Kiat Pro untuk Meningkatkan Angka Mutu Iklan Google Anda
Diterbitkan: 2021-01-26Apa itu Angka Mutu Google Ads?
Tujuan utama dari setiap pemasar adalah agar iklan mereka menjangkau audiens target tepat waktu untuk menghasilkan konversi, klik, dan tingkat keterlibatan yang tinggi. Bayar per klik menyediakan cara cepat untuk mencapai tujuan tersebut. Bagi sebagian besar pelanggan, iklan berbayar membantu mereka menemukan informasi yang mereka cari dengan cepat. Oleh karena itu, sebagian besar bisnis mengambil kesempatan ini untuk memperkuat jangkauan mereka dan memaksimalkan strategi pemasaran mereka.
Akibatnya, iklan Google telah menjadi lanskap yang sangat kompetitif, dan hanya mereka yang menjelajahi semua sumber daya yang tersedia yang akan berhasil. Bagi mereka yang masih bertanya-tanya apa itu skor kualitas iklan Google, ini adalah kriteria yang digunakan Google untuk menentukan pentingnya iklan Anda bagi audiens. Seperti dalam pencarian organik, mereka yang memiliki skor lebih baik memiliki peringkat lebih tinggi. Skor Anda tergantung pada tiga faktor utama.
- Pengalaman keseluruhan halaman Landing
- Rasio klik-tayang yang diharapkan
- Mengiklankan relevansi dengan maksud pencari
Google menilai seberapa berguna, teratur, atau nyamannya sebuah situs web bagi pelanggan untuk menentukan pengalaman laman landas. Relevansi iklan pada dasarnya adalah seberapa cocok iklan Anda dengan kebutuhan pencari. Rasio klik-tayang yang diharapkan mengukur kemungkinan pencari memperhatikan dan mengklik iklan Anda berdasarkan kata kunci yang digunakan.
Umumnya, skor kualitas iklan Google Anda secara signifikan memengaruhi kinerja dan profitabilitas kampanye pemasaran Anda. Ini menentukan posisi iklan Anda dan biaya per tindakan. Meskipun ada beberapa variabel yang tidak dapat dikendalikan dalam skor kualitas iklan, pemasar harus siap untuk membuat perubahan dan pembaruan bila diperlukan.
Kiat untuk Meningkatkan Angka Mutu Anda
Sekarang setelah Anda mendapatkan jawaban tentang apa itu skor kualitas di Google Adwords, mari selami lebih dalam tentang cara meningkatkan skor kualitas Anda. Berikut berbagai tips yang bisa Anda gunakan.
Lakukan Riset Kata Kunci yang Mendalam
Mendapatkan kata kunci yang tepat untuk ditawar adalah dasar dari skor kualitas Anda. Analisis web adalah alat hebat yang akan membantu Anda menentukan frasa yang tepat yang digunakan pencari untuk mencari produk tertentu di web. Ini bahkan akan menunjukkan kepada Anda kata kunci dengan volume pencarian tinggi dan kata kunci yang cenderung menarik lebih banyak konversi. Jika penelitian kata kunci Anda di bawah standar, hal itu akan berdampak negatif pada skor kualitas akun iklan Google Anda. Berikut adalah contoh perencana kata kunci Google:
(Kredit Gambar: Ahrefs)
Mulailah dengan brainstorming dan buat daftar lengkap kata-kata yang terkait langsung dengan layanan atau produk Anda. Pikirkan dari sudut pandang pelanggan untuk menentukan kata yang tepat yang akan mereka ketikkan ke dalam kotak telusur saat menelusuri bisnis Anda. Anda dapat memulai dengan daftar yang luas lalu mempersempitnya menjadi istilah tertentu.
Misalnya, jika Anda berurusan dengan kemeja, Anda bisa mulai dengan kemeja pria, kemudian kemeja polo putih lengan panjang. Ingatlah untuk menyertakan variasi dan sinonim dalam daftar kata kunci Anda. Lebih lanjut, lebih spesifik karena kata yang luas seperti kemeja dapat menarik klik yang tidak relevan dari siapa pun yang mencari kemeja wanita atau anak-anak.
Juga, pertimbangkan kata kunci ekor panjang karena kurang kompetitif dan lebih cenderung menarik prospek yang dapat dikonversi. Sertakan kata kunci ini pada judul iklan Anda di konten web dan salinan iklan. Ini membantu meyakinkan pencari bahwa iklan Anda sangat relevan dengan kueri mereka.
Kami dapat menyiapkan dan mengoptimalkan Google Ads untuk Anda, tetapi mari kita juga menguji potensi SEO situs web Anda. Butuh waktu 60 detik!
Membayar untuk lalu lintas adalah cara penting bagi banyak bisnis untuk tumbuh, tetapi peringkat secara alami di Google untuk kata kunci penting Anda gratis. Sementara Diib membantu ribuan bisnis tumbuh dengan manajemen Google Ads, Diib juga merupakan salah satu alat SEO terbaik di dunia dan menggunakan kekuatan data besar untuk membantu Anda meningkatkan lalu lintas dan peringkat dengan cepat dan mudah. Diib bahkan akan memberi tahu Anda jika Anda sudah pantas mendapatkan peringkat lebih tinggi untuk kata kunci tertentu. Seperti yang terlihat di Pengusaha!
- Lebih dari 250.000 ribu anggota global
- Pemantauan + ide kata kunci dan backlink
- Pembandingan dan analisis pesaing bawaan
- Alat SEO otomatis yang mudah digunakan
- Kecepatan, keamanan, + Pelacakan Vital Inti
- Terlalu sibuk untuk SEO? Pakar Pertumbuhan Diib dapat menyiapkan dan mengoptimalkan iklan Anda!
Digunakan oleh lebih dari 250 ribu perusahaan dan organisasi:
Sinkronkan dengan 
Buat Grup Iklan Kata Kunci
Grup iklan kata kunci membuat iklan Anda lebih relevan dengan maksud penelusuran yang tepat dari pelanggan Anda. Saat melakukan pemasaran bayar per klik, tujuan utama Anda adalah mendapatkan klik dari pihak yang berkepentingan untuk mencegah pengeluaran yang tidak perlu dan memaksimalkan konversi. Oleh karena itu, akan lebih baik untuk menyusun iklan Anda ke dalam kampanye yang lebih bertarget. Anda dapat mencapainya dengan berfokus pada satu grup iklan kata kunci. Ini membantu meningkatkan relevansi akun Anda yang menghasilkan skor kualitas iklan Google yang lebih baik.
Selain itu, Anda dapat mengembangkan iklan bertarget untuk setiap layanan yang Anda tawarkan, membuat beberapa grup iklan, dan menggunakan kata kunci yang paling sesuai di masing-masing layanan. Setiap grup iklan harus memiliki satu kata kunci. Akibatnya, mereka yang akan mengklik iklan Anda akan mendapatkan apa yang mereka inginkan dan kemungkinan besar akan berkonversi. Gambar di bawah menunjukkan tempat untuk membuat grup iklan baru:
(Kredit Gambar: Dukungan Google)
Manfaatkan Kata Kunci Negatif
Jika Anda telah mencari skor kualitas iklan Google dan cara meningkatkannya, Anda mungkin menemukan istilah daftar kata kunci negatif. Ini memungkinkan Anda menghilangkan beberapa kombinasi kata kunci untuk menyaring siapa yang akan melihat iklan Anda berdasarkan kueri penelusuran mereka. Oleh karena itu, ini mempersempit penargetan Anda untuk mencegah iklan Anda muncul di pencarian yang tidak relevan. Hanya audiens di grup target Anda yang dapat melihat iklan Anda untuk menghindari membayar untuk klik yang sia-sia dan menciptakan lebih banyak peluang untuk menampilkan iklan Anda ke grup yang paling relevan, yang meningkatkan rasio konversi.
Anda akan tertarik
Cara Membuat dan Mengoptimalkan Kampanye Pintar Google Ads
Apa itu Corong Pemasaran, Penjualan, dan Periklanan?
PPC untuk Dokter Gigi: Mengapa Iklan Berbayar Bekerja Cepat!
Panduan Pemula Untuk Iklan Google: Menjadi Pro Cepat!
Cara Mengoptimalkan Iklan Google Anda
Kata kunci negatif bervariasi di industri yang berbeda. Dengan demikian, Anda perlu menentukan kueri penelusuran yang tepat yang ingin Anda targetkan dan jenis pencocokan kata kunci terbaik untuk Anda. Jenis kata kunci pencocokan tepat akan mengecualikan iklan Anda untuk penelusuran dengan kata kunci tepat yang ditetapkan dalam grup iklan Anda tanpa kata tambahan. Misalnya, jika Anda mengecualikan nama 'gaun merah', iklan Anda tidak akan muncul untuk penelusuran tersebut tetapi mungkin muncul untuk 'gaun merah lurus' karena frasa tersebut tidak cocok dengan istilah negatif seluruhnya.
Di sisi lain, jenis kata kunci pencocokan frasa mengecualikan iklan Anda untuk penelusuran dengan urutan yang sama seperti frasa kata yang ditunjukkan. Misalnya, jika Anda mencegah iklan Anda muncul di kueri penelusuran 'baju merah', iklan tersebut tidak akan muncul pada istilah penelusuran seperti, 'di mana saya bisa membeli gaun merah'. Namun, itu akan muncul di kueri dengan 'gaun lurus merah'.
Jenis kata kunci pencocokan luas membatasi iklan Anda untuk penelusuran apa pun yang berisi kata kunci yang ditetapkan dalam urutan apa pun. Berdasarkan contoh gaun merah, penelusuran dengan 'dress merah lurus', gaun bunga merah, atau 'promo gaun merah' tidak akan ditampilkan.
Tulis Konten Berkualitas Tinggi
Anda perlu mencadangkan kata kunci Anda dengan konten menarik yang cocok dengan maksud pencari. Uraikan iklan Anda lebih lanjut di laman landas untuk memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik. Judul iklan Anda harus sesuai dengan yang ada di halaman web Anda. Berhati-hatilah untuk tidak mengarahkan pengunjung halaman Anda ke halaman lain yang tidak secara khusus ditujukan untuk penawaran pada iklan.
Misalnya, jika iklan Anda berbunyi, 'sepatu kets terbaik untuk bayi perempuan', audiens Anda berharap untuk mendarat di halaman dengan sepatu kets anak perempuan dan bukan yang lainnya. Oleh karena itu, Anda perlu mempersonalisasi konten halaman arahan Anda untuk memenuhi kebutuhan unik pelanggan target Anda. Terus evaluasi setiap halaman sesering mungkin dan sesuaikan dengan preferensi pelanggan Anda.
Jadikan konten Anda berguna dan terorganisir untuk membantu pengunjung situs memutuskan apakah mereka ingin mengklaim penawaran Anda. Pertama, iklan Anda harus fokus pada satu produk atau layanan tertentu. Perhatikan bahwa iklan dengan beberapa item dapat menyebabkan skor kualitas yang lebih rendah di iklan Google. Pelanggan ingin merasa bahwa mereka bisa mendapatkan hal yang tepat yang mereka cari dari situs Anda.
Selain itu, gunakan bahasa yang mudah dibaca dan hindari jargon berbasis industri teknis. Selain itu, buat halaman arahan Anda dengan mudah skimmable untuk menarik pelanggan yang sibuk, dan Anda bahkan dapat menggunakan infografis untuk membantu pengunjung situs Anda memahami lebih baik.
Optimalkan Halaman Arahan Anda
Halaman arahan menyumbang 39% dari total skor kualitas iklan iklan Google menurut sebuah blog oleh DemandJump. Ingatlah bahwa ini adalah tempat pertama yang dikunjungi pengunjung Anda dari iklan Anda, dan jika itu tidak cukup baik, orang-orang akan terpental dari situs web Anda. Karenanya rancang halaman dengan mempertimbangkan tujuan pelanggan.
Pandu pengunjung situs Anda melalui beberapa elemen visual. Pertama, identifikasi merek Anda dengan logo dan sebaiknya letakkan di sudut kiri atas halaman web Anda. Selanjutnya, pastikan bahwa halaman tersebut berhubungan dengan apa yang Anda nyatakan dalam iklan. Fokus pada penyediaan navigasi yang lancar sehingga pengunjung dapat dengan mudah menemukan informasi. Buat tajuk berita yang jelas dan tebalkan untuk menarik perhatian orang. Bulleting dan italic juga membuat poin penting lebih terlihat.
Selanjutnya, buat situs Anda dapat diindeks dengan mengamankan tautan eksternal ke halaman Anda dan memperbarui semua tautan internal sehingga robot Google dapat dengan mudah merayapi situs Anda untuk menentukan relevansinya. Karena 57% lalu lintas web berasal dari perangkat seluler, buat halaman Anda ramah seluler untuk memperkuat visibilitas Anda dan memberikan pengalaman menjelajah yang lebih baik bagi pelanggan Anda. Juga, jaga agar halaman arahan tetap menarik secara visual untuk menarik perhatian pengunjung situs Anda.
Selain itu, tingkatkan kecepatan halaman Anda. Tidak ada yang membuat frustrasi seperti mengklik iklan kemudian harus menunggu lama untuk sampai ke halaman arahan. Sebagian besar pengunjung situs akan meninggalkan halaman jika gagal dimuat dalam waktu tiga detik.
Anda dapat meningkatkan kecepatan halaman dengan mengoptimalkan gambar untuk memastikan ukurannya benar. Juga, simpan foto dalam format file yang tepat, JPEG untuk foto, dan PNG untuk grafik. Selanjutnya, kurangi pengalihan, tingkatkan waktu respons server, aktifkan kompresi file, dan cache browser. Anda dapat menggunakan GTMetrix atau alat webmaster untuk memberikan gambaran umum tentang kinerja kecepatan halaman Anda dan membuat perubahan yang diperlukan. Misalnya:
(Kredit Gambar: 8ms)
Menargetkan Wilayah Tertentu Dan Mengecualikan Yang Tidak Relevan
Tentukan lokasi yang tepat yang Anda inginkan untuk menampilkan iklan Anda, wilayah tempat Anda ingin memusatkan upaya pemasaran Anda. Ini membantu mengecualikan iklan Anda dari negara yang tidak relevan untuk menghindari klik yang tidak perlu. Dengan demikian, Anda hanya akan menarik mereka yang menunjukkan minat pada produk atau layanan Anda dari lokasi yang Anda targetkan.
Google Adwords menyediakan dua pengaturan lokasi. Anda dapat memfokuskan iklan Anda berdasarkan radius, massal, atau lokasi grup untuk opsi utama. Di sisi lain, pengaturan lokasi lanjutan memberi Anda kesempatan untuk menyertakan dan mengecualikan berbagai lokasi. Misalnya, Anda memiliki toko roti di New York. Dalam hal ini, Anda dapat menargetkan iklan Anda kepada orang-orang yang tinggal di sana, yang secara teratur mengunjungi wilayah tersebut, atau yang telah menunjukkan minat pada toko roti New York.
Untuk pemilik hotel, yang ingin menerima pengunjung dari berbagai daerah, Anda dapat menargetkan iklan Anda berdasarkan negara atau wilayah. Ini akan membantu Anda memfokuskan iklan Anda pada kelompok pelanggan yang lebih relevan. Hasilnya, Anda akan mencatat RKT yang lebih tinggi, yang meningkatkan skor kualitas iklan Anda. Berikut adalah tampilan pengaturan lokasi:
Jadwalkan Waktu Tayang Iklan Anda
Anda juga harus menjalankan kampanye pada jadwal tertentu sepanjang minggu. Tanyakan pada diri Anda di mana audiens target Anda tinggal dan tentukan bagian paling aktif mereka hari itu. Lihat data kampanye Anda untuk menentukan kapan sebagian besar pengguna menelusuri iklan Anda untuk mengetahui kapan sebagian besar konversi terjadi. Fokus pada menjalankan iklan Anda selama periode ini.
Untuk bisnis ke bisnis, pengiklan mempertimbangkan untuk menjalankan iklan Anda di siang hari. Juga, hindari iklan selama liburan dan akhir pekan ketika kebanyakan perusahaan biasanya tidak aktif.
Atau, Anda dapat mengaktifkan jam tertentu untuk PPC desktop atau seluler. Kebanyakan orang lebih cenderung menggunakan desktop selama jam kerja dan perangkat seluler sesudahnya. Oleh karena itu, sebaiknya nonaktifkan iklan agar tidak berjalan di platform desktop pada malam hari atau selama liburan. Audiens target Anda lebih cenderung menggunakan perangkat seluler mereka pada saat-saat seperti itu, yang akan meningkatkan rasio klik-tayang Anda. Fokuskan anggaran Anda pada jam-jam berperforma terbaik dalam sehari.
(Kredit Gambar: Iklan yang Mengganggu)
Promosikan Transparansi Untuk Mendapatkan Kepercayaan Pelanggan
Sebagian besar konsumen menilai praktisi periklanan sangat rendah dalam hal kejujuran, dan mereka memiliki sedikit kepercayaan pada mereka. Oleh karena itu, diharapkan sebagian besar pengunjung akan mencari alasan paling dangkal untuk meninggalkan halaman Anda. Karena penipuan online sedang meningkat, Anda perlu meyakinkan pengunjung situs Anda bahwa halaman Anda aman dan terlindungi. Pertama, amankan situs web Anda menggunakan perlindungan SSL sehingga browser tidak akan menempatkan ikon peringatan di URL Anda yang menunjukkan bahwa situs Anda tidak aman.
Selanjutnya, Anda dapat menyertakan beberapa ikon keamanan seperti lencana kepercayaan di halaman checkout untuk memungkinkan pelanggan mengonfirmasi bahwa Anda menangani data mereka dengan hati-hati. Juga, berikan tautan ke kebijakan privasi dan bukti sosial Anda untuk menunjukkan bahwa klien lain menganggap produk atau layanan Anda berharga. Anda juga dapat memanfaatkan indikator otoritas di halaman web Anda seperti penghargaan untuk membuktikan kepada pengunjung situs Anda bahwa Anda dapat dipercaya. Transparansi meningkatkan pengalaman pengguna, meningkatkan skor kualitas Anda, yang membantu menarik lebih banyak pengunjung situs.
Kami harap Anda menemukan artikel ini bermanfaat.
Jika Anda ingin mengetahui lebih banyak hal menarik tentang kesehatan situs Anda, dapatkan rekomendasi dan peringatan pribadi, pindai situs web Anda dengan Diib. Hanya membutuhkan waktu 60 detik.
Gunakan Iklan Penelusuran Responsif
Google dapat menyatukan beberapa elemen dari iklan Anda untuk secara otomatis mengembangkan salinan iklan yang akan dilihat pengguna. Ini juga memungkinkan Anda membuat iklan dengan lebih banyak konten teks yang memberikan informasi yang relevan kepada pelanggan Anda. Misalnya, iklan teks diperluas memungkinkan Anda mengembangkan konten iklan dengan lebih banyak karakter kata, meningkatkan skor kualitas Anda. Anda bahkan dapat menggunakan kata kunci ekor panjang yang menguntungkan grup iklan Anda, meningkatkan relevansi iklan Anda. Pelanggan target Anda akan dengan mudah menemukan bisnis Anda saat Anda menggunakan istilah pencarian yang lebih panjang.
Untuk iklan responsif, Anda dapat menulis beberapa judul dan deskripsi. Saat seseorang menelusuri kueri, Google akan secara otomatis menguji berbagai variasi iklan untuk mengembangkan kemungkinan kombinasi terbaik guna menyampaikan pesan yang tepat tentang merek Anda kepada penelusur. Anda memiliki kesempatan untuk membuat hingga 15 judul dan empat deskripsi unik. Semakin banyak tajuk utama, semakin banyak opsi yang dimiliki Google saat menentukan cara menampilkan iklan Anda kepada pencari.
Sertakan kata kunci utama Anda di setidaknya dua judul utama Anda. Anda juga dapat menunjukkan bagaimana produk atau layanan Anda dapat membantu memecahkan masalah tertentu atau menyoroti manfaatnya. Pertahankan tajuk utama dalam panjang yang berbeda dan gunakan minimal setidaknya dua deskripsi unik.
Fokus Pada Demografi Pemirsa yang Tepat
Pertimbangkan untuk menargetkan iklan Anda ke grup tertentu berdasarkan pengaturan demografis. Anda tidak perlu fokus pada setiap individu yang berinteraksi dalam bisnis Anda, tetapi cari tahu siapa sebenarnya yang akan mendapat manfaat dari penawaran Anda. Pilih jenis kelamin, pendapatan rumah tangga, dan usia audiens target Anda. Persempit pelanggan Anda ke dalam kelompok yang lebih kecil untuk menjadi sangat spesifik dalam penargetan Anda. Gambar di bawah ini menunjukkan opsi yang tersedia:
(Kredit Gambar: Tinuiti)
Pengaturan ini mungkin berbeda tergantung pada bidang dan jenis bisnis Anda. Misalnya, jika Anda berurusan dengan pasar bisnis ke bisnis, Anda dapat mengecualikan 18 hingga 24 tahun. Anda juga akan melihat grup yang disebut sebagai 'tidak diketahui.' Ketika Google tidak dapat menentukan usia atau jenis kelamin yang tepat dari beberapa individu, mereka mengklasifikasikan mereka dalam grup yang tidak disebutkan namanya. Anda tidak boleh mengecualikan kategori ini dari iklan Anda; biarkan mereka melihat iklan Anda sebentar, lalu nilai kinerjanya. Seiring waktu, jika Anda melihat bahwa kelompok usia atau jenis kelamin tertentu berkinerja lebih baik daripada yang lain, Anda dapat menganggarkan lebih banyak untuk segmen tersebut.
Diib: Tingkatkan Angka Mutu Google Ads Anda Sekarang!
Iklan Google adalah cara yang bagus untuk menghasilkan konversi tinggi dan mendiversifikasi sumber lalu lintas Anda, tetapi Anda harus memiliki skor berkualitas tinggi. Fokus pada penargetan kata kunci yang baik dan tingkatkan halaman arahan Anda. Ini tidak hanya akan membantu meningkatkan konversi tetapi juga membuat kampanye Anda lebih menguntungkan. Bermitra dengan Diib Digital akan memberi Anda ukuran kepercayaan tambahan dalam Skor Kualitas Iklan Google Anda dan dapat memberikan wawasan yang sangat berharga tentang peningkatannya. Berikut adalah beberapa fitur Dasbor Pengguna kami yang membedakan kami dari yang lain:
- Kata kunci, backlink, dan alat pemantauan dan pelacakan pengindeksan
- Pengalaman pengguna dan pengoptimalan kecepatan seluler
- Pemantauan Iklan Google
- Integrasi dan kinerja media sosial
- Halaman rusak di mana Anda memiliki backlink (404 checker)
- Pemantauan SEO teknis
Klik di sini untuk pemindaian gratis Anda atau cukup hubungi 800-303-3510 untuk berbicara dengan salah satu pakar pertumbuhan kami.