Programmatic 101: Antworten auf einige häufig gestellte Fragen

Eine der Aufgaben, mit denen Marketingteams schon seit einiger Zeit zu kämpfen haben, ist zu erklären, wofür die Budgets ausgegeben werden und welche Rendite erwartet wird. Wenn es um digitale Werbung geht, ist dies nicht einmal das Problem. Stattdessen arbeiten Spezialisten hart daran, die richtigen Instrumente auszuwählen, ihre Wirksamkeit zu überwachen und die notwendigen Änderungen vorzunehmen.

Heutzutage verwenden fortgeschrittene Vermarkter programmatische Werbung, um Schritt zu halten und ihren Kunden zu helfen, die Zielgruppen genauer anzusprechen. Dieser Ansatz ist relativ neu, aber es gibt ihn schon seit geraumer Zeit. In diesem Beitrag werden wir die häufigsten Fragen ansprechen und einige unserer Erkenntnisse teilen.

Worum es bei der ganzen Aufregung geht

Programmatisch ermöglicht es digitalen Vermarktern, sich auf die Zuschauer zu konzentrieren, anstatt einen digitalen Raum für eine bestimmte Zeit zu buchen. Der knifflige Teil hier ist, dass Programmatic Informationen über einen Benutzer sammelt, wenn eine Webseite geladen wird. So werden Geschlecht, Geschlecht, Ort usw. sowie Informationen über eine Website gesammelt und dann an eine Anzeigenbörse gesendet. Hier passiert die Magie: Eine Reihe von Bietern, die darauf abzielen, eine Person mit diesem Profil zu erreichen, treten gegeneinander an und der Gewinner zeigt dem Zielbenutzer seine Botschaft.

E-Commerce-Unternehmen können wirklich von den oben genannten Optionen profitieren. Wir, digitale Vermarkter, freuen uns, jedes Mitglied der Zielgruppe ansprechen zu können. In der Tat ist es sinnvoller, Benutzer zu identifizieren, als Zeit damit zu verbringen, eine Website auszuwählen, die sie wahrscheinlich besuchen werden. Dies ist eine Lösung für ein Problem, wenn viele Anzeigen verschwendet werden, indem sie den falschen Personen gezeigt werden.

Programmatic ist also eine spezielle Technologie, die uns dem wirklich personalisierten Marketing näher bringt. Dieser Ansatz ist datengesteuert, daher ist seine Glaubwürdigkeit hoch genug. Das hiermit verbundene Problem besteht jedoch, wie von unseren Spezialisten erwähnt, darin, dass Google keine separate Datenverwaltungsplattform bereitstellt. Daher erfolgt die Datenverwaltung mit Lösungen von Drittanbietern.

Struktur von Programmatic

Das Bekannte an Programmatic ist, dass es Echtzeit-Gebote auf offenen Börsen ermöglicht. So können Werbetreibende die höchste Präsenz erreichen und gleichzeitig die geringstmöglichen Kosten beibehalten. Dies funktioniert für den E-Commerce, hilft aber offensichtlich nicht viel, wenn Sie zumindest vorerst in einer B2B-Nische arbeiten. Spoiler-Alarm: Das System entwickelt sich weiter, also werden weitere Optionen folgen. Konzentrieren wir uns in der Zwischenzeit darauf, wie nützlich die Technologie für Online-Shops und Kleinanzeigen ist, da wir in diesen Nischen über mehr Fachwissen und Erfahrung verfügen.

Programmatic ist also ein komplexes technisches Konzept und ein System, das aus drei Plattformen besteht:

• – Demand-Side-Plattformen sind Unternehmen, die den Medieneinkauf über mehrere Quellen hinweg automatisieren. DoubleClick Bid Manager von Google ist beispielsweise eine solche computerbasierte Plattform.
• – Supply-Side-Plattformen sind Sell-Side-Plattformen, die Publishern helfen, digitale Anzeigenimpressionen zu verkaufen. Wir verwenden DoubleClick for Publishers, obwohl es einige andere Optionen gibt.
• – Datenverwaltungsplattformen sind Softwarekomponenten, die Daten für Vermarkter, Verlage und Unternehmen sammeln, sortieren, speichern und analysieren. Beispiele für solche Plattformen sind Adobe, Aggregate Knowledge und Knotice.

Kauftransaktionen im System erfolgen sofort. Werbetreibende verwenden den Preis pro tausend Impressionen, um Gebote für programmatische Anzeigen abzugeben. Um Gebote in Echtzeit zu berechnen, verwendet das System verschiedene Parameter, einschließlich historischer Daten. Dies ermöglicht eine Kostensenkung durch Eliminierung des menschlichen Faktors und beschleunigt den Prozess der Kaufentscheidung.

Tendenzen für 2017

Wichtige Marktteilnehmer und Forschungsagenturen haben kürzlich einige Vorhersagen über die Entwicklung von Programmatic gemacht. Unsere Experten haben auch ein paar Einblicke, die sie mit Ihnen teilen können.

1. Geräte- und formatübergreifende Lösungen werden häufiger zum Einsatz kommen.

EMarketer prognostiziert, dass 3/4 aller Ausgaben für programmatische Display-Werbung mobil getätigt werden. Wir gehen auch davon aus, dass die Ausgaben für mobile Werbung steigen und den Desktop übertreffen werden. Darüber hinaus dürfte sich ein programmatisches Video im gleichen Maße entwickeln wie Business-Video-Content.

2. Das Vorab-Bieten wird zu einer traditionellen Technik.

Header Bidding ermöglicht es Publishern, um das Premium-Inventar zu konkurrieren, das früher nur für diejenigen verfügbar war, die große Einkäufe getätigt haben. Es wird auch einfacher, Zugang zu Daten über die Zielgruppen zu erhalten.

3. Die Budgets für Programmatic werden wachsen.

Wir sehen, dass dieser Kanal im Laufe des Jahres 2017 gewachsen ist. Dies liegt daran, dass der automatische Kauf für Werbetreibende vorteilhafter ist als direkte Transaktionen. Es ist keine Überraschung, wenn programmatische Werbung 100 % der gesamten Werbeeinkäufe erreicht.

4. Kampagnen-KPIs werden durchdachter.

Obwohl Marketingkennzahlen wichtig sind, können sie für Geschäftsinhaber und E-Commerce-Vermarkter kaum hilfreich sein. Sie konzentrieren sich wahrscheinlich auf Lead-Volumen, Conversions und Einnahmen, anstatt bezahlten Traffic, Social Share und Click-Throughs zu verfolgen.

5. Personen, die Werbeblocker verwenden, sehen relevante Anzeigen.

Internetnutzer installieren Werbeblocker, um ihre Benutzererfahrung zu verbessern, was sich auf Werbetreibende auswirkt, die Schwierigkeiten haben, ihrer Botschaft Gehör zu verschaffen. Glücklicherweise haben Werbeblocker gelernt, relevante Anzeigen für den Benutzer zu identifizieren und ermöglichen daher die Anzeige der Inhalte. Große Verlage haben auch einige Lösungen entwickelt, um Werbeblocker zu umgehen.

Unsere Anliegen

Derzeit fehlen uns Daten, um zu analysieren, ob Nutzer bereit sind, so persönlich angesprochen zu werden. Es scheint, dass einige Leute argumentieren könnten, dass dies zumindest ein Eingriff in ihre Privatsphäre ist.

Eine andere Sache ist, dass Programmatic nicht gut funktioniert, um die Markenbekanntheit zu steigern. Wenn dies der Fall ist, erscheint es daher sinnvoll, auf traditionelle Instrumente der kontextbezogenen Werbung zurückzugreifen. Mit anderen Worten, fügen Sie mehr menschliche Note hinzu.

Nicht zuletzt lernt der Algorithmus noch dazu. Es ist nicht perfekt. Erinnerst du dich an die Probleme, die YouTube Anfang des Jahres hatte? Pepsi, Walmart, J&J und einige andere Unternehmen fanden heraus, dass ihre Anzeigen neben Inhalten erschienen waren, die Hassreden und extremistische Ansichten förderten. Dies war ein Ergebnis der Verwendung programmatischer Methoden. Es funktioniert also nicht immer wie geplant; Dennoch ist die Aufmerksamkeit von Spezialisten erforderlich.

Einpacken

Die Technologie selbst ist ziemlich effektiv und vielversprechend. Aus unserer Erfahrung sprechen E-Commerce-Projekte gut auf eine solche Automatisierung an. In jedem Fall wird empfohlen, dass Sie Ihre Werbung nie aufhören zu testen, einschließlich Display-Anzeigenformate, Calls-to-Action und kreative Designs. Wenn Sie neugierig sind, welche Vorteile Programmatic Ihrem Online-Geschäft bringen kann, kontaktieren Sie uns jederzeit.