Berapa panjang seharusnya nama bisnis?

Berapa panjang seharusnya nama bisnis? Ini adalah pertanyaan yang relatif umum bagi perusahaan yang berinvestasi dalam nama baru untuk merek yang sedang berkembang. Panjang nama bisnis bisa jadi sulit untuk dikuasai, karena melibatkan garis antara judul yang deskriptif dan bermakna, dan sesuatu yang mudah diingat.

Di dunia di mana menjadi mudah diingat adalah kuncinya, nama perusahaan yang panjang tidak sepopuler judul yang lebih pendek dan tajam. Namun, ini tidak berarti tidak ada situasi di mana nama yang lebih panjang dapat memberikan dampak yang tepat.

Seperti kebanyakan taktik branding, strategi yang tepat bergantung pada perusahaan Anda.

Hari ini, kita akan melihat faktor-faktor yang mempengaruhi panjang rata-rata nama bisnis, dan mempertimbangkan apa yang dapat meyakinkan Anda untuk memilih nama yang lebih panjang.

Bisakah nama bisnis panjang?

Secara konvensional, sebagian besar artikel ahli dan posting blog tentang proses penamaan merekomendasikan agar nama Anda sesingkat mungkin. Nama yang lebih pendek memiliki banyak manfaat bagi perusahaan mana pun. Mereka lebih mudah diingat, dieja, dan dibagikan dengan orang-orang baik online maupun offline.

Nama yang lebih pendek lebih cenderung terlihat bagus sebagai bagian dari nama domain atau logo untuk situs web Anda, dan dapat diperkecil ke ukuran kecil. Plus, nama yang lebih pendek biasanya lebih mudah diucapkan, artinya orang dapat mulai membicarakan Anda dan menghasilkan dari mulut ke mulut.

Tentu saja, jika Anda menyelam lebih dalam ke dalam proses penamaan, Anda akan menemukan nama yang efektif tidak hanya bergantung pada apakah Anda memilih sesuatu yang panjang atau pendek.

Beberapa hal yang perlu dipikirkan ketika bertanya-tanya “berapa lama nama bisnis seharusnya?” termasuk:

Jumlah kata: Berapa banyak kata yang harus dimiliki nama bisnis?

Semakin banyak kata yang disertakan dalam nama bisnis Anda, semakin kompleks pula yang akan diingat orang. Bayangkan jika Instagram disebut "Telegram Instan" misalnya. Banyak kata yang dirangkai dapat membuat judul Anda terlihat rumit dan berbelit-belit.

Perlu juga diingat bahwa terlalu banyak kata akan mempersulit orang untuk menemukan perusahaan Anda secara online. Mereka mungkin salah mengeja sesuatu saat memasukkan nama domain Anda ke bilah pencarian mereka.

Untuk perusahaan dengan lebih dari 2 kata, biasanya ada baiknya untuk mengurangi judul Anda sebanyak mungkin. Misalnya, Toys R Us menggunakan "R" untuk menggantikan kata "Are", dan secara bersamaan menunjukkan kesenangan muda dari nama tersebut.

Jumlah suku kata: Berapa banyak suku kata yang harus dimiliki nama perusahaan?

Suku kata adalah konsep lain yang perlu dipertimbangkan. Anda dapat memiliki nama yang hanya terdiri dari satu kata, tetapi masih sangat rumit karena jumlah suku kata. Pikirkan tentang berapa banyak suara berbeda yang perlu diingat pelanggan Anda ketika mendengar nama Anda diucapkan dengan lantang.

Meskipun tidak ada aturan satu ukuran untuk semua untuk memilih jumlah suku kata yang tepat, lebih sedikit sering lebih banyak. Untuk nama satu kata, Anda tidak boleh lebih dari 4 suku kata. Demikian pula, jika Anda memiliki dua kata dalam nama Anda, cobalah untuk tetap berpegang pada aturan empat suku kata yang sama.

Jangan lupa, nama pendek bisa terdengar panjang karena suku kata, lihat saja “IKEA”.

Simetri visual

Nama perusahaan tidak ada dalam ruang hampa, itu adalah bagian dari strategi komprehensif yang Anda gunakan untuk membangun identitas merek Anda. Saat menanyakan “berapa lama seharusnya nama bisnis?” pikirkan bagaimana judul Anda akan terlihat ketika ditampilkan di situs web Anda atau diimplementasikan ke dalam logo Anda.

LawDept, misalnya, terlihat lebih simetris daripada Law Department. Terkadang, menyempitkan salah satu kata dalam nama merek Anda bisa menjadi cara yang bagus untuk menciptakan keseimbangan antara bagian-bagian judul yang berbeda.

Berapa banyak karakter yang harus dimiliki nama perusahaan?

Dalam konteks proses penamaan merek, "karakter" dalam nama Anda adalah huruf individual, serta mesin terbang seperti ampersand. Anda harus berpikir hati-hati tentang jumlah karakter yang paling masuk akal untuk perusahaan Anda.

Jenis nama merek yang Anda gunakan, dan jenis perusahaan yang ingin Anda sebutkan akan berdampak langsung pada berapa banyak karakter yang cocok untuk Anda.

Misalnya, jika Anda menggunakan nama yang dibuat-buat, itu akan lebih sulit diingat oleh audiens Anda daripada kata yang sudah mereka kenal, jadi yang terbaik adalah membuat hal-hal sederhana, seperti "Google".

Sebagai alternatif, jika Anda akan menamai firma hukum, sering kali menggunakan nama eponim (menamai bisnis dengan nama Anda sendiri). Dalam hal ini, adalah standar untuk melihat sejumlah karakter dalam judul tersebar di nama keluarga mitra yang berbeda.

Nama deskriptif sering kali dapat memiliki lebih banyak karakter daripada nama non-deskriptif juga, karena mencoba menyampaikan lebih banyak informasi. "Burger King" secara alami lebih panjang dari "McDonalds".

Saat memutuskan jumlah karakter untuk nama merek Anda, ada baiknya menuliskan beberapa versi judul Anda dan melihat seperti apa tampilannya di atas kertas. Anda juga dapat menguji seperti apa judul itu sebagai nama domain.

Nama bisnis yang panjang dan menciptakan kefasihan kognitif

Saat Anda menamai bisnis, fokus Anda harus selalu menciptakan judul yang berdampak dan mudah diingat. Untuk sebagian besar, ini biasanya berarti memilih nama yang lebih pendek, karena judul pendek cepat, mudah diingat, dan nyaman.

Saat memilih nama untuk bisnis apa pun, fokusnya juga pada menciptakan rasa "kefasihan kognitif". Kefasihan kognitif adalah ukuran seberapa mudah otak pelanggan Anda akan dapat memahami informasi yang disajikan kepada mereka.

Kata-kata tertentu seperti “Stop” atau “Help” mudah dimengerti.

Khususnya, kefasihan kognitif juga dapat berbeda tergantung di mana Anda berada di dunia. Jika Anda menjual kepada pelanggan di seluruh dunia, istilah yang tampaknya cepat, sederhana, dan berdampak bagi audiens Barat belum tentu sama untuk audiens Timur.

Menurut penelitian, tingkat kefasihan kognitif yang baik seringkali dapat mengubah cara pandang kita terhadap sebuah perusahaan. Penelitian tersebut menemukan bahwa perusahaan dengan nama yang mudah diucapkan lebih mungkin berkinerja baik di pasar saham daripada opsi alternatif.

Namun, ada pengecualian untuk aturan.

Sementara sebagian besar perusahaan akan mendapat manfaat dari kefasihan kognitif, yang lain dapat membuat lebih banyak dampak dengan pergi ke arah yang berlawanan dan menjelajahi "ketidaklancaran".

Ini adalah cara yang baik untuk memisahkan diri Anda dari kompetisi dalam situasi yang tepat, dan bahkan menciptakan respons emosional yang spesifik pada audiens Anda.

Kapan nama perusahaan yang panjang berfungsi?

Meskipun sebagian besar bisnis akan mendapat manfaat dari memilih nama yang lebih pendek dan lebih mudah diingat, ada kasus di mana hal ini tidak selalu benar.

Nama yang lebih panjang lebih sering dikaitkan dengan pemikiran out-of-the-box, dan kemewahan. Dalam situasi tertentu, nama panjang juga bisa terkesan eksotis dan unik.

Lihatlah Haagen-Dazs, misalnya. Ini adalah nama yang jauh lebih kompleks daripada kebanyakan perusahaan es krim akan memilih. Namun, judul membuat dampak yang sempurna pada audiens yang dituju.

Namanya tampak agak eksotis dan unik dibandingkan dengan pilihan seperti "Dinding", dan membantu Anda membayangkan negeri yang jauh, di mana Anda merasakan makanan mewah Anda berasal.

Demikian pula, Harley Davidson adalah nama yang relatif panjang dibandingkan dengan banyak perusahaan otomotif lainnya, seperti "Ford" atau "Porsche". Tapi, penggunaan nama pribadi di moniker perusahaan memiliki dampak yang berharga.

Nama tersebut membantu menciptakan rasa kemanusiaan untuk merek tersebut, yang juga sangat baik untuk tujuan mengembangkan komunitas Harley Davidson.

Sementara nama yang lebih pendek sering dianggap menyenangkan, sederhana, dan ramah, nama yang lebih panjang bisa lebih bermakna, menarik, dan eksotis. Jika produk Anda adalah barang khusus atau mewah, atau Anda ingin menyarankan warisan atau asal tertentu, maka nama yang tidak jelas dan lebih panjang mungkin merupakan solusi ideal.

Misalnya, banyak merek scotch dan wiski mewah mengambil pendekatan ini (Glenmorangie, misalnya).

Memilih panjang nama yang tepat

Menjawab pertanyaan “berapa panjang seharusnya nama bisnis?” tidak selalu sesederhana kelihatannya. Sepintas, tampaknya sebagian besar perusahaan akan mendapat manfaat lebih banyak dari nama yang lebih pendek dan lebih ringkas dengan lebih sedikit kata dan suku kata.

Di sisi lain, Anda mungkin menemukan ada situasi di mana Anda cenderung membuat kesan dengan nama perusahaan yang panjang.

Cara yang baik untuk menentukan apakah nama yang lebih panjang cocok untuk bisnis Anda, adalah dengan meluangkan waktu untuk mengevaluasi audiens target dan pasar Anda. Pertimbangkan jenis nama yang sudah disukai pelanggan Anda, berdasarkan persaingan di wilayah Anda.

Atau, jika Anda kesulitan memberi nama, Anda selalu dapat menghubungi pakar untuk meminta bantuan.

Kami telah membuat nama kami dengan menamai bisnis lain. Jika Anda memerlukan nama baru untuk merek, produk, atau layanan Anda, mari kita mulai percakapan…

Fabrik: Agen penamaan untuk zaman kita.