リーダーボード広告とは何ですか？ 5つのトップ例
公開: 2021-02-10デジタルマーケティングにはさまざまな形式のディスプレイ広告があり、最も人気のあるものの1つはリーダーボード広告です。 リーダーボード広告は通常、画像またはテキスト形式で利用できる大きなバナーであり、コンテンツ領域を水平位置でカバーします。 これらの広告は、多くの場合、クリック数が多いためにトラフィックが多いスポットに掲載されます。 リーダーボード広告を使用する主な目的は、人々の注目を集め、クリックを生み出すことです。
リーダーボード広告には多数の標準サイズがあり、最も一般的なバナーサイズは728ピクセル（幅）×90ピクセル（高さ）です。 このバナーは人気のある広告の位置で使用されますが、コンテンツ領域全体を1つの広告でカバーすることをいとわないマーケターにとってより理想的です。 画像のリーダーボード広告には1つの広告しか掲載されませんが、テキストバナーには1つのリーダーボード広告に最大20の広告を掲載できます。
テキストバナーの方が便利に聞こえるかもしれませんが、ほとんどのリーダーボードは画像です。 クリック率を上げる目的で画像をアニメーション化することができます。 この広告は、ページの上部、下部、または中央に配置できます。 上部に配置すると、マーケティング担当者はWebサイトのヘッダーまたはロゴの真上または前に配置します。 ページの中央に配置すると、広告の下部または上部に短い記事またはテキストが表示されます。 視認性が低いため、マーケターがリーダーボードを下部に配置することはめったにありません。
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なぜリーダーボード広告を使用するのですか？
Marketing Interactiveによると、このモードの広告は世界の広告費の約12.7％を占めています。 これにより、ディスプレイ広告をオンラインマーケターにとって魅力的なオプションにすることができるのか疑問に思います。 ディスプレイ広告がブランド認知度を向上させ、すべてのデジタルプラットフォームでより多くのオーディエンスにリーチするのに役立つことがすぐにわかります。 バナー広告戦略のROIを向上させるには、人口統計およびコンテンツターゲットを使用してアプローチをカスタマイズすることを検討する必要があります。
適切に実行されると、優れたバナー広告がオンラインマーケティング戦略の重要な部分になる可能性があります。 リーダーボード広告は、インターネット全体でブランドを宣伝し、より多くの潜在的なクライアントや顧客にリーチする機会を提供します。 この形式のディスプレイマーケティングでは、ユーザーが好む1つのソーシャルプラットフォームに制限されることはありません。 あなたのブランドは、あなたの聴衆が良いサービス、推薦、商品、そしてニュースを探しているかもしれないすべてのデジタルソーシャルネットワークを通して消費者または顧客に到達することができます。
Googleディスプレイネットワークのようなツールを使用すると、すべてのインターネットユーザーの約92％にアクセスできます。 最高のディスプレイバナーを使用すると、他のオンラインまたはオフラインのマーケティング戦略よりも多くのオーディエンスにリーチできます。 また、朝食から深夜のおやつまで、さまざまなデバイスで、オーディエンスの1日を通してターゲットオーディエンスにリーチすることもできます。 Googleディスプレイ広告の例を次に示します。
（画像クレジット：Local Blitz）
特定のターゲットオーディエンス向けにカスタマイズされた関連するリーダーボード広告を使用して、このターゲットグループをWebサイトに誘導してコンバージョンを得ることができます。 パーソナライズされたターゲティングを実現する方法はたくさんありますが、最も一般的に行われているのはコンテキストターゲティングです。 キーワード調査を行い、検索エンジンの結果ページのランキングに焦点を当てるのと同じように、オンラインバナーで特定のキーワードを使用できます。 地理的な場所、興味、または言語を強調することにより、人口統計学的ターゲティングを使用してターゲットオーディエンスを引き付けることも可能です。 たとえば、スポーツ愛好家をターゲットにしている場合は、人気のあるスポーツWebサイトに、最高のディスプレイバナーをカスタマイズして投稿することができます。
ディスプレイ広告の仕組み
よく考えられたリーダーボード広告アプローチでマーケティング戦略を補完することができます。 ディスプレイマーケティング戦略では、すべてのオンラインチャネルで画像とブランディングを統合する必要があります。 以下は、リーダーボード広告キャンペーンを開始するときに従う必要のある手順の一部です。
設計
最初のステップは、テキスト要素と画像要素を組み合わせて、優れたバナー広告またはマスタークリエイティブを作成することです。 後者は、キャンペーンで使用するすべてのバナーサイズのテンプレートとして機能します。 従うべき基本的な設計原則のいくつかは次のとおりです。
- 適切な感情を呼び起こし、ブランドアイデンティティに一致する色
- 背景と対照的で読みやすいコピー
- 目立つクリアロゴ
- 関連性の高い高品質の画像
- クリックを促進する召喚状
作成するすべてのバナーには、魅力的で効果的なものにするために、これらの基本的な要素が含まれている必要があります。 独自のバナーを最初から作成することもできますが、多くの場合、面倒で反復的なプロセスです。 最高のウェブバナー広告を開発するには、コーディングとデザインのスキルの専門知識が必要です。
スケーリング
バナーをデザインしたら、大量生産または広告をさまざまなサイズに拡大縮小することが次のステップになります。 ディスプレイ広告キャンペーンを成功させるには、さまざまな画面サイズやデバイス形式との互換性のために、さまざまなサイズのバナーが必要になります。 ただし、各バナーを個別にコーディングする必要があり、特定のネットワーク専用に機能する場合もあるため、スケーリングは時間のかかるプロセスです。
手動で行う場合、スケーリングには数日かかる場合がありますが、幸いなことに、バナーの自動最適化用に設計されたソフトウェアがあります。 このソフトウェアは、学習アルゴリズムを使用してバナースケーリングプロセスを自動化するBannerflowなどのクリエイティブ管理プラットフォームに依存しています。 調査によると、インターネットユーザーの大多数はモバイルデバイスを使用して閲覧しています。つまり、モバイル形式に合わせて最適化する必要があります。
出版
これは、キャンペーンの最後の最も重要な段階です。 バナーがこの段階に到達するまでに、選択した広告交換または広告ネットワークによって提供されるサイズに合わせてバナーを十分に最適化する必要があります。 たとえば、Googleを使用していて、バナーを適切に最適化した場合、すべてのデバイスで適切に表示されるので安心できます。
各バナーを個別に公開することは、避けたいもう1つの反復的なタスクです。 幸い、Creative Management Platformソフトウェアを使用して広告を作成したことがある場合は、広告交換や広告ネットワークと直接統合することができます。 これは、ボタンを押すだけで広告を公開および管理できることを意味します。
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公開後
広告を公開した後、キャンペーンは終了しません。 実際、パブリッシングは、ほとんどのマーケターにとってディスプレイマーケティング戦略の始まりを示しています。 キャンペーンの効果を追跡または監視することが重要です。 これは、キャンペーンコストを監査し、コンバージョン率を評価し、/ Bテストを実施して、ブランドに最適な画像とテキストを決定することを意味します。 結果を改善するには、クリック後のランディングページを作成する必要があります。これは、継続性を意味します。
リーダーボード広告キャンペーンの種類
他のディスプレイ広告戦略と同様に、リーダーボード広告は4つの異なるカテゴリに分類できます。 以下はリーダーボード広告の例です
1.ブランド認知度
これはたまたまリーダーボード広告の最も基本的な使用法です。 ブランドは、新聞や看板に広告を掲載するのと同じ方法で、さまざまなWebサイトに最高のWebバナー広告を表示するためにお金を払うことがよくあります。 主な目的は、できるだけ多くの人の目の前にブランド名を表示することです。 ブランド認知度を対象としたキャンペーンの成功指標は、インプレッションとリーチです。 例えば：
（画像クレジット：Shane Barker）
2.リードジェネレーション
キャンペーンがリード生成を中心に戦略化されている場合、それは、オーディエンスをWebサイトに誘導し、販売トランザクションを完了するかフォームに入力することを目的として、オーディエンスとの直接的なやり取りを促すように設計されています。 このタイプのリーダーボード広告は、バナー内検索、商品フィード、ライブオッズなどのインタラクティブな要素を備えた高度なバナーを使用します。 この形式のキャンペーンの成功指標は、クリック率とクリック単価です。
3.アフィリエイトマーケティング
これは通常、ウェブサイトの所有者であるサイト運営者が、広告によって生成されるすべてのコンバージョンまたは販売の手数料と引き換えに、広告主またはアフィリエイトネットワークの広告を宣伝するビジネス上の理解です。 アフィリエイトマーケティング用に設計された広告の利点は、通常の広告では不可能な方法でクリック率を高めることです。 例としては、注目を集めるバナーデザイン、わかりやすいページ配置、ユニークで魅力的なオファーなどがあります。 アフィリエイトマーケティングの別の例を次に示します。
（画像クレジット：Neil Patel）
4.リターゲティング
これは、サイトでの以前の行動に基づいてユーザーに広告を表示するデジタルマーケティングアプローチです。 目的は、ユーザーを関心を示した場所に戻すことです。今回は、ユーザーに行動を起こさせたいということだけです。 この手法は、視聴者を常連客や訪問者に変えるのに効果的です。
ダイナミッククリエイティブテクニック、ユーザージャーニーのリターゲティング、ダイナミッククリエイティブの最適化など、バナー広告の例は他にもたくさんあります。
この記事がお役に立てば幸いです。
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リーダーボード広告キャンペーンを成功させるための主な機能
デジタルマーケティングのこの分野で成功を収めるのは、ほとんどのマーケターが理解しているよりもはるかに簡単です。 以下は、高性能バナー広告の例を作成する際に考慮すべき4つの重要な要素です。
リッチメディアによるアニメーションとエンゲージメント
ディスプレイ広告にリッチメディアを組み込むことで、顧客やターゲットオーディエンスを簡単に引き付けることができます。 リッチメディアは基本的に、ほとんどのマーケターがディスプレイ広告のマーケティングに使用するテクノロジーであるHTML5の全力を解き放ちました。
リッチメディアは、オーディエンスが広告を操作するように促すために、オーディオ、ビデオ、その他のクリエイティブ要素などの機能を組み込んだディスプレイ広告として定義できます。 リッチメディアは、HTML5アニメーションを作成するのがはるかに簡単で、サイズが小さいため、ビデオの優れた代替手段です。 これらのリーダーボード広告の例は、簡単に最適化できます。
最高のバナーを目立たせたい場合は、視聴者の注意を引くように設計されているリッチメディアが役立ちます。 eMarketerが実施した調査によると、リッチメディア広告は静的バナーよりも16.2％高いエンゲージメントレベルを促進します。 クリエイティブ管理ソフトウェアにアクセスすると、リッチメディア広告バナーを簡単に作成できます。 ソフトウェアはリッチメディア広告を自動的にコーディングするため、仕事のために専門家を雇う必要がありません。 例えば：
（画像クレジット：AdPushup）
ただし、リッチメディア広告は重量があり、ファイルのサイズが大きすぎる可能性があります。 デザインが不十分な場合、リッチメディア広告はコンテンツを覆い隠したり、Webページの読み込み速度を低下させたりしてパフォーマンスを低下させる可能性があります。 幸い、広告をIABのリーンスタンダードに最適化することは可能です。
ビデオを使用してトラフィックを促進する
ディスプレイ広告に動画を追加することで、視聴者の目を引くことができます。 バナー内の動画は、ソーシャルメディアの広告キャンペーンから継続性を生み出すことが知られています。 インバナービデオとは何か疑問に思っていますか？ さて、これはバナー広告に組み込まれたビデオです。 ビデオは、視聴者にフルバージョンをクリックするように促す方法で、またはHTML5アニメーションの一部として挿入できます。
視聴者は、静的なバナーよりもバナー内のビデオ広告を好むことがよくあります。 前者は、クリック率の点で後者より18.4％優れています。 動画はエンゲージメントを促進するための優れたツールでもあり、静的広告と比較して6倍優れています。
バナー内のビデオ広告を使用して、Webサイトのユーザーエクスペリエンスを向上させることもできます。 訪問者がビデオを操作したくない場合は、ビデオを渡し、実際に操作したい場合は、先に進んでビデオを操作します。 訪問者には前向きな選択肢が提示されます。
キャンペーンに動画を組み込む方法はたくさんあります。 商品広告の背景として使用できます。 バナーをMP4ファイルとしてエクスポートして、DigitalOut-of-Home内で使用したり広告マーケティングを表示したりできます。 下の画像は、ビデオ広告の例を示しています。 このバナーを使用すると、読者はリンクをクリックしてビデオ全体を見ることができます。
（画像クレジット：Merkle）
モバイルフレンドリーのためのキャンペーンの最適化
モバイルデバイス向けにリーダーボード広告を最適化することは、どのマーケターにとっても優先事項です。 最高のディスプレイ広告キャンペーンは、すべてのデバイスで効果的に機能し、週末のモバイル広告支出の増加など、変化する消費者の習慣に適応できるキャンペーンです。
すべての広告は、モバイルデバイスとの互換性のためにスケーリングおよびコーディングすることにより、適切に最適化する必要があります。 バナーのサイズは応答性を高くすることができ、モバイルユーザーとの効果的な対話のために調整された画像、ビデオ、クリエイティブ要素、オーディオなどの要素を引き続き備えています。
モバイルデバイスの使用は、長年にわたって増加しています。 したがって、最適なバナーは、これらのデバイスに応答し、適切なモバイルサイズにスケーリングされるバナーです。 本当に最適な結果を達成したい場合は、聴衆が情報を消費する方法に適応する必要があります。 モバイル検索はデスクトップ検索と同じくらい効果的であり、モバイル広告に高度な機能を適用して、静的で活気のないものにしないようにする必要があります。
余暇にはモバイルガジェットがより好まれます。 この傾向を利用するには、高性能のリーダーボード広告を作成することを検討してください。 次に、公開するバナーサイズ、時期、場所に細心の注意を払う必要があります。 Creative Management Platformソフトウェアを使用すれば、モバイルフレンドリーな広告の作成、最適化、公開は問題になりません。
モバイル向けのディスプレイ広告を最適化する場合、マーケターはデスクトップ広告に適用するのと同じテクノロジー、戦術、戦略を使用することをお勧めします。 成功するリーダーボード広告キャンペーンは、すべてのデバイスで反応するキャンペーンであり、モバイルユーザーはデスクトップユーザーと同じ絶妙な体験をする必要があります。 たとえば、Googleのモバイルフレンドリーテストなどのツールを使用して、広告とウェブサイトをテストし、モバイルフレンドリーであることを確認できます。
（画像クレジット：Googleサポート）
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