Wichtige Influencer-Analysen, die Sie kennen sollten und wie sie Ihrer Marke zugute kommen

Influencer-Marketing ist gekommen, um zu bleiben. Es gibt es schon eine Weile und es entwickelt sich weiter. Obwohl es im Laufe der Jahre wohl ziemlich gewachsen ist, ist es nach wie vor eines der effektivsten Tools im Toolkit eines Vermarkters. Mit den Änderungen in den Vorschriften, der Plattformdiversifizierung und diesem sich verändernden Markt sind Messungen, Metriken und Analysen wichtiger denn je. Um das Beste aus jeder Influencer-Marketingkampagne herauszuholen, ist es wichtig, diese fünf Analysen zu kennen und zu verstehen.

Engagement

Das Influencer-Engagement ist wohl die wichtigste Analyse, die Sie berücksichtigen sollten, sowohl wenn Sie Influencer auswählen, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten, als auch wenn Sie eine Kampagne auswerten. Es kommt wirklich auf Qualität vor Quantität an. Würdest du lieber mit jemandem zusammenarbeiten, der viele Follower hat, die sich nicht wirklich um den Inhalt kümmern, oder eine kleinere Anzahl, die begeistert sind? Schließlich könnte ein Influencer Hunderttausende von Followern haben – von denen einige gekaufte, gefälschte Follower und einige Bots sein könnten. Hier ist die Wahrheit: Engagierte Follower sind diejenigen, die kaufen, was ein Influencer verkauft.

Wenn Sie Ihre Zielgruppe effektiv erreichen möchten, ist dies die Analyse, mit der Sie beginnen sollten. Und auf Kampagnenebene ist dies die Metrik, die Ihnen sagt, wie das Publikum den Inhalt aufnimmt.

Wie bewerten Sie das Engagement? Beginnen Sie damit, sich auf Schlüsselmetriken zu konzentrieren wie:

• Shares: Menschen neigen dazu, qualitativ hochwertige Inhalte zu teilen, die Anklang finden. Personen, die Inhalte teilen, werden wahrscheinlich auch die Produkte und Dienstleistungen empfehlen, über die sie Inhalte teilen.
• Klicks: Die Anzahl der Klicks gibt Ihnen eine gute Vorstellung davon, wie interessiert Ihr Publikum an dem Influencer oder der Kampagne ist.
• Vorlieben und Reaktionen: Diese Metriken sind ein guter Indikator für die Begeisterung um den Influencer und die Inhalte, die er oder sie produziert.

Relevanz und Autorität von Influencern

Sie möchten Influencer einsetzen, die dazu beitragen können, Markenbekanntheit, Loyalität und Vertrauen aufzubauen, um den Verkehr zu steigern und Conversions und Verkäufe zu steigern. Um dies zu erreichen, müssen Sie mit Influencern zusammenarbeiten, die Autorität, Relevanz und Schlagkraft bei ihren Followern haben. Dies ist eine der Influencer-Analysen, die Ihrerseits ein wenig im Voraus nachforschen muss. Welche Inhalte teilt der Influencer bereits? Was wissen Sie über sein oder ihr Publikum?

Dies sind die Arten von Fragen, die Sie sich stellen sollten, bevor Sie mit einem Influencer zusammenarbeiten. Eine weitere Schlüsselfrage lautet: Was sind die Werte des Influencers? Wenn Sie die Relevanz und Autorität eines Influencers im Voraus herausfinden, sparen Sie Zeit, Geld und Kopfschmerzen. Die Autorität der Influencer, mit denen Sie zusammenarbeiten, ist der Schlüssel zum Aufbau von Markenvertrauen und zur Steigerung der Markenbekanntheit. Die Zusammenarbeit mit den falschen Influencern könnte nach hinten losgehen.

Stellen Sie sich vor, Sie arbeiten mit jemandem zusammen, der die Werte, für die Ihre Marke steht, nicht unterstützt. Wie würde sich das auf Ihre Marke auswirken? Schließlich sind Markenbekanntheit und Vertrauen wichtige Faktoren, die bei jeder Art von Marketingkampagne, die Sie starten, berücksichtigt werden müssen. Beim Influencer-Marketing ist das nicht anders. Das gilt für etablierte Marken und vielleicht noch wichtiger für diejenigen, die neu in der Szene sind.

Influencer-Aktivität

Sie haben zweifellos schon gehört, dass der Inhalt König ist, aber wussten Sie, dass Konsistenz der Schlüssel ist? Denken Sie darüber nach: Würden Sie lieber mit einem Influencer zusammenarbeiten, der sporadisch postet, oder mit einem, der regelmäßig und konstant postet? Beim Aktivitätsniveau von Influencern geht es nicht nur darum, wie sehr Sie sich als Marke auf die Menschen verlassen können, mit denen Sie zusammenarbeiten. Es ist auch ein großer Faktor, der bestimmt, wie eingestimmt sein oder ihr Publikum ist.

Konsequente Aktivität baut Vertrauen zwischen Influencern und Followern auf und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Botschaft gesehen, verstanden und geglaubt wird. Überprüfen Sie die Häufigkeit, mit der Influencer posten. Häufiges Posten führt in der Regel zu einem verbesserten Engagement und einer verbesserten Zielgruppenbindung.

Publikumsbindung

Dies ist wirklich eine Erweiterung des Influencer-Engagements, aber es sagt Ihnen ein wenig mehr darüber, ob das Publikum eines Influencers wankelmütig ist oder bleiben wird. Es besteht eine starke Verbindung zwischen qualitativ hochwertigen Inhalten und scharfsinnigen Werbefähigkeiten sowie einer starken, treuen Anhängerschaft. Dies ist also eine weitere effektive Methode, um festzustellen, ob ein Influencer gut zu Ihrer Marke passt.

In einer idealen Welt wird die Aufnahme Ihrer Dienstleistung oder Ihres Produkts natürlich und unaufdringlich sein. Das wiederum macht den Inhalt zu etwas, das das Publikum nicht so schnell abschalten wird oder zu dem es nichts ausmacht. In Verbindung mit der Autorität des Influencers haben Sie eine bessere Chance, die Conversions zu steigern und größere, bessere Ergebnisse aus Ihrer Kampagne zu sehen.

Diese Loyalität zu messen, kann etwas schwierig sein. Sie können jedoch eine ähnliche Metrik – die Sentimentanalyse – verwenden, um zu messen, wie das Publikum eines Influencers auf seine oder ihre Botschaft reagiert. Dafür gibt es drei Hauptansätze: regelbasierte, automatische und hybride Stimmungsanalyse. Die regelbasierte Stimmungsanalyse ist eher auf die Analyse einer bestehenden Kampagne ausgerichtet, da Sie die verwendeten Regeln erstellen und verwalten.

Die automatisierte Stimmungsanalyse nutzt maschinelles Lernen und ein automatisiertes System, um die Arbeit zu erledigen. Und die Hybrid-Stimmungsanalyse kombiniert das Beste aus regelbasierten und hybriden Ansätzen, um optimierte Ergebnisse zu liefern.

Influencer-Reichweite

Größe spielt nicht unbedingt eine Rolle. Als Influencer-Marketing zum ersten Mal auf die Bühne kam, war es alltäglich, sich mit denjenigen zusammenzutun, die die größte Fangemeinde hatten. In den Jahren seitdem haben wir gelernt, dass die Anzahl der Follower eines Influencers nicht immer bedeutet, dass er erfolgreich ist. Wenn jemand 100.000 Follower hat, aber seine Posts flach bleiben und wenig bis gar kein Engagement mit einem Publikum haben – wie effektiv ist das?

Das soll nicht heißen, dass die Anzahl der Follower, die Influencer haben, nicht wichtig ist. Aber es sollte zusammen mit anderen Analysen, einschließlich Engagement und Impressionen, betrachtet werden. Wenn Sie den Erfolg einer Kampagne messen, müssen Sie mehrere Faktoren berücksichtigen, um die Reichweite der Influencer zu messen, darunter:

• Größe der Zielgruppe: Überprüfen Sie die Anzahl der Follower und Abonnenten, die ein Influencer auf jedem Kanal hat. Viele Follower werden benachrichtigt, wenn der Influencer neue Inhalte erstellt, was es wahrscheinlich macht, dass ein guter Prozentsatz diese Inhalte sieht.
• Impressionen: Dies misst die Häufigkeit, mit der die Inhalte eines Influencers seinem Publikum angezeigt werden. Diese Zahl gibt Ihnen einen besseren Einblick, wie viele Follower des Influencers den Inhalt angesehen haben.
• Traffic: Wie viele neue Besucher auf Ihrer Website, Ihrem Blog oder Ihrem Geschäft sind aufgrund der Inhalte des Influencers zu Ihnen gekommen? Analytics kann dabei helfen, den Datenverkehr zu verfolgen, wodurch Sie auch eine bessere Vorstellung von der Reichweite Ihrer Kampagne erhalten.

Zweifellos kann die Erschließung eines großen Publikums durch den Einsatz eines Influencers mit erheblicher Reichweite effektiv sein. Aber es gibt auch eine Zeit und einen Ort, um Influencer mit geringerer Reichweite einzusetzen. Diese Influencer haben oft eine erhöhte Autorität und Relevanz. Und sie erreichen ein gezieltes Nischenpublikum. Zum Beispiel haben Mikro-Influencer – solche mit kleineren Followern von typischerweise 100.000 oder weniger – oft eine größere Reichweite, Relevanz und Vertrauen.

Letztendlich kommt die Influencer-Analyse Ihrer Marke zugute, indem sie Ihnen Möglichkeiten bietet, abzuschätzen, wie effektiv Ihre Partnerschaft sein könnte. Die Zusammenarbeit mit den richtigen Influencern ist der Schlüssel zur Maximierung der Wirkung Ihrer Bemühungen und zur Erzielung des besten ROI für Ihre Kampagne.