Ist bezahlte Suchmaschinenwerbung das beste digitale Werbeformat für Ihr Unternehmen?

Zuletzt aktualisiert am 5. August 2020

Für viele Unternehmen ist es ein wichtiger erster Schritt, herauszufinden, welches digitale Anzeigenformat für Sie am besten geeignet ist. Handelt es sich um bezahlte Suchmaschinenwerbung? Werbung in sozialen Medien? Es ist sehr wichtig, den Unterschied zu kennen, bevor Marketingprozesse beginnen.

Ob Sie fernsehen oder im Internet surfen, Sie werden mit Werbung bombardiert, die Sie meistens nicht interessiert oder für Sie keinen Zweck erfüllt. Unabhängig davon, auf welchem ​​Medium Sie sich befinden, versuchen Werbetreibende, Sie davon zu überzeugen, dass sie ein Produkt oder eine Dienstleistung nur für Sie haben. Lange vor Fernsehen oder Radio gab es irgendeine Form der Werbung. Zeitungen waren der Beginn der Massenwerbung, aber Angeber gehen auf die Ägypter zurück, die versuchten, Produkte zu verkaufen.

In der Werbung gibt es zwei allgemeine Kategorien von Werbung, traditionell und digital. Traditionelle Werbung nutzt Fernsehen, Radio, Zeitungen, Werbetafeln, Zeitschriften und Direktmailings. Diese Art von Werbung kann ein extrem großes Publikum erreichen und Unternehmen viele Augen geben, um ihr Produkt oder ihre Dienstleistung zu sehen, aber es gibt keine Garantie dafür, dass die richtigen Leute die Werbung bekommen.

Digital, ein relativ neuer Akteur in der Werbewelt, nutzt das Internet, um ein großes Publikum auf verschiedene Weise zu erreichen. Zielgruppen können nach Standort und demografischen Merkmalen ausgerichtet werden, um eine genauere Gruppe anzusprechen.

Während traditionelle Werbeformen effektiv sind, hat digitale Werbung die Führung in Bezug auf Zugänglichkeit übernommen. Mit der Zunahme intelligenter Geräte wird digitale Werbung den Benutzern überallhin folgen. Die Kultur der Verbraucher auf der ganzen Welt heute digitale Werbung ist eine Notwendigkeit.

Bei digitaler Werbung stehen folgende Werbearten zur Verfügung:

• bezahlte suchwerbung
• Werbung anzeigen
• Native Werbung
• Social-Media-Werbung

Die bekannteste Art der digitalen Werbung ist die bezahlte Suchmaschinenwerbung.

Bezahlte Suchmaschinenwerbung

Bezahlte Suchwerbung ist sehr detailliert. Es erfordert eine regelmäßige Überwachung und Anpassung zahlreicher Funktionen, um die Platzierung von Anzeigen zu optimieren und zu versuchen, Benutzer zur Konvertierung zu bewegen. Aber eine grundlegende Erklärung wäre, dass bezahlte Suchmaschinenwerbung Schlüsselwörter verwendet, um Anzeigen auszulösen. Die Keywords werden überwacht, indem mehrere Metriken überprüft und die Gebote angepasst werden, um Ihr Ziel zu erreichen. Wenn ein Benutzer einen Suchbegriff eingibt, löst er ein Schlüsselwort aus und relevante Anzeigen erscheinen oben auf der Ergebnisseite der Suchmaschine. Der Werbetreibende wird nur dann belastet, wenn ein Benutzer auf seine Anzeige klickt, was die Definition von Pay-per-Click oder PPC ist.

Google zeigt bis zu 4 bezahlte Anzeigen oben auf der Seite mit den organischen Einträgen darunter. Um zwischen den beiden zu unterscheiden, sehen Sie links neben dem Hinweis, dass es sich um eine Anzeige handelt, ein kleines Symbol. Bei bezahlter Suchmaschinenwerbung reichen die Klicks je nach Markt von ein paar Cent bis zu Hunderten von Dollar. Im Allgemeinen stammen die niedrigsten Gebote aus Branding-Kampagnen, die für das eigene Unternehmen des Werbetreibenden werben. Sie denken vielleicht: „Wer zahlt schon Hunderte von Dollar, um auf eine Anzeige zu klicken?“. Stellen Sie sich vor, Sie besitzen ein gewerbliches Dachdeckerunternehmen. Ihr am besten konvertierendes Keyword kostet Sie vielleicht 750 US-Dollar, aber wenn dieser potenzielle Kunde, der auf Ihre Anzeige geklickt hat, einen Vertrag im Wert von 3 Millionen US-Dollar unterzeichnet, war es das Geld wert. Wir betrachten die Gesamtkosten pro Klick oder CPC, nicht nur den One-Click, von dem wir konvertiert haben. Stellen Sie sich vor, Sie hätten in der Woche, in der Sie diesen Deal abgeschlossen haben, 3.000 $ für 3 Millionen $ ausgegeben. Ihr Return on Advertising Spend oder ROAS wäre 1.000 %.

Die bezahlte Suche ist zielgerichtet, messbar und kostengünstig, was die bezahlte Suche für Unternehmen sehr attraktiv macht.

Social-Media-Werbung

Im Gegensatz zu bezahlter Suchmaschinenwerbung ist Social-Media-Werbung eine entspanntere Plattform. Die bezahlte Suche arbeitet mit Schlüsselwörtern, um Anzeigen auszulösen, bei denen Social-Media-Anzeigen angezeigt werden, die Ihren Suchgewohnheiten entsprechen. Während Sie suchen und surfen, platzieren Websites Cookies auf Ihrem Computer, um zu verfolgen, welche Arten von Websites Sie häufig besuchen, zusammen mit anderen Informationen, die verwendet werden können, um Sie für die Ausrichtung von Werbung zu klassifizieren. Bitte beachten Sie, dass diese Cookies nicht nur für soziale Medien gelten, sondern für alle Plattformen digitaler Werbung.

Social-Media-Werbung kann einen schnellen ROI bieten, da alles in Echtzeit erfolgt, im Gegensatz zu bezahlter Suchmaschinenwerbung. Social Media ist mehr als Facebook und Instagram und Sie müssen Ihren Markt kennen, um zu bestimmen, welche Social Media-Plattform für Sie am besten geeignet ist. So ähnlich Facebook und Instagram in der Art von sozialen Medien sind, sind ihre Zielgruppen oder Benutzer nicht genau gleich. Plattformen wie LinkedIn dienen einem völlig anderen Publikum und Zweck. Stellen Sie sicher, dass Sie recherchieren, welche Plattform Ihrem Unternehmen am besten zugute kommt.

Native Werbung

Bestimmte Arten von Anzeigen sind sehr deutlich, dass sie versuchen, Ihre Aufmerksamkeit zu erregen, um Ihnen etwas zu verkaufen. Native Ads fügen sich im Gegensatz zu bezahlter Suchmaschinenwerbung in ihre Umgebung ein. Gute native Werbung braucht Arbeit, um Sie dazu zu bringen, sie zu bemerken, aber nicht aggressiv oder unausstehlich zu sein. Native Anzeigen passen zum Inhalt der Seite, auf der sie zu sehen sind, man könnte es sich als Tarnung vorstellen. Native Anzeigen können ein Artikel oder ein Video auf einer Website über ähnliche Materialien sein.

Aufgrund ihres verdeckten Auftretens hat es unter Werbetreibenden eine Debatte darüber ausgelöst, ob sie sozusagen eine faire Art sind, Geschäfte zu machen. Die pro-nativen Werbetreibenden weisen darauf hin, dass ihre Anzeigen in der Nähe der Anzeige als „gesponsert“, „Werbung“ oder „beworben“ gekennzeichnet sind, damit der Betrachter weiß, dass der Inhalt, mit dem er sich beschäftigen wird, nicht von der Website stammt, auf der er sich befindet . Der Anti-Native-Werbepunkt ist, dass die Labels klein genug sind, dass sie von den Benutzern nicht ohne weiteres gesehen werden können.

Werbung anzeigen

Aufgrund der Art des Biests versuchen Display-Anzeigen sozusagen, Ihnen etwas zu verkaufen. Da sie Bildmaterial verwenden, sowohl Standbilder als auch Videos, heben sie sich vom Text auf der Webseite ab. Display-Anzeigen sind darauf ausgelegt, schnelle Conversions zu erzielen, und können ein großes Zuschauerpublikum erreichen. Dies liegt daran, dass Suchmaschinen sie basierend auf den verwendeten Schlüsselwörtern und dem verwendeten Targeting mit Websites im gesamten Web abgleichen können.

Während Display-Anzeigen nicht mehr so ​​effektiv sind wie früher, können Werbetreibende ihre strategischen Pläne nicht übersehen.

Welche werden Sie wählen?

Mit den Möglichkeiten der digitalen Werbung, die in der heutigen elektronischen Welt verfügbar sind, nehmen Sie sich die Zeit, zu recherchieren, wo Ihr Unternehmen am besten hineinpasst und die besten Ergebnisse erzielt. Denken Sie nicht, dass Sie an eine Art von digitaler Werbung gebunden sind, kombinieren Sie sie und lassen Sie sie zusammenarbeiten. Bezahlte Suchmaschinenwerbung kann eine großartige Ergänzung zur Werbung in sozialen Medien sein

Denken Sie daran, dass einige Agenturen über den Hintergrund und die Erfahrung verfügen, um Ihnen bei diesen Entscheidungen sowie beim Aufbau und der Pflege Ihrer digitalen Werbung zu helfen.