付費搜索廣告是貴公司的最佳數字廣告格式嗎？

已發表: 2020-08-04

最後更新於 2020 年 8 月 5 日

Should i Use Paid Search Advertising | Tree of Social Media Icons

對於許多企業來說，重要的第一步是找出最適合您的數字廣告格式。 是付費搜索廣告嗎？ 社交媒體廣告？ 在營銷流程開始之前了解差異非常重要。

Paid Search Advertising | Phone with Social Media Floating Icons 無論您是在看電視還是在網上沖浪，您都會被廣告轟炸，這些廣告通常不會讓您感興趣，也不會為您服務。 無論您使用哪種媒體，廣告商都在試圖讓您相信他們有適合您的產品或服務。 早在電視或廣播之前，就有了某種形式的廣告。 報紙是大規模廣告的開始，但裝腔作勢的人可以追溯到試圖銷售產品的埃及人。

在廣告中，有兩大類廣告，傳統的和數字的。 傳統廣告利用電視、廣播、報紙、廣告牌、雜誌和直郵。 這些類型的廣告可以覆蓋非常多的受眾，讓企業有很多眼睛可以看到他們的產品或服務，但不能保證合適的人會收到廣告。

Digital 是廣告界相對較新的參與者，它使用互聯網以多種方式接觸大量受眾。 受眾可以按位置定位，人口統計可以定位更精確的群體。

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雖然傳統的廣告形式是有效的，但數字廣告在可訪問性方面處於領先地位。 隨著智能設備的增加，數字廣告將跟隨用戶走到哪裡。 當今世界各地的消費者文化都需要數字廣告。

對於數字廣告，可用的廣告類型有：

  • 付費搜索廣告
  • 展示廣告
  • 原生廣告
  • 社交媒體廣告

最突出的數字廣告類型是付費搜索廣告。

在沒有任何洞察力的情況下使用付費搜索廣告就像在沒有地圖的情況下尋找海盜的寶藏點擊鳴叫

付費搜索廣告

What is Paid Search Advertising | A Diagram of Marketing Formats 付費搜索廣告非常詳細。 它需要對眾多功能進行定期監控和調整，以優化廣告的放置，以試圖讓用戶進行轉化。 但一個基本的解釋是付費搜索廣告利用關鍵字來觸發廣告。 對關鍵字進行監控，審查幾個指標並調整出價以實現您的目標。 當用戶輸入一個搜索詞時，它會觸發一個關鍵字，並且相關的廣告會出現在搜索引擎結果頁面的頂部。 只有當用戶點擊他們的廣告時，廣告商才會被收費，這是每次點擊付費或 PPC 的定義。

Google 將在頁面頂部顯示最多 4 個付費廣告，其下方是自然列表。 為了區分這兩者，您會在左側看到一個小圖標，說明它是廣告。 對於付費搜索廣告，根據市場的不同，點擊量從幾美分到數百美元不等。 通常，最低出價來自宣傳廣告商自己公司的品牌活動。 您可能會想，“谁愿意支付數百美元來點擊廣告？”。 想像一下，您擁有一家商業屋頂公司。 您的最佳轉化關鍵字可能會花費您 750 美元，但如果點擊您的廣告的潛在客戶簽署了價值 300 萬美元的合同，那麼這筆錢就物有所值。 我們著眼於每次點擊的總體成本或每次點擊費用，而不僅僅是我們轉換的一鍵點擊。 想像一下，您在以 300 萬美元的價格完成交易的那一周花費了 3,000 美元，您的廣告支出回報率或 ROAS 將為 1000%。

付費搜索具有針對性、可衡量性和成本效益，使得付費搜索對企業非常有吸引力。

社交媒體廣告

與付費搜索廣告不同，社交媒體廣告是一個更輕鬆的平台。 付費搜索會根據關鍵字觸發廣告，其中顯示社交媒體廣告以符合您的搜索習慣。 當您進行搜索和瀏覽時，網站會在您的計算機上放置 cookie，以跟踪您經常訪問的網站類型，以及可用於對您進行分類以進行廣告定位的其他信息。 請注意，這些 cookie 並非社交媒體獨有，而是所有數字廣告平台。

Paid Search Advertising or Social Media? | A Phone With Social Media Apps 與付費搜索廣告不同，社交媒體廣告可以提供快速的投資回報，因為一切都是實時完成的。 社交媒體不僅僅是 Facebook 和 Instagram，您必須了解您的市場才能確定哪個社交媒體平台最適合您。 儘管 Facebook 和 Instagram 在社交媒體類型中非常接近，但它們的受眾或用戶並不完全相同。 LinkedIn 等平台服務於完全不同的受眾和目的。 請務必研究哪個平台最有利於您的業務。

原生廣告

某些類型的廣告非常清楚，它們試圖吸引您的注意力以向您推銷一些東西。 與付費搜索廣告不同，原生廣告與周圍環境融為一體。 好的原生廣告需要努力讓你注意到它們，但不要咄咄逼人或令人討厭。 原生廣告與他們所看到的頁面上的內容相吻合，您可以將其視為偽裝。 原生廣告可以是網站上關於類似材料的文章或視頻。

由於他們的臥底露面，這引起了廣告商之間的爭論，他們是否可以這麼說是一種公平的經商方式。 支持原生的廣告商指出，他們的廣告在廣告附近被標記為“贊助”、“廣告”或“推廣”，因此觀眾知道他們將要參與的內容不是來自他們所在的網站. 反原生廣告的一點是標籤足夠小，用戶可能不容易看到。

展示廣告

由於野獸的類型，可以這麼說，展示廣告顯然是想向您推銷一些東西。 因為它們利用視覺效果，包括靜態照片和視頻，所以它們在網頁上的文字中脫穎而出。 展示廣告旨在獲得快速轉化，並且可以擁有大量觀眾。 這是因為搜索引擎可以根據所使用的關鍵字和定位將它們與網絡上的網站進行匹配。

雖然展示廣告不像以前那樣有效，但廣告商不能忽視他們的戰略計劃。

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你會選擇哪個？

借助當今電子世界中可用的數字廣告選項，花時間研究您的業務最適合的地方並獲得最佳結果。 不要認為你被鎖定在一種類型的數字廣告中，將它們結合起來，讓它們協同工作。 付費搜索廣告是對社交媒體廣告的極大補充

請記住，一些代理機構具有幫助您做出這些決定以及構建和維護您的數字廣告的背景和經驗。