Zuletzt aktualisiert am 11. Dezember 2019

Kürzlich hat Google eine neue Runde von Aktualisierungen darüber angekündigt, wie Suchanfragen für enge Varianten funktionieren werden. Bereits im September 2018 konnten Anzeigen für exakt passende Keywords durch Suchanfragen mit gleicher oder ähnlicher Bedeutung ausgelöst werden. Mit den neuen Aktualisierungen können sich nahe Varianten mit demselben Sinn oder derselben Bedeutung jedoch auch auf weitgehend modifizierte und passende Wortgruppen auswirken. Dies bedeutet, dass Anzeigen als Antwort auf Suchanfragen bereitgestellt werden und dass sie so interpretiert werden, dass sie dieselbe Bedeutung für diese beiden Gruppen von Schlüsselwörtern haben.

Wie wirkt sich dies auf die Werbetreibenden aus? Nun, die Werbetreibenden, für die das Budget kein Problem darstellt, sind möglicherweise nicht stark betroffen. Diese großen Werbetreibenden können sogar von diesem Update profitieren, da sie jetzt für mehr Suchbegriffe sichtbar werden können, ohne sich die Mühe machen zu müssen, eine große Anzahl von Keyword-Variationen hinzuzufügen. Diese Aussage mag eine Reichweite sein, aber vorausgesetzt, dass diese zusätzlichen Begriffe nicht bereits in Ihren Listen mit negativen Keywords enthalten sind, kann sie durchaus wahr sein.

Diese Aktualisierung wird erhebliche Auswirkungen auf zwei Arten von Werbetreibenden haben: diejenigen, die durch ihr Budget begrenzt sind, und diejenigen, die aufgrund der Branche, zu der sie gehören, auf exakte Schlüsselwörter abzielen müssen. Diese Aktualisierungen werden neue Herausforderungen schaffen, aber gleichzeitig werden sich auch neue Möglichkeiten ergeben. Um an der Spitze zu bleiben, sollten Werbetreibende sich dieser beiden Aspekte bewusst sein.

Was zu sehen? - Die Herausforderungen

Die Ausgaben könnten steigen

Mehr Ausgaben können zu mehr Traffic führen, und dies könnte zu mehr Conversions führen, zumindest war es bisher so. Nach diesen Aktualisierungen entscheidet Google über die Relevanz eines Suchbegriffs für Ihre Keyword-Kampagnen, was bedeutet, dass Ihre Ausgaben drastisch steigen könnten, wenn Sie Ihr Konto unbeaufsichtigt lassen würden.

Experten haben angedeutet, dass diese Änderungen zu irrelevantem und ungültigem Datenverkehr auf Konten führen können, die nicht aktiv verwaltet und überwacht werden. Das bedeutet, dass das Budget um bis zu 20 % steigen kann, während der Großteil des Traffics für die Conversion-Aktion irrelevant ist.

Eine beträchtliche Anzahl von Google Ads-Nutzern hat gesehen, dass ihre Ausgaben verschwendet wurden und irrelevanter Traffic generiert wurde, was viele Geschäftsinhaber sehr beunruhigt. Ein wesentlicher Teil dieses Datenverkehrs ist entweder Bot-Aktivität oder Klickaktivität von Mitbewerbern. Das bedeutet, dass es in Zukunft immer schwieriger wird, gezielten Nischen-Traffic zu erreichen.

Verschwendete Impressionen für nutzlose Suchbegriffe

Wenn Sie zu den Beratern gehören, die die Gebotsstrategie „Gezielter Anteil an möglichen Impressionen“ verwenden, müssen Sie dies möglicherweise überdenken, da sich dies auf Ihre Metrik für den Anteil an möglichen Impressionen auswirken kann.

Von nun an können Impressionen Anzeigen enthalten, die durch Schlüsselwörter mit derselben oder einer ähnlichen Bedeutung aktiviert werden, es sei denn, Sie haben sie wie zuvor erwähnt als ausschließend aufgeführt. Ich denke, das große Problem hier ist, wie viel Anteil an möglichen Impressionen wir von den eigentlichen Keywords aufgeben, auf die wir abzielen, damit Google Anzeigen für Begriffe liefert, von denen sie glauben, dass sie dieselbe Bedeutung haben. Es ist jetzt wichtiger denn je, Ihre Berichte zu Suchanfragen konsequent zu überwachen und Ihre Listen mit negativen Keywords zu aktualisieren.

Irrelevante Schlüsselwörter erneut besuchen / überprüfen

Eine der unregelmäßigen Herausforderungen kommt von Schlüsselwörtern, die Sie zuvor ausgeführt haben, aber jetzt pausiert sind. Es hat sich gezeigt, dass Google Ads Keywords angezeigt hat, auf die Sie in der Vergangenheit möglicherweise abzielten, aber seitdem pausiert haben. Dies liegt daran, dass diese Begriffe für die noch laufenden Keywords relevant sind … Google kann sie immer noch als ähnlich oder von gleicher Bedeutung erachten. Das bedeutet, dass alle Anzeigen, deren Keywords in der Vergangenheit als schlechte Leistung galten, jetzt funktionieren oder immer noch eine große Bedrohung für Ihr Marketingbudget darstellen könnten.

1. Weniger Zeit für den Aufbau negativer Keyword-Listen durch Überwachung Ihrer Suchbegriffsberichte.

Alle PPC-Manager sollten SQRs täglich analysieren. Jeden Tag Zeit mit dem Ausschließen von Suchbegriffen zu verbringen, die der Werbetreibende nicht möchte, ist jedoch zeitaufwändig und nimmt die Zeit weg, die gut für andere Kampagnenaspekte wie Optimierung und Verwaltung verwendet werden kann.

Experten gehen weithin davon aus, dass diese aktuellen Änderungen beim Keyword-Targeting die Klicks und Impressionen in allen Kampagnen erheblich steigern werden. Aus diesem Grund müssen Agenturen zusätzliche Ressourcen zuweisen, um negative Keywords über alle Kampagnen und Anzeigengruppen hinweg zu verfolgen, um sicherzustellen, dass ihre Ziele weiterhin mit den Erwartungen ihrer Kunden übereinstimmen.

Um effektiv zu sein, bedarf es einer geeigneten Strategie für negative Keywords, mit der die Suchbegriffe im Hinblick auf ihre „tägliche“ Leistung überwacht werden können.

2. Es ist nicht einfach, eine Anzeigengruppe mit einem einzigen Keyword zu erstellen

Eine der effektivsten Möglichkeiten, die Kontrolle über die gesamte Kampagne zu erlangen, besteht darin, einzelne Keyword-Anzeigengruppen (SKAG) zu erstellen. Die Strategie ermöglicht stark fokussierte Zielseiten und Anzeigentexte. Dadurch können die Qualitätswerte so hoch wie möglich steigen.

Auch wenn die Schaffung von SKAG in strukturierten Kampagnen eine vernünftige Wahl zu sein scheint, könnte die jüngste Änderung den Schutz der SKAG-Struktur etwas erschweren. Die jüngsten Änderungen werfen jedoch einige ernsthafte Bedenken auf, z. B. wie kann der Anzeigentext mit einem einzelnen Schlüsselwort optimiert werden, wenn dasselbe Schlüsselwort mit verschiedenen Suchanfragen übereinstimmen sollte?

Gelegenheiten

Neue Keywords, die in der Vergangenheit nicht gezielt verwendet wurden, konnten tatsächlich konvertiert werden.

Wenn Sie etwas über PPC wissen, werden Sie sich sicher mit einer Sache identifizieren: „Jeder sucht anders“. Es ist nicht einfach, manche mögen sogar sagen, dass es unmöglich ist, jedes einzelne Schlüsselwort zu finden, das ein potenzieller Kunde verwenden könnte, um nach einem Produkt oder einer Dienstleistung zu suchen. Sie können nur so viel durch Recherche erreichen, ohne mit den Augen durch endlose Tabellenkalkulationen mit Keyword-Daten zu blättern.

In Anbetracht des oben Gesagten bietet das Anzeigen von Suchanzeigen mit der gleichen Absicht möglicherweise größere Möglichkeiten zum Aufspüren anderer leistungsstarker Keywords, die in der Vergangenheit möglicherweise übersehen wurden.

Weniger Zeitaufwand für die Erstellung detaillierter Anzeigengruppen.

Da es ziemlich offensichtlich ist, dass Google versteht, welche Suchbegriffe die gleiche Bedeutung haben, werden sie ihre Anzeigen als Ergebnis mit den neuen Änderungen zeigen. Jetzt müssen sich Vermarkter keine Gedanken mehr über das Hinzufügen von Schlüsselwörtern in den Anzeigentext machen, obwohl wir derzeit nicht wissen, welche möglichen Auswirkungen dies auf andere Metriken wie den Qualitätsfaktor und andere haben könnte. Dies muss überwacht werden, und zu diesem Zeitpunkt können Anpassungen vorgenommen werden. Dieser „Catch-all“-Ansatz von Google kann helfen, Zeit zu sparen, wenn granulare Anzeigengruppen erstellt werden, die nur ein oder zwei Keywords in jeder Kampagne enthalten.

Die Verwendung zusammen mit einem Tool wie Keyword-Insertion könnte sich als fruchtbare Ergänzung des Mixes erweisen, da es die Reichweite bei Kampagnen mit geringeren Impressionen erheblich verbessern kann und die Anzeigen wiederum ohne zusätzlichen Aufwand relevanter erscheinen.

Fazit

Bevor Sie mit dem Hyperventilieren beginnen, wird empfohlen, dass Sie einen aggressiven Ansatz zur Planung dieser Änderung verfolgen, indem Sie Ihre Werbekonten im Auge behalten, während sich diese neuen Änderungen zu entwirren beginnen. Nur durch Wissen und engagierte Tests können wir die Gründe für eine Reihe von Änderungen, die Google uns in den Weg legt, wirklich verstehen. Dieser ist nicht anders. Viel Spaß beim Testen!

Urheberschaft: Ed C.