Советы профессионалов по улучшению показателя качества Google Ads
Опубликовано: 2021-01-26Что такое показатель качества Google Ads?
Основная цель любого маркетолога — вовремя донести свою рекламу до целевой аудитории, чтобы обеспечить высокий уровень конверсии, кликов и вовлеченности. Плата за клик обеспечивает быстрый способ достижения этих целей. Большинству клиентов платная реклама помогает быстро найти нужную информацию. Поэтому большинство предприятий используют эту возможность, чтобы расширить охват и максимизировать свои маркетинговые стратегии.
В результате реклама Google превратилась в высококонкурентную среду, и только те, кто изучит все доступные ресурсы, добьются успеха. Для тех, кто все еще может спросить, что такое показатель качества рекламы Google, это критерии, которые Google использует для определения важности вашей рекламы для аудитории. Как и в органическом поиске, те, у кого больше баллов, занимают более высокое место. Ваша оценка зависит от трех основных факторов.
- Общий опыт целевой страницы
- Ожидаемый рейтинг кликов
- Релевантность рекламы намерениям искателя
Google оценивает, насколько полезным, организованным или удобным веб-сайт кажется клиентам, чтобы определить удобство целевой страницы. Релевантность объявления — это, по сути, то, насколько хорошо ваше объявление соответствует потребностям пользователя. Ожидаемый рейтинг кликов измеряет вероятность того, что пользователи, выполняющие поиск, заметят ваше объявление и нажмут на него на основе используемых ключевых слов.
Как правило, ваши показатели качества объявлений Google существенно влияют на эффективность и прибыльность ваших маркетинговых кампаний. Он определяет позицию вашего объявления и цену за действие. Хотя в показателе качества рекламы есть несколько неконтролируемых переменных, маркетологи должны быть готовы вносить изменения и обновления по мере необходимости.
Советы по улучшению показателя качества
Теперь, когда у вас есть ответ на вопрос, что такое показатель качества в Google Adwords, давайте углубимся в способы улучшения показателей качества. Вот различные советы, которые вы можете использовать.
Проведите углубленное исследование ключевых слов
Получение правильных ключевых слов для ставок — это основа вашего показателя качества. Веб-аналитика — отличный инструмент, который поможет вам определить точные фразы, которые пользователи используют для поиска определенных продуктов в Интернете. Он даже покажет вам те ключевые слова с большим объемом поиска и те, которые с большей вероятностью приведут к большему количеству конверсий. Если ваше исследование ключевых слов не соответствует стандартам, это негативно повлияет на показатель качества вашего аккаунта Google Ads. Вот пример планировщика ключевых слов Google:
(Изображение предоставлено Ahrefs)
Начните с мозгового штурма и составьте полный список слов, непосредственно связанных с вашими услугами или продуктом. Подумайте с точки зрения клиента, чтобы определить точные слова, которые они будут вводить в поле поиска при поиске вашей компании. Вы можете начать с широкого списка, а затем сузить его до определенного термина.
Например, если вы имеете дело с рубашками, вы можете начать с мужских рубашек, а затем с белых рубашек-поло с длинными рукавами. Не забудьте включить варианты и синонимы в список ключевых слов. Кроме того, будьте конкретны, так как широкое слово, такое как рубашка, может привлечь нерелевантные клики от любого, кто ищет женские или детские рубашки.
Кроме того, рассмотрите ключевые слова с длинным хвостом, поскольку они менее конкурентоспособны и с большей вероятностью привлекут потенциальных клиентов. Включите эти ключевые слова в заголовки ваших объявлений, в веб-контент и рекламный текст. Это помогает убедить пользователей, что ваше объявление очень релевантно их запросу.
Мы можем настроить и оптимизировать вашу рекламу Google для вас, но давайте также проверим SEO-потенциал вашего сайта. Занимает 60 секунд!
Плата за трафик является важным способом роста для многих компаний, но естественное ранжирование в Google по важным ключевым словам бесплатно. В то время как Diib помогает тысячам компаний расти с помощью управления Google Ads, Diib также является одним из лучших инструментов SEO в мире и использует возможности больших данных, чтобы помочь вам быстро и легко увеличить трафик и рейтинг. Diib даже сообщит вам, если вы уже заслуживаете более высокого рейтинга по определенным ключевым словам. Как показано в Предприниматель!
- Более 250 000 тысяч участников со всего мира
- Мониторинг ключевых слов и обратных ссылок + идеи
- Встроенный бенчмаркинг и анализ конкурентов
- Простой в использовании автоматизированный SEO-инструмент
- Скорость, безопасность, + отслеживание основных показателей жизнедеятельности
- Слишком заняты для SEO? Специалисты по развитию Diib могут настроить и оптимизировать вашу рекламу!
Используется более чем 250 тысячами компаний и организаций:
Синхронизируется с 
Создание групп объявлений с ключевыми словами
Группы объявлений с ключевыми словами делают ваше объявление более релевантным точному поисковому намерению ваших клиентов. При проведении маркетинга с оплатой за клик вашей главной целью является получение кликов от заинтересованных сторон, чтобы предотвратить ненужные расходы и максимизировать конверсию. Поэтому было бы лучше структурировать свои объявления в более целевые кампании. Этого можно добиться, сосредоточившись на группе объявлений с одним ключевым словом. Это помогает повысить релевантность вашей учетной записи, что приводит к более высокому показателю качества объявлений Google.
Кроме того, вы можете разработать таргетированную рекламу для каждой предлагаемой вами услуги, создать несколько групп объявлений и использовать в каждой наиболее подходящие ключевые слова. В каждой группе объявлений должно быть одно ключевое слово. В результате те, кто нажмет на ваше объявление, получат то, что хотят, и, скорее всего, совершат конверсию. На изображении ниже показано, как создать новую группу объявлений:
(Изображение предоставлено службой поддержки Google)
Используйте минус-слова
Если вы искали показатель качества объявлений Google и способы его повышения, возможно, вы столкнулись со списком минус-слов. Это позволяет исключить некоторые комбинации ключевых слов, чтобы отфильтровать тех, кто увидит вашу рекламу на основе их поисковых запросов. Следовательно, он сужает ваш таргетинг, чтобы ваши объявления не появлялись в нерелевантных поисковых запросах. Только аудитория из вашей целевой группы может видеть вашу рекламу, чтобы не платить за напрасные клики и создавать больше возможностей для показа вашей рекламы наиболее релевантной группе, что повышает коэффициент конверсии.
Вам будет интересно
Как создать и оптимизировать умную кампанию Google Ads
Что такое воронки маркетинга, продаж и рекламы?
Плата за клик для стоматологов: почему платная реклама работает быстро!
Руководство для начинающих по Google Ads: быстро станьте профессионалом!
Как оптимизировать вашу рекламу в Google
Минус-слова различаются в разных отраслях. Таким образом, вам необходимо определить точные поисковые запросы, на которые вы собираетесь ориентироваться, и лучший тип соответствия ключевому слову для вас. Тип ключевого слова с точным соответствием исключит ваше объявление из поисковых запросов с точным ключевым словом, указанным в вашей группе объявлений, без дополнительных слов. Например, если вы исключите слово "красное платье", ваше объявление не будет отображаться при таком поиске, но может всплывать по запросу "прямое красное платье", так как это словосочетание не полностью соответствует отрицательному термину.
С другой стороны, тип ключевого слова с фразовым соответствием исключает ваши объявления для поиска с тем же порядком, что и указанная словосочетание. Например, если вы предотвратите показ своего объявления по поисковому запросу "красное платье", оно не будет отображаться по такому поисковому запросу, как "где я могу купить красное платье". Однако он будет отображаться в запросах со словом «красное прямое платье».
Тип ключевого слова с широким соответствием ограничивает показ вашего объявления любыми поисковыми запросами, содержащими заданные ключевые слова в любом порядке. Если взять пример с красным платьем, поисковые запросы "красное прямое платье", "красное платье с цветочным принтом" или "красное платье со скидками" не будут отображаться.
Пишите качественный контент
Вы должны подкрепить свои ключевые слова интересным контентом, который соответствует намерениям искателя. Доработайте свое объявление на целевой странице, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт. Заголовок вашего объявления должен соответствовать заголовку на вашей веб-странице. Будьте осторожны, чтобы не направлять посетителей вашей страницы на другие страницы, которые специально не предназначены для предложения в объявлении.
Например, если ваше объявление гласит «лучшие кроссовки для девочек», ваша аудитория ожидает, что попадет на страницу с кроссовками для девочек и ни с чем другим. Следовательно, вам необходимо персонализировать содержимое ваших целевых страниц, чтобы удовлетворить уникальные потребности вашего целевого клиента. Продолжайте часто оценивать каждую страницу и адаптировать их к предпочтениям вашего клиента.
Сделайте свой контент полезным и организованным, чтобы помочь посетителям сайта решить, хотят ли они претендовать на ваше предложение. Во-первых, ваша реклама должна быть посвящена одному конкретному продукту или услуге. Обратите внимание, что реклама с несколькими элементами может привести к более низкому показателю качества в объявлениях Google. Клиенты хотят чувствовать, что они могут получить именно то, что они ищут на вашем сайте.
Кроме того, используйте легко читаемый язык и избегайте профессионального профессионального жаргона. Кроме того, сделайте свою целевую страницу легко просматриваемой, чтобы привлечь занятых клиентов, и вы даже можете использовать инфографику, чтобы помочь посетителю вашего сайта лучше понять.
Оптимизируйте целевую страницу
По данным блога DemandJump, на целевую страницу приходится 39% общего показателя качества рекламы Google. Помните, что это первое место, куда ваши посетители попадают с вашего объявления, и если оно недостаточно хорошее, люди уйдут с вашего сайта. Поэтому создавайте страницу с учетом цели клиента.
Направляйте посетителей вашего сайта с помощью некоторых визуальных элементов. Во-первых, идентифицируйте свой бренд с помощью логотипа и желательно поместите его в верхнем левом углу вашей веб-страницы. Затем убедитесь, что страница соответствует тому, что вы указали в объявлении. Сосредоточьтесь на обеспечении плавной навигации, чтобы посетители могли легко находить информацию. Делайте четкие заголовки и выделяйте их жирным шрифтом, чтобы привлечь внимание людей. Маркировка и курсив также делают важные моменты более заметными.
Кроме того, сделайте свой сайт индексируемым, защитив внешние ссылки на свою страницу и обновив все внутренние ссылки, чтобы роботы Google могли легко сканировать ваш сайт и определять его релевантность. Поскольку 57 % веб-трафика приходится на мобильные устройства, сделайте свою страницу мобильной, чтобы повысить ее видимость и обеспечить удобство просмотра для ваших клиентов. Кроме того, сделайте целевую страницу визуально привлекательной, чтобы привлечь внимание посетителей вашего сайта.
Кроме того, поработайте над скоростью страницы. Нет ничего более разочаровывающего, чем кликнуть по объявлению, а затем долго ждать, чтобы попасть на целевую страницу. Большинство посетителей сайта покидают страницу, если она не загружается в течение трех секунд.
Вы можете повысить скорость своей страницы, оптимизировав изображения, чтобы обеспечить их правильный размер. Кроме того, сохраняйте фотографии в правильном формате файлов: JPEGS для фотографий и PNG для графики. Затем уменьшите перенаправления, улучшите время отклика сервера, включите сжатие файлов и кеширование браузера. Вы можете использовать GTMetrix или инструменты для веб-мастеров, чтобы получить представление о производительности вашей страницы и внести необходимые изменения. Например:
(Изображение предоставлено: 8 мс)
Таргетинг на определенные регионы и исключение нерелевантных
Укажите точное место, где вы хотите показывать свою рекламу, регионы, в которых вы собираетесь сосредоточить свои маркетинговые усилия. Это помогает исключить ваше объявление из нерелевантных стран, чтобы избежать ненужных кликов. Таким образом, вы будете привлекать только тех, кто проявляет интерес к вашим продуктам или услугам из вашего целевого местоположения.
Google Adwords предоставляет две настройки местоположения. Вы можете сфокусировать свое объявление на основе радиуса, объема или групповых местоположений для основного варианта. С другой стороны, расширенная настройка местоположения дает вам возможность включать и исключать различные местоположения. Например, предположим, что у вас есть пекарня в Нью-Йорке. В этом случае вы можете настроить таргетинг своей рекламы на людей, проживающих там, регулярно посещающих регион или проявляющих интерес к нью-йоркским пекарням.
Для владельцев отелей, которые хотят принимать посетителей из разных регионов, вы можете настроить таргетинг объявлений по странам или территориям. Это поможет вам сфокусировать вашу рекламу на более релевантной группе клиентов. В результате вы зафиксируете более высокий CTR, что улучшит показатель качества вашей рекламы. Вот как будут выглядеть настройки местоположения:
Запланируйте время показа объявлений
Также очень важно, чтобы вы запускали свои кампании по определенному расписанию в течение недели. Спросите себя, где живет ваша целевая аудитория, и определите ее наиболее активную часть дня. Просмотрите данные своей кампании, чтобы определить, когда большинство пользователей просматривают ваши объявления, чтобы узнать, когда происходит больше всего конверсий. Сосредоточьтесь на показе объявлений в эти периоды.
Для бизнеса для бизнеса рекламодатели рассматривают возможность показа ваших объявлений в течение дня. Кроме того, избегайте рекламы в праздничные и выходные дни, когда большинство компаний обычно неактивны.
Кроме того, вы можете активировать определенные часы для настольной или мобильной PPC. Большинство людей чаще используют настольные компьютеры в рабочее время, а мобильные устройства – после. Следовательно, было бы разумно отключить показ рекламы на настольных платформах в ночное время или в праздничные дни. Ваша целевая аудитория, скорее всего, будет использовать свои мобильные устройства в такие моменты, что повысит ваш рейтинг кликов. Сосредоточьте свой бюджет на самых эффективных часах дня.
(Изображение предоставлено: Подрывная реклама)
Содействуйте прозрачности, чтобы завоевать доверие клиентов
Большинство потребителей очень низко оценивают честность специалистов по рекламе и мало им доверяют. Поэтому ожидайте, что большинство посетителей будут искать самые поверхностные причины, чтобы покинуть вашу страницу. Поскольку онлайн-мошенничество растет, вам необходимо убедить посетителей вашего сайта в том, что ваши страницы безопасны и надежны. Во-первых, защитите свой веб-сайт с помощью SSL-защиты, чтобы браузеры не размещали значок предупреждения на вашем URL-адресе, указывающий на то, что ваш сайт небезопасен.
Кроме того, вы можете включить некоторые значки безопасности, такие как значок доверия, на странице оформления заказа, чтобы ваши клиенты подтвердили, что вы обращаетесь с их данными с осторожностью. Кроме того, предоставьте ссылку на свою политику конфиденциальности и социальное доказательство, чтобы показать, что другие клиенты считают ваши продукты или услуги ценными. Вы также можете использовать индикаторы авторитета на своей веб-странице, такие как награды, чтобы доказать посетителям вашего сайта, что вы заслуживаете доверия. Прозрачность улучшает взаимодействие с пользователем, повышая показатель качества, что помогает привлечь больше посетителей на сайт.
Мы надеемся, что вы нашли эту статью полезной.
Если вы хотите узнать больше интересного о состоянии вашего сайта, получить персональные рекомендации и оповещения, просканируйте свой сайт с помощью Diib. Это занимает всего 60 секунд.
Используйте адаптивные поисковые объявления
Google может объединить несколько элементов из вашего объявления, чтобы автоматически разработать копию объявления, которую увидят пользователи. Это также позволяет вам создавать рекламу с большим количеством текстового контента, который предоставляет релевантную информацию вашим клиентам. Например, расширенные текстовые объявления позволяют вам разрабатывать рекламный контент с большим количеством словесных символов, улучшая показатель качества. Вы даже можете использовать ключевые слова с длинным хвостом, которые принесут пользу вашим группам объявлений, повысив релевантность вашего объявления. Ваши целевые клиенты легко найдут вашу компанию, если вы будете использовать более длинные условия поиска.
Для адаптивных объявлений вы можете написать несколько заголовков и описаний. Когда кто-то ищет запрос, Google автоматически тестирует различные варианты рекламы, чтобы разработать наилучшую возможную комбинацию, чтобы донести до пользователя правильное сообщение о вашем бренде. У вас есть возможность придумать до 15 заголовков и четыре уникальных описания. Чем больше заголовков, тем больше вариантов у Google будет при определении того, как показывать ваше объявление пользователю, выполняющему поиск.
Включите основное ключевое слово как минимум в два заголовка. Вы также можете указать, как ваш продукт или услуга могут помочь решить конкретную проблему, или выделить их преимущества. Держите заголовки разной длины и используйте как минимум два уникальных описания.
Сосредоточьтесь на правильной демографии аудитории
Подумайте о том, чтобы нацелить свое объявление на определенную группу на основе демографических настроек. Вам не нужно сосредотачиваться на каждом человеке, который взаимодействует с вашим бизнесом, а вместо этого выясните, кто именно выиграет от вашего предложения. Выберите пол, семейный доход и возраст вашей целевой аудитории. Сузьте своих клиентов до более мелких групп, чтобы быть очень конкретным в своем таргетинге. На изображении ниже показаны доступные параметры:
(Изображение предоставлено Тинуити)
Эти настройки могут различаться в зависимости от вашей области и типа бизнеса. Например, если вы имеете дело с бизнес-рынком, вы можете исключить возраст от 18 до 24 лет. Вы также заметите группу под названием «неизвестно». Когда Google не может определить точный возраст или пол некоторых людей, они классифицируют их в безымянной группе. Вы не должны исключать эту категорию из своих объявлений; дайте им некоторое время просмотреть вашу рекламу, а затем оцените их эффективность. Со временем, если вы заметите, что определенная возрастная группа или пол работают лучше, чем другие, вы можете увеличить бюджет на этот сегмент.
Diib: улучшите показатель качества Google Ads уже сегодня!
Объявления Google — это отличный способ добиться высокой конверсии и диверсифицировать источники трафика, но у вас должен быть высокий показатель качества. Сосредоточьтесь на правильном таргетинге по ключевым словам и улучшите свою целевую страницу. Это не только поможет увеличить конверсию, но и сделает ваши кампании более прибыльными. Партнерство с Diib Digital даст вам дополнительную уверенность в вашем показателе качества рекламы Google и может дать бесценную информацию о его улучшении. Вот некоторые особенности нашей пользовательской панели, которые выделяют нас из толпы:
- Инструменты мониторинга и отслеживания ключевых слов, обратных ссылок и индексации
- Пользовательский опыт и оптимизация скорости мобильных устройств
- Мониторинг рекламы Google
- Интеграция и производительность в социальных сетях
- Неработающие страницы, на которые у вас есть обратные ссылки (проверка 404)
- Технический SEO-мониторинг
Щелкните здесь для бесплатного сканирования или просто позвоните по телефону 800-303-3510, чтобы поговорить с одним из наших экспертов по развитию.