2021 年 SEO 內容優化技巧

為搜索引擎優化寫作總是一項棘手的工作。 就像你認為你已經擁有所有正確的元素可以在搜索中排名一樣，谷歌發布了另一種算法，你的內容被推到了排名之下。

為什麼會這樣？ 什麼是特殊的醬料內容創作者需要排名？

答案？ 沒有特殊的調味料，也沒有秘密的黑客排名網站自己保留。

這一切都歸結為兩件事：SEO優化和質量內容。 這就是定義理想的 SEO 友好內容的原因。

提高內容質量與 SEO 優化

其中哪一項會吸引您的內容？ 一個比另一個更重要嗎？ 讓我們來探討這兩個概念。

優化和內容質量有什麼區別？

在我們深入研究一個與另一個之前，您需要了解優化和內容質量之間的區別。

優化是指您為提高 SERP 排名而進行的所有技術修復。 這包括在整個作品中使用關鍵字、適當的技術格式（例如標題和 H2 標籤）、元數據； 和適當的，有效的內部和外部鏈接。

所有這些細節都有助於 Google 的抓取工具清楚地了解您的內容是什麼。 它還為他們提供了關於您的內容是否質量的第一條線索。 例如，如果您缺少 H2 標籤，它會向爬蟲發出信號，表明您的博客文章沒有副標題，並且可能沒有深入涵蓋該主題。

其他優化技術包括適當使用高質量圖像； 響應式或移動優先的內容； 或可增強用戶體驗的優質視頻、信息圖表或其他視覺效果。 這些也是谷歌如何對內容進行排名的重要組成部分。

另一方面，質量內容是指您的內容編寫得有多好。 為了評估這一點，谷歌使用了爬蟲和真人的組合。 檢查內容以確保您的主題以深入的方式真正得到解決，並且它與用戶的搜索意圖相匹配，而不是偏離它。

現在，此時您可能想知道是否可以針對這些排名因素優化您的內容，而無需返回並編輯（或重寫）您的博客文章。

並不真地。 您絕對應該確保每個部分都經過優化，但請注意，Google 和其他搜索引擎在對搜索結果進行排名時越來越重視質量內容。

這就是為什麼。

為什麼傳統的頁面搜索引擎優化還不夠？

有一段時間，從大約 2005 年到本世紀初，遊戲的名稱是on-page SEO 。 您有一個要對其進行排名的關鍵字詞組。 您將該關鍵字插入您的標題，您帖子的前 50 個單詞，然後每隔 100 個左右的單詞插入（如果您的文章甚至那麼長）。 您將相同的關鍵字短語添加到您的結論中，並在您的元數據中添加了幾次，您就可以開始了。 這就是頁面優化的程度。

目標是通過圍繞用戶正在尋找的搜索詞創建內容來引起網絡爬蟲的注意。 如果您包含足夠多的術語，搜索引擎會注意到它並將您的內容推到頂部。

不幸的是，並非互聯網上的每個人都對創建真正滿足用戶需求的信息豐富、經過充分研究的內容感興趣。 結果是普遍缺乏高質量的內容。

一些內容創建者發布了簡短的博客，只針對一個主題或關鍵字。 有些內容與選擇的關鍵字完全無關。 而且，更糟糕的是，一些內容，尤其是健康和保健領域的內容，包括未經研究或公然錯誤的信息，危及讀者的生命。

隨著用戶對在線內容的信任度下降，谷歌和其他搜索引擎介入，通過他們的搜索結果來規範內容。

2015 年，谷歌發布了他們的搜索引擎質量評估指南。 在這份非常詳細的文檔中，谷歌概述了他們在推送到 SERP 頂部的高質量內容中尋找什麼。 從本質上講，他們正在尋找真正解決用戶意圖的精心編寫、深入、研究良好的內容。

換句話說，當用戶搜索有關如何治療曬傷的信息時，他們應該從專家或諮詢過專家和其他知名來源的作家那裡獲得為他們提供安全、有效選擇和逐步指導的文章.

谷歌還通過他們的算法發布來打擊低質量或薄弱的內容。 過去，算法會獎勵顯示 EAT（專業知識、權威和可信度）的內容，以及具有高質量反向鏈接的內容、涵蓋子主題的較長內容以及具有高質量圖像和視頻的帖子。

因此，雖然良好的關鍵詞研究對於確定要撰寫的關鍵主題仍然很重要，但插入短尾甚至長尾關鍵詞作為將您的內容推高 SERP 排名的手段的想法已成為過去。

人工智能和自然語言技術使搜索變得更加直觀。 搜索引擎和用戶真正尋找的是真正服務於目的的內容。

您可以同時優化搜索和改進您的內容嗎？

答案是肯定的。 您應該通過優化和內容質量檢查您擁有的每一件作品。

想想看。 如果你只是簡單地優化而不提高你的內容質量，谷歌會對你變得明智，並通過將你的網站推到低位來懲罰你的網站。 如果您提高了質量但不針對 SEO 進行優化，您將錯過爬蟲用於將您的作品與搜索詞匹配的所有這些信號。

SEO內容優化技巧

那你會從哪裡開始？ 您如何確保每件作品都針對搜索和質量進行了優化？ 這裡有九個技巧。

1.匹配內容與用戶意圖

如果意圖不匹配，一段內容通常會出現排名問題。 弄錯了，世界上所有的優化技巧都不會幫助您的內容排名。 MarketMuse 可以幫助您大規模地進行一些意圖分析，並提醒您注意意圖破裂的情況。 這些是搜索引擎結果頁面 (SERP) 顯示多個意圖的情況。

不過，您應該手動檢查 SERP 以了解搜索者為什麼使用您所定位的術語。 如果搜索結果面向一個意圖，而您有不同的解釋，那可能會有問題。

考慮一下如何以對受眾有意義的方式回答這些搜索。 搜索背後的真正意圖是什麼？ 例如，如果您想撰寫有關海灘目的地的內容，請考慮您的受眾是誰。 他們是年輕的讀者在尋找有無電梯酒吧的熱鬧海灘，還是在尋找孩子可以安全玩耍的安靜海灘？

注意任何豐富的片段，因為它可以引導您更好地理解該意圖。 要么修改內容的意圖以匹配，要么考慮創建一個全新的作品。

2.關注相關主題而不是關鍵詞

作家經常難以將關鍵字列表轉化為精彩的內容。 那是因為關鍵字告訴你人們如何搜索一個主題，而不是如何寫它。 為此，您需要轉向 MarketMuse 提供的主題和主題建模。

主題模型提供了在撰寫主題時需要涵蓋的相關主題列表。 他們經常提供有關應該多久提及相關主題的建議。 這與關鍵字密度或關鍵字填充無關。 相反，它是主題深度的指示。 了解某些主題需要進一步闡述並相應地調整您的內容。

請記住，一個頁面的排名可以比其目標關鍵字詞組多得多。 以下是一些針對產生大量流量的低流量關鍵字的頁面示例。 即使他們沒有針對所有這些搜索詞進行優化，他們也會這樣做。

3. 為獲取信息而寫作

優化內容，以簡潔的方式提供最多的信息。 超越搜索引擎結果，提供額外的信息，增加對話並區分您的內容。 我們稱這種內容寫作是為了獲取信息。

簡明扼要。 嘗試用盡可能少的文字傳達盡可能多的信息。 這才是專業的真正標誌。

您可以使用兩個 MarketMuse 指標（字數和內容分數）來捕捉這一點。 在這裡，分數越低越好，因為您使用更少的詞來傳達相同數量的信息。

如果您的內容評分器僅使用字母評分，這將不起作用，因為您不能將字母除以數字。

4. 標題標籤優化

您的標題標籤應包含主要關鍵字。 在 MarketMuse，我們將其稱為焦點主題，因為它表示您的內容是關於什麼的。 由於這實質上定義了您的內容，因此它是內容優化的最重要方面之一。

由於可用於傳達信息的單詞/字符數量有限（大約 60 個單詞/580 像素），SEO 文案寫作原則開始發揮作用。 自然，您希望您的標題標籤反映您的內容的主題。 理想情況下，您還應該根據包含其他有力和激勵性的詞來吸引讀者點擊。

5.優化內容結構和副標題

聘請專門研究您的行業或所選主題的作家將幫助您創建高質量的內容。 他們會知道正確的來源、使用的行話以及讀者已經知道的深奧信息。

雖然不是必需的，但最好堅持使用一個 H1 標題標籤。 大多數文章都有多個 H2 和更高的標籤，儘管很少看到 H5 到 H7 的標籤。

標題對於人類和搜索引擎理解文章結構很重要。 看看這篇文章的小標題。 注意理解結構是多麼容易。

如果可能，將相關關鍵字（具有高相關性的主題）合併到每個子標題中。 請記住，副標題反映了本節後面的內容。 不要試圖將某些內容強加到副標題中，否則您將為保證內容優化失敗做好準備。

6.內部鏈接優化

這是重要的一步。 通過給你的作家一個深入的總結究竟是什麼

鏈接到您網站上與該主題密切相關的高權限頁面。 當您將相關的內容片段鏈接到一個集群中時，這是提高您的主題權威的好方法。 確保使用與內容的主要關鍵字（主題）一致的適當錨文本。

最快的方法是使用 MarketMuse（免費或付費）。 為它提供內容的主要關鍵字（焦點主題），它會返回一個可能的連接列表。 您將收到最多 10 個不同的錨文本，每個錨文本最多有 10 個不同的 URL。 錨文本來自主題模型並且高度相關，因此請堅持使用這些錨文本建議。

7. 外鏈優化

在這裡，我們不是在談論鏈接構建。 相反，我們希望從外部鏈接到其他有價值的資源。 這是建立權威的重要部分，因為搜索引擎和您的受眾都希望鏈接到外部網站。

但是如果做得不正確，這可能會對您的 SEO 內容策略造成災難性影響。

指向外部資源的最佳鏈接是：

• 權威性
• 與您的內容的焦點主題相關。
• 使用帶有相關關鍵字的錨文本。
• 在 SERP 中沒有競爭力。

與內部鏈接一樣，MarketMuse 可以為外部鏈接提供相同的輸出。 它為與您的內容主題相鄰的外部頁面提供建議。 因此，雖然人類和搜索引擎會發現它們相關，但這些頁面並不直接競爭。

8. 圖像優化

最後，列出每件作品應該包含的所有 SEO 優化元素的清單

優化內容時，不要忽視您的圖像。 這裡有一些簡單而有效的優化圖像的方法。

• 使用描述性文件名，以便搜索引擎能夠理解圖像的內容。
• 使用描述圖像內容的替代文本。 這對於搜索引擎和屏幕閱讀器（對於可能有視力障礙的觀眾）很有用。
• 使用適當大小的圖像，以使圖像文件不會過大。
• 使用圖像壓縮，使圖像文件大小盡可能小。

9.元描述優化

儘管谷歌經常會重寫元描述，但花一些時間根據您的目標關鍵字詞組（焦點主題）寫出一個仍然是一個好主意。 雖然它不是排名因素，但精心編寫的元描述可以提高點擊率，這是一個至關重要的目標。

再一次，這是一個應用 SEO 文案原則的好地方。 旨在以鼓勵搜索者點擊您的條目的方式提供盡可能多的信息。 只要確保它適合您的目標關鍵字詞組； 否則谷歌可能會重寫它。

外賣

您可能聽說 SEO 優化已死，但這並不完全正確。 它在 Google 和其他搜索引擎查找您的內容並將其與某些搜索詞匹配時仍然發揮著重要作用。

SEO 策略已經發展，因此您不應依賴傳統方法來優化內容。 相反，盡可能創建絕對最好的內容； 搜索引擎，更重要的是，您的受眾認為有價值的內容。