So integrieren Sie Podcast-Influencer-Marketing in Ihre nächste Kampagne

Haben Sie jemals darüber nachgedacht, eine Podcast-Influencer-Marketingkampagne durchzuführen? Wir haben. Wir führen diese Art von Kampagnen tatsächlich für unsere Kunden durch, wenn das Produkt gut passt. Lassen Sie uns also über die Strategie sprechen, mit der wir Podcast-Influencer in digitale Marketingkampagnen integrieren. Auf diese Weise haben Sie eine Roadmap, wann und ob Podcaster Teil Ihrer nächsten Influencer-Marketingkampagne sein sollten.

Podcasts sind 2020 immer beliebter geworden!

Podcasts sind nichts Neues. AM-Radio gibt es noch, oder? Unsere Urgroßeltern (oder vielleicht waren es unsere Großeltern – das ist nicht ganz klar) hörten Hörspiele, unsere Eltern hörten die Dr. Lauras und Jim Romes der Welt. Die meisten von uns kennen wahrscheinlich sogar jemanden, der einschaltet, um eine regionale Sportübertragung zu hören.

Das Konsumieren von nicht-musikalischen Inhalten als im Wesentlichen Audio-Blogs gibt es also schon seit Jahrzehnten. Aber es ist wahr, dass sich die Art und Weise, wie wir es jetzt erleben, in den frühen 2000er Jahren durchgesetzt hat … ein oder zwei Jahrzehnte bevor das Format letztes Jahr während der Pandemie startete.

Wir haben darüber in unserem Bericht über The State of Influencer Marketing gesprochen: Im Juli 2020 meldete NPR einen starken Rückgang der Einschaltquoten im zweiten Quartal, da ein Viertel seines Radiopublikums aufhörte zuzuhören. Wieso den? Shelter-in-Place-Verordnungen beseitigten diese morgendlichen und abendlichen Pendelfahrten.

Interessanterweise stieg im gleichen Zeitraum die Interaktion mit NPR-Inhalten auf seiner Website und mit seiner Audio-App um den gleichen Prozentsatz. Berichten zufolge stieg der Podcast-Konsum nach dem anfänglichen Einbruch von März bis April 2020 weltweit um 42 Prozent. Zuhörer aus der ganzen Welt begannen damit, Podcasts zu ihren Shelter-in-Place-Routinen hinzuzufügen. Podcasts werden als Hintergrund für andere Aktivitäten wie Fahren und Sport verwendet.

Die meisten Podcast-Liebhaber werden zu Spotify und Apple gehen. Das sind die Favoriten, wenn es um Podcasting-Plattformen geht. Aber neue (ähnliche) Innovationen wie Clubhouse bieten Live-Gruppen-Audioerlebnisse, die auch beständigen Verkehr und regelmäßige Zuhörer bringen.

Podcast-Statistiken und Demografie, die die Marketingausgaben rechtfertigen

Die Antwort auf die Frage, von der wir wissen, dass Sie sie stellen – „Warum sollten wir Podcast-Influencer einbeziehen?“ – liegt in den Zahlen.

Es gibt Millionen von Episoden von ALLEN ART von Podcasts

Podcast Insights berichtete, dass im April 2021 48 Millionen Podcast-Episoden verfügbar waren, die die gesamte Bandbreite an Themen abdeckten. Sport-Podcasts, Podcasts, die sich auf lokale Unterhaltung konzentrieren, Podcasts von TV-Co-Stars, True-Crime-Shows, Religion, Horror, Comedy … Podcast-Hörer können so ziemlich alles finden, was sie zu hören glauben.

Edison Research veröffentlichte The Infinite Dial in diesem Jahr als eingehende Studie zum Medienkonsum und stellte fest, dass achtzig Millionen Amerikaner (28 Prozent der US-Bevölkerung ab 12 Jahren) jetzt wöchentlich Podcasts hören, ein Anstieg von 17 Prozent gegenüber 2020. Die Pandemie spielt wahrscheinlich eine Rolle eine Rolle bei diesen Zahlen.

Wer hört Podcasts?

Geschlecht – Prozentsatz der monatlichen Podcast-Hörer nach Geschlecht

• 48 Prozent Männer
• 45 Prozent Frauen
• 2 Prozent nicht-binär

Ethnizität – Prozentsatz der Amerikaner, die im letzten Monat einen Podcast gehört haben:

• 57 Prozent der weißen Amerikaner
• 13 Prozent der Afroamerikaner
• 16 Prozent der Hispanoamerikaner
• 4 Prozent der asiatischen Amerikaner

Alter der Amerikaner, die im letzten Monat einen Podcast gehört haben:

• 50 Prozent der 12- bis 34-Jährigen in den USA
• 29 Prozent der 35- bis 54-Jährigen in den USA
• 21 Prozent der über 55-Jährigen

Verhalten von Podcast-Hörern (Quelle: Small Biz Genius)

• 74 Prozent der Podcast-Nutzer hören zu, um etwas Neues zu lernen
• 71 Prozent der Podcast-Nutzer hören zum Spaß
• 52 Prozent der Podcast-Hörer hören ganze Folgen
• 58 Prozent der Podcast-Konsumenten hören zwischen 76 Prozent und 100 Prozent aller auf ihre Geräte heruntergeladenen Podcasts.
• 94 Prozent der Podcast-Konsumenten sind auf mindestens einem Social-Media-Kanal aktiv.
• Mehr als die Hälfte der Podcast-Konsumenten achten auf die Werbung, die sie in Podcasts hören
• 54 Prozent der Podcast-Konsumenten geben an, dass sie darüber nachdenken, ein beworbenes Produkt zu kaufen.

Meistens ist das Hören von Podcasts eine soziale Aktivität. Die Umfrage von Edison Research berichtet, dass 51 Prozent der Podcast-Hörer häufig oder manchmal ihre Lieblingssendungen mit anderen Menschen hören. Nur 21 Prozent gaben an, immer solo zu schalten. Bei den Zuhörern unter 35 Jahren sagen 69 Prozent, dass sie Podcasts normalerweise mit einer anderen Person hören.

Der durchschnittliche Podcast-Hörer hört 8 Podcasts pro Woche, aufgeteilt auf 5 verschiedene Sendungen.

Sind Podcasts gut fürs Marketing?

Die kurze Antwort? JA! Hier ist der Grund.

Die gesprochene Natur von Podcasts kann die Vorteile und den Wert verschiedener Produkte und Dienstleistungen besser hervorheben, als dies mit einem Standbild nur schwer möglich wäre. Podcasts vermitteln auch ein Gefühl der Langlebigkeit, da viele zu ihnen zurückkehren, um Einblicke zu erhalten, wodurch Ihre Anzeigenplatzierungen die Zeit besser überdauern als andere Formen des Marketings.

Edison Research führte eine weitere Studie durch, in der „Super Listeners“ im Jahr 2020 befragt wurden, die sie als Amerikaner (18+) definieren, die wöchentlich fünf oder mehr Stunden Podcasts hören. 49 Prozent dieser Verbraucher stimmten zu, dass Podcasts der beste Weg für eine Marke sind, sie zu erreichen, was einer Steigerung von 12 Prozent gegenüber 2019 entspricht.

Die intensiven Podcast-Hörer nehmen nicht nur mehr Inhalte auf, sie schenken den Anzeigen auch mehr Aufmerksamkeit und sehen diese Marken in einem positiveren Licht, nur weil sie von ihren Lieblingssendungen erwähnt werden. .

Wann sollten Sie Podcast-Influencer zu Ihrem Marketing-Mix hinzufügen?

Einer der wichtigsten Aspekte jeder Marketingkampagne ist die Identifizierung der besten Kanäle für Ihre Kampagne. In unserer Branche haben die meisten Marken ihre Kampagnen auf Instagram konzentriert, unabhängig davon, ob sich ihr Publikum tatsächlich auf der Plattform befindet oder nicht. Großer Fehler. Nicht jedes Produkt kann in Standbildern und 30-Sekunden-Videoclips verkauft oder erklärt werden – zumindest nicht so, dass es seinen Wert wirklich kommuniziert. Dann sind Podcasts eine gute Wahl.

Zum Beispiel haben wir kürzlich eine Kampagne für ein Produkt namens Sweet Defeat durchgeführt. Sweet Defeat hat eine patentierte Formel, die die Gymnema Sylvestre-Pflanze verwendet, um Süßigkeiten tatsächlich geschmacklos oder bitter zu machen, wodurch das Verlangen gebremst wird und Sie auf natürliche Weise abnehmen können. Sweet Defeat-Produkte sind als Kaugummi, Lutschtabletten und schnell wirkendes Spray erhältlich.

Die Herausforderung, die wir bei der Kampagne hatten, bestand darin, dass die Durchführung als traditionelle Instagram-Kampagne mit hübschen Bildern und witzigen Bildunterschriften zu einer Kampagne führte, die erbärmlich unterdurchschnittlich war. Es ist schwierig, den wahren Wert eines solchen Produkts in einem einzigen Bild zu vermitteln.

Also mussten wir umschwenken. Wir haben neue Videoexperten von Influencern eingestellt, die den Wert des Produkts besser kommunizieren können. Wir haben Podcasts eingefügt, die bei der Zielgruppe unseres Kunden beliebt waren, um Sweet Defeat die Chance zu geben, präsentiert, hervorgehoben und profiliert zu werden. Und DAS hat funktioniert.

Podcast-Influencer-Marketing bietet Marken die Möglichkeit, wirklich über die Vorteile eines Produkts zu sprechen. Für Influencer-Kampagnen, bei denen das Ziel darin besteht, soziale Beweise zu erbringen oder ein neues Produkt vorzustellen, ein Produkt zu erklären oder qualifizierte Leads zu generieren, ist die Partnerschaft mit Podcast-Influencern der richtige Weg.

Die Herausforderungen, denen Sie bei der Verwendung von Podcasts als Marketingkanal gegenüberstehen können

Eine der größten Herausforderungen des Podcast-Content-Marketings kann der Mangel an Daten oder die Möglichkeit sein, die Leistung zu verfolgen. Anstelle von Likes oder Kommentaren suchen Sie nach Streams und Downloads, die nicht oft öffentlich zugänglich gemacht werden. Im Marketing verlassen wir uns auf Leistungskennzahlen, um den Erfolg zu messen, und in der Podcast-Werbung sind die Zahlen möglicherweise nicht immer perfekt für die Anzeigenschaltung.

Stellen Sie sich Podcast-Influencer-Marketing eher als langfristiges Spiel vor.

Bevor Sie sich an eine Partnerschaft wenden, versuchen Sie, Daten zu Downloads sowie ein Medienkit anzufordern, damit Sie mit ihren Zahlen eine klarere Geschichte erzählen können. Denken Sie daran, dass die meisten Leute, die Podcasts herunterladen, den gesamten Podcast anhören … obwohl die Hälfte der Benutzer sagt, dass Podcasts zu lang sind

Achten Sie darauf, ihre Rezensionen, Bewertungen und Rankings zu analysieren, um ihr Publikum und die allgemeine Popularität der Show zu verstehen. Suchen Sie nach einer Reihe von Rezensionen sowie aktuellen Daten, um sicherzustellen, dass ihre Inhalte immer noch relevant und ansprechend für ihr Publikum sind. Stellen Sie bei einer Partnerschaft sicher, dass Sie eine eindeutige Verknüpfung verwenden, die dem Podcast entspricht, um eine genauere Verfolgung zu unterstützen.

Schnelles Wachstum kann überall oft große Veränderungen bedeuten. Andere audiozentrierte Plattformen entstehen langsam, darunter Clubhouse, die Social-Audio-App. Letztes Jahr war es der letzte Schrei mit Kameen von Schwergewichten wie Bill Gates und Elon Musk, die in verschiedene Gespräche auf der Plattform eintauchten. Im Jahr 2021 scheint Clubhouse seinen Glanz verloren zu haben, aber seinen Schritt gefunden zu haben. Anstatt ein Ort zu sein, an dem man Prominenten begegnet, ist Clubhouse eine Plattform, auf der Menschen Informationen sammeln und austauschen. Coole Umgebung, aber es stellt sich nicht als die Bedrohung heraus, die Podcast-Vermarkter befürchteten.

Hubspot fand in einer Umfrage heraus, dass 36 Prozent der Teilnehmer auf die Frage, welche Audio-Aktivität sie bevorzugen, Podcasts wählten, während 25 Prozent das Zuhören oder die Teilnahme an Clubhouse-Gesprächen wählten (39 Prozent entschieden sich für keines von beiden). Da Podcasts ihre Führung behalten, könnte es immer noch in Ihrem besten Interesse sein, in die Möglichkeiten dieses geschäftigen Unternehmens einzusteigen, das sich im Wesentlichen noch in seinem Pilotprogramm befindet.

Ein weiterer zu beachtender Hinweis ist, dass jüngere Generationen werbeaffiner werden und den Wunsch teilen, Werbung zu vermeiden. Die begeisterten Podcast-Hörer aus der Studie 2020 von Edison Research fanden jedoch heraus, dass 49 Prozent der Verbraucher eine positivere Meinung zu Marken hatten, die in ihren regulären Podcasts erwähnt wurden, was einer Steigerung von fünf Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Es ist nicht nur wichtig, dass Sie Influencer- Podcasts auswählen, die zu Ihrer Marke passen, sondern auch, dass Sie den richtigen Typ auswählen.

Welchen Podcast-Werbetyp sollten Sie einbinden?

Es gibt zwei Arten von Podcast-Anzeigen, die Sie innerhalb Ihrer Podcast-Influencer-Marketingkampagne verhandeln können. Beachten Sie, dass Ihre Auswahl je nach Podcaster, Kampagnenzielen und Art des Produkts oder der Dienstleistung Ihrer Marke variieren kann.

Organisch

Organische oder live gelesene Anzeigen sind, wenn der Host die Dienstleistung oder das Produkt auf natürliche Weise ins Gespräch bringt. Während Sie ein Skript bereitstellen können, ist es für den Gastgeber üblicher und hilfreicher, seine eigenen Worte für eine authentische Übermittlung zu verwenden. Sie kennen und verstehen ihr Publikum auch besser, wodurch sie gut gerüstet sind, um auf einer Ebene zu sprechen, die die Ohren ihres Publikums auf eine Weise trifft, die weniger erschütternd sein kann als eine gesponserte Anzeige, die vorab aufgezeichnet wurde.

Gesponserte Anzeigen

Diese Art von Werbung ist vorproduziert und kann sich ähnlich anfühlen wie die Werbeunterbrechungen traditioneller Radiospots. Sie können entweder die Anzeige für den Podcast erstellen, um sie in ihre Show einzufügen, oder ein Skript erstellen, das sie lesen können. Laut Edison Research schenken 33 Prozent der Super-Zuhörer Host-Read-Anzeigen mehr Aufmerksamkeit als anderen Arten.

Wie viel kostet Podcast-Werbung? Wo soll ich anfangen?

Wenn Sie mit dem Auswahlprozess Ihrer Podcast-Content-Marketing-Kampagne beginnen, gibt es einige Möglichkeiten, wie Sie diejenigen finden können, die am besten zu Ihrer Marke passen. Sie können einfach Ihre Schlagworte für Ihre Branche eingeben, um Podcasts zu finden, die sich auf Ihre Nische beziehen, oder Listen Notes als Ihre bevorzugte Suchmaschine verwenden, da sie die Kontaktinformationen für Partnerschaften bietet. Denken Sie über die Podcaster nach, die Sie erreichen, da qualitativ hochwertige Inhalte und Ausrichtung die Quantität bei weitem überwiegen.

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Podcast-Werbung stützt sich in der Regel auf den CPM (Cost Per Mille) als zuverlässige Kennzahl, die bedeutet, dass sie zu Tausenden verkauft wird (Mille bedeutet Tausend auf Latein). Der Industriestandard für einen 30-Sekunden-Clip beträgt 18 US-Dollar, während 60 Sekunden 25 US-Dollar kosten. Das bedeutet, dass ein Podcast mit 1000 Hörvorgängen je nach Länge zwischen 18 und 25 US-Dollar kosten würde. Influencer-Marketing ist oft offen für Verhandlungen, also verwenden Sie die Branchenstandards und Ihr Gesamtbudget als Leitfaden für die Festlegung der Bedingungen Ihrer Partnerschaft.

Bauen Sie Ihre Podcast-Influencer-Marketingstrategie weiter aus, indem Sie sicherstellen, dass sie in Verbindung mit Kampagnen funktioniert, die auf Plattformen wie Instagram und TikTok laufen.

Fazit

Während die Partnerschaft mit Podcast-Influencern für Ihre Marke möglicherweise immer noch eine zu wenig genutzte Gelegenheit darstellt, müssen beim Aufbau Ihrer Kampagne verschiedene Elemente berücksichtigt werden. Es ist unbestritten, dass der Podcast-Konsum ein massives Wachstum erfahren hat und weiter zunimmt, ungeachtet der Vorbehalte, die mit dem Podcast-Influencer-Marketing einhergehen. Neue und kommende audioorientierte Plattformen wie Clubhouse können neben der Zusammenarbeit mit gut ausgerichteten Podcastern, die Ihrer Marke zum Wachstum verhelfen können, eine einfache Möglichkeit sein, Ihre Marke auszubauen.