Cómo hacer una migración de sitio web sin dañar su SEO

¿Está planeando una migración de sitio web? ¿Teme el día en que tendrá que hacerlo? Si la respuesta a estas preguntas fue un rotundo “Sí”, entonces has venido al lugar correcto.

Los propietarios de negocios en línea siempre temen las migraciones de sitios web, no solo porque requieren mucho trabajo para completarse, sino también porque representan una gran amenaza para el SEO y los datos de su sitio.

En este artículo, obtendrá más información sobre los errores más comunes que cometen las personas al migrar un sitio web, cómo evitarlos y qué puede hacer para no dañar su SEO de ninguna manera. También proporcionará una lista de verificación de migración de sitio paso a paso que puede hacer para su propio sitio antes de la migración.

Lista de verificación y descripción general de la migración del sitio SEO

Hay 14 elementos que deberían estar presentes al 100% en la lista de verificación de migración de su sitio web que cubren los conceptos básicos de lo que debe hacer antes, durante y después de la migración. Estos 18 pasos son imprescindibles y nunca debe intentar completar ninguna migración sin tenerlos en su lugar.

Echémosles un vistazo.

Antes de la migración del sitio web

Registre sus puntos de referencia

Hay algunos casos en los que todos los datos analíticos se borran durante el proceso de migración y, en la mayoría de los casos, estos datos pueden contener información histórica valiosa que puede necesitar en el futuro. Por eso es importante que lo conserves.

Además, al analizar estos datos, puede averiguar qué páginas son las más valiosas de su sitio web y cómo los visitantes navegan por ellas. Esto puede ser de ayuda al crear la nueva versión del sitio web.

Rastrea tu sitio web

Al rastrear su sitio web, podrá recuperar todas las URL y marcas en su sitio. Esto también servirá como punto de partida para su mapeo de URL y puede usarse como una lista desde la cual recuperar información, en caso de que la necesite.

Para rastrear su sitio, necesita obtener algunas aplicaciones de terceros que puedan hacer el trabajo.

Mapeo de URL

Una vez que haya terminado con los dos primeros pasos, puede pasar al mapeo de URL, una de las partes más importantes de la migración del sitio web. Si está realizando cambios en las URL del sitio web, es fundamental que tenga redirecciones establecidas, de modo que pueda guiar tanto a sus clientes como a Google a su nueva página web.

Hay otras dos razones por las que debe hacer eso:

• Para que sus clientes puedan pasar sin problemas de la URL anterior al nuevo sitio web, sin recibir errores como "404 página no encontrada".
• Para fines de SEO: no desea perder todos los vínculos de retroceso y el historial que ha acumulado la página anterior. Al redirigir la URL, esencialmente le estás diciendo a Google dónde atribuir esas señales a partir de ahora.

Para implementar redirecciones correctamente, primero debe comenzar por mapear las URL. Este proceso requiere que cree una hoja de cálculo con dos columnas: una para las URL antiguas y otra para las nuevas. No se preocupe demasiado si no tiene coincidencias perfectas para cada fila, simplemente haga todo lo posible para redirigir a los usuarios al contenido que corresponda a lo que están buscando.

Si su sitio tiene un montón de páginas, el mapeo puede ser demasiado difícil para usted. En tales casos, se recomienda que busque patrones en sus URL para poder redirigirlos en grupos o secciones.

Probar la nueva construcción antes de la implementación

Siempre intente probar la compilación del nuevo sitio en un servidor de prueba (una caja de arena). Los desarrolladores a menudo le mostrarán el sitio web en entornos locales o mediante maquetas; sin embargo, eso no le dará una imagen completa de cómo funciona el sitio web y si es exactamente como usted quiere que sea.

Para garantizar una transición fluida, pruebe siempre el sitio por su cuenta revisándolo minuciosamente y utilizando todas sus funcionalidades.

Conserve todas las metadescripciones, títulos y marcas HTML

Para que la migración de un sitio web sea exitosa, debe poder mantener la información en todas las páginas tal como estaba antes. Por ejemplo, si tiene una página de blog, todos los artículos que estaban en él antes de la migración deberían estar allí después de la migración, y ni una palabra de ellos debería ser diferente.

Eso significa que la meta descripción, el título y el marcado HTML de cada página también deben conservarse. Por supuesto, siempre puede realizar cambios si lo desea, pero siempre es un buen comienzo tener todo guardado exactamente como estaba antes de la migración.

Elija la fecha y la hora adecuadas para la migración

Es probable que ocurran contratiempos cuando se realiza una gran migración; sin embargo, es una buena idea evitarlos durante los días más ocupados del año. Es por eso que la mejor práctica es planificar la migración cuando tenga la menor cantidad de tráfico en su sitio web.

Para la mayoría de las tiendas, estos suelen ser los días posteriores a Navidad y antes del año nuevo, cuando todos ya han comprado todos los regalos del mundo y ya no tienen dinero para gastar.

Durante el Día de la Migración

Garantice una buena comunicación con su equipo de TI

Hay un montón de pequeños pasos que deben completarse a lo largo del día y es importante que tenga una forma rápida de comunicarse con su personal de TI. Por ejemplo, si está moviendo el sitio web a un nuevo servidor, deberá actualizar la configuración de DNS de su sitio web para que apunte a la nueva ubicación. Es muy probable que este importante paso no lo realice usted, sino los miembros de su departamento de TI o las personas que contrató para la creación del sitio web. Sin embargo, es crucial que esté al tanto de cada paso y cuándo lo hacen. Esto le permitirá probar el sitio en tiempo real y asegurarse de que no haya ningún problema después del lanzamiento.

Rastrear el nuevo sitio

Una vez que se ha lanzado el nuevo sitio, es hora de volver a rastrear. La idea aquí es verificar si el sitio web migró correctamente. Busque la rastreabilidad y la indexabilidad adecuadas y verifique si la estructura del sitio es tal como lo diseñó.

Estos son pasos muy importantes que debe seguir para garantizar que se haya causado el mínimo daño al SEO del sitio web.

Compruebe si hay problemas con el contenido que falta y las cadenas de redirección

Después de obtener el informe de rastreo, utilícelo para localizar problemas con contenido duplicado o enlaces rotos que le den el error 404.

Además, verifique si se crearon cadenas de redireccionamiento durante la migración. Esto es lo que quiero decir con eso:

Si en su sitio anterior tenía una redirección de A a B, es posible que la migración también haya agregado una redirección de B a C. Esto crea la llamada cadena de redireccionamiento A a B a C, lo cual no es bueno ya que puede hacer que su sitio web sea más lento y afectar negativamente su rendimiento general.

Por eso es importante que encuentres estas cadenas y las rompas creando nuevas conexiones de A a C y de B a C.

Implementar Google Analytics y Google Search Console

Ambos deben estar en funcionamiento todo el tiempo desde el momento en que se lanza el sitio. Son cruciales para mantener datos históricos y poder elaborar informes.

Además, asegúrese de marcar la fecha de la migración en la plataforma de Google Analytics. Esto puede ayudarlo más adelante cuando intente medir el rendimiento antes y después de la migración.

Envíe su mapa del sitio a Google Search Console

Una vez que todo esté en funcionamiento y el sitio esté activo, debe asegurarse de que su mapa XML no tenga ningún error, ya que es increíblemente importante para los fines de SEO.

Después de asegurarse de que su mapa XML esté listo, debe enviarlo a Google Search Console e invitar a Google a rastrear el nuevo sitio web.

Actividades posteriores a la migración

Supervisar el rendimiento con regularidad

Cuando un sitio pasa por una migración, es normal que experimente una disminución en el tráfico. Sin embargo, esto es solo temporal y el sitio web debería poder recuperarse lo suficientemente pronto. Para que pueda vigilar eso, es importante verificar su rendimiento regularmente.

Además, es una buena práctica realizar auditorías del sitio regularmente, para verificar cualquier problema que pueda haber allí, pero que no haya notado. En este caso, es mejor utilizar una aplicación de terceros que realice la auditoría por usted.

Reemplace sus URL en todas partes

Si tiene un negocio en línea, es probable que use plataformas de redes sociales para promocionar la empresa. Por eso es importante que después de migrar su sitio, recuerde actualizar los enlaces que usa en sus publicaciones, biografía y en cualquier otro lugar de sus cuentas de redes sociales a los nuevos.

Aunque esto suena como una tarea obvia, a menudo los dueños de las tiendas la olvidan. Sin embargo, es 100% obligatorio, ya que las redes sociales son el lugar donde la mayoría de las personas encontrarán su negocio y no desea que su primera impresión de su empresa sea un enlace roto que los lleve a una página de error 404.

Haz que tus socios reemplacen sus backlinks

En general, si la migración se realizó bien, todas las redirecciones deberían funcionar correctamente y aún recibirá tráfico de los vínculos de retroceso. Dicho esto, sigue siendo una buena idea pedirles a todos sus socios que actualicen todas sus URL a las más nuevas.

Conclusión

La migración del sitio web es un proceso largo que requiere mucho tiempo y esfuerzo para completarse. Sin embargo, si se hace correctamente, puede estar en línea con sus iniciativas de SEO anteriores y no impactar demasiado en el tráfico.

Dicho esto, muchos dueños de negocios no tienen tiempo para migrar un sitio web solos o con algunos de sus empleados. Ahí es cuando entran en juego las empresas que ofrecen servicios de migración de sitios.

Al optar por pagar a alguien para que se encargue de la migración de su sitio web, evita tener que lidiar con todos los problemas técnicos y los posibles problemas de SEO por su cuenta. En cambio, obtiene un equipo de profesionales que ya han pasado por docenas de migraciones y que pueden entregar el producto final correcto. Al utilizar un servicio de migración de sitios web, se asegura de que se conservarán todos sus esfuerzos de SEO, al tiempo que obtiene un impulso en algunos elementos de SEO técnico. Básicamente, es una situación de ganar-ganar.

Sin embargo, si elige conservar su dinero y realizar la migración por su cuenta, no se preocupe. Aunque el proceso toma mucho tiempo y algunas veces es difícil de manejar, definitivamente no es una “Misión Imposible”. Si alguna vez te quedas atascado, vuelve a este artículo y revisa la lista de verificación.