Principales organizaciones sin fines de lucro en TikTok y lo que puedes aprender de ellas

Las organizaciones sin fines de lucro y TikTok son una combinación perfecta. Las organizaciones sin fines de lucro trabajan arduamente para lograr un impacto positivo, apoyar a sus comunidades y defender su misión, mientras que la Generación Z, la mayor audiencia de TikTok, es conocida por utilizar las redes sociales como plataforma para el activismo.

Hay cientos de organizaciones sin fines de lucro en TikTok que han tenido éxito en generar conciencia sobre su causa y generar participación comunitaria. Y analizamos esas organizaciones en nuestro primer informe comparativo para organizaciones sin fines de lucro para identificar las estrategias que las principales ONG están utilizando para tener éxito en la plataforma.

Si su organización sin fines de lucro aún no está en TikTok, o tal vez sí lo esté, pero su contenido aún no ha despegado, entonces inspírese en lo que algunas de las organizaciones sin fines de lucro con mejor desempeño en TikTok están haciendo directamente en el canal social.

Principales organizaciones sin fines de lucro en TikTok

Las organizaciones sin fines de lucro en TikTok están siguiendo mejores prácticas similares con las que la mayoría de las industrias han tenido éxito: aprovechar los sonidos de moda, divertirse y crear videos informales y menos producidos. En lo que respecta a la participación, las organizaciones sin fines de lucro obtuvieron una tasa media de participación por visualización del 4,37 %, que es un poco más baja que el promedio de toda la industria del 5,69 % de nuestro Informe comparativo de la industria de redes sociales de 2023.

Las organizaciones sin fines de lucro también publican con un poco menos de frecuencia que otras industrias en TikTok. El número medio de vídeos publicados cada semana fue de 0,5, lo que equivale aproximadamente dos veces al mes. La mayoría de las organizaciones sin fines de lucro con mejor desempeño publican con más frecuencia que el promedio, lo que sugiere que hay espacio para aumentar la participación si se tiene el tiempo y los recursos para ser más activo en la plataforma de redes sociales.

Con estas estadísticas de referencia en mente, estas son las principales organizaciones sin fines de lucro en TikTok. Todas estas organizaciones sin fines de lucro obtuvieron una tasa de participación superior al promedio en TikTok.

1. Amnistía Internacional
2. Consejo de Defensa de los Recursos Naturales
3. Proyecto Inocencia
4. Ballet Joffrey
5. ACLU
6. Conservación Internacional de Murciélagos
7. Cruz Roja Americana
8. Sociedad Nacional de Síndrome de Down
9. Instituto de Justicia
10. representarnos
11. Consejo de Educación Superior

Vea las clasificaciones completas de organizaciones sin fines de lucro en las redes sociales.

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Cinco estrategias de las principales organizaciones sin fines de lucro en TikTok

Si está buscando inspiración en TikTok para su organización sin fines de lucro, echemos un vistazo a algunas de las estrategias ganadoras que las organizaciones sin fines de lucro con mejor desempeño en TikTok utilizan para aumentar las vistas, generar participación y generar conciencia sobre sus organizaciones.

1. Mezcle contenido alto y bajo: Consejo de Defensa de Recursos Nacionales

Una de las organizaciones sin fines de lucro con mejor desempeño en TikTok es el Consejo de Defensa de Recursos Nacionales, o NRDC. Con alrededor de 54.000 seguidores, NRDC tiene una audiencia menor en comparación con otras organizaciones sin fines de lucro importantes en TikTok. Sin embargo, la organización obtuvo el primer puesto en cuanto a tasa de participación por vista. NRDC tuvo una tasa media de participación por visualización del 28,7%, que es más de seis veces mayor que la tasa promedio de las organizaciones sin fines de lucro.

NRDC es una organización ambiental sin fines de lucro que trabaja para luchar contra el cambio climático, proteger la vida silvestre y defender la salud pública y la igualdad. Para comunicar este mensaje, la organización sin fines de lucro comparte principalmente videos breves explicativos que arrojan luz sobre eventos actuales, términos ambientales y diferentes organizaciones comunitarias en todo el mundo. Si bien estos temas ciertamente no son motivos para tomarse a la ligera, la organización sin fines de lucro se ha creado un espacio en TikTok para compartir información de una manera digerible e informativa.

El siguiente vídeo sigue un enfoque similar al utilizar un sonido de tendencia para abordar un tema serio. Este video fue la publicación con mejor rendimiento entre todas las principales organizaciones sin fines de lucro en TikTok durante el período que analizamos. El vídeo generó una tasa de participación del 32,7% por visualización, que es más de siete veces mejor que la tasa media de las organizaciones sin fines de lucro en TikTok.

La organización sin fines de lucro aprovechó el impulso de este video para continuar haciendo campaña por la misma causa. Como podemos ver a continuación, NRDC compartió una actualización sobre su campaña aproximadamente una semana después del video del meme, y éste generó una tasa de participación por visualización del 31,1%. También recibió más de un millón de visitas, que es casi el doble que el vídeo de moda.

Lo interesante de estos dos videos es que experimentaron con diferentes enfoques para abordar el mismo tema: el primero fue una toma más divertida y el segundo hizo una declaración seria. NRDC defiende la necesidad de mantener un punto de vista sólido y aprovechar las tendencias de TikTok cuando sea relevante.

Para que esto funcione para su organización sin fines de lucro, experimente con una combinación de contenido divertido y de bajo impacto y videos más producidos para ver qué llega a su audiencia. Lo divertido y entretenido siempre funciona bien en TikTok, así que, si tiene sentido, utiliza un sonido de moda de vez en cuando para atraer a más personas.

2. Aproveche las tendencias y comunidades de TikTok: Bat Conservation International

Bienvenidos a #BatTok. Innumerables microcomunidades de Internet se originan en TikTok, y Bat Conservation International ha aprovechado una de ellas. BCI utiliza TikTok para aprovechar la comunidad tan especializada pero comprometida que es #BatTok (el hashtag tiene actualmente más de 22 millones de visitas) para compartir información sobre sus esfuerzos.

La organización sin fines de lucro Bat Conservancy incluye hashtags como #BatTok y #fyp en casi todos sus videos, lo que puede ser una de las razones por las que está teniendo éxito en TikTok en lo que respecta a la participación. Incluso con una audiencia más pequeña que la mayoría de las organizaciones sin fines de lucro que analizamos, BCI tiene una tasa de participación superior al promedio, tanto por seguidor como por vista. La organización sin fines de lucro tiene una tasa media de participación por visualización del 16,1%, que es más de tres veces mejor que la organización sin fines de lucro promedio en TikTok.

Uno de los vídeos de mayor rendimiento de la organización sin fines de lucro generó una tasa de participación por visualización del 21,2%, que es casi cinco veces mayor que la tasa promedio de las organizaciones sin fines de lucro en TikTok. Este video también obtuvo un aumento en la tasa de participación que fue casi 80 veces mayor que el promedio de videos similares de la organización sin fines de lucro.

El video corto presentaba un clip de un murciélago con audio de fondo que se sincronizaba perfectamente con los movimientos del murciélago. Fue un video de bajo esfuerzo con alto impacto, que es una de las mejores estrategias para usar en TikTok, y una en la que BCI se apoya para la mayoría de sus videos.

¿La comida para llevar? Si cree que la misión de su organización sin fines de lucro es demasiado específica para resonar en una audiencia amplia en TikTok, piénselo de nuevo. Hay una comunidad para cada interés en la plataforma. Y si no es así, siempre puedes despertar el interés creando tú mismo rumores sobre el tema. La clave es estar al tanto de los sonidos y hashtags de tendencia para poder crear contenido reactivo y ampliar su alcance en la plataforma.

3. Inicia la conversación: Proyecto Inocencia

Con casi 80.000 seguidores y una tasa media de participación por visualización del 17,5%, Innocence Project es otra organización sin fines de lucro que está teniendo éxito en TikTok. La organización de justicia penal trabaja para liberar a personas inocentes, prevenir condenas injustas y, en última instancia, hacer que el sistema de justicia penal sea más equitativo. En TikTok, comparten las historias de las personas con las que trabajan, información sobre el funcionamiento interno y las desigualdades del sistema de justicia penal y actualizaciones positivas sobre los clientes a los que han ayudado a liberar.

La organización sin fines de lucro depende de la comunidad para firmar peticiones y difundir información sobre los casos en los que están trabajando, por lo que tiene sentido aprovechar el alcance masivo de TikTok para comunicar ese mensaje. Para una de sus campañas del año pasado, Innocence Project creó un hashtag específico para generar conciencia y aumentar la participación en torno a un caso en particular. El hashtag original, #savemelissalucio, fue visto casi tres millones de veces en TikTok y se utilizó en tres de los videos más atractivos de Innocence Project.

Además de crear un hashtag dedicado, la organización sin fines de lucro alentó directamente a sus seguidores a hacer duetos, compartir y unir el video a continuación para ayudar a difundir su mensaje urgente, y claramente funcionó. El vídeo generó una tasa de participación del 22 % por visualización y una tasa de participación del 62,5 % por seguidor. Sin embargo, lo más importante es que el vídeo también se compartió más de 3.000 veces.

El Proyecto Inocencia demuestra cómo iniciar una conversación y fomentar la participación para aumentar su alcance. La clave es utilizar CTA claras, comunicar un sentido de urgencia (cuando tenga sentido) y generar conciencia a través de una narración original.

4. Manténgase actualizado y consistente: ACLU

ACLU, o Unión Estadounidense por las Libertades Civiles, es una ONG bien establecida que lucha por los derechos humanos desde la década de 1920. La organización aborda temas importantes en todo el país, por lo que tiene sentido estar activo en TikTok, donde puede llegar a la mayor cantidad de personas posible, especialmente a un público más joven. ACLU tiene alrededor de 144.000 seguidores y genera una tasa media de participación por visualización del 13,7%, que es un poco más de tres veces mayor que el promedio de las organizaciones sin fines de lucro en TikTok.

Una cosa que distingue a la ACLU del resto de las organizaciones sin fines de lucro que analizamos es su frecuencia de publicación. La organización sin fines de lucro comparte alrededor de dos videos por semana, que es aproximadamente tres veces más que la organización sin fines de lucro promedio en TikTok.

La ACLU también reacciona rápidamente a los eventos o movimientos actuales y comparte periódicamente videos explicativos para que sus seguidores puedan comprender mejor lo que está en juego y cómo involucrarse. La mayoría de los videos de la organización también utilizan un sonido de tendencia, que es un tema común entre las principales organizaciones sin fines de lucro en las redes sociales.

El vídeo más atractivo de la ACLU tuvo casi un millón de visitas, generó una tasa de participación por seguidor del 132 % y una tasa de participación por visualización del 16 %, que es más de tres veces mayor que la tasa media de las organizaciones sin fines de lucro en TikTok.

Estar al tanto de los eventos actuales*y* los sonidos de moda requiere una escucha social activa para que no solo puedas reaccionar rápidamente sino también crear un video relevante que aborde lo que tu audiencia quiere ver.Es evidente que la ACLU ha invertido tiempo y recursos para mantenerse al tanto de las conversaciones actuales. Las tendencias de TikTok avanzan rápido, pero no es necesario tener un gran equipo ni un presupuesto considerable para mantenerse al día. Utilice una herramienta de escucha social para asegurarse de estar siempre actualizado sobre lo que sucede en su industria. Y si tiene una cuenta de Rival IQ, también puede usar nuestra herramienta de análisis para identificar temas de tendencia y hashtags que usan sus competidores para que nunca sea el último en enterarse de lo que todos hablan.

5. Aprovecha #LearnOnTikTok: Cruz Roja Estadounidense

La Cruz Roja obtuvo el oro tanto en número de seguidores como en vistas en comparación con todas las organizaciones sin fines de lucro que analizamos, lo que convierte a la organización en una de las principales organizaciones sin fines de lucro en la plataforma. La Cruz Roja también tiene una tasa media de participación por visualización del 8,14%, que es casi el doble que la organización sin fines de lucro promedio en TikTok.

Una de las razones del éxito de la Cruz Roja puede atribuirse a su contenido educativo. Dado que la Cruz Roja se dedica a enseñar habilidades para salvar vidas y ayudar a las personas a prepararse o recuperarse de emergencias, la mayoría de sus videos son de estilo. A menudo incluyen consejos rápidos para sucesos cotidianos que pueden requerir primeros auxilios, como una hemorragia nasal, por ejemplo. Para aumentar el alcance de sus videos, Cruz Roja incluye hashtags como #FirstAid y #LearnOnTikTok en el 100% de sus videos. El hashtag #LearnOnTikTok es uno de los hashtags más populares en TikTok con más de 660 mil millones de visitas y contando, y la Cruz Roja aprovecha esta oportunidad para obtener más visibilidad en sus videos.

El video de mayor rendimiento de la organización sin fines de lucro durante nuestro período de informe generó la friolera de 2,5 millones de visitas y tuvo una tasa de participación por vista del 12,2%, que es casi tres veces más alta que la tasa promedio de las organizaciones sin fines de lucro en TikTok. Si observa los tipos de participación, puede ver que este útil video, que era una recopilación de errores comunes de primeros auxilios, generó una buena cantidad de comentarios y compartidos, lo que demuestra que el contenido resuena con su audiencia.

Otra cosa que hace bien la Cruz Roja en TikTok es responder a los usuarios, concretamente con una respuesta en vídeo. Interactuar con tus seguidores en la sección de comentarios es una parte crucial para mantener una presencia activa y atractiva, y también es una excelente manera de inspirarte para más ideas de contenido.

Si echa un vistazo a la sección de comentarios debajo de cualquiera de los videos de la Cruz Roja, es muy probable que haya una respuesta en video del equipo social de la organización sin fines de lucro que presenta otro tema útil. En el siguiente ejemplo, un seguidor dejó un comentario sobre tornados en uno de los videos de la organización sin fines de lucro sobre relámpagos, lo que abrió la puerta a un tema de seguridad completamente nuevo que la Cruz Roja podría abordar.

Este enfoque es beneficioso para la participación de varias maneras. Para empezar, leer los comentarios debajo de tus videos te permite saber qué les interesa ver más a tus seguidores. Esto puede inspirar más ideas de contenido para que puedas crear videos de manera consistente con los que interactuarán los usuarios de TikTok. Y en segundo lugar, el uso de respuestas en video hace que el comentarista original vuelva a aparecer, lo que indica que estás escuchando lo que tus seguidores tienen que decir. Esto efectivamente hará que su audiencia se sienta más involucrada y, con suerte, los inspirará a ser participantes activos en sus videos de TikTok.

Envolviendolo

Si su organización sin fines de lucro aún no está en TikTok, ahora es el momento de generar audiencia y defender su misión en la plataforma. Con el increíble alcance de TikTok, puedes aumentar el conocimiento de tu organización y presentarte a posibles voluntarios, donantes, simpatizantes y personas que puedan necesitar tu ayuda.

Siga el ejemplo de las estrategias que utilizan estas principales organizaciones sin fines de lucro para generar participación y llegar a una audiencia masiva en TikTok. Al utilizar estos puntos de referencia y estar dispuesto a experimentar con las últimas tendencias y videos de formato corto, su organización sin fines de lucro estará en camino de ver el éxito de TikTok en poco tiempo.

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