要了解的重要影响者分析以及它们如何使您的品牌受益

影响者营销将继续存在。 它已经存在了一段时间并继续发展。 尽管这些年来它可以说已经增长了很多，但它仍然是营销人员工具包中最有效的工具之一。 随着法规、平台多样化和不断变化的市场的转变，衡量、指标和分析比以往任何时候都更加重要。 为了充分利用每个有影响力的营销活动，了解和理解这五个分析非常重要。

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影响者参与度可以说是最重要的分析，无论是在您选择与之合作的影响者还是在评估活动时。 这真的归结为质量而不是数量。 你宁愿与拥有大量关注者但并不真正关注内容的人合作，还是与少数被吸引的人合作？ 毕竟，一个有影响力的人可能有成千上万的追随者——其中一些可以被购买，假的追随者，还有一些可能是机器人。 事情的真相是这样的：参与的追随者会购买有影响力的人所销售的东西。

如果您想有效地接触到您的目标受众，这就是您要开始的分析。 在广告系列层面，这是告诉您受众如何接收内容的指标。

那么，您如何评估参与度？ 首先关注关键指标，例如：

• 分享：人们倾向于分享引起共鸣的高质量内容。 分享内容的人也可能会推荐他们分享内容的产品和服务。
• 点击次数：点击次数可以让您很好地了解您的受众对影响者或活动的兴趣程度。
• 喜欢和反应：这些指标很好地表明了影响者周围的嗡嗡声以及他或她正在制作的内容。

影响者的相关性和权威性

您希望使用可以帮助建立品牌知名度、忠诚度和信任度的影响者来增加流量并促进转化和销售。 为了实现这一目标，您需要与在追随者中具有权威、相关性和影响力的影响者合作。 这是影响者分析之一，您需要提前进行一些调查。 影响者已经分享了什么样的内容？ 你对他或她的听众了解多少？

这些是您在与有影响力的人合作之前应该问自己的问题类型。 另一个关键问题是：影响者的价值观是什么？ 提前弄清楚影响者的相关性和权威性将节省您的时间、金钱和麻烦。 与您合作的影响者的权威是建立品牌信任和提高品牌知名度的关键。 与错误的影响者合作可能会适得其反。

想象一下与不支持您的品牌所代表的价值观的人一起工作。 这将如何影响您的品牌？ 毕竟，品牌知名度和信任度是您发起任何类型的营销活动时要考虑的重要因素。 影响者营销也不例外。 对于知名品牌来说确实如此，对于那些刚进入现场的品牌来说可能更为重要。

影响者活动

毫无疑问，您已经听说过内容为王，但您知道一致性是关键吗？ 想一想：您更愿意与偶尔发帖的影响者合作，还是与定期和持续发帖的影响者合作？ 影响者的活动水平不仅仅是关于您作为一个品牌可以依赖与您合作的人的程度。 这也是决定他或她的听众如何调整的一个重要因素。

一致的活动可以在影响者和追随者之间建立信任，从而增加您的信息被看到、理解和相信的可能性。 查看影响者发帖的频率。 高频发布通常转化为提高参与度和受众忠诚度。

观众忠诚度

这实际上是影响者参与的延伸，但它可以告诉您更多关于影响者的受众是善变的还是会留下来的。 高质量的内容和敏锐的宣传技巧以及强大的忠实追随者之间有着密切的联系。 因此，这是衡量影响者是否适合您的品牌的另一种有效方法。

在理想的世界中，包含您的服务或产品将是自然而无干扰的。 反过来，这使内容成为观众不会很快关闭或介意返回的东西。 再加上影响者的权威，它让您有更好的机会增加转化率并从您的活动中看到更大、更好的结果。

衡量忠诚度可能有点棘手。 但是，您可以使用类似的指标——情绪分析——来衡量影响者的受众如何响应他或她的信息。 对此有三种主要方法：基于规则的、自动的和混合的情感分析。 基于规则的情绪分析更适合分析现有活动，因为您创建和管理使用的规则。

自动情绪分析使用机器学习和自动化系统来完成工作。 混合情绪分析结合了最好的基于规则和混合方法来提供优化的结果。

影响者范围

大小不一定重要。 当影响者营销首次出现时，争先恐后地与拥有最多追随者的人合作是司空见惯的。 从那以后的几年里，我们了解到，影响者的追随者数量并不总是意味着他们是成功的。 毕竟，如果某人有 100,000 名追随者，但他们的帖子平淡无奇，几乎没有与观众互动——它的效果如何？

这并不是说影响者的追随者数量不重要。 但它应该与其他分析一起考虑，包括参与度和印象。 如果您要衡量活动的成功与否，则需要考虑多个因素来衡量影响者的影响力，包括：

• 受众规模：查看影响者在每个频道上的关注者和订阅者数量。 当影响者创建新内容时，许多追随者会收到通知，这使得很大一部分人很可能会看到该内容。
• 印象数：衡量影响者的内容出现在他或她的观众面前的次数。 该图可让您更好地了解有多少影响者的追随者查看了内容。
• 流量：有多少新访问者因为影响者的内容而来到您的网站、博客或商店？ 分析可以帮助跟踪流量，让您更好地了解广告系列的覆盖面。

毫无疑问，通过使用具有重要影响力的影响者来吸引大量受众是有效的。 但也有使用影响力较小的影响者的时间和地点。 这些影响者通常具有更高的权威性和相关性。 他们接触到有针对性的利基受众。 例如，微型影响者——通常拥有 100,000 或更少的追随者的人——通常具有更大的影响力、相关性和信任度。

归根结底，影响者分析通过为您提供衡量合作伙伴关系有效性的方法，从而使您的品牌受益。 与合适的影响者合作是最大化您的努力影响并为您的活动获得最佳投资回报率的关键。