要了解的重要影響者分析以及它們如何使您的品牌受益

影響者營銷將繼續存在。 它已經存在了一段時間並繼續發展。 儘管這些年來它可以說已經增長了很多，但它仍然是營銷人員工具包中最有效的工具之一。 隨著法規、平台多樣化和不斷變化的市場的轉變，衡量、指標和分析比以往任何時候都更加重要。 為了充分利用每個有影響力的營銷活動，了解和理解這五個分析非常重要。

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影響者參與度可以說是最重要的分析，無論是在您選擇與之合作的影響者還是在評估活動時。 這真的歸結為質量而不是數量。 你寧願與擁有大量關注者但並不真正關注內容的人合作，還是與少數被吸引的人合作？ 畢竟，一個有影響力的人可能有成千上萬的追隨者——其中一些可以被購買，假的追隨者，還有一些可能是機器人。 事情的真相是這樣的：參與的追隨者會購買有影響力的人所銷售的東西。

如果您想有效地接觸到您的目標受眾，這就是您要開始的分析。 在廣告系列層面，這是告訴您受眾如何接收內容的指標。

那麼，您如何評估參與度？ 首先關注關鍵指標，例如：

• 分享：人們傾向於分享引起共鳴的高質量內容。 分享內容的人也可能會推薦他們分享內容的產品和服務。
• 點擊次數：點擊次數可以讓您很好地了解您的受眾對影響者或活動的興趣程度。
• 喜歡和反應：這些指標很好地表明了影響者周圍的嗡嗡聲以及他或她正在製作的內容。

影響者的相關性和權威性

您希望使用可以幫助建立品牌知名度、忠誠度和信任度的影響者來增加流量並促進轉化和銷售。 為了實現這一目標，您需要與在追隨者中具有權威、相關性和影響力的影響者合作。 這是影響者分析之一，您需要提前進行一些調查。 影響者已經分享了什麼樣的內容？ 你對他或她的聽眾了解多少？

這些是您在與有影響力的人合作之前應該問自己的問題類型。 另一個關鍵問題是：影響者的價值觀是什麼？ 提前弄清楚影響者的相關性和權威性將節省您的時間、金錢和麻煩。 與您合作的影響者的權威是建立品牌信任和提高品牌知名度的關鍵。 與錯誤的影響者合作可能會適得其反。

想像一下與不支持您的品牌所代表的價值觀的人一起工作。 這將如何影響您的品牌？ 畢竟，品牌知名度和信任度是您發起任何類型的營銷活動時要考慮的重要因素。 影響者營銷也不例外。 對於知名品牌來說確實如此，對於那些剛進入現場的品牌來說可能更為重要。

影響者活動

毫無疑問，您已經聽說過內容為王，但您知道一致性是關鍵嗎？ 想一想：您更願意與偶爾發帖的影響者合作，還是與定期和持續發帖的影響者合作？ 影響者的活動水平不僅僅是關於您作為一個品牌可以依賴與您合作的人的程度。 這也是決定他或她的聽眾如何調整的一個重要因素。

一致的活動可以在影響者和追隨者之間建立信任，增加您的信息被看到、理解和相信的可能性。 查看影響者發帖的頻率。 高頻發布通常轉化為提高參與度和受眾忠誠度。

觀眾忠誠度

這實際上是影響者參與的延伸，但它可以告訴您更多關於影響者的受眾是善變的還是會留下來的。 高質量的內容和敏銳的宣傳技巧以及強大的忠實追隨者之間有著密切的聯繫。 因此，這是衡量影響者是否適合您的品牌的另一種有效方法。

在理想的世界中，包含您的服務或產品將是自然而無干擾的。 反過來，這使內容成為觀眾不會很快關閉或介意返回的東西。 再加上影響者的權威，它讓您有更好的機會增加轉化率並從您的活動中看到更大、更好的結果。

衡量忠誠度可能有點棘手。 但是，您可以使用類似的指標——情緒分析——來衡量影響者的受眾如何響應他或她的信息。 對此有三種主要方法：基於規則的、自動的和混合的情感分析。 基於規則的情緒分析更適合分析現有活動，因為您創建和管理使用的規則。

自動情緒分析使用機器學習和自動化系統來完成工作。 混合情緒分析結合了最好的基於規則和混合方法來提供優化的結果。

影響者範圍

大小不一定重要。 當影響者營銷首次出現時，爭先恐後地與擁有最多追隨者的人合作是司空見慣的。 從那以後的幾年裡，我們了解到，影響者的追隨者數量並不總是意味著他們是成功的。 畢竟，如果某人有 100,000 名追隨者，但他們的帖子平淡無奇，幾乎沒有與觀眾互動——它的效果如何？

這並不是說影響者的追隨者數量不重要。 但它應該與其他分析一起考慮，包括參與度和印象。 如果您要衡量活動的成功與否，則需要考慮多個因素來衡量影響者的影響力，包括：

• 受眾規模：查看影響者在每個頻道上的關注者和訂閱者數量。 當影響者創建新內容時，許多追隨者會收到通知，這使得很大一部分人很可能會看到該內容。
• 印像數：衡量影響者的內容出現在他或她的觀眾面前的次數。 該圖可讓您更好地了解有多少影響者的追隨者查看了內容。
• 流量：有多少新訪問者因為影響者的內容而來到您的網站、博客或商店？ 分析可以幫助跟踪流量，讓您更好地了解廣告系列的覆蓋面。

毫無疑問，通過使用具有重要影響力的影響者來吸引大量受眾是有效的。 但也有使用影響力較小的影響者的時間和地點。 這些影響者通常具有更高的權威性和相關性。 他們接觸到有針對性的利基受眾。 例如，微型影響者——通常擁有 100,000 或更少的追隨者的人——通常具有更大的影響力、相關性和信任度。

歸根結底，影響者分析通過為您提供衡量合作夥伴關係有效性的方法，從而使您的品牌受益。 與合適的影響者合作是最大化您的努力影響並為您的活動獲得最佳投資回報率的關鍵。