Как выполнить миграцию сайта без вреда для SEO

Планируете миграцию сайта? Вы боитесь того дня, когда вам придется это сделать? Если ответом на эти вопросы было твердое «да», то вы обратились по адресу.

Владельцы онлайн-бизнеса всегда боятся миграции веб-сайтов не только потому, что для ее завершения требуется много работы, но и потому, что они представляют огромную угрозу для SEO и данных вашего сайта.

В этой статье вы узнаете больше о наиболее распространенных ошибках, которые люди допускают при переносе веб-сайта, о том, как их избежать и что вы можете сделать, чтобы никоим образом не навредить своему SEO. Он также предоставит пошаговый контрольный список миграции сайта, который вы можете составить для своего собственного сайта перед миграцией.

Контрольный список и обзор SEO-миграции сайта

Есть 14 пунктов, которые на 100% должны присутствовать в контрольном списке миграции вашего веб-сайта и охватывают основы того, что вы должны делать до, во время и после миграции. Эти 18 шагов являются обязательными, и вы никогда не должны пытаться выполнить миграцию без них.

Давайте проверим их.

Перед миграцией сайта

Запишите свои тесты

В некоторых случаях все аналитические данные стираются в процессе миграции, и чаще всего эти данные могут содержать ценную историческую информацию, которая может понадобиться вам в будущем. Вот почему важно, чтобы вы сохранили его.

Кроме того, анализируя эти данные, вы можете выяснить, какие страницы являются наиболее ценными на вашем сайте и как посетители перемещаются по ним. Это может помочь при создании новой версии сайта.

Просканируйте свой веб-сайт

Просканировав свой веб-сайт, вы сможете получить все URL-адреса и разметку на своем сайте. Это также послужит отправной точкой для сопоставления URL-адресов и может использоваться в качестве списка, из которого можно получить информацию, если она вам понадобится.

Чтобы сканировать ваш сайт, вам нужно получить некоторые сторонние приложения, которые могут выполнять эту работу.

Сопоставление URL-адресов

Как только вы закончите с первыми двумя шагами, вы можете перейти к сопоставлению URL-адресов, одной из самых важных частей миграции веб-сайта. Если вы вносите изменения в URL-адреса веб-сайтов, важно, чтобы у вас были настроены перенаправления, чтобы вы могли направлять своих клиентов и Google на новую веб-страницу.

Есть еще две причины, почему вы должны это сделать:

• Чтобы ваши клиенты могли беспрепятственно переходить со старого URL на новый веб-сайт, не получая при этом таких ошибок, как «страница 404 не найдена».
• В целях SEO: вы не хотите потерять все обратные ссылки и историю, которые создала старая страница. Перенаправляя URL-адрес, вы, по сути, сообщаете Google, где теперь атрибутировать эти сигналы.

Чтобы правильно реализовать перенаправления, вам сначала нужно начать с сопоставления URL-адресов. Этот процесс требует, чтобы вы создали электронную таблицу с двумя столбцами: один для старых URL-адресов и один для новых. Не беспокойтесь слишком сильно, если у вас нет идеальных совпадений для каждой строки, просто сделайте все возможное, чтобы перенаправить пользователей на контент, который соответствует тому, что они ищут.

Если на вашем сайте много страниц, сопоставление может оказаться для вас слишком сложным. В таких случаях рекомендуется искать шаблоны в своих URL-адресах, чтобы вы могли перенаправлять их в группы или разделы.

Протестируйте новую сборку перед внедрением

Всегда старайтесь протестировать сборку нового сайта на тестовом сервере (песочнице). Разработчики часто будут показывать вам веб-сайт в локальной среде или с помощью макетов; однако это не даст вам полной картины того, как работает веб-сайт и точно ли он соответствует вашим ожиданиям.

Чтобы обеспечить плавный переход, всегда тестируйте сайт самостоятельно, тщательно проверяя его и используя все его функции.

Сохраняйте все метаописания, заголовки и разметку HTML

Чтобы миграция веб-сайта была успешной, он должен иметь возможность сохранять информацию на всех страницах так же, как и раньше. Например, если у вас есть страница блога, все статьи, которые были в ней до миграции, должны быть там и после миграции, и ни одно слово от них не должно отличаться.

Это означает, что мета-описание, заголовок и HTML-разметка каждой страницы также должны быть сохранены. Конечно, вы всегда можете внести изменения, если хотите, но для начала всегда полезно сохранить все точно так, как это было до переноса.

Выберите правильную дату и время для миграции

Икота обязательно произойдет при выполнении большой миграции; тем не менее, лучше избегать их в самые загруженные дни в году. Вот почему лучше всего планировать миграцию, когда на ваш сайт поступает наименьшее количество трафика.

Для большинства магазинов это обычно дни сразу после Рождества и перед Новым годом, когда все уже купили все подарки в мире и больше не на что тратить деньги.

В День переселения

Обеспечьте хорошую связь с вашей ИТ-командой

В течение дня необходимо выполнить массу мелких шагов, и важно, чтобы у вас был быстрый способ общения с вашим ИТ-персоналом. Например, если вы перемещаете веб-сайт на новый сервер, вам потребуется обновить настройки DNS вашего веб-сайта, чтобы они указывали на новое местоположение. Весьма вероятно, что этот важный шаг будете делать не вы, а сотрудники вашего ИТ-отдела или люди, которых вы наняли для создания веб-сайта. Однако крайне важно, чтобы вы знали о каждом шаге и о том, когда они его совершают. Это позволит вам протестировать сайт в режиме реального времени и убедиться в отсутствии проблем с ним после запуска.

Просканировать новый сайт

После того, как новый сайт был запущен, пришло время снова выполнить сканирование. Идея здесь состоит в том, чтобы проверить, правильно ли перенесен веб-сайт. Ищите надлежащую возможность сканирования и индексации и проверяйте, соответствует ли структура сайта тому, для чего вы ее разработали.

Это очень важные шаги, которые вы должны предпринять, чтобы обеспечить минимальный ущерб для SEO веб-сайта.

Проверьте наличие проблем с отсутствующим контентом и цепочками перенаправления

Получив отчет о сканировании, используйте его, чтобы найти проблемы с дублирующимся контентом или неработающими ссылками, которые приводят к ошибке 404.

Кроме того, проверьте, не были ли созданы какие-либо цепочки перенаправления во время миграции. Вот что я имею в виду:

Если на вашем предыдущем сайте у вас было перенаправление с A на B, миграция могла также добавить перенаправление с B на C. Это создает так называемую цепочку перенаправления от A до B и C, что не очень хорошо, поскольку может замедлить работу вашего сайта и плохо повлиять на его общую производительность.

Вот почему так важно найти эти цепочки и разорвать их, создав новые связи от А к С и от В к С.

Внедрить Google Analytics и Google Search Console

Оба они должны быть запущены и работать все время с момента запуска сайта. Они имеют решающее значение для хранения исторических данных и возможности составления отчетов.

Кроме того, убедитесь, что вы отметили дату миграции на платформе Google Analytics. Это может помочь вам позже, когда вы попытаетесь измерить производительность до и после миграции.

Отправьте свой файл Sitemap в Google Search Console

После того, как все запущено и сайт запущен, вы должны убедиться, что ваша XML-карта не содержит ошибок, поскольку это невероятно важно для целей SEO.

После того, как вы убедитесь, что ваша XML-карта готова к работе, вы должны отправить ее в консоль поиска Google и пригласить Google для сканирования нового веб-сайта.

Действия после миграции

Регулярно контролируйте производительность

Когда сайт проходит миграцию, это нормально, что он испытывает снижение трафика. Однако это временное явление, и вскоре сайт должен восстановиться. Чтобы вы могли следить за этим, важно регулярно проверять его производительность.

Кроме того, рекомендуется регулярно проводить аудит сайта, чтобы проверить наличие проблем, которые могут быть, но вы не заметили. Здесь лучше всего использовать стороннее приложение, которое сделает аудит за вас.

Замените свои URL-адреса везде

Если у вас есть онлайн-бизнес, вполне вероятно, что вы используете платформы социальных сетей для продвижения компании. Вот почему важно, чтобы после того, как ваш сайт был перенесен, вы не забыли обновить ссылки, которые вы используете в своих сообщениях, биографии и везде в своих учетных записях в социальных сетях, на новые.

Несмотря на то, что это звучит как очевидная задача, владельцы магазинов часто забывают об этом. Тем не менее, это на 100% необходимо, так как социальные сети — это место, где большинство людей найдут ваш бизнес, и вы не хотите, чтобы их первое впечатление о вашей компании было неработающей ссылкой, ведущей их на страницу с ошибкой 404.

Попросите ваших партнеров заменить свои обратные ссылки

Как правило, если миграция была выполнена правильно, все перенаправления должны работать правильно, и вы по-прежнему будете получать трафик с обратных ссылок. При этом рекомендуется попросить всех ваших партнеров обновить все ваши URL-адреса до новейших.

Вывод

Миграция сайта — это длительный процесс, который требует много времени и усилий. Однако, если все сделано правильно, это может соответствовать вашим предыдущим инициативам по SEO и не слишком сильно влиять на трафик.

При этом у многих владельцев бизнеса нет времени на перенос веб-сайта самостоятельно или с помощью нескольких своих сотрудников. Именно тогда в игру вступают компании, предлагающие услуги по миграции сайтов.

Решив заплатить кому-то, кто позаботится о переносе вашего веб-сайта, вы избежите необходимости самостоятельно решать все технические проблемы и возможные проблемы с SEO. Вместо этого вы получаете команду профессионалов, которые уже прошли через десятки миграций и способны предоставить нужный конечный продукт. Используя службу переноса веб-сайтов, вы гарантируете, что все ваши усилия по SEO будут сохранены, а также вы получите повышение некоторых элементов технического SEO. В принципе, это беспроигрышная ситуация.

Однако, если вы решите сохранить свои деньги и выполнить миграцию самостоятельно, не беспокойтесь. Несмотря на то, что процесс занимает много времени и иногда им трудно управлять, это определенно не «Миссия невыполнима». Если вы когда-нибудь застрянете, вернитесь к этой статье и просмотрите контрольный список.