Wie lang sollte ein Firmenname sein?

Wie lang sollte ein Firmenname sein? Es ist eine relativ häufige Frage für Unternehmen, die in einen neuen Namen für eine wachsende Marke investieren. Die Länge eines Firmennamens kann schwierig zu meistern sein, da es darum geht, die Grenze zwischen einem beschreibenden, aussagekräftigen Titel und etwas, das man sich leicht merken kann, zu bewegen.

In einer Welt, in der Einprägsamkeit der Schlüssel ist, sind lange Firmennamen nicht ganz so beliebt wie kürzere, knackige Titel. Dies bedeutet jedoch nicht, dass es keine Situationen gibt, in denen ein längerer Name die richtige Wirkung erzielen könnte.

Wie bei den meisten Branding-Taktiken hängt die richtige Strategie von Ihrem Unternehmen ab.

Heute werden wir uns die Faktoren ansehen, die beeinflussen, wie lang der durchschnittliche Firmenname sein sollte, und überlegen, was Sie davon überzeugen könnte, einen längeren Namen zu wählen.

Darf ein Firmenname lang sein?

Herkömmlicherweise empfehlen die meisten Expertenartikel und Blogbeiträge zum Namensprozess, Ihren Namen so kurz wie möglich zu halten. Kürzere Namen haben viele Vorteile für jedes Unternehmen. Sie sind einfacher zu merken, zu buchstabieren und sowohl online als auch offline mit anderen zu teilen.

Ein kürzerer Name sieht mit größerer Wahrscheinlichkeit als Teil eines Domainnamens oder eines Logos für Ihre Website gut aus und kann auf winzige Größen herunterskaliert werden. Außerdem sind kürzere Namen normalerweise einfacher auszusprechen, was bedeutet, dass die Leute anfangen können, über Sie zu sprechen und Mundpropaganda zu generieren.

Wenn Sie tiefer in den Namensprozess eintauchen, werden Sie natürlich feststellen, dass ein effektiver Name von mehr abhängt als nur davon, ob Sie einen langen oder einen kurzen wählen.

Einige der Punkte, über die Sie nachdenken sollten, wenn Sie sich fragen: „Wie lang sollte ein Firmenname sein?“ enthalten:

Die Anzahl der Wörter: Wie viele Wörter sollte ein Firmenname haben?

Je mehr Wörter in Ihrem Firmennamen enthalten sind, desto komplexer wird es für die Leute, sich daran zu erinnern. Stellen Sie sich vor, Instagram würde zum Beispiel „Instant Telegram“ heißen. Zahlreiche aneinandergereihte Wörter können Ihren Titel komplex und verschlungen erscheinen lassen.

Denken Sie auch daran, dass zu viele Wörter es den Leuten erschweren, Ihr Unternehmen online zu finden. Sie schreiben möglicherweise etwas falsch, wenn sie Ihren Domainnamen in ihre Suchleiste eingeben.

Für Unternehmen mit mehr als 2 Wörtern ist es normalerweise eine gute Idee, Ihren Titel so weit wie möglich zu kürzen. So ersetzt Toys R Us beispielsweise das Wort „Are“ durch ein „R“ und zeigt gleichzeitig den jugendlichen Spaß des Namens.

Die Silbenzahl: Wie viele Silben sollte ein Firmenname haben?

Silben sind ein weiteres zu berücksichtigendes Konzept. Sie könnten einen Namen haben, der nur aus einem Wort besteht, aber aufgrund der Anzahl der Silben immer noch extrem kompliziert ist. Denken Sie darüber nach, an wie viele verschiedene Geräusche sich Ihre Kunden erinnern müssen, wenn sie Ihren Namen laut ausgesprochen hören.

Obwohl es keine allgemein gültige Regel für die Wahl der richtigen Silbenanzahl gibt, ist weniger oft mehr. Für einen Ein-Wort-Namen sollten Sie nicht mehr als 4 Silben verwenden. Wenn Sie zwei Wörter in Ihrem Namen haben, versuchen Sie ähnlich, sich an die gleiche Vier-Silben-Regel zu halten.

Vergessen Sie nicht, ein kurzer Name kann aufgrund von Silben lang klingen, schauen Sie sich einfach „IKEA“ an.

Visuelle Symmetrie

Ein Firmenname existiert nicht im luftleeren Raum, er ist Teil der umfassenden Strategie, mit der Sie die Identität Ihrer Marke aufbauen. Bei der Frage „Wie lang sollte ein Firmenname sein?“ Denken Sie darüber nach, wie Ihr Titel aussehen wird, wenn er auf Ihrer Website angezeigt oder in Ihr Logo integriert wird.

LawDept sieht beispielsweise symmetrischer aus als Law Department. Manchmal kann das Einschränken eines der Wörter in Ihrem Markennamen eine hervorragende Möglichkeit sein, ein Gefühl der Ausgewogenheit zwischen den verschiedenen Teilen des Titels zu schaffen.

Wie viele Zeichen sollte ein Firmenname haben?

Die „Zeichen“ in Ihrem Namen sind im Rahmen des Brand Naming-Prozesses die einzelnen Buchstaben sowie Glyphen wie ein kaufmännisches Und. Sie müssen sorgfältig überlegen, welche Anzahl von Zeichen für Ihr Unternehmen am sinnvollsten ist.

Die Art des Markennamens, den Sie verwenden, und die Art des Unternehmens, das Sie zu benennen versuchen, haben einen direkten Einfluss darauf, wie viele Zeichen für Sie geeignet sind.

Wenn Sie beispielsweise einen erfundenen Namen verwenden, wird es Ihrem Publikum schwerer fallen, sich daran zu erinnern, als an ein Wort, mit dem es bereits vertraut ist, daher ist es am besten, die Dinge einfach zu halten, wie „Google“.

Alternativ, wenn Sie eine Anwaltskanzlei benennen, ist es oft üblich, gleichnamige Namen zu verwenden (das Unternehmen nach sich selbst zu benennen). In diesem Fall ist es üblich, mehrere Zeichen im Titel zu sehen, die sich auf die Nachnamen verschiedener Partner verteilen.

Ein beschreibender Name kann oft auch mehr Zeichen haben als ein nicht beschreibender Name, da er versucht, mehr Informationen zu übermitteln. „Burger King“ ist natürlich länger als „McDonalds“.

Bei der Entscheidung über die Anzahl der Zeichen für Ihren Markennamen lohnt es sich, mehrere Versionen Ihres Titels aufzuschreiben und zu sehen, wie sie auf Papier aussehen. Sie können auch testen, wie der Titel als Domainname aussehen könnte.

Lange Firmennamen und die Schaffung kognitiver Geläufigkeit

Wenn Sie ein Unternehmen benennen, sollten Sie sich immer darauf konzentrieren, einen wirkungsvollen und einprägsamen Titel zu erstellen. In den meisten Fällen bedeutet dies, einen kürzeren Namen zu wählen, da kurze Titel schnell, leicht zu merken und praktisch sind.

Bei der Wahl eines Namens für ein Unternehmen liegt der Fokus auch darauf, ein Gefühl der „kognitiven Gewandtheit“ zu erzeugen. Kognitive Gewandtheit ist ein Maß dafür, wie leicht das Gehirn Ihres Kunden die ihm präsentierten Informationen verstehen kann.

Bestimmte Wörter wie „Stopp“ oder „Hilfe“ sind leicht zu verstehen.

Bemerkenswerterweise kann sich die kognitive Geläufigkeit auch je nachdem, wo Sie sich auf der Welt befinden, unterscheiden. Wenn Sie an Kunden auf der ganzen Welt verkaufen, ist ein Begriff, der für ein westliches Publikum schnell, einfach und wirkungsvoll erscheint, für ein östliches Publikum nicht unbedingt dasselbe.

Untersuchungen zufolge kann ein gutes Maß an kognitiver Gewandtheit oft unsere Perspektive auf ein Unternehmen verändern. Die Untersuchung ergab, dass Unternehmen mit leicht auszusprechenden Namen an der Börse eher gut abschneiden als alternative Optionen.

Es gibt jedoch Ausnahmen von den Regeln.

Während die meisten Unternehmen von der kognitiven Gewandtheit profitieren werden, könnten andere einen größeren Einfluss ausüben, indem sie in die entgegengesetzte Richtung gehen und „Ungewandtheit“ erforschen.

Es ist eine gute Möglichkeit, sich unter den richtigen Umständen von der Konkurrenz abzuheben und sogar eine bestimmte emotionale Reaktion bei Ihrem Publikum zu erzeugen.

Wann funktionieren lange Firmennamen?

Obwohl die Mehrheit der Unternehmen davon profitieren wird, kürzere, einprägsamere Namen zu wählen, gibt es Fälle, in denen dies nicht immer der Fall ist.

Längere Namen werden eher mit unkonventionellem Denken und Luxus in Verbindung gebracht. In bestimmten Situationen kann ein langer Name auch exotisch und einzigartig wirken.

Schauen Sie sich zum Beispiel Häagen-Dazs an. Es ist ein weitaus komplexerer Name, als die meisten Eiscreme-Unternehmen wählen würden. Dennoch macht der Titel die perfekte Wirkung auf das beabsichtigte Publikum.

Der Name wirkt etwas exotisch und einzigartig im Vergleich zu Entscheidungen wie „Walls“ und hilft Ihnen, sich ein fernes Land vorzustellen, aus dem Sie Ihre Luxusnahrung hernehmen.

Ebenso ist Harley Davidson im Vergleich zu vielen anderen Automobilunternehmen wie „Ford“ oder „Porsche“ ein relativ langer Name. Aber die Verwendung eines persönlichen Namens im Spitznamen des Unternehmens hat einen wertvollen Einfluss.

Der Name trägt dazu bei, ein Gefühl der Menschlichkeit für die Marke zu schaffen, das sich auch hervorragend für die Entwicklung der Harley Davidson Community eignet.

Während kürzere Namen oft als lustig, einfach und freundlich angesehen werden, können längere Namen bedeutungsvoller, interessanter und exotischer sein. Wenn es sich bei Ihrem Produkt um einen Nischen- oder Luxusartikel handelt oder Sie auf ein bestimmtes Erbe oder eine bestimmte Herkunft hinweisen möchten, ist ein disfluenter und längerer Name möglicherweise die ideale Lösung.

Beispielsweise verfolgen viele Luxus-Scotch- und Whisky-Marken diesen Ansatz (z. B. Glenmorangie).

Die Wahl der richtigen Namenslänge

Beantwortung der Frage „Wie lang sollte ein Firmenname sein?“ ist nicht immer so einfach wie es scheint. Auf den ersten Blick scheinen die meisten Unternehmen von einem kürzeren, kompakteren Namen mit weniger Wörtern und Silben mehr zu profitieren.

Andererseits werden Sie vielleicht feststellen, dass es Situationen gibt, in denen Sie eher mit langen Firmennamen Eindruck machen.

Eine gute Möglichkeit, um festzustellen, ob ein längerer Name für Ihr Unternehmen geeignet ist, besteht darin, sich etwas Zeit zu nehmen, um Ihre Zielgruppe und Ihren Markt zu bewerten. Berücksichtigen Sie die Art von Namen, die Ihre Kunden bereits mögen, basierend auf der Konkurrenz in Ihrer Region.

Wenn Sie Probleme mit der Benennung haben, können Sie sich alternativ jederzeit an einen Experten wenden, um Hilfe zu erhalten.

Wir haben uns einen Namen gemacht, indem wir andere Unternehmen benannt haben. Wenn Sie einen neuen Namen für Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung benötigen, lassen Sie uns ein Gespräch beginnen…

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