So führen Sie eine Website-Migration durch, ohne Ihr SEO zu beeinträchtigen

Planen Sie eine Website-Migration? Fürchten Sie den Tag, an dem Sie es tun müssen? Wenn die Antwort auf diese Fragen ein klares „Ja“ war, dann sind Sie bei uns genau richtig.

Website-Migrationen werden von allen Online-Geschäftsinhabern immer gefürchtet, nicht nur, weil sie viel Arbeit erfordern, sondern auch, weil sie eine große Bedrohung für die SEO und die Daten Ihrer Website darstellen.

In diesem Artikel erfahren Sie mehr über die häufigsten Fehler, die Menschen bei der Migration einer Website machen, wie Sie sie vermeiden können und was Sie tun können, um Ihrer SEO in keiner Weise zu schaden. Es enthält auch eine Schritt-für-Schritt-Checkliste für die Site-Migration, die Sie vor der Migration für Ihre eigene Site erstellen können.

Checkliste und Übersicht für die SEO-Site-Migration

Es gibt 14 Punkte, die zu 100 % auf Ihrer Checkliste für die Website-Migration vorhanden sein sollten und die die Grundlagen dessen abdecken, was Sie vor, während und nach der Migration tun sollten. Diese 18 Schritte sind ein absolutes Muss und Sie sollten niemals versuchen, eine Migration ohne sie abzuschließen.

Schauen wir sie uns an.

Vor der Website-Migration

Zeichnen Sie Ihre Benchmarks auf

Es gibt einige Fälle, in denen alle Analysedaten während des Migrationsprozesses gelöscht werden, und meistens können diese Daten wertvolle historische Informationen enthalten, die Sie möglicherweise in Zukunft benötigen. Deshalb ist es wichtig, dass Sie es behalten.

Darüber hinaus können Sie durch die Analyse dieser Daten herausfinden, welche Seiten auf Ihrer Website die wertvollsten sind und wie Besucher auf ihnen navigieren. Dies kann bei der Erstellung der neuen Version der Website hilfreich sein.

Crawlen Sie Ihre Website

Durch das Crawlen Ihrer Website können Sie alle URLs und Markups auf Ihrer Website abrufen. Dies dient auch als Ausgangspunkt für Ihre URL-Zuordnung und kann als Liste verwendet werden, aus der Sie bei Bedarf Informationen abrufen können.

Um Ihre Website zu crawlen, benötigen Sie einige Anwendungen von Drittanbietern, die diese Aufgabe erledigen können.

URL-Zuordnung

Sobald Sie mit den ersten beiden Schritten fertig sind, können Sie mit der URL-Zuordnung fortfahren, einem der wichtigsten Teile der Website-Migration. Wenn Sie Änderungen an den Website-URLs vornehmen, ist es wichtig, dass Sie Weiterleitungen eingerichtet haben, damit Sie sowohl Ihre Kunden als auch Google zu Ihrer neuen Webseite führen können.

Es gibt zwei weitere Gründe, warum Sie das tun müssen:

• Damit Ihre Kunden nahtlos von der alten URL zur neuen Website wechseln können, ohne Fehlermeldungen wie „404-Seite nicht gefunden“ zu erhalten.
• Für SEO-Zwecke: Sie möchten nicht alle Backlinks und den Verlauf verlieren, die die alte Seite aufgebaut hat. Indem Sie die URL umleiten, teilen Sie Google im Wesentlichen mit, wo diese Signale von nun an zuzuordnen sind.

Um Weiterleitungen korrekt zu implementieren, müssen Sie zunächst mit dem Mapping der URLs beginnen. Für diesen Vorgang müssen Sie eine Tabelle mit zwei Spalten erstellen: eine für die alten URLs und eine für die neuen. Machen Sie sich keine allzu großen Sorgen, wenn Sie nicht für jede Zeile perfekte Übereinstimmungen haben. Geben Sie einfach Ihr Bestes, um Benutzer zu Inhalten weiterzuleiten, die dem entsprechen, wonach sie suchen.

Wenn Ihre Website viele Seiten hat, ist die Zuordnung möglicherweise etwas zu schwierig für Sie. In solchen Fällen wird empfohlen, dass Sie nach Mustern in Ihren URLs suchen, damit Sie sie in Gruppen oder Abschnitten umleiten können.

Testen Sie den neuen Build vor der Implementierung

Versuchen Sie immer, den Aufbau der neuen Website auf einem Testserver (einer Sandbox) zu testen. Entwickler zeigen Ihnen die Website oft in lokalen Umgebungen oder durch Mockups; Dies gibt Ihnen jedoch kein vollständiges Bild davon, wie die Website funktioniert und ob sie genau Ihren Vorstellungen entspricht.

Um einen nahtlosen Übergang zu gewährleisten, testen Sie die Website immer selbst, indem Sie sie gründlich prüfen und alle ihre Funktionen nutzen.

Behalten Sie alle Meta-Beschreibungen, Titel und HTML-Markups bei

Damit eine Website-Migration erfolgreich ist, müssen die Informationen auf allen Seiten so bleiben, wie sie zuvor waren. Wenn Sie beispielsweise eine Blog-Seite haben, sollten alle Artikel, die vor der Migration darin enthalten waren, auch nach der Migration vorhanden sein, und kein Wort davon sollte anders sein.

Das bedeutet, dass auch die Meta-Beschreibung, der Titel und das HTML-Markup jeder Seite erhalten bleiben sollten. Natürlich können Sie jederzeit Änderungen vornehmen, aber es ist immer ein guter Anfang, alles genau so gespeichert zu haben, wie es vor der Migration war.

Wählen Sie das richtige Datum und die richtige Uhrzeit für die Migration

Bei einer großen Migration kommt es zwangsläufig zu Schluckauf; Es ist jedoch eine gute Idee, sie an den geschäftigsten Tagen des Jahres zu vermeiden. Aus diesem Grund ist es am besten, die Migration so zu planen, dass sie dann stattfindet, wenn die geringste Menge an Traffic auf Ihre Website gelangt.

Bei den meisten Geschäften sind das meist die Tage direkt nach Weihnachten und vor Neujahr, an denen alle schon alle Geschenke der Welt gekauft haben und kein Geld mehr zum Ausgeben haben.

Am Tag der Migration

Stellen Sie eine gute Kommunikation mit Ihrem IT-Team sicher

Es gibt eine Menge kleiner Schritte, die den ganzen Tag über erledigt werden müssen, und es ist wichtig, dass Sie eine schnelle Möglichkeit haben, mit Ihren IT-Mitarbeitern zu kommunizieren. Wenn Sie beispielsweise die Website auf einen neuen Server verschieben, müssen Sie die DNS-Einstellungen Ihrer Website aktualisieren, damit sie auf den neuen Standort verweisen. Es ist sehr wahrscheinlich, dass dieser wichtige Schritt nicht von Ihnen, sondern von Mitarbeitern Ihrer IT-Abteilung oder von den Personen, die Sie für die Erstellung der Website eingestellt haben, durchgeführt wird. Es ist jedoch entscheidend, dass Sie sich über jeden einzelnen Schritt im Klaren sind und wann er ausgeführt wird. Auf diese Weise können Sie die Website in Echtzeit testen und sicherstellen, dass nach dem Start keine Probleme damit auftreten.

Crawlen Sie die neue Website

Nachdem die neue Website gestartet wurde, ist es an der Zeit, wieder etwas zu crawlen. Hier soll überprüft werden, ob die Website korrekt migriert wurde. Achten Sie auf die richtige Crawlbarkeit und Indexierbarkeit und überprüfen Sie, ob die Struktur der Website so ist, wie Sie sie entworfen haben.

Dies sind sehr wichtige Schritte, die Sie unternehmen müssen, um sicherzustellen, dass der SEO der Website nur minimaler Schaden zugefügt wurde.

Suchen Sie nach Problemen mit fehlenden Inhalten und Weiterleitungsketten

Nachdem Sie den Crawling-Bericht erhalten haben, verwenden Sie ihn, um Probleme mit doppelten Inhalten oder defekten Links zu lokalisieren, die Ihnen den 404-Fehler geben.

Überprüfen Sie außerdem, ob während der Migration Umleitungsketten erstellt wurden. Folgendes meine ich damit:

Wenn Sie auf Ihrer vorherigen Website eine Weiterleitung von A nach B hatten, wurde bei der Migration möglicherweise auch eine Weiterleitung von B nach C hinzugefügt. Dadurch entsteht die sogenannte Umleitungskette A nach B nach C, was nicht gut ist, da es Ihre Website langsamer machen und ihre Gesamtleistung beeinträchtigen kann.

Deshalb ist es wichtig, dass Sie diese Ketten finden und durchbrechen, indem Sie neue Verbindungen von A nach C und von B nach C schaffen.

Implementieren Sie Google Analytics und die Google Search Console

Beide müssen von dem Moment an, an dem die Website gestartet wird, ständig betriebsbereit sein. Sie sind entscheidend, um historische Daten zu speichern und Berichte erstellen zu können.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie das Datum der Migration auf der Google Analytics-Plattform markieren. Dies kann Ihnen später helfen, wenn Sie versuchen, die Leistung vor und nach der Migration zu messen.

Senden Sie Ihre Sitemap an die Google Search Console

Sobald alles läuft und die Website live ist, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre XML-Karte fehlerfrei ist, da dies für SEO-Zwecke unglaublich wichtig ist.

Nachdem Sie sichergestellt haben, dass Ihre XML-Karte einsatzbereit ist, müssen Sie sie an die Google Search Console senden und Google einladen, die neue Website zu crawlen.

Aktivitäten nach der Migration

Überwachen Sie die Leistung regelmäßig

Wenn eine Website migriert wird, ist es normal, dass der Traffic zurückgeht. Dies ist jedoch nur vorübergehend und die Website sollte sich bald wieder erholen können. Damit Sie das im Auge behalten, ist es wichtig, die Leistung regelmäßig zu überprüfen.

Darüber hinaus empfiehlt es sich, regelmäßig Site-Audits durchzuführen, um nach Problemen zu suchen, die möglicherweise vorhanden sind, Ihnen aber noch nicht aufgefallen sind. Hier ist es am besten, eine Drittanbieteranwendung zu verwenden, die die Prüfung für Sie durchführt.

Ersetzen Sie Ihre URLs überall

Wenn Sie ein Online-Geschäft haben, verwenden Sie wahrscheinlich Social-Media-Plattformen, um für das Unternehmen zu werben. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Sie nach der Migration Ihrer Website daran denken, die Links, die Sie in Ihren Beiträgen, Ihrer Biografie und überall sonst in Ihren Social-Media-Konten verwenden, auf die neuen zu aktualisieren.

Auch wenn dies wie eine offensichtliche Aufgabe klingt, wird es von Ladenbesitzern oft vergessen. Es ist jedoch zu 100 % ein Muss, da Social Media der Ort ist, an dem die meisten Menschen Ihr Unternehmen finden, und Sie nicht möchten, dass ihr erster Eindruck von Ihrem Unternehmen ein fehlerhafter Link ist, der sie zu einer 404-Fehlerseite führt.

Lassen Sie Ihre Partner ihre Backlinks ersetzen

Wenn die Migration gut durchgeführt wurde, sollten im Allgemeinen alle Weiterleitungen korrekt funktionieren und Sie erhalten weiterhin Traffic von Backlinks. Abgesehen davon ist es immer noch eine gute Idee, alle Ihre Partner zu bitten, alle Ihre URLs auf die neuesten zu aktualisieren.

Fazit

Die Website-Migration ist ein langwieriger Prozess, der viel Zeit und Mühe in Anspruch nimmt. Wenn es jedoch richtig gemacht wird, kann es mit Ihren früheren SEO-Initiativen übereinstimmen und den Traffic nicht zu sehr beeinträchtigen.

Allerdings haben viele Geschäftsinhaber nicht die Zeit, eine Website alleine oder mit nur wenigen Mitarbeitern zu migrieren. An diesem Punkt kommen Unternehmen ins Spiel, die Site-Migrationsdienste anbieten.

Indem Sie sich dafür entscheiden, jemanden zu bezahlen, der sich um Ihre Website-Migration kümmert, vermeiden Sie es, sich selbst um alle technischen Probleme und möglichen SEO-Probleme kümmern zu müssen. Stattdessen erhalten Sie ein Team von Fachleuten, die bereits Dutzende von Migrationen durchlaufen haben und in der Lage sind, das richtige Endprodukt zu liefern. Durch die Nutzung eines Website-Migrationsdienstes stellen Sie sicher, dass alle Ihre SEO-Bemühungen erhalten bleiben, während Sie gleichzeitig einige Elemente der technischen SEO verbessern. Im Grunde ist es eine Win-Win-Situation.

Machen Sie sich jedoch keine Sorgen, wenn Sie Ihr Geld schonen und die Migration selbst durchführen möchten. Auch wenn der Prozess lange dauert und manchmal schwierig zu handhaben ist, ist es definitiv keine „Mission Impossible“. Wenn Sie jemals nicht weiterkommen, gehen Sie zurück zu diesem Artikel und sehen Sie sich die Checkliste an.