Profi-Tipps zur Verbesserung Ihres Google Ads-Qualitätsfaktors

Was ist ein Google Ads-Qualitätsfaktor?

Das Hauptziel eines jeden Vermarkters ist es, dass seine Anzeigen die Zielgruppe rechtzeitig erreichen, um hohe Conversions, Klicks und Engagements zu generieren. Pay-per-Click bietet eine schnelle Möglichkeit, diese Ziele zu erreichen. Den meisten Kunden helfen bezahlte Anzeigen dabei, die gesuchten Informationen schnell zu finden. Daher nutzen die meisten Unternehmen diese Gelegenheit, um ihre Reichweite zu vergrößern und ihre Marketingstrategien zu maximieren.

Infolgedessen sind Google-Anzeigen zu einem hart umkämpften Umfeld geworden, und nur diejenigen, die alle verfügbaren Ressourcen nutzen, werden erfolgreich sein. Für diejenigen, die sich immer noch fragen könnten, was der Qualitätsfaktor von Google-Anzeigen ist, sind dies die Kriterien, die Google verwendet, um die Bedeutung Ihrer Anzeige für das Publikum zu bestimmen. Wie in der organischen Suche ranken diejenigen mit einer besseren Punktzahl höher. Ihre Punktzahl hängt von drei Hauptfaktoren ab.

• Das Gesamterlebnis der Zielseite
• Erwartete Klickrate
• Anzeigenrelevanz für die Suchabsicht

Google bewertet, wie nützlich, organisiert oder praktisch eine Website für die Kunden erscheint, um die Landingpage-Erfahrung zu bestimmen. Anzeigenrelevanz ist im Grunde genommen, wie gut Ihre Anzeige den Bedürfnissen des Suchenden entspricht. Die erwartete Klickrate misst die Wahrscheinlichkeit, dass Suchende Ihre Anzeige bemerken und darauf klicken, basierend auf den verwendeten Schlüsselwörtern.

Im Allgemeinen wirken sich Ihre Qualitätsfaktoren bei Google-Anzeigen erheblich auf die Leistung und Rentabilität Ihrer Marketingkampagnen aus. Es bestimmt Ihre Anzeigenposition und die Kosten pro Aktion. Obwohl der Anzeigenqualitätsfaktor mehrere unkontrollierbare Variablen enthält, sollten Vermarkter bereit sein, bei Bedarf Änderungen und Aktualisierungen vorzunehmen.

Tipps zur Verbesserung Ihres Qualitätsfaktors

Nachdem Sie nun Ihre Antwort darauf haben, was ein Qualitätsfaktor in Google Adwords ist, lassen Sie uns tiefer in die Möglichkeiten eintauchen, wie Sie Ihren Qualitätsfaktor verbessern können. Hier sind verschiedene Tipps, die Sie verwenden können.

Führen Sie eine gründliche Keyword-Recherche durch

Die richtigen Keywords zu finden, auf die Sie bieten können, ist die Grundlage Ihres Qualitätsfaktors. Die Webanalyse ist ein großartiges Tool, mit dem Sie die genauen Ausdrücke ermitteln können, die Suchende verwenden, um nach bestimmten Produkten im Web zu suchen. Es zeigt Ihnen sogar die Keywords mit hohem Suchvolumen und diejenigen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit mehr Conversions erzielen. Wenn Ihre Keyword-Recherche nicht dem Standard entspricht, wirkt sich dies negativ auf den Qualitätsfaktor Ihres Google Ads-Kontos aus. Hier ist ein Beispiel für den Keyword-Planer von Google:

(Bildnachweis: Ahrefs)

Beginnen Sie mit einem Brainstorming und erstellen Sie eine umfassende Liste von Wörtern, die in direktem Zusammenhang mit Ihren Dienstleistungen oder Produkten stehen. Denken Sie aus der Perspektive eines Kunden, um die genauen Wörter zu bestimmen, die er bei der Suche nach Ihrem Unternehmen in ein Suchfeld eingeben würde. Sie können mit einer breiten Liste beginnen und diese dann auf einen bestimmten Begriff eingrenzen.

Wenn Sie sich beispielsweise mit Hemden befassen, können Sie mit Herrenhemden beginnen und dann mit weißen Langarm-Poloshirts. Denken Sie daran, Variationen und Synonyme in Ihre Keyword-Liste aufzunehmen. Seien Sie außerdem spezifisch, da ein breites Wort wie Hemd irrelevante Klicks von allen anziehen könnte, die nach Damen- oder Kinderhemden suchen.

Ziehen Sie auch Long-Tail-Keywords in Betracht, da sie weniger wettbewerbsfähig sind und mit größerer Wahrscheinlichkeit umwandelbare Leads anziehen. Fügen Sie diese Schlüsselwörter in Ihre Anzeigentitel im Webinhalt und in den Anzeigentext ein. Es hilft, Suchende davon zu überzeugen, dass Ihre Anzeige für ihre Suchanfrage sehr relevant ist.

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Keyword-Anzeigengruppen erstellen

Keyword-Anzeigengruppen machen Ihre Anzeige relevanter für die genaue Suchabsicht Ihrer Kunden. Bei der Durchführung von Pay-per-Click-Marketing besteht Ihr Hauptziel darin, Klicks von Interessenten zu gewinnen, um unnötige Ausgaben zu vermeiden und die Conversions zu maximieren. Daher ist es am besten, Ihre Anzeigen in gezieltere Kampagnen zu strukturieren. Sie können dies erreichen, indem Sie sich auf eine einzelne Keyword-Anzeigengruppe konzentrieren. Es hilft, die Relevanz Ihres Kontos zu verbessern, was zu einem besseren Qualitätsfaktor für Google-Anzeigen führt.

Darüber hinaus können Sie zielgerichtete Anzeigen für jeden von Ihnen angebotenen Dienst entwickeln, mehrere Anzeigengruppen erstellen und in jeder die am besten geeigneten Schlüsselwörter verwenden. Jede Anzeigengruppe sollte ein einzelnes Keyword haben. Infolgedessen erhalten diejenigen, die auf Ihre Anzeige klicken, das, was sie wollen, und werden höchstwahrscheinlich konvertieren. Das folgende Bild zeigt, wo Sie eine neue Anzeigengruppe erstellen können:

(Bildnachweis: Google-Support)

Verwenden Sie ausschließende Keywords

Wenn Sie nach dem Qualitätsfaktor von Google-Anzeigen gesucht haben und wissen möchten, wie Sie ihn verbessern können, sind Sie möglicherweise auf den Begriff Negativ-Keyword-Liste gestoßen. Es ermöglicht Ihnen, einige Keyword-Kombinationen zu eliminieren, um herauszufiltern, wer Ihre Anzeigen basierend auf seinen Suchanfragen sieht. Daher wird Ihr Targeting eingegrenzt, um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen bei irrelevanten Suchanfragen auftauchen. Nur Zielgruppen in Ihrer Zielgruppe können Ihre Anzeige sehen, um zu vermeiden, dass Sie für verschwendete Klicks bezahlen, und schaffen Sie mehr Möglichkeiten, Ihre Anzeige der relevantesten Gruppe anzuzeigen, was die Konversionsraten erhöht.

Negative Keywords variieren in verschiedenen Branchen. Daher müssen Sie die genauen Suchanfragen bestimmen, auf die Sie abzielen möchten, und den besten Keyword-Match-Typ für Sie bestimmen. Der Keyword-Typ "Genau passend" schließt Ihre Anzeige für Suchanfragen mit dem genauen Keyword aus, das in Ihrer Anzeigengruppe ohne zusätzliche Wörter angegeben ist. Wenn Sie beispielsweise den Namen „rotes Kleid“ ausschließen, wird Ihre Anzeige bei solchen Suchanfragen nicht geschaltet, aber möglicherweise für „gerades rotes Kleid“, da der Ausdruck nicht vollständig mit dem negativen Begriff übereinstimmt.

Andererseits schließt der Keyword-Typ „Passende Wortgruppe“ Ihre Anzeigen für Suchanfragen mit der gleichen Reihenfolge wie die angegebene Wortphrase aus. Wenn Sie beispielsweise verhindern, dass Ihre Anzeige bei der Suchanfrage „rotes Kleid“ erscheint, erscheint sie nicht bei einem Suchbegriff wie „Wo kann ich ein rotes Kleid kaufen“. Es wird jedoch bei Abfragen mit „rotes, gerades Kleid“ angezeigt.

Der Keyword-Typ „Weit passend“ schränkt Ihre Anzeige auf alle Suchanfragen ein, die die festgelegten Keywords in beliebiger Reihenfolge enthalten. Basierend auf dem Beispiel „Rotes Kleid“ werden Suchanfragen mit „Rotes gerades Kleid“, „Rotes Kleid mit Blumenmuster“ oder „Angebote für Rotes Kleid“ nicht angezeigt.

Schreiben Sie hochwertige Inhalte

Sie müssen Ihre Schlüsselwörter mit ansprechenden Inhalten untermauern, die der Absicht des Suchenden entsprechen. Arbeiten Sie Ihre Anzeige auf der Zielseite weiter aus, um eine bessere Benutzererfahrung zu bieten. Die Überschrift Ihrer Anzeige sollte der auf Ihrer Webseite entsprechen. Achten Sie darauf, Ihre Seitenbesucher nicht auf andere Seiten zu leiten, die nicht speziell für das Angebot der Anzeige vorgesehen sind.

Wenn Ihre Anzeige beispielsweise lautet: „Die besten Turnschuhe für kleine Mädchen“, erwartet Ihr Publikum, auf einer Seite mit Turnschuhen für kleine Mädchen zu landen, und nicht auf irgendetwas anderem. Daher müssen Sie den Inhalt Ihrer Zielseiten personalisieren, um die individuellen Bedürfnisse Ihrer Zielkunden zu erfüllen. Bewerten Sie jede Seite regelmäßig und passen Sie sie an die Vorlieben Ihrer Kunden an.

Machen Sie Ihre Inhalte nützlich und organisiert, um den Website-Besuchern bei der Entscheidung zu helfen, ob sie Ihr Angebot in Anspruch nehmen möchten. Erstens sollte sich Ihre Anzeige auf ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung konzentrieren. Beachten Sie, dass Anzeigen mit mehreren Artikeln zu einem niedrigeren Qualitätsfaktor in Google-Anzeigen führen können. Kunden möchten das Gefühl haben, dass sie auf Ihrer Website genau das bekommen, wonach sie suchen.

Verwenden Sie außerdem eine leicht lesbare Sprache und vermeiden Sie technischen Fachjargon. Machen Sie Ihre Zielseite auch leicht überschaubar, um vielbeschäftigte Kunden anzuziehen, und Sie können sogar Infografiken verwenden, um Ihren Website-Besuchern zu helfen, sie besser zu verstehen.

Optimieren Sie Ihre Landingpage

Laut einem Blog von DemandJump macht die Zielseite 39 % des gesamten Anzeigenqualitätsfaktors von Google-Anzeigen aus. Denken Sie daran, dass dies der erste Ort ist, an dem Ihre Besucher von Ihrer Anzeige landen, und wenn es nicht gut genug ist, werden die Leute von Ihrer Website abprallen. Gestalten Sie daher eine Seite mit dem Ziel des Kunden im Auge.

Führen Sie Ihre Website-Besucher mit einigen visuellen Elementen durch. Identifizieren Sie Ihre Marke zunächst mit einem Logo und platzieren Sie es vorzugsweise in der oberen linken Ecke Ihrer Webseite. Stellen Sie als Nächstes sicher, dass sich die Seite auf das bezieht, was Sie in der Anzeige angegeben haben. Konzentrieren Sie sich auf eine reibungslose Navigation, damit Besucher Informationen leicht finden können. Machen Sie klare Überschriften und setzen Sie sie fett, um die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zu ziehen. Auch Aufzählungszeichen und Kursivschrift machen wesentliche Punkte besser erkennbar.

Machen Sie Ihre Website außerdem indexierbar, indem Sie externe Links zu Ihrer Seite sichern und alle internen Links aktualisieren, damit Google-Roboter Ihre Website problemlos durchsuchen können, um ihre Relevanz zu bestimmen. Da 57 % des Webverkehrs von Mobilgeräten stammen, sollten Sie Ihre Seite für Mobilgeräte optimieren, um Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und Ihren Kunden ein besseres Surferlebnis zu bieten. Halten Sie die Zielseite außerdem optisch ansprechend, um die Aufmerksamkeit Ihrer Website-Besucher zu erregen.

Arbeiten Sie außerdem an Ihrer Seitengeschwindigkeit. Nichts ist frustrierender, als auf eine Anzeige zu klicken und dann lange warten zu müssen, um zur Zielseite zu gelangen. Die meisten Website-Besucher verlassen eine Seite, wenn sie nicht innerhalb von drei Sekunden geladen wird.

Sie können die Geschwindigkeit Ihrer Seite verbessern, indem Sie Ihre Bilder optimieren, um sicherzustellen, dass sie die richtige Größe haben. Halten Sie die Fotos auch in den richtigen Dateiformaten, JPEGs für Fotos und PNGs für Grafiken. Reduzieren Sie als Nächstes Weiterleitungen, verbessern Sie die Reaktionszeit des Servers, aktivieren Sie die Dateikomprimierung und das Browser-Caching. Sie können GTMetrix oder Webmaster-Tools verwenden, um sich einen Überblick über Ihre Seitengeschwindigkeitsleistung zu verschaffen und die erforderlichen Änderungen vorzunehmen. Zum Beispiel:

(Bildnachweis: 8 ms)

Zielen Sie auf bestimmte Regionen ab und schließen Sie irrelevante aus

Geben Sie den genauen Standort an, an dem Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen, und Regionen, auf die Sie Ihre Marketingbemühungen konzentrieren möchten. Es hilft, Ihre Anzeige aus irrelevanten Ländern auszuschließen, um unnötige Klicks zu vermeiden. So ziehen Sie von Ihrem Zielort nur diejenigen an, die Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen zeigen.

Google Adwords bietet zwei Standorteinstellungen. Sie können Ihre Anzeige basierend auf dem Radius, Massen- oder Gruppenstandorten für die primäre Option fokussieren. Andererseits gibt Ihnen die erweiterte Standorteinstellung die Möglichkeit, verschiedene Standorte ein- und auszuschließen. Angenommen, Sie haben eine Bäckerei in New York. In diesem Fall können Sie Ihre Anzeigen auf Personen ausrichten, die dort wohnen, die Region regelmäßig besuchen oder Interesse an New Yorker Bäckereien gezeigt haben.

Für Hotelbesitzer, die Besucher aus verschiedenen Regionen erhalten möchten, können Sie Ihre Anzeigen nach Ländern oder Gebieten ausrichten. Dadurch können Sie Ihre Anzeigen auf eine relevantere Kundengruppe ausrichten. Infolgedessen verzeichnen Sie eine höhere CTR, was Ihren Anzeigenqualitätsfaktor verbessert. So sehen die Standorteinstellungen aus:

Planen Sie die Laufzeit Ihrer Anzeigen

Es ist auch wichtig, dass Sie Ihre Kampagnen die ganze Woche über nach einem bestimmten Zeitplan ausführen. Fragen Sie sich, wo Ihre Zielgruppe lebt, und ermitteln Sie die aktivste Zeit des Tages. Sehen Sie sich Ihre Kampagnendaten an, um festzustellen, wann die meisten Nutzer Ihre Anzeigen durchsuchen, um zu erfahren, wann die meisten Conversions stattfinden. Konzentrieren Sie sich darauf, Ihre Anzeigen in diesen Zeiträumen zu schalten.

Für Unternehmen zwischen Unternehmen ziehen Werbetreibende in Betracht, Ihre Anzeigen tagsüber zu schalten. Vermeiden Sie auch Werbung an Feiertagen und Wochenenden, wenn die meisten Unternehmen normalerweise inaktiv sind.

Alternativ können Sie bestimmte Stunden für Desktop- oder mobile PPC aktivieren. Die meisten Menschen nutzen während der Arbeitszeit eher den Desktop und danach mobile Geräte. Daher wäre es ratsam, die Schaltung von Anzeigen auf Desktop-Plattformen nachts oder an Feiertagen zu deaktivieren. Ihre Zielgruppe verwendet in solchen Momenten mit größerer Wahrscheinlichkeit ihre mobilen Geräte, was Ihre Klickraten verbessert. Konzentrieren Sie Ihr Budget auf die leistungsstärksten Stunden des Tages.

(Bildnachweis: Störende Werbung)

Fördern Sie Transparenz, um Kundenvertrauen zu gewinnen

Die meisten Verbraucher bewerten Werbepraktiker in Bezug auf Ehrlichkeit als sehr niedrig, und sie haben nur minimales Vertrauen in sie. Erwarten Sie daher, dass die meisten Besucher nach den oberflächlichsten Gründen suchen werden, um Ihre Seite zu verlassen. Da Online-Betrug auf dem Vormarsch ist, müssen Sie Ihre Website-Besucher davon überzeugen, dass Ihre Seiten sicher und geschützt sind. Sichern Sie zunächst Ihre Website mit SSL-Schutz, damit Browser kein Warnsymbol auf Ihrer URL platzieren, das darauf hinweist, dass Ihre Website unsicher ist.

Darüber hinaus können Sie einige Sicherheitssymbole wie das Vertrauensabzeichen auf der Checkout-Seite einfügen, damit Ihre Kunden bestätigen können, dass Sie mit ihren Daten sorgfältig umgehen. Stellen Sie außerdem einen Link zu Ihrer Datenschutzrichtlinie und Ihrem Social Proof bereit, um zu zeigen, dass andere Kunden Ihre Produkte oder Dienstleistungen wertvoll finden. Sie können auf Ihrer Webseite auch Autoritätsindikatoren wie Auszeichnungen verwenden, um Ihren Website-Besuchern zu beweisen, dass Sie vertrauenswürdig sind. Transparenz verbessert die Benutzererfahrung und Ihren Qualitätsfaktor, was dazu beiträgt, mehr Website-Besucher anzuziehen.

Wir hoffen, dass Sie diesen Artikel nützlich fanden.

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Nick Colebatch
RV-Cover-Versorgung

Responsive Suchanzeigen verwenden

Google kann mehrere Elemente aus Ihrer Anzeige zusammenführen, um automatisch den Anzeigentext zu entwickeln, den die Nutzer sehen. Außerdem können Sie eine Anzeige mit mehr Textinhalt erstellen, die Ihren Kunden relevante Informationen liefert. Mit den erweiterten Textanzeigen können Sie beispielsweise Anzeigeninhalte mit mehr Wortzeichen entwickeln und so Ihren Qualitätsfaktor verbessern. Sie können sogar Long-Tail-Keywords verwenden, die Ihren Anzeigengruppen zugute kommen und die Relevanz Ihrer Anzeige steigern. Ihre Zielkunden werden Ihr Unternehmen leicht finden, wenn Sie längere Suchbegriffe verwenden.

Für die responsiven Anzeigen können Sie mehrere Überschriften und Beschreibungen schreiben. Wenn jemand nach einer Suchanfrage sucht, testet Google automatisch verschiedene Anzeigenvariationen, um die bestmögliche Kombination zu entwickeln, um dem Suchenden die richtige Botschaft über Ihre Marke zu übermitteln. Sie haben die Möglichkeit, bis zu 15 Schlagzeilen und vier einzigartige Beschreibungen zu erstellen. Je mehr Überschriften vorhanden sind, desto mehr Optionen hat Google, um zu bestimmen, wie Ihre Anzeige dem Suchenden angezeigt wird.

Fügen Sie Ihr primäres Keyword in mindestens zwei Ihrer Überschriften ein. Sie können auch angeben, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zur Lösung eines bestimmten Problems beitragen kann, oder die Vorteile hervorheben. Halten Sie die Überschriften in unterschiedlichen Längen und verwenden Sie mindestens zwei eindeutige Beschreibungen.

Konzentrieren Sie sich auf die richtige demografische Zielgruppe

Erwägen Sie, Ihre Anzeige basierend auf demografischen Einstellungen auf eine bestimmte Gruppe auszurichten. Sie müssen sich nicht auf jede Person konzentrieren, die in Ihrem Unternehmen interagiert, sondern finden Sie heraus, wer genau von Ihrem Angebot profitieren wird. Wählen Sie das Geschlecht, das Haushaltseinkommen und das Alter Ihrer Zielgruppe aus. Schränken Sie Ihre Kunden in kleinere Gruppen ein, um Ihr Targeting sehr spezifisch zu gestalten. Das folgende Bild zeigt die verfügbaren Optionen:

(Bildnachweis: Tinuiti)

Diese Einstellungen können je nach Branche und Unternehmenstyp unterschiedlich sein. Wenn Sie sich beispielsweise mit dem Business-to-Business-Markt befassen, können Sie 18 bis 24 Jahre ausschließen. Sie werden auch eine Gruppe bemerken, die als „unbekannt“ bezeichnet wird. Wenn Google das genaue Alter oder Geschlecht einiger Personen nicht bestimmen kann, ordnet es sie der unbenannten Gruppe zu. Sie sollten diese Kategorie nicht aus Ihren Anzeigen ausschließen. Lassen Sie sie Ihre Anzeige eine Weile sehen und bewerten Sie dann ihre Leistung. Wenn Sie mit der Zeit feststellen, dass eine bestimmte Altersgruppe oder ein bestimmtes Geschlecht besser abschneidet als die andere, können Sie für dieses Segment mehr Budget einplanen.

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Google-Anzeigen sind eine großartige Möglichkeit, hohe Conversions zu generieren und Ihre Zugriffsquellen zu diversifizieren, aber Sie müssen einen hohen Qualitätsfaktor haben. Konzentrieren Sie sich auf gutes Keyword-Targeting und verbessern Sie Ihre Zielseite. Es wird nicht nur dazu beitragen, die Conversions zu steigern, sondern auch Ihre Kampagnen profitabler zu machen. Die Partnerschaft mit Diib Digital gibt Ihnen ein zusätzliches Maß an Vertrauen in Ihren Google Ad Quality Score und kann Ihnen unschätzbare Einblicke in dessen Verbesserung geben. Hier sind einige der Funktionen unseres Benutzer-Dashboards, die uns von der Masse abheben:

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