Что такое реклама в таблице лидеров? 5 лучших примеров

В цифровом маркетинге существуют различные формы медийной рекламы, и одной из самых популярных является реклама в списках лидеров. Объявление в таблице лидеров обычно представляет собой большой баннер, доступный в графическом или текстовом формате и покрывающий область контента в горизонтальном положении. Эти объявления часто размещаются в местах с высоким трафиком для получения большего количества кликов. Основная цель использования объявлений в таблице лидеров — привлечь внимание людей и генерировать клики.

Существует множество стандартных размеров объявлений в списках лидеров, причем самый популярный размер баннера составляет 728 пикселей (ширина) на 90 пикселей (высота). Хотя этот баннер используется в популярных рекламных позициях, он больше подходит для маркетологов, желающих охватить всю область контента одним объявлением. Графическое объявление в таблице лидеров будет содержать только одно объявление, а текстовый баннер может содержать до 20 рекламных объявлений в одном объявлении в таблице лидеров.

Хотя текстовые баннеры могут показаться более удобными, большинство списков лидеров представляют собой изображения. Изображение может быть анимировано с целью увеличения рейтинга кликов. Это объявление может быть размещено вверху, внизу или посередине страницы. При размещении вверху маркетолог размещает его прямо над заголовком или логотипом веб-сайта или перед ним. При расположении в середине страницы объявление будет иметь короткую статью или текст либо под ним, либо над ним. Маркетологи редко размещают списки лидеров внизу из-за плохой видимости.

Мы можем настроить и оптимизировать вашу рекламу Google для вас, но давайте также проверим SEO-потенциал вашего сайта. Занимает 60 секунд!

Плата за трафик является важным способом роста для многих компаний, но естественное ранжирование в Google по важным ключевым словам бесплатно. В то время как Diib помогает тысячам компаний расти с помощью управления Google Ads, Diib также является одним из лучших инструментов SEO в мире и использует возможности больших данных, чтобы помочь вам быстро и легко увеличить трафик и рейтинг. Diib даже сообщит вам, если вы уже заслуживаете более высокого рейтинга по определенным ключевым словам. Как показано в Предприниматель!

• Более 250 000 тысяч участников со всего мира
• Мониторинг ключевых слов и обратных ссылок + идеи
• Встроенный бенчмаркинг и анализ конкурентов

• Простой в использовании автоматизированный SEO-инструмент
• Скорость, безопасность, + отслеживание основных показателей жизнедеятельности
• Слишком заняты для SEO? Специалисты по развитию Diib могут настроить и оптимизировать вашу рекламу!

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Используется более чем 250 тысячами компаний и организаций:

• 
• 
• 
• 

Синхронизируется с

Зачем использовать рекламу в таблице лидеров?

По данным Marketing Interactive, на этот вид рекламы приходится около 12,7% мировых расходов на рекламу. Это заставляет задуматься о том, что может сделать медийную рекламу привлекательной для интернет-маркетологов. Вскоре вы поймете, что медийная реклама помогает повысить узнаваемость бренда и охватить более широкую аудиторию на всех цифровых платформах. Чтобы повысить окупаемость вашей стратегии баннерной рекламы, вам следует подумать о настройке своего подхода с помощью демографического и контекстного таргетинга.

При правильном исполнении хорошие рекламные баннеры могут стать важной частью вашей стратегии онлайн-маркетинга. Объявления в таблице лидеров дают вам возможность продвигать свой бренд в Интернете и привлекать больше потенциальных клиентов и заказчиков. С помощью этой формы медийного маркетинга вы не будете ограничены одной предпочтительной для пользователя социальной платформой. Ваш бренд может охватить потребителей или клиентов во всех цифровых социальных сетях, где ваша аудитория может искать хорошие услуги, рекомендации, товары и новости.

С помощью такого инструмента, как контекстно-медийная сеть Google, вы можете получить доступ примерно к 92% всех пользователей Интернета. С лучшими медийными баннерами вы сможете охватить большую аудиторию, чем любая другая онлайн- или офлайн-маркетинговая стратегия. Вы также можете охватить свою целевую аудиторию на разных устройствах и в течение дня, от завтрака до полуночного перекуса. Вот пример медийной рекламы Google:

(Изображение предоставлено: Local Blitz)

С релевантными объявлениями в таблице лидеров, настроенными для конкретной целевой аудитории, вы можете привлечь эту целевую группу на свой веб-сайт для конверсии. Есть много способов добиться персонализированного таргетинга, но наиболее часто практикуемым является контекстный таргетинг. Точно так же, как вы исследуете ключевые слова и сосредотачиваетесь на ранжировании страниц в результатах поиска, вы можете использовать определенные ключевые слова в своих онлайн-баннерах. Также можно привлечь целевую аудиторию с помощью демографического таргетинга, указав их географическое положение, интересы или язык. Например, если вы ориентируетесь на любителей спорта, вы можете заказать лучшие рекламные баннеры и разместить их на популярном спортивном веб-сайте.

Как работает медийная реклама

Вы можете дополнить свою маркетинговую стратегию продуманным подходом к рекламе в таблице лидеров. Стратегия медийного маркетинга должна объединять изображения и брендинг во всех онлайн-каналах. Ниже приведены некоторые из шагов, которые вы должны выполнить, приступая к работе с рекламной кампанией в таблице лидеров:

Дизайн

Первым шагом является сборка текстовых и графических элементов для создания хороших рекламных баннеров или мастер-креативов. Последние действуют как шаблоны для всех размеров баннеров, которые вы будете использовать в своей кампании. Некоторые из основных принципов дизайна, которых следует придерживаться, включают:

• Цвет, который вызывает правильные эмоции и соответствует фирменному стилю.
• Копия, которая контрастирует с фоном и хорошо читается
• Четкий логотип, который выделяется
• Актуальные и качественные изображения
• Призыв к действию, который привлекает клики

Каждый создаваемый вами баннер должен содержать эти основные элементы, чтобы он был привлекательным и эффективным. Вы можете создавать свои собственные баннеры с нуля, но зачастую это трудоемкий и повторяющийся процесс. Разработка лучших веб-баннеров требует навыков кодирования и дизайна.

Масштабирование

После того, как вы разработали свои баннеры, следующим шагом станет массовое производство или масштабирование рекламы до различных размеров. Для успешной медийной рекламной кампании вам потребуются баннеры разных размеров для совместимости с различными размерами экранов и форматами устройств. Однако масштабирование — это трудоемкий процесс, потому что каждый баннер должен быть закодирован индивидуально, а иногда и для работы специально для конкретной сети.

Вручную масштабирование может занять несколько дней, но, к счастью, существует программное обеспечение, предназначенное для автоматической оптимизации баннеров. Программное обеспечение основано на платформах управления креативами, таких как Bannerflow, которые используют алгоритмы обучения для автоматизации процесса масштабирования баннеров. Исследования показывают, что большинство интернет-пользователей просматривают страницы со своих мобильных устройств, а это означает, что вам следует оптимизировать сайт для мобильных форматов.

Издательский

Это заключительный и самый важный этап вашей кампании. К тому времени, когда ваши баннеры дойдут до этой стадии, они должны быть хорошо оптимизированы под размеры, предлагаемые выбранной рекламной биржей или рекламной сетью. Например, если вы используете Google и правильно оптимизировали свои баннеры, вы можете быть уверены, что они будут правильно отображаться на всех устройствах.

Публикация каждого баннера по отдельности — еще одна повторяющаяся задача, которой следует избегать. К счастью, если вы использовали программное обеспечение Creative Management Platform для создания своих объявлений, вам понравится прямая интеграция с рекламными биржами и рекламными сетями. Это означает, что вы можете публиковать свои объявления и управлять ими, нажимая кнопки.

После публикации

Ваша кампания не завершится после публикации объявлений. На самом деле публикация знаменует собой начало стратегии медийного маркетинга для большинства маркетологов. Важно отслеживать или контролировать эффективность вашей кампании. Это означает аудит затрат на кампанию, оценку коэффициентов конверсии и проведение тестов /B для определения изображений и текстов, которые лучше всего подходят для вашего бренда. Чтобы улучшить результаты, вы должны создать целевую страницу после клика, так как это означает непрерывность.

Типы рекламных кампаний лидеров

Как и любую другую стратегию медийной рекламы, рекламу в таблице лидеров можно разделить на четыре отдельные категории. Ниже приведены некоторые примеры объявлений в таблице лидеров.

1. Узнаваемость бренда

Это самое основное использование рекламы в таблице лидеров. Бренды часто платят за то, чтобы их лучшие веб-баннеры отображались на различных веб-сайтах так же, как если бы реклама была опубликована в газете или на рекламном щите. Основная цель — сделать так, чтобы название вашего бренда было видно как можно большему количеству людей. Показателями успеха кампании, направленной на повышение узнаваемости бренда, являются количество показов и охват. Например:

(Изображение предоставлено Шейном Баркером)

2. Лидогенерация

Когда стратегия кампании направлена ​​на привлечение потенциальных клиентов, она предназначена для стимулирования прямого взаимодействия с аудиторией с намерением привести их на ваш веб-сайт и совершить транзакцию продажи или заполнить форму. Этот тип рекламы в таблице лидеров будет использовать расширенные баннеры с интерактивными элементами, такими как поиск в баннере, фиды продуктов и коэффициенты в реальном времени. Показателями успеха для этой формы кампании являются рейтинг кликов и цена за клик.

3. Партнерский маркетинг

Обычно это деловое соглашение, при котором издатель, являющийся владельцем веб-сайта, продвигает рекламу рекламодателя или партнерской сети в обмен на комиссию за каждую конверсию или продажу, генерируемую рекламой. Преимущество рекламы, предназначенной для аффилированного маркетинга, заключается в том, что она повышает рейтинг кликов, чего не может сделать обычная реклама. Примерами являются привлекательные дизайны баннеров, очевидные места размещения на странице и уникальные заманчивые предложения. Вот еще один пример партнерского маркетинга:

(Изображение предоставлено Нилом Патель)

4. Ретаргетинг

Это подход цифрового маркетинга, при котором вы показываете рекламу пользователям на основе их предыдущего поведения на вашем сайте. Намерение состоит в том, чтобы вернуть пользователей туда, где они проявили интерес, только на этот раз вы хотите побудить их к действию. Этот прием эффективен для превращения зрителя в постоянного клиента или посетителя.

Есть и другие примеры баннерной рекламы, такие как методы динамического креатива, ретаргетинг пути пользователя и оптимизация динамического креатива.

Мы надеемся, что вы нашли эту статью полезной.

Если вы хотите узнать больше интересного о состоянии вашего сайта, получить персональные рекомендации и оповещения, просканируйте свой сайт с помощью Diib. Это занимает всего 60 секунд.

Введите свой веб-сайт

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Я просмотрел много подобных инструментов, и это один из моих любимых и наиболее часто используемых. Экономит мне время каждый день, и всякий раз, когда у меня есть несколько минут, я вскакиваю и выбрасываю несколько вещей из своего списка или говорю кому-то еще, чтобы он вмешался. Некоторые вещи меня удивили, как будто я не знал, что обратные ссылки могут повредить ранжированию. Полезно знать и время доминировать. Большое спасибо

Майкл Смит
Подтвержденный 5-звездочный рецензент Google

Ключевые особенности для успешных рекламных кампаний в лидерборде

Добиться успеха в этой области цифрового маркетинга намного проще, чем думает большинство маркетологов. Ниже приведены четыре ключевых фактора, которые следует учитывать при создании примеров высокоэффективных баннеров:

Анимация и взаимодействие с Rich Media

Включив мультимедийные материалы в свою медийную рекламу, вы можете легко привлечь своих клиентов или целевую аудиторию. Мультимедиа, по сути, раскрыли весь потенциал HTML5, технологии, которую большинство маркетологов используют для медийной рекламы.

Мультимедиа можно определить как медийную рекламу, которая включает в себя такие функции, как аудио, видео и другие творческие элементы, чтобы побудить аудиторию взаимодействовать с вашей рекламой. Мультимедиа — отличная альтернатива видео, потому что гораздо проще создавать анимацию HTML5 и меньшего размера. Эти примеры объявлений таблицы лидеров легко оптимизируются.

Если вы хотите, чтобы ваш лучший баннер выделялся, вам пригодятся мультимедийные материалы, поскольку они предназначены для привлечения внимания зрителей. Согласно исследованию, проведенному eMarketer, мультимедийная реклама обеспечивает более высокий уровень вовлеченности, чем статические баннеры, на 16,2%. Имея доступ к Creative Management Software, вы можете легко создавать мультимедийные рекламные баннеры. Программное обеспечение автоматически кодирует мультимедийную рекламу и, следовательно, устраняет необходимость нанимать профессионала для этой работы. Например:

(Изображение предоставлено: AdPushup)

Однако мультимедийная реклама имеет большой вес, а размер файла может быть слишком большим. При плохом дизайне мультимедийная реклама может снижать эффективность, скрывая контент или замедляя скорость загрузки вашей веб-страницы. К счастью, можно оптимизировать рекламу в соответствии со стандартами Lean IAB.

Использование видео для привлечения трафика

Вы можете привлечь внимание зрителя, добавив видео в свои медийные объявления. Известно, что видео в баннере создают преемственность с рекламными кампаниями в социальных сетях. Вам интересно, что такое видео в баннере? Ну, это видео, встроенное в рекламный баннер. видео может быть вставлено таким образом, что зрителю предлагается щелкнуть для полной версии или как часть анимации HTML5.

Зрители часто предпочитают видеорекламу в баннере статическим баннерам. Первый работает на 18,4% лучше, чем последний с точки зрения рейтинга кликов. Видео также является отличным инструментом для поощрения взаимодействия, и они в шесть раз лучше справляются с этим по сравнению со статической рекламой.

Вы также можете использовать видеообъявления в баннере, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем вашего веб-сайта. Если посетитель не хочет взаимодействовать с видео, они пропустят его, а когда действительно захотят, продолжат и будут взаимодействовать с ним. Посетителям предоставляется положительный выбор.

Есть множество способов включить видео в вашу кампанию. Вы можете использовать их в качестве фона для рекламы вашего продукта. Вы можете экспортировать свои баннеры в виде файлов MP4 для использования в Digital Out-of-Home или медийном рекламном маркетинге. На изображении ниже показан пример видеообъявления. Этот баннер позволяет читателю щелкнуть ссылку, чтобы просмотреть полное видео.

(Изображение предоставлено Меркле)

Оптимизация кампаний для мобильных устройств

Оптимизация рекламы в таблице лидеров для мобильных устройств должна быть приоритетом для любого маркетолога. Лучшая медийная рекламная кампания — это та, которая эффективно работает на всех устройствах и может адаптироваться к меняющимся потребительским привычкам, таким как высокие расходы на мобильную рекламу в выходные дни.

Все ваши объявления должны быть хорошо оптимизированы путем их масштабирования и кодирования для совместимости с мобильными устройствами. Размер баннера можно сделать адаптивным и по-прежнему содержать такие элементы, как изображения, видео, творческие элементы и аудио, предназначенные для эффективного взаимодействия с мобильными пользователями.

Использование мобильных устройств с годами растет. Таким образом, лучший баннер — тот, который реагирует на эти устройства и масштабируется до соответствующего мобильного размера. Если вы действительно хотите добиться оптимальных результатов, вам следует адаптироваться к тому, как ваша аудитория потребляет информацию. Мобильный поиск так же эффективен, как и поиск на компьютере, и в мобильных объявлениях следует применять расширенные функции, чтобы они не выглядели статичными и безжизненными.

Мобильные гаджеты более предпочтительны для досуга. Чтобы воспользоваться этой тенденцией, рассмотрите возможность создания высокоэффективных объявлений для лидеров. Затем вам следует обратить пристальное внимание на размеры баннеров, которые вы публикуете, когда и где. С программным обеспечением Creative Management Platform создание, оптимизация и публикация рекламы для мобильных устройств не должны быть проблемой.

При оптимизации медийной рекламы для мобильных устройств маркетологам рекомендуется использовать те же технологии, тактики и стратегии, которые они применяли бы для рекламы на настольных компьютерах. Успешные рекламные кампании с рейтингом лидеров — это те, которые реагируют на все устройства, и пользователи мобильных устройств должны иметь такой же изысканный опыт, как и пользователи настольных компьютеров. Вы можете протестировать свои объявления и веб-сайты, чтобы убедиться, что они оптимизированы для мобильных устройств, используя такие инструменты, как Google Mobile Friendly Test, например:

(Изображение предоставлено службой поддержки Google)

Связывание потоков данных в реальном времени с баннерной рекламой

Вы можете сделать самые простые объявления более релевантными, просто добавив к ним фиды данных. Когда вы включаете эти прямые трансляции, вы можете предложить своей аудитории больше информации о вашем бренде в режиме реального времени. Это могут быть последние достижения вашего бренда, продукты, спортивные коэффициенты или предложения.

Веб-канал или канал данных обычно представляет собой электронную таблицу, которая обновляет информацию об объявлении в режиме реального времени. Каналы могут быть XML-файлами, содержащими такие данные, как числовые значения, предложения или слова на любом языке, ссылки или URL-адреса изображений. Канал данных — отличный инструмент для динамического отображения текущих запасов.

Благодаря веб-каналу вы можете быть уверены, что ваша рекламная кампания останется актуальной, свежей и индивидуальной. Это великолепный способ отображения и контроля потребления релевантной информации о бренде.

Потоки данных были впервые использованы в индустрии iGaming для отображения ставок на спорт в режиме реального времени. С тех пор бренды в других отраслях начали использовать потоки данных для передачи информации о бренде клиентам. Эта стратегия приобрела популярность благодаря простоте создания и управления с помощью технологии Creative Management Platform. Все, что вам нужно сделать, это подключить фид к вашему мастер-дизайну, и копия будет показывать ваши предложения, продукты или услуги во всех объявлениях вашей кампании.

Вы можете использовать фиды данных в умных кампаниях, которые применяют динамические творческие стратегии для отображения большего количества данных. Если вы думаете о создании гиперрелятивной и персонализированной рекламы, фид данных — это то, что вам нужно.

Сочетание ретаргетинга и подачи данных — отличный способ повысить эффективность рекламы в таблице лидеров. Вы можете настроить поток данных таким образом, чтобы каждый клиент видел только те данные, которые имеют отношение к тому, что его или ее интересует.

Diib: рекламная статистика, которая нужна каждому бизнесу!

Ваша реклама в таблице лидеров не должна быть статичной, простой и скучной. С помощью соответствующих технологий и опыта вы можете с легкостью создавать релевантные и привлекательные баннеры. Партнерство с Diib Digital даст вам дополнительную уверенность в том, что ваша рекламная кампания достигает нужной аудитории и эффективна. Вот несколько функций нашей пользовательской панели, которые, мы уверены, вам понравятся:

• Инструменты мониторинга и отслеживания ключевых слов, обратных ссылок и индексации
• Пользовательский опыт и оптимизация скорости мобильных устройств
• Мониторинг и исправление показателя отказов
• Мониторинг PPC, включая ETA и коэффициенты конверсии
• Интеграция и производительность в социальных сетях
• Неработающие страницы, на которые у вас есть обратные ссылки (проверка 404)
• Технический SEO-мониторинг

Щелкните здесь для бесплатного сканирования или просто позвоните по телефону 800-303-3510, чтобы поговорить с одним из наших экспертов по развитию.