Meilleures pratiques Instagram - Trucs et astuces pour les marques en 2023

Juste au moment où vous pensez avoir résolu le puzzle d'Instagram, l'algorithme finit par vous surprendre, n'est-ce pas ? Nous y avons tous été. Cela permet de se tenir au courant de tous les nouveaux changements et de toutes les nouvelles tendances marketing propres à chaque plateforme. C'est à ce moment-là que vous pouvez être sûr que votre stratégie marketing Instagram portera ses fruits. Vous voulez connaître les meilleures pratiques Instagram pour 2023 ? Cherchez pas plus loin!

Dans ce blog, nous parlerons de tout ce qui est nouveau avec Instagram en 2023 et comment votre marque peut garder une longueur d'avance. Avant d'en venir à nos meilleures pratiques Instagram, passons également rapidement en revue quelques statistiques qui prouvent qu'Instagram reste un élément inestimable dans le marketing d'une marque.

5 statistiques pour montrer qu'Instagram est un outil marketing indispensable

1. Plus d'un quart de la population mondiale utilise Instagram. En fait, il y a plus de 500 millions d'utilisateurs actifs quotidiens. De tels chiffres montrent seulement qu'Instagram vous donne toujours une grande marge de manœuvre pour atteindre un groupe plus large de publics cibles pour vos campagnes.
2. Les recherches de Statista montrent qu'en janvier 2023, 84,8 % des utilisateurs d'Instagram avaient moins de 44 ans. Et la plupart des marques qui cherchent à augmenter leurs ventes via les médias sociaux et d'autres canaux en ligne ciblent un jeune public. Ces deux facteurs réunis montrent clairement pourquoi Instagram est un excellent canal pour promouvoir votre marque et rester en contact avec les segments d'audience pertinents.
3. 90% des utilisateurs d'Instagram suivent au moins une marque. Parce que tout comme les marques ont besoin des médias sociaux pour se connecter avec leur public, les gens ont besoin des médias sociaux pour se connecter avec les marques qu'ils aiment. Et pour cela, Instagram est l'une des plateformes les plus populaires.
4. Différentes marques ont des objectifs différents en ce qui concerne le marketing des médias sociaux. L'engagement client est l'un des principaux objectifs de la plupart des marques. Instagram Reels aurait un taux d'engagement de 1,95 %, ce qui garantit de meilleures conversions pour votre marque.
5. Environ 70% des utilisateurs d'Instagram ne voient pas d'inconvénient à ce qu'ils reçoivent des publicités lorsqu'ils regardent des vidéos sur Instagram. Cela fait de la plateforme un endroit idéal pour placer vos publicités sur les réseaux sociaux. Avec la bonne stratégie de ciblage publicitaire et des graphismes publicitaires mémorables en place, cela signifie une meilleure exposition pour votre marque.

Très bien, maintenant que nous avons couvert le pourquoi, passons au comment ! Comment récoltez-vous ces avantages pour votre marque ? Comment vous assurez-vous que tout le budget qui entre dans votre budget Instagram apporte les retours que vous attendez ? Parlons des meilleures pratiques Instagram qui rendent cela possible.

Meilleures pratiques Instagram pour les marques en 2023

1. Pour cette première impression qui tue, faites ressortir votre Instagram Bio

Les entreprises qui ne font pas attention à leur Instagram Bio manquent beaucoup. Facebook a une image de couverture. YouTube a une page À propos, mais Instagram n'a rien de ce genre pour donner à vos clients visiteurs une introduction claire et mémorable à votre marque. Votre Instagram Bio est la seule section qui comble ce vide.

Votre Instagram Bio a trois rôles principaux à jouer :

• Il indique à vos clients ce que fait votre entreprise
• Il leur dit ce que votre page leur offre
• Et enfin, il leur indique également comment se connecter à votre marque - via les liens que vous ajoutez.

Par exemple, la marque Instagram a plusieurs pages sur Instagram pour les entreprises, les créateurs, les mises à jour, etc. Pour savoir qui est quoi, il suffit de regarder la Bio.

Le logo de votre marque comme photo de profil et votre nom de marque comme nom d'utilisateur sont les éléments fondamentaux. Vient ensuite la section Bio.

Vous n'êtes pas obligé d'épuiser les 150 caractères disponibles. N'oubliez pas que le texte est tronqué. Ainsi, la clé est d'identifier le message solide que vous souhaitez transmettre à un visiteur pour la première fois, puis de le transmettre sous la forme la plus nette et la plus efficace.

Et enfin, n'oubliez pas ces liens. Au cours de la dernière semaine d'avril, Instagram a annoncé la possibilité d'ajouter plusieurs liens à votre Bio.

Mais oui, vous ne pouvez ajouter que 5 liens à partir de maintenant. Quoi qu'il en soit, trop de liens, trop de choix en général, finissent par dérouter les utilisateurs. Ainsi, un ou deux bons liens feront le travail. De plus, lorsque vous ajoutez des liens, au lieu d'afficher les URL, ajoutez des titres pertinents pour rendre la biographie plus organisée et plus facile à parcourir.

2. Utilisez Instagram Direct

En plus d'apporter des canaux de promotion supplémentaires, les médias sociaux apportent également des canaux de communication supplémentaires. Certaines conversations ont lieu dans la section des commentaires. Mais les clients qui ont l'intention d'acheter souhaitent souvent communiquer directement avec les entreprises. C'est pourquoi la messagerie directe devient une nécessité. Par conséquent, Instagram simplifie cela grâce à Instagram Direct.

Bien qu'il existe plusieurs plates-formes de messagerie comme Messenger sur Facebook et Whatsapp Messenger, Instagram Direct a sa propre place dans le marketing. En fait, cela s'avère pratique lorsque vous diffusez des publicités sur Instagram. C'est pourquoi même les grandes marques utilisent cette fonctionnalité.

Par exemple, Starbucks Indonésie a diffusé des publicités pilotes qui cliquent sur Instagram Direct pour une campagne conçue pour stimuler les ventes en magasin. En d'autres termes, le CTA dans ces publicités consistait à envoyer un message à Starbucks Indonesia pour rejoindre le programme de récompenses ou pour choisir une réduction, et en réponse, les clients recevaient des liens pour s'inscrire au programme de récompenses ou des codes de réduction.

Les messages directs combinés à des réponses automatisées ont bien fonctionné pour cette campagne Starbucks. En conséquence, la marque a multiplié par 6 le retour sur ses dépenses publicitaires. Donc, si vous n'utilisez pas efficacement Instagram Direct pour votre marque, commencez dès aujourd'hui.

Mais oui, l'option de messagerie directe ne sera d'aucune utilité si vos utilisateurs n'obtiennent pas de réponses instantanées. Les réponses automatisées sont utiles pour cette raison. La méta-messagerie prend désormais en charge l'ajout d'images, de vidéos, de liens ou de boutons simples pour personnaliser la réponse automatique. Faire tout le travail de base nécessaire pour identifier les bons mots-clés et générer la bonne réponse fait une énorme différence.

3. Tirez le meilleur parti des chaînes de diffusion

Instagram a annoncé de nombreuses mises à jour en 2023 et l'introduction des chaînes de diffusion est l'une des plus importantes d'entre elles. Il s'agit d'une fonctionnalité particulièrement pratique pour les petites entreprises afin de rester au courant de l'esprit de leur public cible. Que vous ayez un large public ou un petit public, les canaux de diffusion sont très utiles lorsqu'ils sont utilisés correctement.

Le concept des chaînes de diffusion est aussi simple qu'il y paraît. C'est votre propre canal privé pour diffuser des messages. Les marques peuvent utiliser cette fonctionnalité pour créer des espaces exclusifs pour partager des mises à jour et des annonces.

Comme le chat traditionnel, ces canaux prennent en charge les messages texte ainsi que les images, les vidéos et les notes vocales. Et vous pouvez également publier des sondages pour recueillir les opinions de vos abonnés. Depuis avril 2023, cette option n'est disponible que pour certains créateurs et comptes. Vous pouvez faire votre demande et rejoindre la liste d'attente pour pouvoir commencer à utiliser la fonctionnalité dès qu'elle sera disponible sur votre page d'entreprise.

Une fois que vous avez une chaîne de diffusion, vous pouvez partager un lien vers la chaîne sur votre histoire ou via des messages directs pour permettre aux utilisateurs de rejoindre la discussion.

Seuls les administrateurs peuvent envoyer des messages tandis que les participants au canal peuvent réagir aux messages et répondre aux sondages. Ils peuvent également partager le lien de la chaîne avec leur réseau au cas où ils estiment que les discussions seront pertinentes pour leurs amis. Les gens doivent suivre un compte pour pouvoir rejoindre la chaîne de diffusion. Tout cela fait de cette fonctionnalité un moyen pratique pour les clients existants de rester informés et d'obtenir des mises à jour exclusives de la marque et également d'apporter de nouveaux prospects pour la marque.

4. Faites plus attention à la publicité sur Instagram

La publicité payante sur les réseaux sociaux est devenue un élément essentiel pour les marques sur les réseaux sociaux. Pour couper le bruit et être entendu au milieu des bavardages en ligne, les publicités payantes donnent un coup de pouce. Il est prévu que la publicité payante sur les réseaux sociaux atteindra probablement 207,10 milliards de dollars d'ici 2023. Meta en occupe une grande partie. Par conséquent, le besoin de publicités payantes sur Instagram va sans dire.

Instagram vous permet désormais de faire de la publicité sur la page Story, Feed, Explorer, ainsi que dans Reels. Instagram a lentement élargi la portée de la publicité sur la plate-forme et, par conséquent, les annonceurs peuvent désormais en avoir pour leur argent grâce à divers emplacements publicitaires.

Ainsi, l'une des meilleures pratiques Instagram à retenir pour 2023 sera de proposer une solide stratégie de publicité payante pour la plateforme. Bien sûr, en fonction des objectifs de votre campagne et de votre budget, vous pouvez choisir le placement de l'annonce. Mais assurez-vous d'explorer toutes les options pour identifier le format d'annonce et le placement d'annonces les plus efficaces pour votre marque.

Si vous avez le temps et les ressources, investissez dans les publicités Instagram AR. Celles-ci sont faciles à créer avec Meta Spark Studio et rendent l'expérience beaucoup plus interactive pour les clients.

AR ou sans AR, la clé est de créer des publicités attrayantes pour Instagram afin que les utilisateurs qui voient plusieurs publicités par jour ne traitent pas la vôtre comme une autre publicité.

5. Le contenu généré par les utilisateurs est toujours essentiel pour l'engagement

L'un des plus grands défis auxquels les marques sont confrontées lorsqu'il s'agit d'utiliser les médias sociaux pour la promotion et la croissance de leur entreprise est de gagner la confiance des clients.

Les utilisateurs d'Instagram peuvent suivre plusieurs marques, mais ils n'interagissent pas avec toutes. Ils n'achètent pas auprès de toutes les marques qu'ils suivent sur les réseaux sociaux. Pour que cela se produise, l'utilisateur doit faire confiance à la marque. Et l'un des principaux types de contenu qui aide dans cet aspect est le contenu généré par l'utilisateur.

N'oubliez pas que même si la promotion est possible sur Instagram, votre objectif principal sur la plate-forme doit toujours être l'engagement. Présenter vos abonnés et les remercier lorsqu'ils parlent de votre marque ou partagent leurs expériences ne sont que quelques façons de stimuler l'engagement. Et par conséquent, le partage de contenu utilisateur continue d'être l'une des meilleures pratiques Instagram les plus fiables pour 2023.

En fait, il existe des marques comme GoPro qui ont massivement renforcé leur présence sur les réseaux sociaux grâce au contenu utilisateur.

Astuce Kimp : lors du partage de contenu utilisateur, il est utile de partager des versions brutes non éditées de la vidéo ou de l'image partagée par vos clients. Si vous souhaitez y ajouter des éléments de votre marque, gardez-le au minimum. Cela peut prendre la forme d'une vidéo d'introduction ou de sortie rapide avec l'animation de votre logo ou d'une vignette standard que vous utilisez chaque fois que vous partagez du contenu utilisateur. Des étapes comme celles-ci aideront également à établir la cohérence de votre esthétique Instagram.

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6. Ayez une stratégie de hashtag solide

Au milieu du différend entre le nombre de hashtags à utiliser et où les utiliser (dans la légende ou dans les commentaires), un fait demeure - les hashtags sont toujours très importants. Indépendamment des nombreuses mises à jour de l'algorithme Instagram, les hashtags influencent toujours la portée et la visibilité de votre publication. Par conséquent, l'une des meilleures pratiques Instagram que vous ne pouvez pas ignorer sera de travailler votre stratégie de hashtag.

La clé est d'avoir une stratégie de hashtag solide en place. Tout simplement parce qu'Instagram vous permet d'utiliser 30 hashtags, vous n'êtes pas obligé d'utiliser les 30 pour toutes vos publications. Sur la page des créateurs, Instagram recommande d'utiliser 3 à 5 hashtags. Cependant, il n'y a pas de chiffre magique. Continuez à expérimenter tout en surveillant en permanence la visibilité et la portée de vos publications. C'est ainsi que vous découvrez ce qui fonctionne pour votre marque.

Cela dit, vos hashtags doivent être un mélange de :

• Hashtags de marque
• Des hashtags de niche pour indiquer à quelle catégorie appartient la publication
• Tout hashtag spécifique à la campagne si nécessaire
• Ou pour exprimer votre solidarité si votre message porte sur un sujet de discussion commun sur les réseaux sociaux
• Parfois, cela peut également être un hashtag pour représenter les vacances ou le contenu d'actualité dont votre message parle

Par exemple, vous ne trouverez pas beaucoup de hashtags sur la page Starbucks, mais le message ci-dessous en contient un. Et c'est pour indiquer que le message est pour le Jour de la Terre.

De même, identifiez un objectif clair pour les hashtags que vous choisissez.

7. Créez des bobines pour une meilleure portée

Fini le temps où vous aviez IGTV pour les longues vidéos et Reels pour les courtes vidéos. À la mi-2022, Instagram a annoncé que toutes les publications vidéo sur Instagram seraient des bobines.

Des étapes comme celles-ci continuent de prouver l'augmentation de la priorité des vidéos sur Instagram. Donc, si vous rencontrez des difficultés avec Reach pour votre page de marque, l'une des meilleures pratiques Instagram pour votre page pour 2023 sera d'incorporer plus de bobines. Les vidéos verticales fonctionnent mieux.

Lorsque vous intégrez Reels, explorez les fonctionnalités telles que le remix Reels et les modèles Reels. Si vous rencontrez une vidéo tendance dans votre créneau et si vous pensez pouvoir donner un spin-off créatif à cette bobine, utilisez Reels Remix. Par exemple, vous pouvez créer une vidéo de solution pour une vidéo tendance abordant les problèmes courants auxquels vos clients cibles sont confrontés.

Avec les modèles, vous pouvez instantanément sauter sur les tendances et vous faire remarquer par le public concerné. Cela aide à étendre la portée de votre marque et augmente donc les chances de gagner plus d'abonnés sur Instagram.

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Il se passe beaucoup de choses sur Instagram. Il est utile de passer périodiquement du temps à surveiller les progrès de votre marque sur la plateforme. Votre stratégie Instagram est toujours un travail en cours. Peu importe à quel point vous êtes bien préparé, il y a toujours une nouvelle tendance pour vous surprendre. Donc, une chose que vous pouvez faire de votre côté est d'avoir un plan solide pour la conception - à la fois pour les publications statiques et les publications vidéo sur Instagram. L'une des options les plus simples pour cela sera un abonnement Kimp.

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