Die besten gemeinnützigen Organisationen auf TikTok und was Sie von ihnen lernen können

Gemeinnützige Organisationen und TikTok passen perfekt zusammen. Gemeinnützige Organisationen arbeiten hart daran, eine positive Wirkung zu erzielen, ihre Gemeinschaften zu unterstützen und sich für ihre Mission einzusetzen, während die Generation Z – das größte Publikum auf TikTok – dafür bekannt ist, soziale Medien als Plattform für Aktivismus zu nutzen.

Auf TikTok gibt es Hunderte von gemeinnützigen Organisationen, denen es gelungen ist, das Bewusstsein für ihr Anliegen zu schärfen und gemeinschaftliches Engagement zu generieren. Und wir haben diese Organisationen in unserem allerersten Benchmark-Bericht für gemeinnützige Organisationen analysiert, um die Strategien zu ermitteln, mit denen die Top-NGOs auf der Plattform erfolgreich sind.

Wenn Ihre gemeinnützige Organisation noch nicht auf TikTok vertreten ist – oder vielleicht schon, aber Ihre Inhalte haben sich noch nicht ganz durchgesetzt – dann lassen Sie sich von dem inspirieren, was einige der leistungsstärksten gemeinnützigen Organisationen auf TikTok direkt auf dem sozialen Kanal tun.

Die besten gemeinnützigen Organisationen auf TikTok

Gemeinnützige Organisationen auf TikTok folgen ähnlichen Best Practices, mit denen die meisten Branchen Erfolg haben: Trendsounds nutzen, Spaß haben und lockere, weniger produzierte Videos erstellen. Wenn es um Engagement geht, erzielten gemeinnützige Organisationen eine durchschnittliche Engagement-Rate von 4,37 %, was etwas unter dem Branchendurchschnitt von 5,69 % aus unserem Social Media Industry Benchmark Report 2023 liegt.

Auch gemeinnützige Organisationen posten etwas seltener als andere Branchen auf TikTok. Die durchschnittliche Anzahl der pro Woche veröffentlichten Videos betrug 0,5, was etwa zweimal pro Monat entspricht. Die meisten der leistungsstärksten gemeinnützigen Organisationen posten häufiger als der Durchschnitt, was darauf hindeutet, dass es Raum für mehr Engagement gibt, wenn Sie die Zeit und die Ressourcen haben, auf der Social-Media-Plattform aktiver zu werden.

Mit diesen Benchmark-Statistiken im Hinterkopf sind dies die Top-Nonprofit-Organisationen auf TikTok. Alle diese gemeinnützigen Organisationen erzielten auf TikTok eine überdurchschnittliche Engagement-Rate.

1. Amnesty International
2. Verteidigungsrat für natürliche Ressourcen
3. Unschuldsprojekt
4. Joffrey Ballett
5. ACLU
6. Fledermausschutz International
7. amerikanisches rotes Kreuz
8. Nationale Down-Syndrom-Gesellschaft
9. Institut für Justiz
10. repräsentieren.uns
11. College Board

Sehen Sie sich die vollständigen Rankings für gemeinnützige Organisationen auf Social Media an.

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5 Strategien der besten gemeinnützigen Organisationen auf TikTok

Wenn Sie auf der Suche nach TikTok-Inspiration für Ihre gemeinnützige Organisation sind, werfen wir einen Blick auf einige der Erfolgsstrategien, die die leistungsstärksten gemeinnützigen Organisationen auf TikTok verwenden, um die Aufrufe zu steigern, Engagement zu generieren und das Bewusstsein für ihre Organisationen zu schärfen.

1. Mischen Sie High-Low-Inhalte: National Resources Defense Council

Eine der leistungsstärksten gemeinnützigen Organisationen auf TikTok ist der National Resources Defense Council (NRDC). Mit rund 54.000 Followern hat NRDC im Vergleich zu den anderen Top-Nonprofit-Organisationen auf TikTok ein kleineres Publikum. Allerdings belegte die Organisation den Spitzenplatz, wenn es um die Engagement-Rate pro Aufruf geht. NRDC hatte eine durchschnittliche Engagement-Rate von 28,7 %, was mehr als sechsmal höher ist als die durchschnittliche Rate für gemeinnützige Organisationen.

NRDC ist eine gemeinnützige Umweltorganisation, die sich für die Bekämpfung des Klimawandels, den Schutz der Tierwelt und für die öffentliche Gesundheit und Gleichberechtigung einsetzt. Um diese Botschaft zu vermitteln, veröffentlicht die gemeinnützige Organisation vor allem kurze Erklärvideos, die Licht auf aktuelle Ereignisse, Umweltbegriffe und verschiedene Gemeinschaftsorganisationen auf der ganzen Welt werfen. Obwohl diese Themen sicherlich kein Anlass sind, auf die leichte Schulter zu nehmen, hat die gemeinnützige Organisation auf TikTok einen Bereich geschaffen, um Informationen auf leicht verständliche und informative Weise zu teilen.

Das folgende Video verfolgt einen ähnlichen Ansatz, indem es einen Trendsound verwendet, um ein ernstes Thema anzusprechen. Dieses Video war im von uns analysierten Zeitraum der Beitrag mit der besten Leistung unter allen Top-Nonprofit-Organisationen auf TikTok. Das Video generierte eine Engagement-Rate von 32,7 % pro Aufruf, was mehr als siebenmal besser ist als die durchschnittliche Rate für gemeinnützige Organisationen auf TikTok.

Die gemeinnützige Organisation nutzte die Dynamik dieses Videos, um ihre Kampagne für dasselbe Anliegen fortzusetzen. Wie wir unten sehen können, hat NRDC etwa eine Woche nach dem Meme-Video ein Update zu seiner Kampagne veröffentlicht, das eine Engagement-Rate von 31,1 % generierte. Außerdem wurde es über eine Million Mal aufgerufen, also fast doppelt so viele wie das trendige Video.

Das Interessante an diesen beiden Videos ist, dass sie mit unterschiedlichen Ansätzen experimentierten, um dasselbe Thema anzusprechen – das erste war eine witzigere Version und das zweite eine ernste Aussage. NRDC plädiert dafür, einen starken Standpunkt beizubehalten und TikTok-Trends zu nutzen, wenn es relevant ist.

Damit dies für Ihre gemeinnützige Organisation funktioniert, experimentieren Sie mit einer Mischung aus lustigen, wenig überzeugenden Inhalten und mehr produzierten Videos, um zu sehen, was bei Ihrem Publikum ankommt. Lustig und unterhaltsam wirken auf TikTok immer gut. Wenn es also sinnvoll ist, verwenden Sie ab und zu einen Trendsound, um mehr Leute anzulocken.

2. Nutzen Sie TikTok-Trends und -Communities: Bat Conservation International

Willkommen bei #BatTok. Unzählige Internet-Mikro-Communities haben ihren Ursprung auf TikTok, und Bat Conservation International hat eine davon erschlossen. BCI nutzt TikTok, um die sehr engagierte Nischen-Community #BatTok (der Hashtag hat derzeit über 22 Millionen Aufrufe) zu erschließen und Informationen über seine Bemühungen auszutauschen.

Die gemeinnützige Fledermausschutzorganisation verwendet in fast allen ihren Videos Hashtags wie #BatTok und #fyp, was einer der Gründe dafür sein kann, dass sie auf TikTok erfolgreich ist, wenn es um Engagement geht. Auch wenn das Publikum kleiner ist als bei den meisten der von uns analysierten gemeinnützigen Organisationen, weist BCI eine überdurchschnittlich hohe Engagement-Rate auf, sowohl nach Followern als auch nach Aufrufen. Die Non-Profit-Organisation hat eine durchschnittliche Engagement-Rate von 16,1 %, was mehr als dreimal besser ist als die durchschnittliche Non-Profit-Organisation auf TikTok.

Eines der leistungsstärksten Videos der gemeinnützigen Organisation erzielte eine Engagement-Rate von 21,2 %, was fast fünfmal höher ist als die durchschnittliche Rate für gemeinnützige Organisationen auf TikTok. Dieses Video erzielte außerdem einen Anstieg der Interaktionsrate, der fast 80-mal höher war als der Durchschnitt ähnlicher Videos der gemeinnützigen Organisation.

Das kurze Video enthielt einen Clip einer Fledermaus mit trendigem Ton im Hintergrund, der perfekt mit den Bewegungen der Fledermaus synchronisiert war. Es war ein Video mit geringem Aufwand und großer Wirkung, was eine der besten Strategien für TikTok ist – und eine, auf die sich BCI bei den meisten seiner Videos stützt.

Das wegnehmen? Wenn Sie der Meinung sind, dass die Mission Ihrer gemeinnützigen Organisation zu nischenorientiert ist, um bei einem breiten Publikum auf TikTok Anklang zu finden, denken Sie noch einmal darüber nach. Auf der Plattform gibt es für jedes Interesse eine Community. Und wenn nicht, können Sie jederzeit Interesse wecken, indem Sie selbst für Begeisterung für das Thema sorgen. Der Schlüssel liegt darin, über angesagte Sounds und Hashtags auf dem Laufenden zu bleiben, damit Sie reaktive Inhalte erstellen und Ihre Reichweite auf der Plattform vergrößern können.

3. Beginnen Sie das Gespräch: Innocence Project

Mit fast 80.000 Followern und einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 17,5 % ist das Innocence Project eine weitere gemeinnützige Organisation, die auf TikTok Erfolg hat. Die Strafjustizorganisation setzt sich dafür ein, unschuldige Menschen zu befreien, unrechtmäßige Verurteilungen zu verhindern und letztendlich das Strafjustizsystem gerechter zu machen. Auf TikTok teilen sie die Geschichten der Menschen, mit denen sie zusammenarbeiten, Informationen über die Funktionsweise und Ungleichheiten des Strafjustizsystems sowie positive Neuigkeiten über Klienten, denen sie geholfen haben, freizukommen.

Die gemeinnützige Organisation verlässt sich darauf, dass die Community Petitionen unterzeichnet und die Fälle, an denen sie arbeiten, bekannt macht. Daher ist es sinnvoll, die enorme Reichweite von TikTok zu nutzen, um diese Botschaft zu verbreiten. Für eine ihrer Kampagnen im letzten Jahr hat das Innocence Project einen speziellen Hashtag erstellt, um Aufmerksamkeit zu erregen und das Engagement für einen bestimmten Fall zu steigern. Der ursprüngliche Hashtag #savemelissalucio wurde auf TikTok fast drei Millionen Mal aufgerufen und in drei der interessantesten Videos des Innocence Project verwendet.

Zusätzlich zur Erstellung eines speziellen Hashtags ermutigte die gemeinnützige Organisation ihre Follower direkt dazu, das folgende Video zu duettieren, zu teilen und zusammenzufügen, um ihre dringende Botschaft zu verbreiten – und es hat offensichtlich funktioniert. Das Video generierte eine Engagement-Rate von 22 % nach Aufruf und eine Engagement-Rate von 62,5 % nach Follower. Noch wichtiger ist jedoch, dass das Video auch über 3.000 Mal geteilt wurde.

Das Innocence Project zeigt, wie Sie ein Gespräch beginnen und Engagement fördern, um Ihre Reichweite zu erhöhen. Der Schlüssel liegt darin, klare CTAs zu verwenden, ein Gefühl der Dringlichkeit zu vermitteln (wenn es sinnvoll ist) und das Bewusstsein durch originelles Storytelling zu schärfen.

4. Bleiben Sie aktuell und konsistent: ACLU

ACLU (American Civil Liberties Union) ist eine etablierte NGO, die seit den 1920er Jahren für Menschenrechte kämpft. Die Organisation nimmt sich bundesweit großer Themen an, daher ist es sinnvoll, auf TikTok aktiv zu sein, wo sie möglichst viele Menschen, insbesondere ein jüngeres Publikum, erreichen kann. ACLU hat rund 144.000 Follower und generiert eine durchschnittliche Engagement-Rate von 13,7 %, was etwas mehr als dreimal höher ist als die durchschnittliche gemeinnützige Organisation auf TikTok.

Eine Sache, die die ACLU von den anderen von uns analysierten gemeinnützigen Organisationen unterscheidet, ist die Häufigkeit ihrer Veröffentlichungen. Die gemeinnützige Organisation teilt etwa zwei Videos pro Woche, was etwa dreimal mehr ist als die durchschnittliche gemeinnützige Organisation auf TikTok.

Die ACLU reagiert außerdem schnell auf aktuelle Ereignisse oder Bewegungen und teilt regelmäßig Erklärvideos, damit ihre Follower besser verstehen können, worum es geht und wie sie sich engagieren können. Die meisten Videos der Organisation verwenden auch einen trendigen Sound, der bei den führenden gemeinnützigen Organisationen in den sozialen Medien ein häufiges Thema ist.

Das ansprechendste Video von ACLU hatte fast eine Million Aufrufe, generierte eine Engagement-Rate pro Follower von 132 % und hatte eine Engagement-Rate pro Aufruf von 16 %, was mehr als dreimal so hoch ist wie die durchschnittliche Rate für gemeinnützige Organisationen auf TikTok.

Um über aktuelle Ereignisse* und * Trendsounds auf dem Laufenden zu bleiben, ist aktives Social Listening erforderlich, damit Sie nicht nur schnell reagieren, sondern auch ein relevantes Video erstellen können, das das anspricht, was Ihr Publikum sehen möchte.ACLU hat eindeutig Zeit und Ressourcen investiert, um über die aktuellen Gespräche auf dem Laufenden zu bleiben. TikTok-Trends entwickeln sich schnell, aber Sie brauchen kein großes Team oder großes Budget, um Schritt zu halten. Nutzen Sie ein Social-Listening-Tool, um sicherzustellen, dass Sie immer auf dem Laufenden sind, was in Ihrer Branche passiert. Und wenn Sie über ein Rival IQ-Konto verfügen, können Sie auch unser Analysetool verwenden, um Trendthemen und Hashtags zu identifizieren, die Ihre Konkurrenten verwenden, sodass Sie nie der Letzte sind, der weiß, worüber alle reden.

5. Nutzen Sie #LearnOnTikTok: Amerikanisches Rotes Kreuz

Das Rote Kreuz erreichte im Vergleich zu allen von uns analysierten gemeinnützigen Organisationen sowohl bei der Anzahl der Follower als auch bei den Aufrufen die Goldmedaille, was die Organisation zu einer der besten gemeinnützigen Organisationen auf der Plattform macht. Das Rote Kreuz hat außerdem eine durchschnittliche Engagement-Rate von 8,14 %, was fast doppelt so hoch ist wie die durchschnittliche gemeinnützige Organisation auf TikTok.

Ein Grund für den Erfolg des Roten Kreuzes ist sein Bildungsinhalt. Da es sich das Rote Kreuz zum Ziel gesetzt hat, lebensrettende Fertigkeiten zu vermitteln und Menschen dabei zu helfen, sich auf Notfälle vorzubereiten oder sich davon zu erholen, handelt es sich bei den meisten seiner Videos um Anleitungsvideos. Sie enthalten häufig schnelle Tipps für alltägliche Ereignisse, bei denen Erste Hilfe erforderlich sein kann, beispielsweise bei Nasenbluten. Um die Reichweite seiner Videos zu erhöhen, integriert das Rote Kreuz in 100 % seiner Videos Hashtags wie #FirstAid und #LearnOnTikTok. Der Hashtag #LearnOnTikTok ist einer der beliebtesten Hashtags auf TikTok mit über 660 Milliarden Aufrufen, Tendenz steigend, und das Rote Kreuz nutzt diese Gelegenheit, um seinen Videos mehr Sichtbarkeit zu verleihen.

Das leistungsstärkste Video der gemeinnützigen Organisation generierte in unserem Berichtszeitraum satte 2,5 Millionen Aufrufe und hatte eine Engagement-Rate von 12,2 % pro Aufruf, was fast dreimal so hoch ist wie die durchschnittliche Rate für gemeinnützige Organisationen auf TikTok. Wenn Sie einen Blick auf die Art des Engagements werfen, können Sie feststellen, dass dieses hilfreiche Video – das eine Zusammenstellung häufiger Erste-Hilfe-Fehler war – eine Menge Kommentare und Shares generierte, was beweist, dass der Inhalt beim Publikum Anklang findet.

Eine weitere Sache, die das Rote Kreuz auf TikTok gut macht, ist die Beantwortung von Nutzern, insbesondere mit einer Videoantwort. Die Interaktion mit Ihren Followern im Kommentarbereich ist ein entscheidender Teil der Aufrechterhaltung einer aktiven und ansprechenden Präsenz und eine großartige Möglichkeit, Inspiration für weitere Content-Ideen zu erhalten.

Wenn Sie sich den Kommentarbereich unter einem der Videos des Roten Kreuzes ansehen, finden Sie höchstwahrscheinlich eine Videoantwort vom Social-Media-Team der gemeinnützigen Organisation, die ein weiteres hilfreiches Thema vorstellt. Im folgenden Beispiel hinterließ ein Follower einen Kommentar zu Tornados in einem der Videos der gemeinnützigen Organisation über Blitze, was die Tür für ein völlig neues Sicherheitsthema öffnete, das das Rote Kreuz angehen könnte.

Dieser Ansatz ist in mehrfacher Hinsicht für das Engagement von Vorteil. Wenn Sie zunächst die Kommentare unter Ihren Videos lesen, erfahren Sie, wovon Ihre Follower mehr sehen möchten. Dies kann zu weiteren Content-Ideen inspirieren, sodass Sie regelmäßig Videos erstellen können, mit denen sich TikTok-Benutzer beschäftigen. Und zweitens wird durch die Verwendung von Videoantworten der ursprüngliche Kommentator wieder einbezogen, was anzeigt, dass Sie zuhören, was Ihre Follower zu sagen haben. Dadurch fühlt sich Ihr Publikum stärker involviert und wird es hoffentlich dazu inspirieren, aktiv an Ihren TikTok-Videos teilzunehmen.

Verpacken

Wenn Ihre gemeinnützige Organisation noch nicht auf TikTok vertreten ist, ist es jetzt an der Zeit, Ihr Publikum aufzubauen und sich auf der Plattform für Ihre Mission einzusetzen. Mit der unglaublichen Reichweite von TikTok können Sie den Bekanntheitsgrad Ihrer Organisation steigern und potenzielle Freiwillige, Spender, Unterstützer und Menschen erreichen, die möglicherweise Ihre Hilfe benötigen.

Lassen Sie sich von den Strategien inspirieren, die diese Top-Non-Profit-Organisationen anwenden, um Engagement zu generieren und ein riesiges Publikum auf TikTok zu erreichen. Durch die Verwendung dieser Benchmarks und die Bereitschaft, mit den neuesten Trends und Kurzvideos zu experimentieren, wird Ihre gemeinnützige Organisation in kürzester Zeit auf dem Weg zum Erfolg von TikTok sein.

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