Melhores práticas do Instagram – dicas e truques para marcas em 2023

Quando você pensa que já resolveu o quebra-cabeça do Instagram, o algoritmo acaba te surpreendendo, certo? Todos nós já estivemos lá. Ajuda a manter-se atualizado sobre todas as novas mudanças e todas as novas tendências de marketing específicas para cada plataforma. É aí que você pode ter certeza de que sua estratégia de marketing no Instagram dará frutos. Quer saber sobre as melhores práticas do Instagram para 2023? Não procure mais!

Neste blog, falaremos sobre tudo o que há de novo no Instagram em 2023 e como sua marca pode ficar à frente do jogo. Antes de chegarmos às melhores práticas do Instagram, vamos examinar rapidamente algumas estatísticas que provam que o Instagram ainda é um elemento inestimável no marketing de uma marca.

5 estatísticas para mostrar que o Instagram é uma ferramenta de marketing indispensável

1. Mais de um quarto da população mundial usa o Instagram. Na verdade, existem mais de 500 milhões de usuários ativos diariamente. Esses números mostram apenas que o Instagram ainda oferece um grande escopo para alcançar um grupo mais amplo de públicos-alvo para suas campanhas.
2. A pesquisa Statista mostra que, em janeiro de 2023, 84,8% dos usuários do Instagram têm menos de 44 anos de idade. E a maioria das marcas que buscam aumentar as vendas por meio de mídias sociais e outros canais online têm como alvo o público jovem. Esses dois fatores juntos mostram claramente por que o Instagram é um ótimo canal para promover sua marca e se manter conectado com os segmentos de público relevantes.
3. 90% dos usuários do Instagram seguem pelo menos uma marca. Porque, assim como as marcas precisam das mídias sociais para se conectar com seu público, as pessoas precisam das mídias sociais para se conectar com as marcas que amam. E para isso, o Instagram é uma das plataformas mais populares.
4. Marcas diferentes têm objetivos diferentes em relação ao marketing de mídia social. O engajamento do cliente é um dos principais objetivos para a maioria das marcas. Diz-se que o Instagram Reels tem uma taxa de engajamento de 1,95%, o que garante melhores conversões para sua marca.
5. Cerca de 70% dos usuários do Instagram não se importam quando são apresentados anúncios ao assistir a vídeos no Instagram. Isso torna a plataforma um ótimo lugar para colocar seus anúncios de mídia social. Com a estratégia certa de segmentação de anúncios e gráficos de anúncios memoráveis, isso significa uma melhor exposição para sua marca.

Tudo bem, agora que abordamos o porquê, vamos ao como! Como você colhe esses benefícios para sua marca? Como você garante que todo o orçamento que entra no seu orçamento do Instagram traga o retorno que você espera? Vamos falar sobre as melhores práticas do Instagram que fazem isso acontecer.

Melhores práticas do Instagram para marcas em 2023

1. Para aquela primeira impressão matadora, faça sua biografia do Instagram aparecer

As empresas que não prestam atenção à sua biografia no Instagram estão perdendo muito. O Facebook tem uma imagem de capa. O YouTube tem uma página Sobre, mas o Instagram não tem nada desse tipo para dar aos clientes visitantes uma introdução clara e memorável à sua marca. Sua biografia do Instagram é a única seção que preenche esse vazio.

Sua biografia do Instagram tem três papéis principais a desempenhar:

• Ele diz a seus clientes o que sua empresa faz
• Ele diz a eles o que sua página oferece
• E, finalmente, também informa como se conectar com sua marca – por meio dos links que você adiciona.

Por exemplo, a marca Instagram tem várias páginas no Instagram for Business, Creators, atualizações e muito mais. Para saber qual é qual, basta consultar a Bio.

O logotipo da sua marca como a foto do perfil e o nome da sua marca como o nome de usuário são os blocos fundamentais. Em seguida, vem a seção Bio.

Você não precisa esgotar os 150 caracteres disponíveis. Lembre-se de que o texto fica truncado. Portanto, a chave é identificar a mensagem sólida que você deseja transmitir a um visitante de primeira viagem e, em seguida, entregá-la da forma mais nítida e eficaz.

E, finalmente, não se esqueça desses links. Na última semana de abril, o Instagram anunciou a opção de adicionar vários links à sua Bio.

Mas sim, você só pode adicionar 5 links a partir de agora. Enfim, muitos links, muitas opções em geral, acabam confundindo os usuários. Portanto, um ou dois bons links farão o trabalho. Além disso, ao adicionar links, em vez de exibir os URLs, adicione títulos relevantes para tornar a biografia mais organizada e fácil de navegar.

2. Use o Instagram Direct

Além de trazer canais adicionais para promoção, a mídia social também traz canais adicionais para comunicação. Algumas das conversas acontecem na seção de comentários. Mas os clientes que têm a intenção de comprar geralmente desejam se comunicar diretamente com as empresas. É por isso que as mensagens diretas se tornam uma necessidade. Consequentemente, o Instagram simplifica isso através do Instagram Direct.

Embora existam várias plataformas de mensagens como o Messenger no Facebook e o Whatsapp messenger, o Instagram Direct tem seu próprio lugar especial no marketing. Na verdade, é útil quando você exibe anúncios no Instagram. É por isso que até grandes marcas fazem uso desse recurso.

Por exemplo, a Starbucks Indonésia veiculou anúncios piloto que direcionam para o Instagram Direct para uma campanha projetada para impulsionar as vendas na loja. Em outras palavras, o CTA nesses anúncios era enviar uma mensagem para a Starbucks Indonésia aderir ao Rewards Program ou escolher um desconto e, em resposta, os clientes recebiam links para se inscrever no Rewards Program ou códigos de cupom.

Mensagens diretas combinadas com respostas automáticas funcionaram bem para esta campanha da Starbucks. Como resultado, a marca teve um retorno de 6X em seus gastos com anúncios. Portanto, se você não está usando o Instagram Direct de maneira eficaz para sua marca, comece hoje.

Mas sim, a opção de mensagens diretas não será útil se seus usuários não obtiverem respostas instantâneas. Respostas automatizadas são úteis por esse motivo. As mensagens de meta agora suportam a adição de imagens, vídeos, links ou botões fáceis para personalizar a resposta automática. Fazer todo o trabalho de base necessário para identificar as palavras-chave certas e gerar a resposta certa faz uma enorme diferença.

3. Aproveite ao máximo os canais de transmissão

O Instagram anunciou muitas atualizações em 2023 e a introdução dos canais de transmissão é uma das mais importantes entre elas. Este é um recurso particularmente útil para as pequenas empresas se manterem no topo das mentes de seu público-alvo. Quer você tenha muitos ou poucos seguidores, os canais de transmissão são bastante úteis quando utilizados corretamente.

O conceito de canais de transmissão é tão simples quanto parece. É o seu próprio canal privado para transmitir mensagens. As marcas podem usar esse recurso para criar espaços exclusivos para compartilhar atualizações e anúncios.

Assim como o bate-papo tradicional, esses canais suportam mensagens de texto, bem como imagens, vídeos e notas de voz. E você também pode postar enquetes para coletar as opiniões de seus seguidores. Desde abril de 2023, essa opção foi liberada apenas para criadores e contas selecionados. Você pode fazer sua solicitação e entrar na lista de espera para poder começar a usar o recurso assim que ele for disponibilizado na página do seu negócio.

Depois de criar um canal de transmissão, você pode compartilhar um link para o canal em sua história ou por meio de mensagens diretas para permitir que os usuários participem da discussão.

Somente os administradores podem enviar mensagens enquanto os participantes do canal podem reagir às mensagens e responder às enquetes. Eles também podem compartilhar o link do canal com sua rede, caso sintam que as discussões serão relevantes para seus amigos. As pessoas precisam seguir uma conta para poder entrar no canal de transmissão. Tudo isso torna esse recurso uma maneira prática de os clientes existentes se manterem informados e obterem atualizações exclusivas da marca e também trazerem novos leads para a marca.

4. Dê mais atenção à publicidade no Instagram

A publicidade paga nas redes sociais tornou-se um elemento essencial para as marcas nas redes sociais. Para cortar o ruído e ser ouvido no meio da conversa online, os anúncios pagos dão um impulso. Estima-se que a publicidade paga nas redes sociais chegue a US$ 207,10 bilhões até 2023. Meta ocupa uma grande parte disso. Portanto, a necessidade de anúncios pagos no Instagram é óbvia.

O Instagram agora permite que você anuncie na página Story, Feed, Explore, bem como nos Reels. O Instagram tem expandido lentamente o escopo da publicidade na plataforma e, portanto, os anunciantes agora podem obter o máximo de seus investimentos com diversos posicionamentos de anúncios.

Portanto, uma das práticas recomendadas do Instagram a serem lembradas em 2023 será criar uma estratégia sólida de anúncios pagos para a plataforma. Claro, dependendo dos objetivos da sua campanha e do seu orçamento, você pode escolher o posicionamento do anúncio. Mas certifique-se de explorar todas as opções para identificar o formato de anúncio e o posicionamento de anúncio mais eficazes para sua marca.

Se você tiver tempo e recursos, invista em anúncios AR do Instagram. Eles são fáceis de criar com o Meta Spark Studio e tornam toda a experiência muito mais interativa para os clientes.

AR ou sem AR, a chave é criar anúncios atraentes para o Instagram, para que os usuários que veem vários anúncios por dia não tratem o seu como apenas mais um anúncio.

5. O conteúdo gerado pelo usuário ainda é fundamental para o engajamento

Um dos maiores desafios que as marcas enfrentam quando se trata de usar a mídia social para a promoção e crescimento de seus negócios é ganhar a confiança dos clientes.

Os usuários do Instagram podem seguir várias marcas, mas não interagem com todas elas. Eles não compram de todas as marcas que seguem nas redes sociais. Para que isso aconteça, o usuário deve confiar na marca. E um dos principais tipos de conteúdo que ajuda nesse aspecto é o conteúdo gerado pelo usuário.

Lembre-se de que, embora a promoção seja possível no Instagram, seu foco principal na plataforma ainda deve ser o engajamento. Apresentar seus seguidores e elogiá-los quando eles falarem sobre sua marca ou compartilharem suas experiências são apenas algumas maneiras de aumentar o engajamento. E, portanto, compartilhar o conteúdo do usuário continua sendo uma das práticas recomendadas mais confiáveis ​​do Instagram para 2023.

Na verdade, existem marcas como a GoPro que fortaleceram massivamente sua presença na mídia social por meio do conteúdo do usuário.

Dica do Kimp: ao compartilhar o conteúdo do usuário, é útil compartilhar versões brutas não editadas do vídeo ou da imagem compartilhada por seus clientes. Se você gostaria de adicionar elementos de sua marca a eles, mantenha-os mínimos. Isso pode ser na forma de uma introdução rápida ou outro vídeo com a animação do seu logotipo ou uma miniatura padrão que você usa sempre que compartilha o conteúdo do usuário. Etapas como essas também ajudarão a estabelecer consistência em sua estética do Instagram.

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6. Tenha uma forte estratégia de hashtag

Em meio à disputa entre quantas hashtags usar e onde usá-las (na legenda ou nos comentários), um fato permanece – as hashtags ainda são muito importantes. Independentemente das muitas atualizações do algoritmo do Instagram, as hashtags ainda influenciam o alcance e a visibilidade de sua postagem. Portanto, uma das melhores práticas do Instagram que você não pode ignorar será trabalhar em sua estratégia de hashtag.

A chave é ter uma forte estratégia de hashtag. Só porque o Instagram permite usar 30 hashtags, você não precisa usar todas as 30 para todas as suas postagens. Na página dos criadores, o Instagram recomenda o uso de 3 a 5 hashtags. Porém, não existe um número mágico. Continue experimentando enquanto monitora continuamente a visibilidade e o alcance de sua postagem. É assim que você descobre o que funciona para a sua marca.

Dito isto, suas hashtags devem ser uma mistura de:

• Hashtags da marca
• Hashtags de nicho para dizer a qual categoria a postagem pertence
• Qualquer hashtag específica da campanha, quando necessário
• Ou para expressar solidariedade caso sua postagem seja sobre um tópico comum de discussão nas mídias sociais
• Às vezes, isso também pode ser uma hashtag para representar o feriado ou conteúdo tópico sobre o qual sua postagem fala

Por exemplo, você não encontraria muitas hashtags na página da Starbucks, mas a postagem abaixo tem uma. E isso é para indicar que o post é para o Dia da Terra.

Da mesma forma, identifique um propósito claro para as hashtags que você escolher.

7. Crie Reels para melhor alcance

Já se foi o tempo em que você tinha IGTV para vídeos longos e Reels para vídeos curtos. Houve um anúncio em meados de 2022 do Instagram de que todas as postagens de vídeo no Instagram serão Reels.

Passos como esses continuam comprovando o aumento da prioridade dos vídeos no Instagram. Portanto, se você está lutando com o alcance da página da sua marca, uma das práticas recomendadas do Instagram para sua página em 2023 será incorporar mais Reels. Vídeos verticais funcionam melhor.

Ao incorporar o Reels, explore os recursos como o remix do Reels e os modelos do Reels. Se você se deparar com um vídeo de tendências em seu nicho e achar que pode dar um spin-off criativo desse Reel, use o Reels Remix. Por exemplo, você pode criar um vídeo de solução para um vídeo de tendências falando sobre problemas comuns com os quais seus clientes-alvo se relacionam.

Com modelos, você pode pular instantaneamente nas tendências e ser notado pelo público relevante. Isso ajuda na ampliação do alcance da sua marca e consequentemente aumenta as chances de conquistar mais seguidores no Instagram.

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Tem muita coisa acontecendo no Instagram. Ajuda a gastar tempo monitorando periodicamente o progresso da sua marca na plataforma. Sua estratégia do Instagram é sempre um trabalho em andamento. Por mais preparado que você esteja, sempre há uma nova tendência para te surpreender. Portanto, uma coisa que você pode fazer é ter um plano sólido de design – tanto para postagens estáticas quanto para postagens de vídeo no Instagram. Uma das opções mais fáceis para isso será uma assinatura Kimp.

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