A publicidade de pesquisa paga é o melhor formato de anúncio digital para sua empresa?

Última atualização em 5 de agosto de 2020

Para muitas empresas, um primeiro passo importante é descobrir qual formato de anúncio digital é melhor para você. É publicidade de pesquisa paga? Publicidade nas redes sociais? É muito importante saber a diferença antes do início dos processos de marketing.

Esteja você assistindo televisão ou navegando na internet, você é bombardeado com anúncios que, na maioria das vezes, não lhe interessam ou não servem a nenhum propósito para você. Não importa o meio em que você esteja, os anunciantes estão tentando convencê-lo de que eles têm um produto ou serviço só para você. Muito antes da televisão ou do rádio, havia alguma forma de publicidade. Os jornais foram o início da publicidade em massa, mas os posers remontam aos egípcios tentando vender produtos.

Na publicidade existem duas categorias gerais de publicidade, tradicional e digital. A publicidade tradicional utiliza televisão, rádio, jornal, outdoors, revistas e mala direta. Esses tipos de publicidade podem atingir um público extremamente grande, dando às empresas muitos olhos para ver seu produto ou serviço, mas não há garantia de que as pessoas certas estejam recebendo a publicidade.

O digital, um player relativamente novo no mundo da publicidade, usa a internet para atingir um grande público de várias maneiras. Os públicos-alvo podem ser segmentados por local e dados demográficos para segmentar um grupo mais preciso.

Embora as formas tradicionais de publicidade sejam eficazes, a publicidade digital assumiu a liderança em acessibilidade. Com o aumento dos dispositivos inteligentes, a publicidade digital seguirá os usuários onde quer que eles vão. A cultura dos consumidores em todo o mundo hoje a publicidade digital é uma necessidade.

Com a publicidade digital, os tipos de publicidade disponíveis são:

• publicidade de pesquisa paga
• exibição de publicidade
• publicidade nativa
• publicidade nas redes sociais

O tipo mais proeminente de publicidade digital é a publicidade de pesquisa paga.

Publicidade de pesquisa paga

A publicidade de pesquisa paga é muito detalhada. Requer monitoramento regular e ajustes em vários recursos para otimizar o posicionamento dos anúncios, na tentativa de fazer com que os usuários convertam. Mas uma explicação básica seria que a publicidade de pesquisa paga utiliza palavras-chave para acionar anúncios. As palavras-chave são monitoradas analisando várias métricas e ajustando os lances para atingir sua meta. Quando um usuário insere um termo de pesquisa, ele aciona uma palavra-chave e anúncios relevantes aparecem na parte superior da página de resultados do mecanismo de pesquisa. O anunciante é cobrado apenas quando um usuário clica em seu anúncio, que é a definição de pagamento por clique, ou PPC.

O Google mostrará até 4 anúncios pagos no topo da página com as listagens orgânicas abaixo deles. Para distinguir entre os dois, você verá um pequeno ícone à esquerda da observação de que é um anúncio. Com a publicidade de pesquisa paga, dependendo do mercado, os cliques variam de alguns centavos a centenas de dólares. Geralmente, os lances mais baixos vêm de campanhas de branding que promovem a própria empresa do anunciante. Você pode pensar: “quem quer pagar centenas de dólares para clicar em um anúncio?”. Imagine que você possui uma empresa de coberturas comerciais. Sua palavra-chave de melhor conversão pode custar US$ 750, mas se o cliente em potencial que clicou em seu anúncio assinar um contrato no valor de US$ 3 milhões, valeu a pena. Analisamos o custo geral por clique, ou CPC, não apenas o clique de um clique do qual convertemos. Imagine que você gastou US$ 3.000 na semana em que fechou esse negócio por US$ 3 milhões, seu retorno do investimento em publicidade ou ROAS seria de 1.000%.

A pesquisa paga é direcionada, mensurável e econômica, tornando a pesquisa paga muito atraente para as empresas.

Publicidade nas redes sociais

Ao contrário da publicidade de pesquisa paga, a publicidade em mídia social é uma plataforma mais descontraída. A pesquisa paga funciona com palavras-chave para acionar anúncios em que os anúncios de mídia social são exibidos para corresponder aos seus hábitos de pesquisa. Enquanto você pesquisa e navega, os sites colocam cookies em seu computador para rastrear quais tipos de sites você frequenta, juntamente com outras informações que podem ser usadas para classificá-lo para segmentação de publicidade. Observe que esses cookies não são exclusivos das mídias sociais, mas de todas as plataformas de publicidade digital.

A publicidade em mídia social pode fornecer um ROI rápido porque tudo é feito em tempo real, ao contrário da publicidade de pesquisa paga. A mídia social é mais do que Facebook e Instagram e você precisa conhecer seu mercado para determinar qual plataforma de mídia social funcionaria melhor para você. Por mais que o Facebook e o Instagram estejam no tipo de mídia social que são, seus públicos ou usuários não são exatamente os mesmos. Plataformas como o LinkedIn atendem a um público e propósito totalmente diferentes. Certifique-se de pesquisar qual plataforma irá beneficiar melhor o seu negócio.

Publicidade nativa

Certos tipos de anúncios são muito claros de que estão tentando chamar sua atenção para vender algo. Os anúncios nativos, ao contrário da publicidade de pesquisa paga, se misturam ao ambiente. Bons anúncios nativos dão trabalho para que você os perceba, mas não sejam agressivos ou desagradáveis. Os anúncios nativos se encaixam no conteúdo da página em que são vistos, você pode pensar nisso como camuflagem. Os anúncios nativos podem ser um artigo ou um vídeo em um site sobre materiais semelhantes.

Por causa de sua aparência disfarçada, causou um debate entre os anunciantes se eles são uma maneira justa de fazer negócios, por assim dizer. Os anunciantes pró-nativos apontam que seus anúncios são rotulados como “patrocinados”, “anúncios” ou “Promovidos” perto do anúncio para que o espectador saiba que o conteúdo com o qual se envolverá não é do site em que está. . O ponto de publicidade anti-nativo é que os rótulos são pequenos o suficiente para que não sejam facilmente vistos pelos usuários.

Exibição de publicidade

Por causa do tipo de fera, por assim dizer, os anúncios gráficos estão obviamente tentando vender algo para você. Por utilizarem recursos visuais, tanto fotos estáticas quanto vídeos, eles se destacam entre o texto da página da web. Os anúncios gráficos são projetados para obter conversões rápidas e podem ter um grande público-alvo. Isso ocorre porque os mecanismos de pesquisa podem combiná-los com sites da Web com base nas palavras-chave e na segmentação usada.

Embora os anúncios gráficos não sejam tão eficazes quanto costumavam ser, os anunciantes não podem ignorar seus planos estratégicos.

Qual Você Vai Escolher?

Com as opções de publicidade digital disponíveis no mundo eletrônico de hoje, reserve um tempo para pesquisar onde sua empresa se encaixaria melhor e obteria os melhores resultados. Não pense que você está preso a um tipo de publicidade digital, combine-os e deixe-os trabalhar juntos. A publicidade de pesquisa paga pode ser um ótimo complemento para a publicidade de mídia social

Lembre-se de que algumas agências têm o histórico e a experiência para ajudá-lo nessas decisões, além de criar e manter sua publicidade digital.