Tipps zur Optimierung von SEO-Inhalten für 2021

Das Schreiben für die Suchmaschinenoptimierung ist immer ein kniffliges Unterfangen. Gerade als Sie denken, dass Sie alle richtigen Elemente haben, um in der Suche zu ranken, veröffentlicht Google einen anderen Algorithmus und Ihre Inhalte werden in den Rängen nach unten verschoben.

Warum passiert das? Was ist die besondere Soße, die Ersteller von Inhalten ranken müssen?

Die Antwort? Es gibt keine spezielle Soße, und es gibt keine geheimen Hack-Ranking-Sites, die für sich behalten.

Es läuft alles auf zwei Dinge hinaus: SEO-Optimierung und qualitativ hochwertige Inhalte. Das ist es, was ideale SEO-freundliche Inhalte ausmacht.

Verbesserung der Inhaltsqualität im Vergleich zur SEO-Optimierung

Welcher von diesen wird Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte lenken? Ist das eine wichtiger als das andere? Lassen Sie uns diese beiden Konzepte untersuchen.

Was ist der Unterschied zwischen Optimierung und Inhaltsqualität?

Bevor wir uns mit dem einen und dem anderen befassen, müssen Sie den Unterschied zwischen Optimierung und Inhaltsqualität verstehen.

Optimierung bezieht sich auf alle technischen Korrekturen, die Sie vornehmen, um Ihr SERP-Ranking zu verbessern. Dazu gehören die Verwendung von Schlüsselwörtern in Ihrem gesamten Beitrag, die richtige technische Formatierung (z. B. Titel- und H2-Tags), Metadaten; und ordnungsgemäße, funktionierende interne und externe Links.

All diese Details helfen den Crawlern von Google, sich ein klares Bild von Ihren Inhalten zu machen. Es gibt ihnen auch den ersten Hinweis darauf, ob Ihre Inhalte von hoher Qualität sind oder nicht. Wenn Ihnen beispielsweise H2-Tags fehlen, signalisiert dies den Crawlern, dass Ihr Blogbeitrag keine Untertitel hat und das Thema möglicherweise nicht ausführlich behandelt.

Andere Optimierungstechniken umfassen die angemessene Verwendung von Qualitätsbildern; Responsive oder Mobile-First-Inhalte; oder qualitativ hochwertige Videos, Infografiken oder andere visuelle Elemente, die das Benutzererlebnis verbessern. Diese sind auch ein großer Teil davon, wie Google Inhalte rankt.

Qualitätsinhalte hingegen beziehen sich darauf, wie gut Ihre Inhalte geschrieben sind. Um das auszuwerten, verwendet Google eine Kombination aus Crawlern und echten Menschen. Der Inhalt wird geprüft, um sicherzustellen, dass Ihr Thema wirklich ausführlich behandelt wird und dass es der Suchabsicht eines Benutzers entspricht, anstatt davon abzulenken.

An dieser Stelle fragst du dich vielleicht, ob du einfach damit davonkommen könntest, deine Inhalte für diese Ranking-Faktoren zu optimieren, ohne zurückgehen und deinen Blog-Beitrag bearbeiten (oder neu schreiben) zu müssen.

Nicht wirklich. Sie sollten unbedingt sicherstellen, dass jedes Stück optimiert ist, aber beachten Sie, dass Google und andere Suchmaschinen beim Ranking der Suchergebnisse immer mehr Wert auf qualitativ hochwertige Inhalte legen.

Hier ist der Grund.

Warum reicht herkömmliches On-Page-SEO nicht aus?

Es gab eine Zeit, von etwa 2005 bis Anfang dieses Jahrzehnts, als der Name des Spiels On-Page-SEO war . Sie hatten eine Keyword-Phrase, mit der Sie ranken wollten. Sie haben dieses Schlüsselwort in Ihren Titel, die ersten 50 Wörter Ihres Beitrags und dann alle 100 Wörter danach eingefügt (wenn Ihr Artikel überhaupt so lang war). Sie haben dieselbe Schlüsselwortphrase in Ihre Schlussfolgerung und ein paar Mal in Ihre Metadaten geworfen, und Sie waren startklar. Das war der Umfang der Onpage-Optimierung.

Das Ziel bestand darin, die Aufmerksamkeit von Webcrawlern zu erregen, indem Inhalte zu einem Suchbegriff erstellt wurden, nach dem Benutzer suchten. Wenn Sie den Begriff genügend einbeziehen, würden Suchmaschinen dies aufgreifen und Ihre Inhalte an die Spitze schieben.

Leider war nicht jeder im Internet daran interessiert, informative, gut recherchierte Inhalte zu erstellen, die die Bedürfnisse der Benutzer wirklich befriedigen. Das Ergebnis war ein allgegenwärtiger Mangel an qualitativ hochwertigen Inhalten.

Einige Ersteller von Inhalten haben kurze Blogs gepostet, die ein Thema oder Schlüsselwort nur am Rande ansprechen. Manche Inhalte hatten überhaupt nichts mit einem gewählten Keyword zu tun. Und was noch schlimmer ist, einige Inhalte, insbesondere im Bereich Gesundheit und Wellness, enthielten nicht recherchierte oder offensichtlich falsche Informationen, die das Leben der Leser gefährdeten.

Als das Vertrauen der Nutzer in Online-Inhalte schwand, schritten Google und andere Suchmaschinen ein, um Inhalte über ihre Suchergebnisse zu regulieren.

Im Jahr 2015 veröffentlichte Google seine Search Engine Quality Evaluator Guidelines . In diesem sehr detaillierten Dokument skizziert Google, wonach sie in den hochwertigen Inhalten suchen, die sie an die Spitze der SERPs schieben. Im Wesentlichen suchen sie nach gut geschriebenen, ausführlichen und gut recherchierten Inhalten, die wirklich die Absicht des Benutzers ansprechen.

Mit anderen Worten, wenn ein Benutzer nach Informationen zur Behandlung eines Sonnenbrands sucht, sollte er Artikel erhalten, die ihm sichere, wirksame Optionen und Schritt-für-Schritt-Anleitungen von einem Experten oder einem Autor geben, der Experten und andere seriöse Quellen konsultiert hat .

Google geht auch gegen minderwertige oder dünne Inhalte durch ihre Algorithmus-Releases vor. In der Vergangenheit haben Algorithmen Inhalte belohnt, die EAT (Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) aufweisen, sowie Inhalte mit qualitativ hochwertigen Backlinks, längere Teile, die Unterthemen abdecken, und Beiträge mit hochwertigen Bildern und Videos.

Während eine gute Keyword-Recherche immer noch wichtig ist, um Schlüsselthemen zu identifizieren, über die man schreiben kann, gehört die Idee, Short- oder sogar Long-Tail-Keywords einzufügen, um Ihre Inhalte in den SERP-Rankings nach oben zu bringen, der Vergangenheit an.

KI und natürliche Sprachtechnologie machen die Suche viel intuitiver. Was Suchmaschinen und Nutzer wirklich suchen, sind Inhalte, die wirklich einen Zweck erfüllen.

Können Sie die Suche optimieren und gleichzeitig Ihre Inhalte verbessern?

Die Antwort ist ein klares Ja. Sie sollten jedes Stück, das Sie besitzen, sowohl hinsichtlich der Optimierung als auch der Inhaltsqualität durchgehen.

Denk darüber nach. Wenn Sie die Qualität Ihrer Inhalte einfach optimieren und nicht verbessern, wird Google Sie schlau machen und Ihre Website bestrafen, indem es sie in den Rängen nach unten drückt. Wenn Sie Ihre Qualität verbessern, aber nicht für SEO optimieren, werden Ihnen all die Signale fehlen, die die Crawler verwenden, um Ihre Stücke mit Suchbegriffen abzugleichen.

Tipps zur Optimierung von SEO-Inhalten

Also, wo fängst du an? Wie stellen Sie sicher, dass jedes Stück für Suche und Qualität optimiert ist? Hier sind neun Tipps.

1. Passen Sie den Inhalt an die Absicht des Benutzers an

Ein Teil des Inhalts hat oft Probleme beim Ranking, wenn die Absicht nicht übereinstimmt. Wenn Sie es falsch machen, werden alle Optimierungstipps der Welt Ihrem Content-Rang nicht helfen. MarketMuse kann Ihnen helfen, einige dieser Absichtsanalysen in großem Umfang durchzuführen und Sie auf Fälle von gebrochener Absicht aufmerksam machen. Das sind Situationen, in denen die Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) mehrere Absichten anzeigt.

Dennoch sollten Sie die SERP manuell untersuchen, um zu verstehen, warum Suchende den Begriff verwenden, auf den Sie abzielen. Wenn sich das Suchergebnis an einer Absicht orientiert und Sie eine andere Interpretation haben, könnte dies problematisch sein.

Denken Sie darüber nach, wie Sie diese Suchanfragen auf sinnvolle Weise für Ihr Publikum beantworten können. Was ist die wahre Absicht hinter einer Suche? Wenn Sie beispielsweise Inhalte über Stranddestinationen schreiben möchten, denken Sie darüber nach, wer Ihr Publikum ist. Sind es jüngere Leser, die lebhafte Strände mit begehbaren Bars suchen, oder suchen Familien ruhige Strände, an denen ihre Kinder sicher spielen können?

Achten Sie auf jedes Rich Snippet, da es Sie zu einem besseren Verständnis dieser Absicht führen kann. Ändern Sie entweder die Absicht Ihres Inhalts entsprechend oder erwägen Sie, ein ganz neues Stück zu erstellen.

2. Konzentrieren Sie sich auf verwandte Themen, nicht auf Schlüsselwörter

Autoren haben oft Schwierigkeiten, eine Liste mit Schlüsselwörtern in großartige Inhalte umzuwandeln. Das liegt daran, dass Schlüsselwörter Ihnen sagen, wie Menschen nach einem Thema suchen, und nicht, wie sie darüber schreiben. Dazu müssen Sie sich Themen und Themenmodellierung zuwenden, wie sie von MarketMuse bereitgestellt werden.

Ein Themenmodell stellt eine Liste verwandter Themen bereit, die beim Schreiben über ein Thema behandelt werden müssen. Sie machen oft Vorschläge, wie oft die verwandten Themen erwähnt werden sollten. Das hat nichts mit Keyword Density oder Keyword Stuffing zu tun. Vielmehr ist es ein Hinweis auf die Thementiefe. Verstehen Sie, dass bestimmte Themen einer weiteren Ausarbeitung bedürfen, und passen Sie Ihre Inhalte entsprechend an.

Denken Sie nur daran, dass eine Seite für viel mehr Begriffe ranken kann als für ihre Ziel-Keyword-Phrase. Hier sind einige Beispiele für Seiten, die auf Keywords mit geringem Volumen abzielen , die viel Traffic generieren. Sie tun dies, obwohl sie nicht für alle diese Suchbegriffe optimiert sind.

3. Schreiben Sie zur Informationsgewinnung

Optimieren Sie den Inhalt, um die meisten Informationen auf prägnante Weise bereitzustellen. Schauen Sie über die Suchmaschinenergebnisse hinaus, um zusätzliche Informationen bereitzustellen, die das Gespräch bereichern und Ihre Inhalte von anderen abheben. Wir nennen das Schreiben von Inhalten zur Informationsgewinnung.

Sei präzise. Versuchen Sie, mit so wenig Worten wie möglich so viele Informationen wie möglich zu vermitteln. Das ist das wahre Zeichen der Expertise.

Sie können dies mit zwei MarketMuse-Metriken erfassen, Wortzahl und Inhaltsbewertung. Hier sind niedrigere Werte besser, da Sie weniger Wörter verwenden, um die gleiche Menge an Informationen zu vermitteln.

Dies funktioniert nicht, wenn Ihr Content Grader nur Buchstabennoten verwendet, da Sie Buchstaben nicht durch Zahlen teilen können.

4. Titel-Tag-Optimierung

Ihr Titel-Tag sollte das Hauptschlüsselwort enthalten. Bei MarketMuse nennen wir es das Fokusthema, weil es angibt, worum es in Ihren Inhalten geht. Da dies im Wesentlichen Ihre Inhalte definiert, ist dies einer der wichtigsten Aspekte der Inhaltsoptimierung.

Aufgrund der begrenzten Anzahl von Wörtern/Zeichen, die zur Übermittlung der Informationen zur Verfügung stehen (ca. 60 Wörter/580 Pixel), kommen die Prinzipien des SEO-Werbetextens ins Spiel. Natürlich möchten Sie, dass Ihr Titel-Tag das Thema Ihres Inhalts widerspiegelt. Idealerweise sollten Sie die Leser auch durch die Einbeziehung anderer kraftvoller und motivierender Wörter zum Durchklicken verleiten.

5. Optimieren Sie die Inhaltsstruktur und Unterüberschriften

Die Einstellung von Autoren, die auf Ihre Branche oder Ihr ausgewähltes Thema spezialisiert sind, hilft Ihnen bei der Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte. Sie kennen die richtigen Quellen, den verwendeten Jargon und die esoterischen Informationen, die Ihre Leser bereits kennen.

Obwohl es nicht erforderlich ist, ist es am besten, bei einem H1-Überschriften-Tag zu bleiben. Die meisten Artikel haben mehrere H2-Tags und höher, obwohl H5- bis H7-Tags selten zu sehen sind.

Überschriften sind für Menschen und Suchmaschinen wichtig, um die Struktur eines Artikels zu verstehen. Sehen Sie sich die Unterüberschriften dieses Artikels an. Beachten Sie, wie einfach es ist, die Struktur zu verstehen.

Integrieren Sie, wenn möglich, in jede der Unterüberschriften ein relevantes Schlüsselwort (ein Thema mit hoher Relevanz). Denken Sie daran, dass die Unterüberschrift den Inhalt widerspiegelt, der im Abschnitt folgt. Versuchen Sie nicht, etwas in die Unterüberschrift zu zwingen, sonst werden Sie sich auf einen garantierten Fehler bei der Inhaltsoptimierung einstellen.

6. Optimierung der internen Verlinkung

Dies ist ein wichtiger Schritt. Indem Sie Ihren Autoren eine ausführliche Zusammenfassung dessen geben, was genau

Verlinken Sie auf hochrangige Seiten auf Ihrer Website, die eng mit dem Thema verbunden sind. Es ist eine großartige Möglichkeit, Ihre thematische Autorität zu stärken, indem Sie verwandte Inhalte zu einem Cluster verknüpfen. Stellen Sie sicher, dass Sie einen geeigneten Ankertext verwenden, der mit dem Hauptschlüsselwort (Thema) Ihres Inhaltsstücks übereinstimmt.

Der schnellste Weg, dies zu tun, ist die Verwendung von MarketMuse (entweder kostenlos oder kostenpflichtig). Versehen Sie es mit dem primären Schlüsselwort (Fokusthema) Ihres Inhalts und es wird eine Liste möglicher Verbindungen zurückgegeben. Sie erhalten bis zu 10 verschiedene Ankertexte mit jeweils bis zu 10 verschiedenen URLs. Der Ankertext stammt aus dem Themenmodell und ist sehr relevant, also halten Sie sich an diese Vorschläge für Ankertexte.

7. Optimierung der externen Verlinkung

Wir reden hier nicht über Linkbuilding. Vielmehr suchen wir nach externen Links zu anderen wertvollen Ressourcen. Dies ist ein wichtiger Teil des Aufbaus von Autorität, da Links zu externen Websites sowohl von Suchmaschinen als auch von Ihrem Publikum erwartet werden.

Aber falsch gemacht, kann sich dies als katastrophal für Ihre SEO-Content-Strategie erweisen.

Die besten Links zu externen Ressourcen sind:

• Autorisierend
• Passend zum Schwerpunktthema Ihrer Inhalte.
• Verwenden Sie Ankertext mit einem relevanten Schlüsselwort.
• Sind im SERP nicht wettbewerbsfähig.

Wie bei der internen Verlinkung kann MarketMuse die gleiche Ausgabe für externe Links bereitstellen. Es bietet Vorschläge für externe Seiten, die thematisch an Ihre Inhalte angrenzen. Während Menschen und Suchmaschinen sie also als relevant erachten, stehen die Seiten nicht in direkter Konkurrenz.

8. Bildoptimierung

Erstellen Sie abschließend eine Checkliste aller SEO-Optimierungselemente, die jedes Stück enthalten sollte

Vernachlässigen Sie bei der Optimierung von Inhalten nicht Ihre Bilder. Hier sind ein paar einfache, aber effektive Möglichkeiten, Bilder zu optimieren.

• Verwenden Sie aussagekräftige Dateinamen, damit Suchmaschinen den Inhalt des Bildes verstehen können.
• Verwenden Sie Alt-Text, der den Inhalt des Bildes beschreibt. Dies ist nützlich für Suchmaschinen und Screenreader (für Mitglieder Ihrer Zielgruppe, die möglicherweise eine Sehbehinderung haben).
• Verwenden Sie Bilder in angemessener Größe, damit die Bilddateien nicht unnötig groß werden.
• Verwenden Sie die Bildkomprimierung, damit die Bilddateigrößen so klein wie möglich sind.

9. Optimierung der Meta-Beschreibung

Obwohl Google die Meta-Beschreibung oft umschreibt, ist es dennoch eine gute Idee, einige Zeit damit zu verbringen, eine auf der Grundlage Ihrer Ziel-Keyword-Phrase (Fokusthema) zu schreiben. Obwohl es kein Rankingfaktor ist, kann eine gut geschriebene Meta-Beschreibung die Klickrate verbessern, was ein wichtiges Ziel ist.

Auch hier ist dies ein großartiger Ort, um die Prinzipien des SEO-Copywritings anzuwenden. Versuchen Sie, so viele Informationen wie möglich so bereitzustellen, dass Suchende dazu ermutigt werden, auf Ihren Eintrag zu klicken. Stellen Sie einfach sicher, dass es zu Ihrer Ziel-Keyword-Phrase passt; Andernfalls wird Google es wahrscheinlich umschreiben.

Das wegnehmen

Sie haben vielleicht gehört, dass die SEO-Optimierung tot ist, aber das ist nicht ganz richtig. Es spielt immer noch eine wichtige Rolle bei Google und anderen Suchmaschinen, die Ihre Inhalte finden und mit bestimmten Suchbegriffen abgleichen.

Die SEO-Strategie hat sich weiterentwickelt, daher sollten Sie sich nicht auf traditionelle Methoden verlassen, um Inhalte zu optimieren. Erstellen Sie stattdessen den absolut besten Inhalt, den Sie können; Inhalte, die Suchmaschinen und, was noch wichtiger ist, Ihr Publikum wertvoll finden.