Erfolgreiches Live-Video-Content-Marketing und SEO-Strategie

Video ist ein mächtiges Werkzeug, weil es Ihnen etwas zu sehen, zu hören und zu erleben gibt. Die Kombination aus visuellen und Audioinhalten ermöglicht es den Menschen, die menschliche Seite Ihrer Organisation oder Ihres Produkts zu sehen. Kein Wunder also, dass Video, insbesondere Live-Video, ein wichtiges Element der Content-Communities vieler Organisationen ist. Live-Videos sind jedoch auch ein Medium, vor dem viele Märkte zurückschrecken – es ist schwierig, spontan ein ausgefeiltes Produkt zu erstellen, und die Videoproduktion liegt weit außerhalb der geskripteten, getippten und geplanten Inhalte, an die wir möglicherweise gewöhnt sind.

Auf der Found Conference haben wir von den Videoexperten gehört, wie Videos – insbesondere Live-Videos – Teil einer ganzheitlichen Content-Strategie werden. Lesen Sie weiter, um einige Ideen zu erhalten, wie Sie live gehen und Ihre Sendezeit für Kunden wertvoll machen können.

Organisieren Sie Ihre Videoinhalte, bevor Sie live gehen

Tonnisha English, Gründerin von TJE Communications, arbeitet mit kleinen und familiengeführten Unternehmen zusammen. Sie begann, Live-Videos zu verwenden, um ihre eigene Expertise in der SEO-Branche zu fördern, und sagt, sie solle die „Peinlichkeit“ nicht fürchten, die mit dem Live-Gehen einhergeht. Sie gab einige Tipps, um Ihre Live-Videos einfacher und effektiver zu gestalten.

• Gesprächsthemen haben. Gehen Sie nicht auf Facebook Live und streifen Sie eine Stunde lang! Die meisten Zuschauer werden ein langes Live-Video nicht einschalten, also stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Standpunkt kennen und direkt zur Sache kommen. Tonnisha sagt, dass sie jeden Monat ein Thema für ihre Live-Videos erstellt und jede Woche ein Unterthema dieses Themas aufschlüsselt.
• Sei konsequent. Wählen Sie einen Tag und eine Uhrzeit, die für Sie passen, damit Ihre Follower wissen, wann sie Sie erwarten können. Erstellen Sie einen Ablauf, der für Sie funktioniert – vielleicht beginnen Sie mit einer ähnlichen Begrüßung oder Gliederung für jede Sendung. Es gibt einen Grund, warum „Hey all ihr coolen Katzen und Kätzchen“ einprägsam ist, und dieser Grund ist die Wiederholung.
• Sei du selbst! Das Publikum reagiert auf lustige, authentische Stimmen. Die Leute sehen sich diese Videos an, um das Gesicht hinter der Marke zu sehen. Ein Live-Video ist kein Whitepaper – es wird nicht immer wieder darauf verwiesen, es teilt lediglich einige aktuelle Informationen. Nachdem Sie ein Live-Video erstellt haben, können Sie es jederzeit löschen – es muss nicht für immer auf Ihrer Social-Media-Seite bleiben.

Kennen Sie die wahren Schmerzpunkte Ihrer Kunden

Amy Vaughan, CEO von Together Digital und erfahrene Videoeditorin, sprach über die Herausforderungen bei der Erstellung einer übergreifenden Videostrategie. Amy sagt, dass Videos häufig basierend auf einem von zwei Dingen erstellt werden: Daten (teuer, zeitaufwändig und führen manchmal zu Videomarketing, das den Daten statt der Marke dient) und BS (was zu Videos führt, die möglicherweise nicht die Informationen liefern Publikum will). Wenn Sie keine perfekten Daten haben und Ihre Kunden nicht verarschen wollen, empfiehlt Amy, sich auf „die Wahrheit des Kunden“ zu konzentrieren: das Problem oder den Schmerzpunkt, von dem Sie wissen, dass Ihre Marke ihn lösen kann. „Die Leute werden kaufen, was wir verkaufen“, sagt sie, „aber sie glauben an die Wahrheit.“

Seien Sie so strategisch wie bei jeder anderen Art von Inhalten und stellen Sie Fragen als Teil Ihres kreativen Prozesses. Wer ist Ihr Publikum und warum sprechen Sie mit ihm? Was willst du sagen? Welche Länge soll das Video haben und warum? Wann sollen Ihre Videos laufen? Welche Art von Interaktion erhoffen Sie sich von einem Video? Unsere besten Kreativen zeigen Empathie für den Kunden – und sie stellen viele Fragen.

Wenn Sie Live-Videos machen, müssen Sie sich nicht an zeitlose Themen halten. Die Flexibilität von Live-Videos ermöglicht es Ihnen, auf reale Probleme zu reagieren, sobald sie in das Sichtfeld Ihres Publikums gelangen. Wenn sich eine bahnbrechende Geschichte auf Ihre Branche bezieht, konzentrieren Sie sich in Ihrem nächsten Video auf dieses Thema. Sie sollten jedoch vermeiden, zu einem Krisennachrichtenkanal zu werden: Erstellen Sie einen Rückstand mit immergrünen Themenideen, die Sie ansprechen möchten, und verwenden Sie diese, um mehrjährige Videothemen in Ihre Warteschlange zu mischen.

Verwenden Sie Videos als Ausgangspunkt für die Auffindbarkeit Ihrer Inhalte

Erin Acheson, President & COO von DemandSphere, baute einen üppigen Content-Dschungel auf, nachdem sie die Found Friday-Videos von Demandsphere gestartet hatte. In den frühen 2010er Jahren erstellte Erin eine wöchentliche Sendung über die SEO-Branche, die größtenteils auf Gesprächen mit anderen SEOs zu aktuellen Ereignissen im digitalen Marketing basierte. Von da an wurde Found Friday zu viel mehr.

Neben der Erstellung der wöchentlichen Found Friday-Videos starteten Erin und Ray Grieselhuber, CEO und Gründer von Demandsphers, einen wöchentlichen iTunes-Podcast mit einem ähnlichen Found Friday-Format. Inhalte aus den Found Friday-Blogs wurden als Whitepaper, Slideshares und Fallstudien verwendet und bauen auf den von Erin, Ray und Gastrednern von Found Friday erstellten Inhalten auf.

Anstatt die Found Friday-Videos auf YouTube zusammenzufassen, erstellt Erin Blog-Posts auf der Grundlage des Inhalts jeder Show oder bittet einen Demandsphere-Autor, einen Post zu erstellen, der den Inhalt des Videos als Richtlinie verwendet. Sie sehen sich gerade einen solchen Blogeintrag an – wir betten das Originalvideo in diese Posts ein und fügen Shownotizen, Bildmaterial und andere relevante Informationen aus dieser Show hinzu. Das Ergebnis: leserfreundliche, suchmaschinenoptimierte Posts (wie dieser!), die auf unserer Seite statt auf Vimeo oder YouTube zu sehen sind.

Wenn ein Thema auf besonders großes Interesse stößt, verlinkt sie Blogbeiträge, Whitepaper und Fallstudien zu diesem Thema und erstellt ein E-Book oder einen anderen großen Inhalt, sagt Erin. All diese Elemente sind gemeinsames Futter für E-Mails oder soziale Medien: immer noch zwei riesige Kanäle für eingehenden Datenverkehr. Es handelt sich um eine riesige Menge aktueller, aktueller Informationen, die Benutzer in mehreren Bereichen treffen. Und all diese Stücke basieren auf einer Show, die weniger als eine Stunde der Zeit der Demandsphere-Führung jede Woche in Anspruch nimmt.

Wenn Sie mit Video beginnen und darauf aufbauen möchten, denken Sie an Ihre Ziele. Es geht nicht nur darum, ein ansprechendes Video zu erstellen und diesen Inhalt dann überallhin zu sprühen. Was ist mit diesem Video sozial ansprechend und wie können Sie diesen Inhalt auf sinnvolle Weise auf einem alternativen Kanal präsentieren? Vielleicht haben Sie eine Diskussion zu einem technischen Thema auf Video – könnten Sie das in eine Infografik einbauen, die für Pinterest funktionieren könnte? Wenn Sie mit Videos beginnen, können Sie Themen ausprobieren, sehen, wie diese Themen für Ihr Videopublikum funktionieren, und einige großartige Inhalte erstellen, die möglicherweise in andere Kanäle übersetzt werden können. Wie jede Art von Inhalt sollte auch ein Video Ihr Publikum bei seinen Problemen treffen: und die Lösungen Ihres Unternehmens demonstrieren.

Erstellen Sie eine Videogrundlage für Ihr Content-Marketing-Imperium

Erin macht ein paar Vorschläge:

1. Wählen Sie die richtige Person oder Personen für Ihr Video aus
   

   Wählen Sie Sprecher aus, die sich vor der Kamera wohlfühlen und die dauerhaft verfügbar sind. Abhängig von Ihrer Marke ist die beste Person für Ihre Live-Videos möglicherweise nicht die traditionell „professionellste“ Person in Ihrem Büro! Auch hier dreht sich bei Live-Videos alles um Authentizität.

2. Wählen Sie eine realistische Häufigkeit für die Inhaltserstellung
   

   Versprechen Sie nicht, eine zweiwöchentliche Videoserie zu machen, die nicht tatsächlich zustande kommt. Überlegen Sie sich jedoch, wie Sie Ihr Video auch unter nicht optimalen Umständen realisieren können! Erin sagt, dass viele der Found Friday-Gäste tatsächlich zu dem Video anrufen: und weil die Show so aktuell und wissensbasiert ist, funktioniert eine körperlose Stimme perfekt als Gast. Die Erwartungen an die Produktionsqualität haben sich geändert, teilweise weil Video in der heutigen Welt so viele Zwecke erfüllt.

3. Klein anfangen und aufbauen
   

   Beginnen Sie nicht mit der Erwartung, dass jedes erstellte Video zum Erstellen eines Blog-Posts, Whitepapers, E-Books, einer E-Mail-Serie und einer Reihe großartiger Social-Media-Posts verwendet werden kann. Beginnen Sie mit dem Video. Sehen Sie, wie lange es dauert, einige dieser Inhalte zu erstellen, und messen Sie die Reaktion Ihres Publikums. Sobald Sie eine Kadenz erstellt haben, ist dies eine großartige Möglichkeit, einen agilen, wiederholbaren Prozess aufzubauen.

4. Posten Sie über Ihre Videos in sozialen Netzwerken und teilen Sie sie per E-Mail
   

   E-Mail und soziale Netzwerke haben eine symbiotische Beziehung zu Live-Videos. Zusätzlich zum Aspekt der organischen Auffindbarkeit von Videos können Sie diese anderen Kanäle verwenden, um Zuschauer daran zu erinnern, sich Ihre Videos anzusehen und einzuschalten, wenn Sie live gehen.

Für viele Vermarkter geht es bei Videos um die Markenbekanntheit und die Bindung Ihrer besten potenziellen Kunden, aber Videos bieten Platz für alle Arten von Inhalten. Denken Sie darüber nach, was Ihr Unternehmen präsentieren muss: Von Anleitungen über Testimonials bis hin zu lustigen Erinnerungen daran, wer Sie sind, es könnte Platz für Live-Videos in Ihrem Content-Ökosystem geben.