von Coffee Geek TV, Tim Sutton. Daher ist es wichtig, so schnell wie möglich auf den Punkt zu kommen. „Auf den Punkt zu kommen und beim Thema zu bleiben, kann den Zuschauern zeigen, dass Sie die Lösung haben und dass sie sie schnell und klar verstehen können“, sagt er. Als Tim zu einem prägnanten Format wechselte, sah er mehr Ansichten und Kommentare von seinem Publikum.

Halten Sie sich an eine kurze dreistufige Einführung, damit Sie das Thema des Videos schnell ansprechen und nicht herumschweifen.

Erwähnen Sie zunächst, was auf dem Spiel steht, wenn das Problem des Videotitels nicht gelöst wird – dies ist ein Problem, das Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung löst. Dann necken Sie, wie Ihr Video zeigen wird, wie Sie dieses Problem lösen können. Teilen Sie schließlich Ihre Erfolge oder Ihre Berufsbezeichnung mit, um zu beweisen, dass es sich lohnt, Ihnen zuzuhören.

Dieses Video macht einen perfekten Job, um das Problem kurz und bündig zu erklären und dann zu artikulieren, wie das Produkt dieses Problem lösen wird. Fühlen Sie sich inspiriert? Sie können dieses Erklärvideo mit einem Vyond-Konto bearbeiten, um Ihr eigenes zu erstellen.

Verwenden Sie diese Erklärvideo-Vorlage

4. Produzieren Sie Videos, die kürzer als 2 Minuten sind

Untersuchungen von Wistia haben ergeben, dass Zuschauer Videos mit einer geringeren Wahrscheinlichkeit länger als zwei Minuten ansehen. Um also die Chancen auf einen positiven ROI Ihres Erklärvideos zu erhöhen, nehmen Sie Videos auf, die kürzer als 120 Sekunden sind.

Sie können Ihr Video unter zwei Minuten halten, indem Sie ein Wort-pro-Minute-Limit festlegen und eine Idee pro Video diskutieren.

Mike Grossman, CEO bei GoodHire, sagt, Sie sollten nicht mehr als 150 bis 200 Wörter pro Minute sagen. Diese Regel bedeutet, dass Ihr Skript zwischen 300 und 400 Wörter lang sein sollte. Erwähnen Sie während dieser Zeit, wie Sie ein Problem angehen, geben Sie ein Beispiel dafür, wie Sie es getan haben, und beenden Sie dann das Video, bevor Sie die Aufmerksamkeit des Publikums verlieren.

5. Vermeiden Sie es, Ihr Video mit Bildmaterial zu überladen

Unser Gehirn kann eine begrenzte Menge an Informationen gleichzeitig verarbeiten. Wenn Videos viele Grafiken und Animationen gleichzeitig zeigen, überlasten sie das Gehirn des Betrachters. Diese kognitive Überlastung kann dazu führen, dass die Zuschauer wichtige Informationen vergessen, die sie möglicherweise benötigen, um die Ziele Ihres Videos zu erreichen, z. B. die Schritte zum Kauf bei Ihnen.

„Die Animation sollte einfach sein“, sagt Hafiz, „damit die Zuschauer nicht abgelenkt werden und das Konzept verstehen.“ Das Hinzufügen weniger visueller Elemente zu Ihrem Video bedeutet auch, dass sich die Zuschauer auf das konzentrieren können, was am wichtigsten ist: die Botschaft Ihres Videos.

Sie können vermeiden, Ihr Video mit Bildmaterial zu überladen, indem Sie sich an eine oder zwei Grafiken pro Szene halten, wie im Beispiel unten. Eine Grafik kann das, was der Sprecher sagt, kontextualisieren, während die andere ein Ereignis auf dem Bildschirm hervorhebt.

Wenn Sie ein Vyond-Kunde sind, können Sie dieses Beispielvideo als Vorlage verwenden, um Ihr eigenes Erklärvideo zu erstellen.

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6. Fügen Sie Untertitel hinzu

Untersuchungen von Verizon zeigen, dass 80 % der Verbraucher eher Videos mit Untertiteln ansehen.

Laut Gregory Yong, Chief Experience Officer von Convincely, „suchen die meisten Internetnutzer Videos stumm und hinterlassen Inhalte, die sie sich ohne Ton nicht ansehen können.“ Wenn Sie also Ihre Videos mit Untertiteln versehen, richten Sie sich an mobile Nutzer – 66 % der Website-Besucher – und haben größere Chancen, Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Yong empfiehlt Unternehmen, Veed.io zu verwenden, um ihre Erklärvideos mit Untertiteln zu versehen. Die Videobearbeitungs-App erstellt automatisch Untertitel für Videos, die Sie per Drag-and-Drop in ihre Benutzeroberfläche ziehen. Sobald ihre KI Untertitel generiert, können Sie sie herunterladen oder über Ihrem Video platzieren.

Noch eine tolle Technik? Fügen Sie dynamischen Text direkt in Ihr Erklärvideo ein. Das obige Beispiel zeigt, wie die Verwendung von Text in Ihrem Video es einfach macht, eine Botschaft auch ohne Ton zu vermitteln. Sie können diese Videovorlage in jedem Vyond-Konto öffnen, um Ihr eigenes Erklärvideo anzupassen.

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Animieren Sie mit Vyond ein großartiges Erklärvideo

Vyond ist eine intuitive Animation, die jeder ohne Animationshintergrund als Erklärvideo-Software verwenden kann. Diese Videos können eine Vielzahl von Vorlagen (z. B. moderne, geschäftsfreundliche oder Whiteboard-Animation) verwenden, um dem Videostil Ihrer Marketingkampagne zu entsprechen.

Sobald Sie sich für einen Stil entschieden haben, können Sie animierte Erklärvideos produzieren, die den Best Practices von Experten folgen, um Ihr Geschäft auszubauen. Beispielsweise hat MailLift im Rahmen seiner Videomarketing-Bemühungen ein von Vyond erstelltes Video auf seiner Homepage eingebettet und die Konversionsraten um 67 % gesteigert.

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