Instagram Best Practices – Tipps & Tricks für Marken im Jahr 2023

Gerade wenn du denkst, dass du das Instagram-Puzzle vollständig gelöst hast, überrascht dich der Algorithmus am Ende, oder? Das haben wir alle schon durchgemacht. Es hilft, über alle neuen Änderungen und alle neuen Marketingtrends auf dem Laufenden zu bleiben, die für jede Plattform spezifisch sind. Dann können Sie sicher sein, dass Ihre Instagram-Marketingstrategie Früchte trägt. Möchten Sie mehr über die Best Practices von Instagram für 2023 erfahren? Suchen Sie nicht weiter!

In diesem Blog sprechen wir über alles, was bei Instagram im Jahr 2023 neu ist und wie Ihre Marke dem Spiel voraus bleiben kann. Bevor wir zu unseren Best Practices für Instagram kommen, gehen wir noch schnell einige Statistiken durch, die beweisen, dass Instagram immer noch ein unbezahlbares Element im Marketing einer Marke ist.

5 Statistiken zeigen, dass Instagram ein unverzichtbares Marketinginstrument ist

1. Mehr als ein Viertel der Weltbevölkerung nutzt Instagram. Tatsächlich gibt es täglich mehr als 500 Millionen aktive Benutzer. Solche Zahlen zeigen nur, dass Instagram Ihnen immer noch einen großen Spielraum lässt, um eine größere Zielgruppe für Ihre Kampagnen zu erreichen.
2. Untersuchungen von Statista zeigen, dass im Januar 2023 84,8 % der Instagram-Nutzer jünger als 44 Jahre sind. Und die meisten Marken, die den Umsatz über soziale Medien und andere Online-Kanäle steigern möchten, richten sich an junge Zielgruppen. Diese beiden Faktoren zusammen zeigen deutlich, warum Instagram ein großartiger Kanal ist, um Ihre Marke zu bewerben und mit den relevanten Zielgruppensegmenten in Verbindung zu bleiben.
3. 90 % der Instagram-Nutzer folgen mindestens einer Marke. Denn genauso wie Marken Social Media brauchen, um sich mit ihrem Publikum zu verbinden, brauchen Menschen Social Media, um sich mit Marken zu verbinden, die sie lieben. Und dafür ist Instagram eine der beliebtesten Plattformen.
4. Verschiedene Marken haben unterschiedliche Ziele in Bezug auf Social Media Marketing. Kundenbindung ist eines der Hauptziele für die meisten Marken. Instagram Reels soll eine Engagement-Rate von 1,95 % haben, was für bessere Conversions für Ihre Marke sorgt.
5. Etwa 70 % der Instagram-Nutzer haben nichts dagegen, wenn ihnen beim Ansehen von Videos auf Instagram Werbung präsentiert wird. Dies macht die Plattform zu einem großartigen Ort, um Ihre Social-Media-Anzeigen zu platzieren. Mit der richtigen Anzeigenausrichtungsstrategie und einprägsamen Anzeigengrafiken bedeutet dies eine bessere Präsenz Ihrer Marke.

Okay, jetzt, wo wir das Warum behandelt haben, kommen wir zum Wie! Wie nutzen Sie diese Vorteile für Ihre Marke? Wie stellen Sie sicher, dass das gesamte Budget, das in Ihr Instagram-Budget fließt, die erwartete Rendite bringt? Lassen Sie uns über die Best Practices von Instagram sprechen, die dies ermöglichen.

Instagram Best Practices für Marken im Jahr 2023

1. Für diesen umwerfenden ersten Eindruck lass deine Instagram-Bio platzen

Unternehmen, die ihre Instagram-Bio nicht beachten, verpassen viel. Facebook hat ein Titelbild. YouTube hat eine About-Seite, aber Instagram hat nichts dergleichen, um Ihren Besuchern eine klare und einprägsame Einführung in Ihre Marke zu geben. Ihre Instagram-Bio ist der einzige Abschnitt, der diese Lücke füllt.

Ihre Instagram-Bio hat drei Hauptrollen zu spielen:

• Es sagt Ihren Kunden, was Ihr Unternehmen tut
• Es sagt ihnen, was Ihre Seite ihnen bietet
• Und schließlich sagt es ihnen auch, wie sie sich mit Ihrer Marke verbinden können – über die von Ihnen hinzugefügten Links.

Beispielsweise hat die Marke Instagram mehrere Seiten auf Instagram für Unternehmen, Ersteller, Updates und mehr. Um zu wissen, was was ist, musst du nur in die Bio schauen.

Ihr Markenlogo als Profilbild und Ihr Markenname als Benutzername sind die Grundbausteine. Dann kommt die Bio-Sektion.

Sie müssen die 150 verfügbaren Zeichen nicht ausschöpfen. Denken Sie daran, dass der Text abgeschnitten wird. Der Schlüssel ist also, die eine solide Botschaft zu identifizieren, die Sie einem Erstbesucher vermitteln möchten, und diese dann in der klarsten und effektivsten Form zu übermitteln.

Und zu guter Letzt vergessen Sie diese Links nicht. In der letzten Aprilwoche kündigte Instagram die Option an, mehrere Links zu Ihrer Biografie hinzuzufügen.

Aber ja, Sie können ab sofort nur 5 Links hinzufügen. Wie auch immer, zu viele Links, zu viele Auswahlmöglichkeiten im Allgemeinen, verwirren die Benutzer. Ein oder zwei gute Links werden also die Arbeit erledigen. Wenn Sie Links hinzufügen, fügen Sie außerdem relevante Titel hinzu, anstatt die URLs anzuzeigen, damit die Biografie übersichtlicher aussieht und die Navigation erleichtert wird.

2. Verwenden Sie Instagram Direct

Social Media bietet nicht nur zusätzliche Werbekanäle, sondern auch zusätzliche Kommunikationskanäle. Einige der Gespräche finden im Kommentarbereich statt. Aber Kunden mit Kaufabsicht möchten oft direkt mit Unternehmen kommunizieren. Aus diesem Grund wird Direktnachrichten zu einer Notwendigkeit. Folglich vereinfacht Instagram dies durch Instagram Direct.

Während es mehrere Messaging-Plattformen wie Messenger auf Facebook und Whatsapp Messenger gibt, hat Instagram Direct seinen eigenen besonderen Platz im Marketing. Tatsächlich ist es praktisch, wenn Sie Anzeigen auf Instagram schalten. Deshalb nutzen auch große Marken dieses Feature.

Starbucks Indonesia hat beispielsweise Pilotanzeigen geschaltet, die für eine Kampagne, die darauf abzielt, den Verkauf im Geschäft anzukurbeln, auf Instagram Direct klicken. Mit anderen Worten, der CTA in diesen Anzeigen bestand darin, eine Nachricht an Starbucks Indonesien zu senden, um am Prämienprogramm teilzunehmen oder einen Rabatt auszuwählen, und als Antwort erhielten die Kunden Links, um sich für das Prämienprogramm oder Gutscheincodes anzumelden.

Direktnachrichten in Kombination mit automatisierten Antworten haben bei dieser Starbucks-Kampagne gut funktioniert. Infolgedessen erzielte die Marke eine 6-fache Rendite auf ihre Werbeausgaben. Wenn Sie also Instagram Direct nicht effektiv für Ihre Marke nutzen, fangen Sie noch heute damit an.

Aber ja, die Direktnachrichtenoption ist nutzlos, wenn Ihre Benutzer keine sofortigen Antworten erhalten. Automatisierte Antworten sind aus diesem Grund praktisch. Meta-Messaging unterstützt jetzt das Hinzufügen von Bildern, Videos, Links oder einfachen Schaltflächen, um die automatische Antwort anzupassen. All die Vorarbeit zu leisten, die erforderlich ist, um die richtigen Keywords zu identifizieren und die richtige Antwort zu generieren, macht einen großen Unterschied.

3. Machen Sie das Beste aus Broadcast-Kanälen

Instagram hat im Jahr 2023 viele Updates angekündigt und die Einführung von Broadcast-Kanälen ist eine der wichtigsten unter ihnen. Dies ist eine besonders praktische Funktion für kleine Unternehmen, um bei ihrer Zielgruppe auf dem Laufenden zu bleiben. Egal, ob Sie eine große oder eine kleine Fangemeinde haben, Broadcast-Kanäle sind ziemlich nützlich, wenn sie richtig eingesetzt werden.

Das Konzept von Broadcast Channels ist so einfach wie es klingt. Es ist Ihr eigener privater Kanal, um Nachrichten zu senden. Marken können diese Funktion nutzen, um exklusive Bereiche zum Teilen von Updates und Ankündigungen zu schaffen.

Wie herkömmliche Chats unterstützen diese Kanäle sowohl Textnachrichten als auch Bilder, Videos und Sprachnotizen. Und Sie können auch Umfragen veröffentlichen, um die Meinungen Ihrer Follower einzuholen. Ab April 2023 wurde diese Option nur für ausgewählte Ersteller und Konten freigegeben. Sie können Ihre Anfrage stellen und sich auf die Warteliste setzen, um die Funktion nutzen zu können, sobald sie auf Ihrer Unternehmensseite verfügbar ist.

Sobald Sie einen Übertragungskanal haben, können Sie einen Link zu dem Kanal in Ihrer Story oder über Direktnachrichten freigeben, damit Benutzer an der Diskussion teilnehmen können.

Nur Administratoren können Nachrichten senden, während Teilnehmer des Kanals auf Nachrichten reagieren und auf Umfragen antworten können. Sie können den Kanallink auch mit ihrem Netzwerk teilen, falls sie der Meinung sind, dass die Diskussionen für ihre Freunde relevant sind. Personen müssen einem Konto folgen, um dem Übertragungskanal beitreten zu können. All dies macht diese Funktion zu einer praktischen Möglichkeit für bestehende Kunden, auf dem Laufenden zu bleiben und exklusive Updates von der Marke zu erhalten und auch neue Leads für die Marke zu gewinnen.

4. Achten Sie mehr auf Werbung auf Instagram

Bezahlte Social-Media-Werbung ist zu einem wesentlichen Element für Marken in den sozialen Medien geworden. Um den Lärm zu unterdrücken und inmitten des Online-Geschwätzes gehört zu werden, geben bezahlte Anzeigen einen Schub. Es wird prognostiziert, dass bezahlte Werbung in sozialen Medien bis 2023 voraussichtlich 207,10 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Meta nimmt einen großen Teil davon ein. Daher ist die Notwendigkeit von bezahlten Anzeigen auf Instagram selbstverständlich.

Mit Instagram können Sie jetzt auf Story-, Feed-, Explore-Seite sowie in Reels werben. Instagram hat den Umfang der Werbung auf der Plattform langsam erweitert, und daher können Werbetreibende jetzt mit verschiedenen Anzeigenplatzierungen das Beste für ihr Geld bekommen.

Eine der besten Vorgehensweisen von Instagram für 2023 wird also darin bestehen, eine solide Strategie für bezahlte Anzeigen für die Plattform zu entwickeln. Abhängig von den Zielen Ihrer Kampagne und Ihrem Budget können Sie natürlich die Anzeigenplatzierung wählen. Prüfen Sie jedoch unbedingt alle Optionen, um das effektivste Anzeigenformat und die effektivste Anzeigenplatzierung für Ihre Marke zu ermitteln.

Wenn Sie Zeit und Ressourcen haben, investieren Sie in Instagram AR-Anzeigen. Diese sind mit Meta Spark Studio einfach zu erstellen und machen das gesamte Erlebnis für Kunden viel interaktiver.

AR oder ohne AR, der Schlüssel liegt darin, ansprechende Anzeigen für Instagram zu erstellen, damit Benutzer, die mehrere Anzeigen pro Tag sehen, Ihre nicht wie eine andere Anzeige behandeln.

5. Benutzergenerierte Inhalte sind immer noch ausschlaggebend für das Engagement

Eine der größten Herausforderungen für Marken, wenn es darum geht, soziale Medien für ihre Geschäftsförderung und ihr Wachstum zu nutzen, besteht darin, das Vertrauen der Kunden zu gewinnen.

Instagram-Nutzer folgen möglicherweise mehreren Marken, interagieren aber nicht mit allen. Sie kaufen nicht bei allen Marken, denen sie in den sozialen Medien folgen. Dazu sollte der Nutzer der Marke vertrauen. Und einer der wichtigsten Inhaltstypen, der bei diesem Aspekt hilft, sind benutzergenerierte Inhalte.

Denken Sie daran, dass Werbung auf Instagram zwar möglich ist, Ihr Hauptaugenmerk auf der Plattform jedoch weiterhin auf dem Engagement liegen sollte. Ihre Follower hervorzuheben und sie anzusprechen, wenn sie über Ihre Marke sprechen oder ihre Erfahrungen teilen, sind nur einige Möglichkeiten, das Engagement zu steigern. Und deshalb ist das Teilen von Benutzerinhalten weiterhin eine der zuverlässigsten Instagram-Best-Practices für 2023.

Tatsächlich gibt es Marken wie GoPro, die ihre Social-Media-Präsenz durch Benutzerinhalte massiv gestärkt haben.

Kimp-Tipp: Beim Teilen von Benutzerinhalten ist es hilfreich, wenn Sie unbearbeitete Rohversionen des von Ihren Kunden geteilten Videos oder Bildes teilen. Wenn Sie Ihre Markenelemente hinzufügen möchten, halten Sie es minimal. Dies kann in Form eines kurzen Intro- oder Outro-Videos mit Ihrer Logoanimation oder eines Standard-Thumbnails erfolgen, das Sie verwenden, wenn Sie Benutzerinhalte teilen. Schritte wie diese tragen auch dazu bei, Konsistenz in Ihrer Instagram-Ästhetik herzustellen.

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6. Haben Sie eine starke Hashtag-Strategie

Inmitten des Streits darüber, wie viele Hashtags verwendet werden sollen und wo sie verwendet werden sollen (in der Bildunterschrift oder in den Kommentaren), bleibt eine Tatsache bestehen – Hashtags sind immer noch sehr wichtig. Unabhängig von den vielen Updates des Instagram-Algorithmus beeinflussen Hashtags nach wie vor die Reichweite und Sichtbarkeit Ihres Posts. Daher ist eine der Best Practices von Instagram, die Sie nicht ignorieren können, die Arbeit an Ihrer Hashtag-Strategie.

Der Schlüssel ist eine starke Hashtag-Strategie. Nur weil Sie bei Instagram 30 Hashtags verwenden können, müssen Sie nicht alle 30 für alle Ihre Posts verwenden. Auf der Creators-Seite empfiehlt Instagram die Verwendung von 3-5 Hashtags. Es gibt jedoch keine magische Zahl. Experimentieren Sie weiter, während Sie die Sichtbarkeit und Reichweite Ihrer Posts kontinuierlich überwachen. So finden Sie heraus, was für Ihre Marke funktioniert.

Allerdings sollten Ihre Hashtags eine Mischung aus Folgendem sein:

• Marken-Hashtags
• Nischen-Hashtags, um zu sagen, zu welcher Kategorie der Beitrag gehört
• Beliebiges kampagnenspezifisches Hashtag, falls erforderlich
• Oder um Solidarität auszudrücken, falls es in Ihrem Beitrag um ein gemeinsames Diskussionsthema in den sozialen Medien geht
• Manchmal kann dies auch ein Hashtag sein, um den Feiertag oder aktuelle Inhalte darzustellen, über die Ihr Beitrag spricht

Zum Beispiel würden Sie auf der Starbucks-Seite nicht viele Hashtags finden, aber der folgende Beitrag hat einen. Und das soll zeigen, dass der Beitrag für den Tag der Erde ist.

Identifizieren Sie in ähnlicher Weise einen klaren Zweck für die von Ihnen ausgewählten Hashtags.

7. Erstellen Sie Reels für eine bessere Reichweite

Vorbei sind die Zeiten, in denen Sie IGTV für lange Videos und Reels für kurze Videos hatten. Mitte 2022 gab es eine Ankündigung von Instagram, dass alle Videoposts auf Instagram Reels sein werden.

Schritte wie diese beweisen immer wieder die zunehmende Priorität von Videos auf Instagram. Wenn Sie also mit Reichweite für Ihre Markenseite zu kämpfen haben, wird eine der Best Practices von Instagram für Ihre Seite für 2023 darin bestehen, mehr Reels zu integrieren. Vertikale Videos funktionieren am besten.

Wenn Sie Reels integrieren, erkunden Sie die Funktionen wie Reels-Remix und Reels-Vorlagen. Wenn Sie in Ihrer Nische auf ein trendiges Video stoßen und glauben, dass Sie ein kreatives Spin-off dieses Reels geben können, verwenden Sie Reels Remix. Sie könnten beispielsweise ein Lösungsvideo für ein Trendvideo erstellen, in dem Sie über häufige Probleme sprechen, auf die sich Ihre Zielkunden beziehen.

Mit Vorlagen können Sie sofort auf Trends aufspringen und von der relevanten Zielgruppe wahrgenommen werden. Dies trägt dazu bei, die Reichweite Ihrer Marke zu vergrößern und erhöht somit die Chancen, mehr Follower auf Instagram zu gewinnen.

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Verbessern Sie Ihr Instagram-Marketingspiel mit einem Kimp-Abonnement

Auf Instagram tut sich einiges. Es hilft, regelmäßig Zeit damit zu verbringen, den Fortschritt Ihrer Marke auf der Plattform zu überwachen. Ihre Instagram-Strategie ist immer in Arbeit. Egal wie gut Sie vorbereitet sind, es gibt immer einen neuen Trend, der Sie überrascht. Eine Sache, die Sie von Ihrer Seite aus tun können, ist also, einen soliden Plan für das Design zu haben – sowohl für statische Posts als auch für Videoposts auf Instagram. Eine der einfachsten Optionen dafür ist ein Kimp-Abonnement.

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