Was ist eine Leaderboard-Anzeige? 5 Top-Beispiele

Es gibt verschiedene Formen von Display-Anzeigen im digitalen Marketing, und eine der beliebtesten ist die Werbung auf Ranglisten. Eine Leaderboard-Anzeige ist normalerweise ein großes Banner, das entweder im Bild- oder Textformat verfügbar ist und den Inhaltsbereich in horizontaler Position abdeckt. Diese Anzeigen werden oft an Orten mit hohem Traffic für mehr Klicks geschaltet. Das Hauptziel der Verwendung von Leaderboard-Anzeigen besteht darin, die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen und Klicks zu generieren.

Es gibt zahlreiche Standardgrößen für Leaderboard-Anzeigen, wobei die beliebteste Bannergröße 728 Pixel (Breite) mal 90 Pixel (Höhe) beträgt. Obwohl dieses Banner an beliebten Anzeigenpositionen verwendet wird, ist es idealer für Vermarkter, die bereit sind, den gesamten Inhaltsbereich mit einer einzigen Anzeige abzudecken. Eine Bild-Leaderboard-Anzeige enthält nur eine einzelne Anzeige, aber ein Textbanner kann bis zu 20 Anzeigen auf einer einzelnen Leaderboard-Anzeige enthalten.

Obwohl Textbanner bequemer klingen mögen, sind die meisten Bestenlisten Bilder. Das Bild könnte mit der Absicht animiert werden, die Klickraten zu erhöhen. Diese Anzeige kann entweder oben, unten oder in der Mitte der Seite platziert werden. Wenn es ganz oben platziert wird, positioniert der Vermarkter es direkt über oder vor dem Website-Header oder Logo. Wenn die Anzeige in der Mitte einer Seite platziert wird, enthält sie entweder darunter oder darüber einen kurzen Artikel oder Text. Es kommt selten vor, dass Vermarkter Leaderboards aufgrund der geringen Sichtbarkeit ganz unten platzieren.

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Warum Leaderboard-Werbung verwenden?

Laut Marketing Interactive macht diese Art der Werbung etwa 12,7 % der weltweiten Werbeausgaben aus. Sie fragen sich also, was Display-Werbung zu einer attraktiven Option für Online-Vermarkter machen könnte. Sie werden schnell feststellen, dass Display-Anzeigen dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu verbessern und ein größeres Publikum auf allen digitalen Plattformen zu erreichen. Um den ROI Ihrer Bannerwerbestrategie zu steigern, sollten Sie erwägen, Ihren Ansatz mit demografischem und kontextbezogenem Targeting anzupassen.

Bei richtiger Ausführung können gute Werbebanner zu einem wichtigen Bestandteil Ihrer Online-Marketingstrategie werden. Leaderboard-Anzeigen bieten Ihnen die Möglichkeit, Ihre Marke im Internet zu bewerben und mehr potenzielle Kunden und Kunden zu erreichen. Mit dieser Form des Display-Marketings sind Sie nicht auf eine vom Benutzer bevorzugte soziale Plattform beschränkt. Ihre Marke kann Verbraucher oder Kunden in allen digitalen sozialen Netzwerken erreichen, in denen Ihr Publikum möglicherweise nach guten Dienstleistungen, Empfehlungen, Waren und Nachrichten sucht.

Mit einem Tool wie dem Google Display-Netzwerk können Sie auf etwa 92 % aller Internetnutzer zugreifen. Mit den besten Display-Bannern erreichen Sie ein größeres Publikum als mit jeder anderen Online- oder Offline-Marketingstrategie. Sie können Ihre Zielgruppe auch über verschiedene Geräte und den ganzen Tag der Zielgruppe erreichen, vom Frühstück bis zum Mitternachtssnack. Hier ist ein Beispiel für eine Google Display Ad:

(Bildnachweis: Local Blitz)

Mit relevanten Leaderboard-Anzeigen, die auf eine bestimmte Zielgruppe zugeschnitten sind, können Sie diese Zielgruppe zur Conversion auf Ihre Website lenken. Es gibt viele Möglichkeiten, personalisiertes Targeting zu erreichen, aber die am häufigsten praktizierte ist kontextbezogenes Targeting. Auf die gleiche Art und Weise, wie Sie Keyword-Recherchen durchführen und sich auf das Ranking der Suchmaschinen-Ergebnisseiten konzentrieren, können Sie bestimmte Keywords in Ihren Online-Bannern verwenden. Es ist auch möglich, Ihre Zielgruppe mit demografischer Ausrichtung anzusprechen, indem Sie ihren geografischen Standort, ihre Interessen oder ihre Sprache hervorheben. Wenn Sie beispielsweise Sportbegeisterte ansprechen, könnten Sie die besten Display-Banner anpassen und auf einer beliebten Sportwebsite veröffentlichen.

So funktioniert Display-Werbung

Sie können Ihre Marketingstrategie mit einem durchdachten Leaderboard-Werbeansatz ergänzen. Die Display-Marketing-Strategie sollte Bildsprache und Branding über alle Online-Kanäle hinweg vereinheitlichen. Im Folgenden sind einige der Schritte aufgeführt, die Sie befolgen sollten, wenn Sie mit Ihrer Leaderboard-Werbekampagne beginnen:

Design

Der erste Schritt besteht darin, Text- und Bildelemente zusammenzustellen, um gute Werbebanner oder Master-Creatives zu erstellen. Letztere dienen als Vorlagen für alle Bannergrößen, die Sie in Ihrer Kampagne verwenden werden. Zu den grundlegenden Designprinzipien, die eingehalten werden müssen, gehören:

• Farbe, die die richtigen Emotionen hervorruft und zu Ihrer Markenidentität passt
• Text, der sich vom Hintergrund abhebt und lesbar ist
• Ein klares Logo, das auffällt
• Relevante und qualitativ hochwertige Bilder
• Ein Call-to-Action, der Klicks antreibt

Jedes von Ihnen erstellte Banner sollte diese grundlegenden Elemente enthalten, damit es ansprechend und effektiv ist. Sie können Ihre eigenen Banner von Grund auf neu erstellen, aber das ist oft ein mühsamer und sich wiederholender Prozess. Die Entwicklung der besten Web-Banner-Werbung erfordert Fachwissen in den Bereichen Codierung und Design.

Skalierung

Sobald Sie Ihre Banner entworfen haben, ist die Massenproduktion oder das Skalieren der Anzeigen in verschiedene Größen der nächste Schritt. Für eine erfolgreiche Display-Werbekampagne benötigen Sie unterschiedliche Bannergrößen, um mit verschiedenen Bildschirmgrößen und Geräteformaten kompatibel zu sein. Die Skalierung ist jedoch ein zeitaufwändiger Prozess, da jeder Banner einzeln codiert werden muss und manchmal speziell für ein bestimmtes Netzwerk funktioniert.

Bei manueller Skalierung kann die Skalierung Tage dauern, aber zum Glück gibt es Software, die für die automatische Optimierung von Bannern entwickelt wurde. Die Software stützt sich auf kreative Managementplattformen wie Bannerflow, die Lernalgorithmen verwenden, um den Prozess der Bannerskalierung zu automatisieren. Untersuchungen zeigen, dass die Mehrheit der Internetnutzer mit ihren mobilen Geräten surft, was bedeutet, dass Sie für mobile Formate optimieren sollten.

Veröffentlichung

Dies ist die letzte und wichtigste Phase Ihrer Kampagne. Wenn Ihre Banner dieses Stadium erreichen, müssen sie gut für die Größenangebote der ausgewählten Ad Exchange oder des Ad Network optimiert sein. Wenn Sie beispielsweise Google verwenden und Ihre Banner entsprechend optimiert haben, können Sie sicher sein, dass diese auf allen Geräten angemessen angezeigt werden.

Die Veröffentlichung jedes Banners einzeln ist eine weitere sich wiederholende Aufgabe, die Sie vermeiden möchten. Wenn Sie die Creative Management Platform-Software zum Erstellen Ihrer Anzeigen verwendet haben, werden Sie sich glücklicherweise über die direkte Integration mit Anzeigenbörsen und Anzeigennetzwerken freuen. Das bedeutet, dass Sie Ihre Anzeigen per Knopfdruck veröffentlichen und verwalten können.

Nach der Veröffentlichung

Ihre Kampagne endet nicht nach der Veröffentlichung der Anzeigen. Tatsächlich markiert die Veröffentlichung für die meisten Vermarkter den Beginn der Display-Marketing-Strategie. Es ist wichtig, die Effektivität Ihrer Kampagne zu verfolgen oder zu überwachen. Das bedeutet, die Kampagnenkosten zu prüfen, die Konversionsraten zu bewerten und /B-Tests durchzuführen, um die Bilder und Texte zu ermitteln, die am besten zu Ihrer Marke passen. Um die Ergebnisse zu verbessern, sollten Sie eine Post-Click-Landingpage erstellen, da dies Kontinuität bedeutet.

Arten von Leaderboard-Werbekampagnen

Wie jede andere Display-Werbestrategie kann Leaderboard-Werbung in vier verschiedene Kategorien unterteilt werden. Nachfolgend finden Sie einige Beispiele für Leaderboard-Anzeigen

1. Markenbekanntheit

Dies ist die grundlegendste Verwendung von Leaderboard-Anzeigen. Marken zahlen oft dafür, dass ihre besten Web-Banner-Anzeigen auf verschiedenen Websites auf die gleiche Weise angezeigt werden, wie sie die Anzeigen in einer Zeitung oder auf einer Werbetafel veröffentlichen würden. Das Hauptziel ist es, Ihren Markennamen vor möglichst vielen Augen sichtbar zu machen. Die Erfolgskennzahlen für eine auf Markenbekanntheit ausgerichtete Kampagne sind Impressionen und Reichweite. Zum Beispiel:

(Bildnachweis: Shane Barker)

2. Lead-Generierung

Wenn eine Kampagne auf die Generierung von Leads ausgerichtet ist, soll sie direkte Interaktionen mit dem Publikum anregen, um es auf Ihre Website zu führen und eine Verkaufstransaktion abzuschließen oder ein Formular auszufüllen. Diese Art von Leaderboard-Anzeige verwendet erweiterte Banner mit interaktiven Elementen wie In-Banner-Suche, Produkt-Feeds und Live-Quoten. Erfolgsmetriken für diese Form der Kampagne sind Klickraten und Kosten pro Klick.

3. Affiliate-Marketing

Dies ist in der Regel eine Geschäftsvereinbarung, bei der der Herausgeber, der Eigentümer der Website ist, die Werbung des Werbetreibenden oder des Affiliate-Netzwerks im Austausch für eine Provision für jede durch die Anzeige generierte Konversion oder jeden Verkauf bewirbt. Der Vorteil von Anzeigen, die für Affiliate-Marketing entwickelt wurden, besteht darin, dass sie die Klickraten auf eine Weise steigern, wie es normale Anzeigen nicht können. Beispiele sind aufmerksamkeitsstarke Bannerdesigns, offensichtliche Seitenplatzierungen und einzigartig verlockende Angebote. Hier ist ein weiteres Beispiel für Affiliate-Marketing:

(Bildnachweis: Neil Patel)

4. Retargeting

Dies ist ein digitaler Marketingansatz, bei dem Sie Anzeigen für Benutzer auf der Grundlage ihres früheren Verhaltens auf Ihrer Website präsentieren. Die Absicht ist, die Benutzer dorthin zurückzubringen, wo sie Interesse gezeigt haben, nur dass Sie sie dieses Mal zum Handeln bewegen möchten. Diese Technik ist effektiv, um einen Betrachter in einen Stammkunden oder Besucher umzuwandeln.

Es gibt weitere Beispiele für Bannerwerbung, wie z. B. dynamische Kreativtechniken, Retargeting der Benutzerreise und dynamische Kreativoptimierung.

Wir hoffen, dass Sie diesen Artikel nützlich fanden.

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Michael Schmidt
Verifizierter Google 5-Sterne-Rezensent

Schlüsselfunktionen für erfolgreiche Leaderboard-Werbekampagnen

In diesem Bereich des digitalen Marketings erfolgreich zu sein, ist viel einfacher, als die meisten Vermarkter glauben. Im Folgenden sind vier Schlüsselfaktoren aufgeführt, die bei der Erstellung von Beispielen für leistungsstarke Bannerwerbung zu berücksichtigen sind:

Animation und Interaktion mit Rich Media

Indem Sie Rich Media in Ihre Display-Anzeigen integrieren, können Sie Ihre Kunden oder Ihr Zielpublikum ganz einfach ansprechen. Rich Media hat im Wesentlichen die volle Leistung von HTML5 entfesselt, der Technologie, die die meisten Vermarkter für das Display-Werbemarketing verwenden.

Rich Media kann als Display-Werbung definiert werden, die Funktionen wie Audio, Videos und andere kreative Elemente enthält, um das Publikum zur Interaktion mit Ihren Anzeigen anzuregen. Rich Media ist eine großartige Alternative zu Videos, da es viel einfacher ist, HTML5-Animationen und kleinere Größen zu erstellen. Diese Beispiele für Leaderboard-Anzeigen lassen sich leicht optimieren.

Wenn Sie möchten, dass Ihr bestes Banner hervorsticht, sind Rich Media hilfreich, da sie darauf ausgelegt sind, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen. Laut einer von eMarketer durchgeführten Studie führen Rich-Media-Anzeigen zu einem um 16,2 % höheren Interaktionsniveau als statische Banner. Mit Zugriff auf Creative Management Software können Sie ganz einfach Rich-Media-Werbebanner erstellen. Die Software codiert die Rich-Media-Anzeige automatisch und eliminiert daher die Notwendigkeit, einen Fachmann für den Job einzustellen. Zum Beispiel:

(Bildnachweis: AdPushup)

Rich Media-Anzeigen sind jedoch schwer und die Dateigröße kann zu groß sein. Bei schlechtem Design können Rich Media-Anzeigen die Leistung beeinträchtigen, indem sie Inhalte verdecken oder die Ladegeschwindigkeit Ihrer Webseite verlangsamen. Glücklicherweise ist es möglich, die Anzeigen nach den Lean-Standards des IAB zu optimieren.

Verwenden von Video, um den Verkehr zu steigern

Sie können die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer auf sich ziehen, indem Sie Ihren Display-Anzeigen ein Video hinzufügen. Es ist bekannt, dass In-Banner-Videos eine Kontinuität von Werbekampagnen in sozialen Medien schaffen. Fragen Sie sich, was ein In-Banner-Video ist? Nun, dies ist ein Video, das in eine Werbebanner integriert ist. Das Video kann so eingefügt werden, dass der Betrachter zum Klicken für die Vollversion oder als Teil der HTML5-Animation aufgefordert wird.

Zuschauer bevorzugen häufig In-Banner-Videoanzeigen gegenüber statischen Bannern. Ersteres schneidet in Bezug auf die Klickraten um 18,4 % besser ab als letzteres. Ein Video ist auch ein großartiges Tool, um das Engagement zu fördern, und sie sind darin im Vergleich zu statischen Anzeigen sechsmal besser.

Sie können auch In-Banner-Videoanzeigen verwenden, um die Benutzererfahrung Ihrer Website zu verbessern. Wenn ein Besucher nicht mit dem Video interagieren möchte, wird er es passieren, und wenn er es tatsächlich möchte, wird er fortfahren und sich damit beschäftigen. Den Besuchern wird eine positive Auswahl präsentiert.

Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, Videos in Ihre Kampagne einzubinden. Sie könnten sie als Hintergrund für Ihre Produktanzeigen verwenden. Sie können Ihre Banner als MP4-Dateien zur Verwendung im Digital Out-of-Home- oder Display-Werbemarketing exportieren. Das Bild unten zeigt ein Beispiel für eine Videoanzeige. Dieses Banner ermöglicht es dem Leser, auf einen Link zu klicken, um das vollständige Video anzusehen.

(Bildnachweis: Merkle)

Optimierung von Kampagnen für Mobile Friendliness

Die Optimierung von Leaderboard-Anzeigen für Mobilgeräte sollte für jeden Vermarkter Priorität haben. Die beste Display-Werbekampagne ist eine, die auf allen Geräten effektiv funktioniert und sich an die sich ändernden Verbrauchergewohnheiten anpassen kann, z. B. hohe mobile Werbeausgaben am Wochenende.

Alle Ihre Anzeigen sollten gut optimiert sein, indem Sie sie für die Kompatibilität mit Mobilgeräten skalieren und codieren. Die Größe des Banners kann reaktionsschnell gemacht werden und enthält dennoch Elemente wie Bilder, Videos, kreative Elemente und Audios, die auf eine effektive Interaktion mit mobilen Benutzern zugeschnitten sind.

Die Nutzung mobiler Endgeräte nimmt seit Jahren zu. Daher ist das beste Banner eines, das auf diese Geräte reagiert und auf die entsprechende mobile Größe skaliert ist. Wenn Sie wirklich optimale Ergebnisse erzielen wollen, sollten Sie sich darauf einstellen, wie Ihre Zielgruppe Informationen konsumiert. Mobile Suchen sind genauso effektiv wie Desktop-Suchen, und in mobilen Anzeigen sollten erweiterte Funktionen angewendet werden, um zu vermeiden, dass sie statisch und leblos werden.

Mobile Gadgets werden eher in der Freizeit bevorzugt. Um sich diesen Trend zunutze zu machen, sollten Sie erwägen, leistungsstarke Leaderboard-Anzeigen zu erstellen. Dann sollten Sie genau darauf achten, welche Bannergrößen Sie veröffentlichen, wann und wo. Mit einer Creative Management Platform-Software sollte das Erstellen, Optimieren und Veröffentlichen von für Mobilgeräte optimierten Anzeigen kein Problem sein.

Bei der Optimierung von Display-Anzeigen für Mobilgeräte werden Vermarkter ermutigt, dieselben Technologien, Taktiken und Strategien zu verwenden, die sie auch für Desktop-Anzeigen anwenden würden. Erfolgreiche Leaderboard-Werbekampagnen sind solche, die auf allen Geräten reagieren, und mobile Benutzer sollten die gleiche exquisite Erfahrung wie Desktop-Benutzer haben. Sie können Ihre Anzeigen und Websites testen, um sicherzustellen, dass sie für Mobilgeräte optimiert sind, z. B. mit Tools wie dem Mobile Friendly Test von Google:

(Bildnachweis: Google-Support)

Verknüpfen von Live-Daten-Feeds mit Ihren Werbebannern

Sie können die einfachsten Anzeigen relevanter machen, indem Sie ihnen einfach Daten-Feeds hinzufügen. Wenn Sie diese Live-Feeds integrieren, können Sie Ihrem Publikum mehr Informationen über Ihre Marke in Echtzeit anbieten. Dies können die neuesten Errungenschaften, Produkte, Sportquoten oder Angebote Ihrer Marke sein.

Ein Web-Feed oder Daten-Feed ist in der Regel eine Tabelle, die Informationen zu einer Anzeige in Echtzeit aktualisiert. Die Feeds können XML-Dateien sein, die Daten wie numerische Werte, Sätze oder Wörter in beliebigen Sprachen, Links oder Bild-URLs enthalten. Ein Datenfeed ist ein großartiges Tool für eine dynamische Anzeige von Live-Inventar.

Mit einem Web-Feed können Sie sicher sein, dass Ihre Werbekampagne relevant, frisch und persönlich bleibt. Dies ist eine schillernde Möglichkeit, den Verbrauch relevanter Markeninformationen anzuzeigen und zu steuern.

Datenfeeds wurden erstmals in der iGaming-Branche verwendet, um Live-Sportwettenquoten anzuzeigen. Marken in anderen Branchen haben seitdem Datenfeeds eingeführt, um Markeninformationen und Bekanntheit an Kunden weiterzugeben. Diese Strategie hat aufgrund der einfachen Erstellung und Steuerung mit der Creative Management Platform-Technologie an Popularität gewonnen. Alles, was Sie tun müssen, ist, den Feed mit Ihrem Masterdesign zu verbinden, und die Kopie zeigt Ihre Angebote, Produkte oder Dienstleistungen in allen Anzeigen Ihrer Kampagne.

Sie können Daten-Feeds in intelligenten Kampagnen verwenden, die dynamische Creative-Strategien anwenden, um mehr Daten anzuzeigen. Wenn Sie daran denken, eine hyperrelative und personalisierte Anzeige zu erstellen, ist der Daten-Feed der richtige Weg.

Eine Kombination aus Retargeting und Datenfeed ist eine hervorragende Möglichkeit, die Leistung von Leaderboard-Werbung zu verbessern. Sie können den Datenfeed so anpassen, dass jeder Kunde nur Daten sieht, die für das, was ihn interessiert, relevant sind.

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Ihre Leaderboard-Anzeigen sollten nicht statisch, einfach und langweilig sein. Mit der entsprechenden Technologie und Expertise können Sie ganz einfach relevante und ansprechende Banner erstellen. Die Partnerschaft mit Diib Digital gibt Ihnen ein zusätzliches Maß an Vertrauen, dass Ihre Werbekampagne die richtige Zielgruppe erreicht und effektiv ist. Hier sind einige der Funktionen unseres Benutzer-Dashboards, von denen wir sicher sind, dass Sie sie lieben werden:

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