6 Migliori pratiche video esplicative supportate da esperti

I video esplicativi si concentrano sulla presentazione di un problema di un gruppo di persone e sul posizionamento di un prodotto come soluzione. Presentano aneddoti e storie che ricordano agli spettatori gli aspetti negativi di questi problemi e quindi forniscono i passaggi per smettere di sperimentarli.

Ma segnalare un problema e la sua soluzione non è sufficiente per indurre gli spettatori a comprare da te. I video esplicativi devono essere chiari e accattivanti in modo che quando i lettori guardano più video esplicativi, il tuo prodotto appaia come la soluzione più utile e coerente.

E con il novantaquattro percento delle persone che guardano video esplicativi per conoscere prodotti e servizi, puoi incoraggiare la maggior parte degli utenti Internet ad acquistare da te seguendo queste sei best practice per video esplicativi supportati da esperti.

1. Definisci il tuo pubblico di destinazione

La produzione di un video per un pubblico specifico aumenta le possibilità di vendere il tuo prodotto. Queste persone sperimentano i problemi che risolvi, quindi sapranno quanto sarebbe d'impatto risolverli.

"Invece di rivolgerti a tutti, concentrati sul cliente ideale per la tua attività", afferma Hafiz Bajuri, responsabile marketing dello studio di produzione video Vicinity. Questo focus ristretto aiuta il tuo video a raggiungere le persone che conoscono il valore del tuo prodotto.

Puoi definire il tuo pubblico parlando con i colleghi, come le vendite, i social media o i membri del team di assistenza clienti, che parlano con i clienti. Chiedi informazioni sui dati demografici di potenziali clienti e clienti. Innanzitutto, impara la loro età media, nazionalità, fase della vita e livello di reddito, poiché questi dati ti aiutano ad adattare il tuo messaggio al tuo pubblico. Quindi scopri i loro interessi e punti deboli per vedere esattamente perché una persona dovrebbe utilizzare il tuo prodotto.

Esamina i punti in comune e crea un profilo utente basato sulle caratteristiche medie.

2. Usa un linguaggio e spiegazioni semplici

Gli esperti spesso dimenticano che non tutti hanno il loro stesso livello di competenza. Di conseguenza, possono fare riferimento a informazioni che gli ascoltatori non conoscono, rendendo più difficile per gli spettatori comprendere la spiegazione.

Mentre scrivi il tuo script, rimuovi il gergo, gli esempi e le spiegazioni che solo le persone coinvolte nel tuo settore o prodotto potrebbero capire.

Puoi individuare queste sezioni confuse chiedendo feedback a persone esterne al tuo dipartimento. "Testiamo sempre la nostra sceneggiatura sui nostri clienti prima di lanciarla e ha funzionato a meraviglia", afferma Paul Sherman, CMO di Olive. Mostra anche la sceneggiatura a persone che non hanno familiarità con il loro prodotto. "Se riescono a capirlo", dice, "è molto chiaro".

Puoi quindi utilizzare il feedback per modificare il tuo script e condividere un messaggio chiaro.

3. Racconta un messaggio diretto

I video introduttivi spiegano perché è importante fare o imparare cosa suggerisce il video. Consentono inoltre agli spettatori di scoprire se il video risolve il loro problema. Il problema è che lunghe presentazioni possono annoiare gli spettatori e far loro visualizzare un video che risolve lo stesso problema più velocemente.

"La maggior parte delle persone che fanno clic su un video conoscono il problema che stanno riscontrando", afferma il fondatore di Coffee Geek TV, Tim Sutton. Quindi è fondamentale arrivare al punto il prima possibile. "Arrivare al punto e rimanere sull'argomento può mostrare agli spettatori che hai la soluzione e che possono riceverla in modo rapido e chiaro", afferma. Quando Tim è passato a un formato conciso, ha visto più visualizzazioni e commenti dal suo pubblico.

Attieniti a una breve introduzione in tre passaggi in modo da affrontare rapidamente l'argomento del video e non divagare.

Innanzitutto, menziona la posta in gioco nel non risolvere il problema del titolo del video: questo è un problema che il tuo prodotto o servizio risolve. Quindi, anticipa come il tuo video mostrerà come risolvere questo problema. Infine, condividi i tuoi risultati o il tuo titolo di lavoro per dimostrare che vale la pena ascoltarti.

Questo video fa un lavoro perfetto spiegando succintamente il problema e quindi articolando come il prodotto risolverà quel problema. Ti senti ispirato? Puoi modificare questo video esplicativo con un account Vyond per crearne uno tuo.

Usa questo modello di video esplicativo

4. Produci video di durata inferiore a 2 minuti

La ricerca di Wistia ha rilevato che è meno probabile che gli spettatori guardino video più lunghi di due minuti. Quindi, per aumentare le possibilità di vedere un ROI positivo dal tuo video esplicativo, registra video di durata inferiore a 120 secondi.

Puoi mantenere il tuo video al di sotto dei due minuti impostando un limite di parole al minuto e discutendo un'idea per video.

Mike Grossman, CEO di GoodHire, dice che non dovresti dire più di 150-200 parole al minuto. Questa regola significa che il tuo script dovrebbe essere lungo tra 300 e 400 parole. Durante questo periodo, menziona come affronti un problema, condividi un esempio di come lo hai fatto e poi finisci il video prima di perdere l'attenzione del pubblico.

5. Evita di ingombrare il tuo video con elementi visivi

Il nostro cervello può elaborare una quantità limitata di informazioni alla volta. Quando i video mostrano molti elementi grafici e animazioni contemporaneamente, sovraccaricano il cervello dello spettatore. Questo sovraccarico cognitivo può far sì che gli spettatori dimentichino informazioni vitali di cui potrebbero aver bisogno per raggiungere gli obiettivi del tuo video, come i passaggi per acquistare da te.

"L'animazione dovrebbe essere semplice", afferma Hafiz, "in modo che gli spettatori non siano distratti e capiscano il concetto". L'aggiunta di meno elementi visivi al tuo video significa anche che gli spettatori possono concentrarsi su ciò che conta di più: il messaggio del tuo video.

Puoi evitare di ingombrare il tuo video con elementi visivi attenendoti a uno o due elementi grafici per scena, come nell'esempio seguente. Un grafico può contestualizzare ciò che dice l'oratore, mentre l'altro enfatizza un evento sullo schermo.

Se sei un cliente Vyond, puoi utilizzare questo video di esempio come modello per creare il tuo video esplicativo.

Usa questo modello di video esplicativo

6. Includi i sottotitoli

La ricerca di Verizon mostra che l'80% dei consumatori ha maggiori probabilità di guardare video con sottotitoli.

Secondo Gregory Yong, Chief Experience Officer di Convincely, "La maggior parte degli utenti di Internet sfoglia i video in modalità silenziosa e lascerà contenuti che non possono guardare senza audio". Quindi, quando inserisci i sottotitoli dei tuoi video, ti rivolgi agli utenti mobili, il 66% dei visitatori del sito, e hai più possibilità di raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

Yong consiglia alle aziende di utilizzare Veed.io per sottotitolare i loro video esplicativi. L'app di editing video crea automaticamente i sottotitoli per i video che trascini e rilascia nella loro interfaccia. Una volta che la loro IA ha generato i sottotitoli, puoi scaricarli o posizionarli sopra il tuo video.

Un'altra grande tecnica? Aggiunta di testo dinamico direttamente nel tuo video esplicativo. L'esempio sopra mostra come l'uso del testo nel tuo video renda facile trasmettere un messaggio, anche senza audio. Puoi aprire questo modello di video in qualsiasi account Vyond per personalizzare il tuo video esplicativo.

Usa questo modello di video esplicativo

Anima un fantastico video esplicativo usando Vyond

Vyond è un'animazione intuitiva che chiunque non abbia uno sfondo di animazione può utilizzare come software video esplicativo di riferimento. Questi video possono utilizzare una varietà di modelli (come animazione contemporanea, business-friendly o lavagna) per adattarsi allo stile video della tua campagna di marketing.

Una volta scelto uno stile, puoi produrre video esplicativi animati che seguono le migliori pratiche degli esperti per far crescere la tua attività. Ad esempio, MailLift ha incorporato un video realizzato da Vyond sulla propria home page come parte dei propri sforzi di marketing video e ha aumentato i tassi di conversione del 67%.

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