如何將播客影響者營銷循環到您的下一個活動中

您有沒有想過開展播客影響者營銷活動？ 我們有。 當產品非常適合時，我們實際上會為我們的客戶開展這些類型的活動。 因此，讓我們談談我們用來將播客影響者納入數字營銷活動的策略。 這樣，您將獲得一個路線圖，說明播客何時以及是否應該成為您下一個影響者營銷活動的一部分。

播客在 2020 年大受歡迎！

播客並不是什麼新鮮事。 AM收音機仍然存在，對嗎？ 我們的曾祖父母（或者可能是我們的祖父母——不是很清楚）聽廣播劇，我們的父母聽世界上的勞拉斯博士和吉姆羅馬斯。 我們大多數人甚至可能認識會收聽地區體育廣播的人。

因此，將非音樂內容作為本質上是音頻博客的方式已經存在了幾十年。 但確實，我們現在體驗它的方式是在 2000 年代初期……在去年大流行期間這種格式起飛的十年或兩年之前。

我們在關於影響者營銷狀況的報告中談到了這一點：2020 年 7 月，NPR 報告稱，由於四分之一的廣播觀眾停止收聽，第二季度收視率急劇下降。 為什麼？ 就地避難令消除了那些早晚的通勤。

有趣的是，在同一時期，其網站上的 NPR 內容及其音頻應用程序的參與度增加了相同的百分比。 據報導，在最初的下降之後，從 2020 年 3 月到 2020 年 4 月，全球播客消費量增長了 42%。 來自世界各地的聽眾開始將播客添加到他們的就地避難程序中。 播客被用作駕駛和鍛煉等其他活動的背景。

大多數播客愛好者會去 Spotify 和 Apple。 這些是播客平台的最愛。 但是像 Clubhouse 這樣的新（ish）創新提供了現場團體音頻體驗，同時也帶來了穩定的流量和固定的聽眾。

證明營銷支出合理的播客統計數據和人口統計數據

我們知道您在問的問題的答案——“我們為什麼要加入播客影響者？” – 在於數字。

來自各種播客的數百萬集

Podcast Insights 報告稱，到 2021 年 4 月，有 4800 萬個播客節目可供播放，涵蓋了各個主題。 體育播客、專注於本地娛樂的播客、電視聯合主演的播客、真實犯罪節目、宗教、恐怖、喜劇……播客聽眾幾乎可以找到他們認為有心情聽的任何內容。

Edison Research 今年發布了 The Infinite Dial，作為對媒體消費的深入研究，發現 8000 萬美國人（占美國 12 歲以上人口的 28%）現在每週收聽播客，比 2020 年增加 17%。大流行可能會發生這些數字中的一個角色。

誰聽播客？

性別——按性別劃分的每月播客聽眾的百分比

• 48% 男性
• 45% 的女性
• 2% 非二進制

種族——上個月聽過播客的美國人的百分比：

• 57% 的美國白人
• 13% 的非裔美國人
• 16% 的西班牙裔美國人
• 4%的亞裔美國人

上個月聽過播客的美國人的年齡：

• 50% 的美國 12 至 34 歲的人
• 29% 的美國 35 至 54 歲人群
• 55 歲及以上人群中的 21%

播客聽眾行為（來源：Small Biz Genius）

• 74% 的播客用戶收聽是為了學習新東西
• 71% 的播客用戶聆聽樂趣
• 52% 的播客聽眾收聽整集
• 58% 的播客消費者收聽了其設備上下載的所有播客的 76% 到 100%。
• 94% 的播客消費者至少活躍在一個社交媒體渠道上。
• 超過一半的播客消費者會關注他們在播客上聽到的廣告
• 54% 的播客消費者表示他們考慮購買廣告產品。

通常，播客收聽是一種社交活動。 Edison Research 的民意調查顯示，51% 的播客聽眾經常或有時與其他人一起收聽他們最喜歡的節目。 只有 21% 的人說他們總是單獨收聽。 對於 35 歲以下的聽眾，69% 的人表示他們通常與另一個人一起收聽播客。

播客聽眾平均每週收聽 8 個播客，分為 5 個不同的節目。

播客對營銷有好處嗎？

簡短的回答？ 是的！ 這就是為什麼。

播客的口語性質可以更好地突出不同產品和服務的好處和價值，而僅使用靜止圖像很難做到這一點。 播客還提供了一種長壽的感覺，因為許多人會回到他們那裡獲得洞察力，使您的廣告展示位置比其他形式的營銷更好地超越時間。

Edison Research 進行了另一項研究，該研究在 2020 年對“超級聽眾”進行了調查，他們將其定義為每週收聽五個或更多小時播客的美國人（18 歲以上）。 這些消費者中有 49% 認為播客是品牌接觸他們的最佳方式，比 2019 年增加了 12%。

重度播客聽眾不僅收聽了更多內容，他們也更加關注廣告，並以更積極的眼光看待這些品牌，因為他們最喜歡的節目提到了這些品牌。 .

什麼時候應該將播客影響者添加到您的營銷組合中？

任何營銷活動最關鍵的方面之一是為您的活動確定最佳渠道。 在我們的工作中，大多數品牌都將他們的活動重點放在 Instagram 上，無論他們的受眾是否真的在這個平台上。 大錯。 不是每件產品都可以在靜止圖像和 30 秒視頻剪輯中出售或解釋——至少不能以真正傳達其價值的方式。 在這種情況下，播客是一個不錯的選擇。

例如，我們最近為一款名為 Sweet Defeat 的產品開展了活動。 Sweet Defeat 擁有專利配方，使用 Gymnema Sylvestre 植物使甜食變得無味或苦澀，從而抑制食慾，讓您自然減肥。 Sweet Defeat 產品有口香糖、錠劑和速效噴霧劑。

我們在廣告系列中遇到的挑戰是，將其作為傳統的 Instagram 廣告系列運行，帶有漂亮的圖片和詼諧的標題，導致廣告系列的表現非常糟糕。 很難在一張圖片中傳達出像這樣的產品的真正價值。

所以，我們不得不轉向。 我們聘請了新的有影響力的視頻專家，他們可以更好地傳達產品的價值。 我們循環播放深受客戶目標受眾歡迎的播客，讓 Sweet Defeat 有機會展示、突出顯示和介紹。 那行得通。

播客影響者營銷為品牌提供了一個真正談論產品好處的機會。 因此，對於目標是建立社會認同或推出新產品、解釋產品或產生合格潛在客戶的影響者活動，與播客影響者合作是可行的方法。

使用播客作為營銷渠道可能面臨的挑戰

播客內容營銷的最大挑戰之一可能是缺乏數據或跟踪性能的能力。 您搜索的不是喜歡或評論，而是通常不向公眾提供的流和下載。 在營銷方面，我們依靠關鍵績效指標來幫助我們衡量成功，而在播客廣告中，這些數字可能並不總是適合廣告投放。

將播客影響者營銷視為更多的長期遊戲。

在與合作夥伴聯繫之前，請嘗試詢問下載數據以及媒體工具包，以幫助您用他們的數字更清楚地講述故事。 請記住，大多數下載播客的人都會收聽整個播客……儘管有一半的用戶說播客太長了

請務必分析他們的評論、收視率和排名，以幫助您了解他們的觀眾和節目的整體受歡迎程度。 查找大量評論以及最近的日期，以確保其內容仍然相關並吸引觀眾。 建立合作夥伴關係後，請務必使用與播客對應的唯一鏈接，以支持更準確的跟踪。

任何地方的快速增長往往意味著巨大的變化。 其他以音頻為中心的平台開始出現，包括社交音頻應用 Clubhouse。 去年，比爾·蓋茨（Bill Gates）和埃隆·馬斯克（Elon Musk）等重量級人物的客串出現在平台上發生的不同對話中風靡一時。 2021年，Clubhouse似乎失去了光彩，但找到了它的步伐。 俱樂部不是一個與名人見面的地方，而是一個人們去收集和分享信息的平台。 涼爽的環境，但事實證明，這並不是播客營銷人員擔心的威脅。

Hubspot 在一項調查中發現，當被問及他們更喜歡哪種音頻活動時，36% 的參與者選擇播客，而 25% 的參與者選擇收聽或參加俱樂部對話（39% 的人都不選擇）。 隨著播客保持領先地位，跳入這家基本上仍處於試點計劃中的嗡嗡聲公司的可能性仍然可能符合您的最大利益。

另一個需要牢記的注意事項是，年輕一代越來越精通廣告，並且都希望避免廣告。 然而，來自 Edison Research 2020 年研究的狂熱播客聽眾發現，49% 的消費者對他們常規播客中提到的品牌有更積極的看法，比前一年增加了 5%。 選擇與您的品牌一致的影響者播客不僅至關重要，而且選擇正確的類型也很重要。

您應該加入哪種播客廣告類型？

在您的播客影響者營銷活動中，有兩種​​類型的播客廣告可供協商。 請理解，您的選擇可能會因播客、活動目標以及品牌產品或服務的性質而異。

有機的

有機或實時閱讀廣告是指主持人自然地將服務或產品引入對話。 雖然您可以提供腳本，但對於房東來說，使用他們自己的話進行真實交付更為常見和有幫助。 他們還更好地了解和了解他們的聽眾，使他們能夠以一種比預先錄製的讚助廣告更不刺耳的方式在符合聽眾耳朵的水平上進行交談。

贊助廣告

這種類型的廣告是預先製作的，並且感覺類似於傳統廣播插播中的廣告插播。 您可以為播客製作廣告以插入他們的節目，或者創建一個腳本供他們閱讀。 根據 Edison Research 的數據，與其他類型相比，33% 的超級聽眾更關注主機閱讀廣告。

播客廣告多少錢？ 我從哪裡開始？

當您開始播客內容營銷活動的選擇過程時，您可以通過幾種方法找到最符合您的品牌的方法。 您可以輕鬆輸入您所在行業的流行語以查找與您的利基相關的播客，或者考慮使用 Listen Notes 作為您的首選搜索引擎，因為它提供了合作夥伴的聯繫信息。 請仔細考慮您所接觸的播客，因為質量內容和一致性遠遠超過數量。

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播客廣告通常依賴於 CPM（每千次成本）作為可靠指標，這意味著它的銷量為數千（千在拉丁語中的意思是千）。 30 秒剪輯的行業標準是 18 美元，而 60 秒是 25 美元。 這意味著一個有 1000 次收聽的播客將花費 18 到 25 美元，具體取決於長度。 影響者營銷通常可以進行談判，因此請使用行業標準和您的總體預算作為製定合作條款的指南。

通過確保它與在 Instagram 和 TikTok 等平台上運行的活動結合使用，進一步製定您的播客影響者營銷策略。

結論

雖然與播客有影響力的人合作可能仍然是您的品牌未充分利用的機會，但在您構建廣告系列時需要考慮不同的元素。 毫無疑問，播客消費經歷了巨大的增長，並且無論播客影響者營銷帶來的警告如何，都會繼續增長。 新的和即將推出的以音頻為中心的平台（如 Clubhouse）可以作為一種簡單的方式來發展您的品牌，同時與可以幫助您的品牌發展的協調一致的播客合作。